注目すべき3つのポイント
- 「引越し確定層」「新生活層」にダイレクトリーチ
Web広告ではリーチしにくい引越し確定層、新生活層に、不動産店舗内のデジタルサイネージで直接アプローチできる新広告メディアが登場 - 信頼のお墨付き効果
住まいを任せる不動産店舗内での放映により、ネット広告に比べ、心理的な警戒心を下げ、自然な形で認知・検討プロセスに繋げることが可能に - エリアターゲティングも可能
現在、東京・鹿児島の計58店舗で展開中。今後は全国拡大を予定し、エリアターゲティングも可能
引越し確定層に直接アプローチできる新広告メディア
株式会社Wiz（東京都豊島区）は、不動産店舗内に設置するデジタルサイネージメディア「不動産サイネージ」の広告主募集を2026年3月25日に開始しました。
本サービスは、物件契約のために来店した顧客に対し、店舗内のデジタルサイネージを通じて広告を配信する仕組みです。最大の特徴は、ターゲットが「これから引越しをする人」ではなく、「引越しが確定した人」である点にあります。
従来のデジタルマーケティングにおいて、引越し検討層へのアプローチは、ターゲットの絞り込みが難しいことが課題でした。しかし、これでは「まだ検討中」なのか「すでに契約済み」なのかの判別が難しく、ターゲット外への配信による広告費のロスや、顧客獲得単価の高騰が課題でした。
また、情報が届いたとしても、すでに他社と契約済みだったり、価格競争に巻き込まれるケースも少なくありません。
「不動産サイネージ」では、特に、契約説明などの長い滞在時間を活用できる点が強みです。
株式会社Wizの
ユーザーにとって退屈になりがちな待ち時間に、新生活に直結するインフラ等の情報を届けることで、顧客が最も必要とするタイミングで、認知・検討のプロセスに入り込むことが可能です。
不動産会社の店舗内で放映されるため、ネット広告と比べて警戒されにくく、自然な形で認知・検討のプロセスに入り込むことが可能です。
現在は東京と鹿児島の計58店舗に設置が完了しており、エリアターゲティングも可能で、今後は全国展開をさらに加速させる方針とのことです。
新生活・引越し関連の商材を扱う企業や、Web広告の費用対効果に課題を感じている企業にとって、検討すべき新たな広告チャネルと言えます。
＼Wizのデジタルサイネージメディア「不動産サイネージ」に広告出稿するにはこちらから／
引っ越しを「決めた人」に、確実に届く広告｜株式会社Wiz
この施策の優れている点は、カスタマージャーニーの中で見過ごされがちな「空白時間」を、意思決定に直結する重要なタイミングに変えている点です。
Web広告では他社との比較にさらされやすい一方で、契約直後の「これからの生活を具体的に思い描き始める瞬間」に情報を届けることで、比較される前にアプローチできる点が特長です。
また、不動産とITの知見を組み合わせている点もポイントです。
近年、広がっているリテールメディアと同じように、目的を持って人が集まる「場所」を広告として活用する流れは、今後さらに増えていくと考えられます。
リード獲得単価に悩んでいる場合は、Webだけでなく、こうした行動動線に合わせたDOOHも取り入れることが大切です。
関連リンク
プレスリリース・出典
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000646.000016549.html
おすすめ
