更新日：2023年09月22日

新サービスプロモーションとは？方法やコツ・企業事例を紹介！

新サービスプロモーションとは？方法やコツ・企業事例を紹介！

新サービスプロモーションとは？

新商品やサービスの展開で集客がうまくいかない、売上が伸びないと悩む企業は少なくありません。大切なことは、商品やサービスのターゲットを絞り、認知度を高めて好感度を上げることです。そのためにはターゲットのニーズを知り、最適なプロモーションを行い、リピータになってもらうことが欠かせません。広告のデザイン一つとっても、ターゲットを意識したデザインやキャッチコピーも重要になってきます。また、ターゲットが日頃よくアクセスする広告媒体を知ることもビジネス戦略を練る上でポイントになります。

プロモーションとマーケティングの違い

プロモーションとマーケティングは似て非なるものといえます。プロモーションとは、消費者に商品やサービスを認知してもらうために販促活動を行い、購買意欲を高め、購入につなげることをいいます。販促活動では商品やサービスの魅力を効果的に伝える企画や広告を作成することが重要です。実際に手にとってもらうなどして興味を持ってもらい購買意欲を高めます。企業はプロモーションだけでなく、購入者の行動を分析し、ニーズに合った商品開発や企画を提供していくことが欠かせません。一方、マーケティングとは顧客が自ら買いたいと思う商品やサービスを提供することをいいます。そのためには顧客のニーズを分析し、それに合った戦略を立案しなければなりません。どういった商品をいくらで、どれくらいの量を販売するか戦略を組み立てます。プロモーションはこうしたマーケティング活動の一役を担うものなのです。

プロモーションとキャンペーンの違い

プロモーションは販売促進のための取り組みで、顧客に商品やサービスの認知向上を高める取り組みをいいます。プロモーションとは直接的または間接的な顧客とのコミュニケーションをさすものです。一方、キャンペーンはある一定の期間内に広告コミュニケーションや販売促進活動し、認知度向上を目指します。一般に多くの人に訪れてもらえる施策を企画するのが企業の腕の見せ所といえるでしょう。プロモーションもキャンペーンもほぼ同じものだとする意見もあります。それは、キャンペーンで提供される販売促進のテクニックこそがプロモーションだからです。ただ、対象期間が限られている販売促進活動は基本的にはキャンペーンという認識で間違いありません。

プロモーションとブランディングの違い

プロモーションは販売促進活動が目的であり、ブランディングは企業理念やコンセプトに基づきブランドそのものの価値を高めることで売上を伸ばす戦略の一つです。ブランド力が高い商品は、顧客からの信頼度や好感度が高まり、価格競争に左右されず、いつの時代でも選ばれるという強みがあります。しかし、ブランディングは戦略効果がわかりにくいといった面もあります。そのため各企業さまざまな手法で分析を行い、自社のブランドが市場にどのような効果を与えているか模索しているのです。ブランド力が強い企業は、その価値が価格よりも優先されるため経済環境が変化して値上げをしても購買力は思ったほど低下しないという効果もあります。このことから、顧客は商品を購入する際にブランドストーリーをいかに重視しているかおわかりいただけるでしょう。ブランドストーリーを描ける商品は時代が変わっても残り続けることができるといえます。

プロモーションとPRの違い

プロモーション＝PR、あるいはPRの略だと解釈している人が少なくありません。しかし、実際に運営する立場の人は違いをよく理解してマーケティング活動することが必要です。プロモーションは販売促進活動することで、商品やサービスを顧客にアプローチして購入してもらうことをいいます。そのためには、自社商品やサービスを認知してもらい、リード顧客になってもらうことが求められます。プロモーションで意識すべきことは「4つのP」です。

製品（Product）
価格（Price）
流通（Place）
販売促進（Promotion）

4Pとは企業と顧客の総合的なコミュニケーションをし、何を・いくらで・どこで・どうやって顧客に認識させ購買につなげるかをさしています。一方、PRとはプロモーションの一部で、顧客との関係構築を目指したものです。企業と顧客の関係は双方に利益をもたらす関係であることがポイントになります。プロモーションが販売促進活動であるのに対し、PRは顧客との信頼関係を築くことです。プロモーションを成功させるためにはPRが、またPRを成功させるためには最適なプロモーションが欠かせません。

