市場調査のセミナー

目的に合わせた”広告効果測定調査”の設計理解 ～4ステップでCM成果を見える化～

株式会社アスマーク

テレビCMやWEBでのプロモーション動画、新聞広告など様々な広告の"成果"が可視化できる「広告効果測定調査」。広告接触度や商品認知度、興味・関心度などを調査指標にすることで、各広告がもたらす効果を明らかにできます。 調査を行う前提として「調査目的」の整理が必要となります。そもそも測定する指標と自社の広告の目的が合致しているか、なども見つめ直し、プロダクトアウト視点を調査視点へシフトさせ、「その広告の本来の目的」を再確認する必要があります。 今回は、電通グループ各社で10年以上にわたり事業戦略立案から市場調査実施まで、一連のマーケティング業務を経験を持つ、株式会社成功データ研究所 CEO　高田晋一氏を招き、「目的に合わせた"広告効果測定調査"」をテーマに、今一度「調査設計の基礎」からご紹介いたします。

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調査設計が甘かった？「定性調査の失敗談」

株式会社アスマーク

インタビュー形式で行われることの多い定性調査。一見「知りたい情報を"簡単"に"スピーディー"に"直接"入手できる」と思われる方は多いかもしれません。しかしあくまでも実施目的は「調査」。市場調査と聞いて一般的に思い浮かべる「定量調査」と同様に、インタビュー実施時には非常に綿密な調査設計を行う必要が勿論あります。 そこで今回は実際に起きた「インタビュー調査の失敗談」にフォーカスをあて、セミナー形式にてお届けいたします。中々テーマとしては実現が難しかった失敗の実例を集約した上で、どのようにすれば失敗を避けられたか、一層良い調査に繋がったのか、調査のプロがライブ解説いたします。 講師は数々のアスマークの人気セミナーを手掛ける、株式会社エスアールエー代表取締役社長、角泰範氏です。化粧品・自動車・食品を始めとした豊富な業界のあらゆる分野の定量・定性調査リサーチャー経験を基に考察をお届けします。

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【全国1億人のリアルな消費実態が導く勝ち筋とは】 拡大推計消費データを活用したマーケティング分析

三井住友カード株式会社

※本セミナーは2023年12月12日（火）に開催された「第12回 メディアレーダーWEEK 2023冬」内のセミナー動画です。 動画内の情報については、登壇企業へ直接お問い合わせください。 前回ご好評頂いた三井住友カードによるマーケット分析ウェビナーの第2弾です。 下記のような業務に携わっている方におすすめです。 ✓Web広告、サイネージ、リテールメディアなどの活用に取り組まれている方 ✓これから新規で出店するエリアのポテンシャルを調査したい方 ✓既存店舗のお客様理解を深め、より効果的な販促活動をしたい方 ✓各業界の消費動向を把握したり、店舗周辺の競合調査をしたい方 三井住友カードが提供するデータ分析支援サービス「Custella」は、これまでクレジットカードによる決済データを分析対象としてマーケティングのご支援を行ってまいりました。 一方、日本におけるキャッシュレス浸透率は約36%と、消費の実態を捉えきれないのではないかとのご指摘もいただいてまいりました。 そこで、三井住友カードは2023年8月より、クレジットカードの決済データをもとに、日本全国における消費データを算出する拡大推計手法を確立し、現金払いやコード決済を含めた業種別消費データの提供を開始いたしました。本データを用いることで、新規出店時の市場調査、既存店舗の市場シェア算出、シニア層を含めた購買傾向の可視化、エリア別の見込み客数の検討などにおいて、より実態に近い消費データを前提とした分析が提供可能となりました。 本セミナーでは「拡大推計消費データ」を用いたマーケティング分析とはどのような可能性を秘めているのかをご紹介いたします。

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EC白書2025で読み解く「ECの現在地と次の成長法則」徹底解剖

W２株式会社

動画マーケ成功の方程式！勘とセンスに頼らず成果を生む新手法とは？

メディアレーダー運営事務局

シニアの特有性に刺さる広告ノウハウ～少子高齢化・デジタル化が進む中での最適解とは？～

メディアレーダー運営事務局

日本語サイトの翻訳だけで作っていませんか？　グローバルサイトの重要性とメリット

株式会社タナベコンサルティング

ECの秋、新たな一歩を踏み出せ！ECカンファレンス2024 秋

通販通信ECMO（株式会社ユニメディア）

Z世代心理を射貫く4大プロモーション戦略～メディア・TikTok・インフルエンサー・インサイトリサーチ～

メディアレーダー運営事務局

【参加者特典アリ | A8.net主催ウェビナー】30分で学べるマーケティングの基本！商品が売れないときに見直したい『4つのポイント』

株式会社ファンコミュニケーションズ　WP

脱！ばらまきサンプリング ～認知・購買を強化する3つのプロモーション～

メディアレーダー運営事務局

【広告担当者必見！】LINE広告の効果を最大化させるLINEリサーチ施策とは？【広告主様限定】

株式会社ディーアンドエム