注目すべき3つのポイント
- ターゲットを絞り込んだOOH戦略
大学生が日常的に利用する「大学前のバス停」へピンポイントに出稿。 - 応募ハードルを下げる体験設計
二次元コードからその場で「AI面接」を開始でき、応募までの手間を削減。 - 認知から選考までをワンストップ化
書類準備や日程調整の手間を抑え、応募率の改善につなげます。
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大学生の動線に深く刺さる「大学前バス停広告」のポテンシャル
総合型AIカンパニーの株式会社PeopleXが、初のインターン募集広告を都内複数大学前のバス停（Cityscape）にて掲出開始しました。
本施策の最大のポイントは、ターゲットである大学生の日常動線に完全に溶け込んだ媒体選定にあります。大学前のバス停という、バス通学の学生や周辺を歩く学生に視認されやすい場所へ出稿することで、動線に沿った認知拡大をねらえる設計といえます。スマートフォンに触りながらバスを待つわずかな隙間時間を、そのまま自社とのタッチポイントへと変える動線設計を重視したOOHの活用例といえます。
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「認知から即面接」がもたらす新しい採用マーケティング
従来の採用・人材募集広告では、どれだけ魅力的なクリエイティブで認知を獲得しても、その後に「履歴書の用意」や「応募フォームの入力」「日程調整」といった多くのステップが存在し、そこでの途中離脱が大きな課題となっていました。
今回のPeopleXの取り組みでは、広告に掲載された二次元コードをスマートフォンで読み取るだけで、その場で「AI面接」を受けられる仕組みを提供しています。これにより、「広告を見て興味を持った瞬間」の熱量を維持したまま、ダイレクトに応募・選考プロセスへと誘導することが可能になります。大学生に効率よくリーチし、かつアクションまでシームレスに繋げたいマーケターや採用担当者にとって、この「リアル媒体×デジタル体験」の掛け合わせは、今後のプロモーションの大きなヒントになるでしょう。
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本施策は、タイパを重視するZ世代・若年層の心理を巧みに捉えたタイパを重視する若年層の心理に沿った顧客体験設計と考えられます。
これまでのOOHは「認知拡大」の役割に留まりがちでしたが、AIというデジタルツールを組み合わせることで、「認知から行動（選考）」までを1スクリーンの間で完結させ、ダイレクトレスポンス型の媒体としての性格を強めていると考えられます。自社ターゲットが滞留する「特定の場所」を見極め、そこでの一瞬の興味を逃さずに即座に体験へと昇華させる仕掛けは、Web広告の獲得効率に課題を感じるBtoB企業や、店舗誘導・イベント集客を目指す他ジャンルのマーケティング活動にも幅広く応用できる可能性があります。
関連リンク
プレスリリース・出典
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000264.000139786.html