新サービスプロモーションについての資料

【金融・不動産様向け】高所得・富裕層にリーチ！会員24万人｜ZUU online | 株式会社ZUU

ZUU onlineとは

月間 1,000万PV／400万UU、累計会員 24万人の国内最大級の金融経済Webメディア。

中心読者は30〜50代男性で、富裕層・経営者・投資家層に強い影響力を保有。

金融資産1億円超約2万人／3,000万円超約5万人／経営者・部長職以上約9万人の富裕層・経営層中心の顧客データベース。

金融商材・富裕層向けサービス・経営者向けソリューションのプロモーションに最適です。

ZUU onlineの特徴

【富裕層密度】金融資産1億円超約2万人・3,000万円超約5万人／投資経験者約18万人

【3メディア網羅】 ZUU online／経済界／Global Marketingで個人投資家〜経営者層まで網羅

【高精度広告配信】 1st Party Data × Meta広告連携で属性別ターゲティングが可能

【ワンストップ】記事・ウェビナー・eBook・リード獲得・成約支援まで一気通貫対応

メディア・媒体データ

月間PV数：1000万

月間UU数：400万

会員数：24万人

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,高所得・富裕層,経営者

年齢：30代〜 50代

ZUU onlineの強み・メリット

◆富裕層に強い：金融資産1億円超約2万人・経営者層約3.5万人・部長職以上約6万人の高純度会員DBを保有

◆施策が一気通貫：記事・ウェビナー・eBook・メール・リアルを単一窓口でPDCA高速化

◆配信が高精度：1st Party Data × Meta広告で対象外配信を最小化、CPAとLTVの両立が可能

ZUU onlineの広告・料金メニュー

・ブランドコンテンツ（記事制作＋拡散）：150万円〜
・Mail AD（24万人会員DBより1社独占配信）：50万円〜
・eBook（リード獲得）：制作50万円＋月75万円〜
・ウェビナー（スモール／通常）：100万円〜150万円
・リアルセミナー（メール広告などを含むパッケージプラン）：200万円〜
・バナーAD（imp保証）：30万円〜

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【製薬・睡眠・保険といえば！】薬局よりもNo.1トイレサイネージ「アンベール」 | 株式会社バカン

トイレ広告アンベール（UNVEIL）とは

都心オフィスや商業施設を中心に11,305個室を展開し、月間視聴者数1059万人(2026年6月)を有する国内最大のトイレ広告メディアです。
健康や美容など様々な意識・悩みが顕在化する空間である「高級オフィス」や「ファッションビル等商業施設」での広告・サンプリングが可能です。

トイレ広告アンベール（UNVEIL）の特徴

１回あたりの利用時間が長く、プライベートな空間であるトイレ個室の特性により「指名検索量の大幅な向上効果」を得ることが可能です。
性別でのセグメントも可能なためターゲットに応じたプロモーションが可能です。効果事例の具体数値はダウンロードしてご覧くださいませ。

メディア・媒体データ

月間PV数：44,139,316imp

視認数：10,590,264人/月

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,社会人・OL

年齢：20~60代

性別：男性・女性

トイレ広告アンベール（UNVEIL）の強み・メリット

①デジタルサイネージで唯一、性別ターゲティングが可能。女性のみ／男性のみを指定できます。
②映像に集中できる視聴環境。健康や美容、家事の悩みを解決する商材との相性が抜群。サイトアクセスを大幅に増加させる効果があります。
③月間1,079万人の男女に届くリーチ力。全国主要都市のオフィスビルや商業施設で配信するため平均年収は約812万円で、1,000万円以上の割合も1/4超。

トイレ広告アンベール（UNVEIL）の広告・料金メニュー

オフィス
Premium枠 1週間 300万円(グロス)
Advanced枠 4週間 216万円(グロス)

商業施設
男性 4週間 100万円
女性 4週間　200万円

課金形態

期間課金,月額課金

料金・費用

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【Facebook/Instagram】 Meta広告基礎資料2026 | 株式会社アイズ

Meta広告サービス資料とは

現在のWeb広告に於いて、Meta広告は「認知」から「獲得」まで非常に効果的な媒体となっております。

BtoCからBtoBまで幅広いジャンルに相性の良いMeta広告について、
まずはメリットや特性を知って、導入を検討されてはいかがでしょうか？

認知から獲得まで豊富な実績を持つ弊社がMeta広告を簡潔にまとめましたので、
是非ご参考ださい。

Meta広告サービス資料の特徴

・Meta広告に興味はあるけど未導入の企業様
・今後クライアント様に提案を予定しているご担当者様
・Google広告運用代行会社の乗り換えを検討されているご担当者様

Meta社とも連携している弊社が貴社の売上最大化に向けて、サポートをさせていただきます。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,経営者

年齢：20代～50代

性別：男性全般・女性全般

Meta広告サービス資料の強み・メリット

【アイズの強み】
➀上場企業として安心の広告運用
②複数媒体の認定代理店（Google/Yahoo!、X、LINE、TikTokなど）
③初期費用無し
④充実したサポート体制。
→営業、運用担当者と連絡がつきやすい体制。
実際に大手運用代行企業からアイズに乗り換えのケースもあり。
⑤一括したプロモーション提案が可能です。
→クチコミ施策と広告配信をセットでのご提案も可能。

Meta広告サービス資料の広告・料金メニュー

各種料金についてはお問い合わせください。

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

金融・保険業界|60代・70代～シニア向け啓発・認知プロモーションのポイント | らくらくコミュニティMEDIA GUIDE/シニアマーケティングDX

本資料は、金融・保険業界のマーケティングご担当者様に向けて、60代・70代を中心としたシニア層に対する認知・資料請求等への効果的なアプローチをまとめた提案資料です。
シニア世代にとって健康や予防への関心が高まる一方で、その情報取得手段や行動様式は他世代とは異なるため、精度の高いリサーチとそれに基づく施策設計が不可欠です。

本資料では、国内最大級のシニアSNS「らくらくコミュニティ」の実利用者データや行動ログをもとに、保険によるリスクマネジメントや相続・資産形成等の各テーマに対してどのような訴求・接点が有効かを、過去事例と調査データを交えて解説。スマートフォン所有率が急速に伸びたシニア層に対して、どのような接触設計が効果をもたらすか、デジタル×リアルのハイブリッド施策としての活用法を明らかにしています。

特に、資料内では実際のアンケート・サンプリング調査や記事閲覧履歴などを通じた定量的なリサーチ成果を紹介しており、シニアの「認知→理解→行動変容」に必要な情報設計・接点数・態度変容のタイミング設計に至るまで、戦略的なプロセスが可視化されています。

こんな方におすすめ：

高齢者向けの保険商品・金融商品のマーケティング施策を担当している方

リサーチ結果をもとにエビデンスドリブンな施策設計を検討している方

プッシュ通知やアンケート等を用いたマーケティング施策を考えている方

デジタルと紙媒体を活用したクロスメディア戦略を模索している方

【最新版】MarkeZine媒体資料｜マーケター向けプロモーション施策 | 株式会社翔泳社

MarkeZine（マーケジン）とは

翔泳社が運営するマーケター向け専門メディア。MarkeZineはデジタルを中心とした広告・マーケティングに関する情報を多角的な視点で毎日提供します。

MarkeZine（マーケジン）の特徴

企業のマーケティング担当者がメインターゲット。企業の事例取材に基づいた信頼性の高いコンテンツが特徴です。

メディア・媒体データ

月間PV数：59万

月間UU数：32万

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,経営者

MarkeZine（マーケジン）の強み・メリット

決裁権を持つ意思決定層にダイレクトに訴求できる点と、メディアの信頼性の高さがMarkeZineの強みです。CMOや事業部長など予算権限を持つマーケティングのキーマンを読者に抱えているため、購買意欲の高いターゲットにピンポイントで訴求いただけます。さらに、専門メディアならではの第三者視点によるタイアップ記事は信頼性が高く、AI経由での長期的な認知獲得にも繋がります。

MarkeZine（マーケジン）の広告・料金メニュー

記事タイアップ：90万円～、メール広告：70万円～、新規割引等もございます。

課金形態

掲載課金

料金・費用

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【アソビュー！】全国レジャー施設でのサンプリング・OOH・タイアップイベント企画 | アソビュー株式会社

アソビュー！オフラインプロモーション媒体資料とは

アソビュー！は、レジャー・遊び・体験スポットを検索・予約できる、日本最大級の遊び予約サイトです。
全国の提携施設（キッズパーク・温浴・遊園地等）のネットワークを活用し、WEBと連動したリアルな場でのサンプリングやイベント、OOH展開を支援します。

アソビュー！オフラインプロモーション媒体資料の特徴

▪️パパ・ママ層へリーチ
▪️日常を離れた“遊び”の場での特別な体験機会の提供
▪️施設オーナー、管理者へのアプローチ

国内最大級の遊び予約サイトでのオンライン施策と組み合わせ、
プロモーションの最大化を図ることが可能です。
「今から遊びに行く」という意欲の高い層に対し、最適なタイミングと場所でブランド体験を提供できるのが最大の強みです。

メディア・媒体データ

月間PV数：3,800万

月間UU数：1,200万

会員数：2,022万

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,ファミリー

年齢：20代〜50代

性別：男性・女性

アソビュー！オフラインプロモーション媒体資料の強み・メリット

▪️全国の施設オーナーとの強力なリレーション
各施設との交渉〜運営まで一括対応。
レジャー施設やキッズパークなど人気施設でのプロモーションをスムーズに実現します。

▪️620種類以上の幅広いジャンル
キッズパークや温浴施設など、目的に合わせた最適なスペースをご提案。
ファミリー層やZ世代など、狙ったターゲットへ確実にリーチします。

アソビュー！オフラインプロモーション媒体資料の広告・料金メニュー

■サンプリング
豊富なリレーションによる大型展開。

■タッチ＆トライ
予約データに基づき最適なプロモーションスペースを提案。

■イベント
イベントスペースの活用や施設内カフェでのコラボ商品販売など独自施策の実施。

■OOH
大型看板・サイネージや特設掲出の調整。

■タイアップ広告(オンライン)
アソビュー！内に特設ページを設置。
デジタル上でもブランド接点を確保し、認知拡大やリアルへ送客。

課金形態

期間課金,配信数課金,その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【ニッセン】子育て層～シニア層に訴求！『オフライン広告』全プロモーションメディア | 株式会社ニッセンLINX

ニッセン　全メディアガイドとは

3,000万人以上の会員基盤を誇る「ニッセン」の多角的なマーケティング媒体です。

年間360万個の発送実績を持つ商品同梱・同封サービスをはじめ、テレビ通販、単独メール広告、テレマーケティングなど、オフラインからデジタルまで網羅しています。
30代〜60代の購買意欲の高い女性や主婦層をメインとし、健康食品や化粧品、サービス系商材、
幅広いプロモーションを支援します。

ニッセン　全メディアガイドの特徴

◆ニッセンメディア
30代～60代迄、幅広い女性層にアプローチが可能。優良会員へ向けたプロモーションで貴社の商品やサービスをアプローチいただけます。

事例：健康食品(サプリメント、機能性表示食品)・化粧品から食品やハウスクリーニング、買取、動画サブスク等のサービス商材の事例は数多くございます。

◆ニッセンメディア以外
マーケティングの課題がございましたら、一度資料をご確認くださいませ！

ユーザー・読者の属性

ターゲット：シニア・高齢者,主婦（ママ）,ファミリー

年齢：30代から60代

性別：女性

ニッセン　全メディアガイドの強み・メリット

・会員総数3,000万人以上！拡大性抜群！
・オフライン・マスメディア・デジタルまで幅広いご提案が可能
・自社ECや通販を運営していることが強み。
・ニッセンLINXはECや通販の専門エージェンシーとして様々なご提案が可能
・プロモーション領域に限らずコンタクトセンター、物流まで一気通貫のご支援が可能
・コスト削減、生産性改善等バックオフィスDXのご支援もしております。

ニッセン　全メディアガイドの広告・料金メニュー

サンプリングや同封同梱をはじめとしたオフラインメディア、自社テレビ通販番組/インフォマーシャルのマスメディア、テレマーケティングを活用した成果報酬型メディア、ニッセン会員や他メディアをプランニング可能なターゲティングメール等、様々な広告メニューがございます。

オフライン領域のマーケティング施策中心に様々なご提案が可能です！
ご遠慮なくお気軽にお問い合わせください。

課金形態

掲載課金,成果報酬,その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【大手製薬企業実績】薬局で薬剤師からチラシ配布！シニアや小児などセグメント分け | 株式会社アイセイ薬局

オートメーションサンプリングとは

セグメントを分けて、ターゲット層へダイレクトにチラシを配布！
お薬をお渡しの際に薬剤師から直接チラシを配布します。
来局者全員にチラシを渡すわけではなく、事前設定した出力条件に合致する患者様にだけチラシが自動出力されます。
「シニア層（65歳以上）」「女性のみ」「〇〇科の処方箋が多い店舗」
など細かいセグメント設定が可能です。
アイセイ薬局完全オリジナルのプロモーションメニューです！

オートメーションサンプリングの特徴

■性別・年齢・店舗・処方薬など細かいセグメントにも対応。
■マイナンバーや保険証により見た目ではない確実なセグメントを設定できるため、無駄打ち無し。
■チラシは店舗内で自動出力のため、印刷・配送費は不要。大幅なコストカットができる。
■クリエイティブのA/Bテストも実施可能。
■設定枚数に達した時点で出力は自動停止するため、予算超過の心配なし。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

オートメーションサンプリングの強み・メリット

●調剤薬局は健康志向層のタッチポイントであり、健康への意識が高まっている方へアプローチが可能。
●来局者の41％が60代～80代のシニア層のため、シニア向けの商材や啓発に最適なロケーション。
●薬剤師から直接チラシを配布されることにって、商品への信頼感向上。

オートメーションサンプリングの広告・料金メニュー

料金設定や詳細については資料ダウンロードの上ご確認ください。
※2025/10/10より一部変更有

【その他メニュー】
・調剤薬局内のサイネージで広告放映
・薬剤師から直接サンプリング配布
・局内ポスター掲載
・健康情報誌ヘルス・グラフィックマガジン広告枠／1冊買い切り

詳細は下記ＵＲＬよりご覧ください。
https://media-radar.jp/company1000419.html

課金形態

配信数課金

料金・費用

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モノ・コト消費が活発化する【50-60代プレシニア向け】プロモーションプラン | コネヒト株式会社／ママリ

コネヒトが保有する「50〜60代プレシニア」データを活用し、貴社の商品・サービスを直接アプローチできるプロモーションプランです。

--------●○プレシニア世代とは○●--------
・若手でもシニアでもない世代。心身とともに人生も成熟し、悩みを抱えつつもまだまだ現役な大人たち
・雇用状況の変化に伴う、可処分時間と可処分所得が変化し、消費は活発
・子供の独立による家族構成の変化。経済状況の変化や住まい方に変化が
・後期高齢者となる親を持ち、親の介護や実家問題など差し迫る課題感も

--------●○こんなお悩みはありませんか？○●--------
「シニア世代をひと括りにすると、ターゲットが広すぎて興味や嗜好が異なる」
「シニア世代といっても、新しい情報に敏感で購買行動に積極的な層にアプローチしたい」
「50代以降のニーズや行動パターンが読みづらく、若者向けのようにWEB媒体のみに頼るのが難しい」
「50代以降はデジタルに不慣れな人も多いため、オンラインとオフラインの広告を組み合わせたい」

--------●○下記に当てはまる方におすすめです○●--------
・50〜60代向けサービスや商品のプロモーションを担当されている方
・プレシニア世代の親世代にあたる70〜80代向けサービスや商品のプロモーションを担当している方
・ファミリー向けマーケティングを担当している方
・住宅不動産、金融、食材宅配、健康商品などライフスタイル商材を取り扱っている方

位置情報で『主婦ママZ世代など幅広い層』へ配信！アプリ内ジオターゲティング広告！ | ジオテクノロジーズ株式会社

トリマ広告とは

移動するだけでポイントが貯まるNo.1ポイ活アプリ「トリマ」に広告を掲載できるサービスです。
「トリマ」はポイント系アプリでは国内トップクラスのアクティブユーザ数を誇り、非常に多くのユーザーに利用されています。

・デイリーアクティブユーザー数：約210万人
・1人1日あたりの起動回数：平均約9回
・累計ダウンロード数：2,500万
　（2026年6月時点）

トリマ広告の特徴

トリマが持つ位置情報や属性情報を活用した精度の高いターゲティングにより、居住地・勤務地・滞在履歴などのエリアや、年齢・性別だけでなく、年収、子供の有無、興味関心などの様々な属性からターゲティングして広告を配信することができます。
これにより、低コストで無駄打ちの少ない効率的な販促施策が行えます。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,主婦（ママ）,学生

年齢：10代～60代

性別：男性・女性

トリマ広告の強み・メリット

①高いクリック率！
・プッシュ型広告のため狙ったお客様にダイレクトに届く

②ターゲットを狙い撃ち！
・トリマで取得した位置データ、アンケートデータを利用した精緻なターゲティング
・地図のメッシュや、都道府県市区町村、利用駅などのエリアターゲティング
・セグメントできる属性項目は11種類

③様々なプロモーションに対応
・店舗集客の他、LPへの誘導、アプリダウンロード促進にも有効

トリマ広告の広告・料金メニュー

○トリマ広告ダイレクト
管理画面から出稿できる運用型広告。１クリック（UU）あたり3円の完全従量制

○トリマ広告プレミアム
アプリのトップ画面、ポップアップ画面に広告を掲載

課金形態

インプレッション課金,配信数課金,クリック課金

料金・費用

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【海外で話題！広告の新常識】SNSで拡散される“手描きアート広告” メディア資料 | 株式会社NOMAL

都心のアート壁面メディアとは

下北沢・銀座・有楽町など、人通りが多く視認性に優れた都心部の壁面を自社で複数保有しています。駅近・観光地・オフィス街など、通行人や滞在者が多い導線上にあり、通行量・属性・撮影環境を踏まえて最適な壁面をご提案可能です。アート広告が出来上がるまでの過程を魅せることで、広告だけでなく"体験"として記憶に残りやすいことが特長。SNS拡散や話題化を生み出す、都市とブランドをつなぐ唯一無二の広告媒体です。

都心のアート壁面メディアの特徴

当社は、全国300名超のアーティストと連携し、企画・制作・施工まで一貫して手がける手描きアート広告の専門会社です。下北沢や銀座など都心一等地に自社で保有・運用する独自の壁面メディアを複数展開しています。独占的な媒体でSNS拡散・話題化を生み、共感とファンを育む体験型プロモーションを提供。明治やTikTok Japanなどの導入実績もあり、ブランドの世界観を空間に描き出します。

メディア・媒体データ

月間PV数：お問い合わせください

月間UU数：お問い合わせください

会員数：お問い合わせください

発行部数：お問い合わせください

視認数：お問い合わせください

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,海外・外国人,学生

年齢：お問い合わせください

性別：お問い合わせください

都心のアート壁面メディアの強み・メリット

最大の強みは、希少な「手描きアート広告」と「都心一等地の自社保有壁面」を掛け合わせた独自の広告設計です。アーティストによるライブペイントは制作中から注目を集め、通行人との自然なコミュニケーションやSNSシェアを誘発。完成後もアートとして愛され、撮影・拡散・来訪を促進します。単なる屋外広告にとどまらず、街と人、ブランドをつなぐ"記憶に残る広告体験"として、多くの企業に選ばれはじめています。

都心のアート壁面メディアの広告・料金メニュー

■基本的な料金について
アート制作費（場所・面積により変動）＋壁面費用（月額）

※アーティストや面積によって変動いたします。金額詳細についてはお問合せください。

■概算金額
タテ5m×ヨコ8mで合計50㎡のアート広告を制作した場合

アート制作費：4,620,000円
壁面費用：月額50万円程度

※概算お見積りは「平米×10万円（平米単価）＋20万円（基本制作料）＋10%の進行料」で計算。

プラン・メニュー

各社ごとにお見積りを出せていただきますが、概算として300万円〜500万円程度になることが多いです。

課金形態

期間課金,掲載課金,月額課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【インフルエンサー】MOMENTHマーケティング_熱狂を軸に行動変容に繋げる「 | 株式会社エブリー

MOMENTHとは

株式会社エブリーが提供する「MOMENTHマーケティング」のご紹介資料です。

インフルエンサーやタレントの“ファンダム（熱量の高いファンコミュニティ）”を活用し、認知獲得だけでなく、購買や来店、継続的なブランドファン化までを見据えた独自のマーケティング手法をご紹介しています。

MOMENTHの特徴

YouTubeを中心としたタイアップ施策をはじめ、SNS運用やWeb広告などを組み合わせた総合的なプロモーションをご提案。魔裟斗チャンネルやTIMELINEなどのメディア運営・チャンネルプロデュースで培ったノウハウをもとに、企業課題に応じた最適な施策設計を実現します。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,社会人・OL

MOMENTHの強み・メリット

「インフルエンサー施策で成果を出したい」「YouTubeを活用して認知・購買を伸ばしたい」「ファンを巻き込むマーケティングを実施したい」とお考えの企業様におすすめの資料です。

MOMENTHの広告・料金メニュー

資料に掲載していない事例や、ご予算・目的に合わせた企画提案も可能ですので、お気軽にお問い合わせください。

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【最新版】あすけん媒体資料｜2026年度下期の健康・ダイエットプロモーション | 株式会社asken

『あすけん』は、会員数1,400万人、MAU151万人を誇る、ダウンロード数＆売上＆アクティブユーザー数 No.1*の食事管理アプリです。ユーザーが日々入力する食事記録と、栄養士によるパーソナルアドバイスを軸に、OL・主婦・健康志向層を中心に、若年層からシニアまで幅広い年代の男女に厚い支持を得ています。

■売上拡大につながる3つの強み

1．購買に直接化けるユーザー層
ユーザーの約8割が購買決定権を持つ働く現役世代とファミリー層です。さらに64パーセントがアプリ内の気づきから実際に商品を購入しており、認知だけで終わらない圧倒的な購買転換力を誇ります。

2．POSデータでは見えない実喫食データ
100億件超の食事記録から、いつ誰が何と組み合わせて食べているか、リアルな食卓の行動データを可視化できます。プロモーションだけでなく商品開発や市場調査にも活用可能です。

3．栄養士監修メディアならではの高い信頼感
管理栄養士のアドバイスと連動した訴求が可能なため、ユーザーに対して深い納得感を与えられます。健康意識が高く課題感を持っている層へダイレクトに響くため、ブランドへの信頼獲得に繋がります。

■豊富な出稿実績
食品・飲料／美容・スキンケア商材／ヘルスケアデバイス／検査キット／サプリメント／健康食品（栄養補助食品、機能性表示食品、特定保健用食品を含む）／EC限定商品

※日本国内App StoreとGoogle Playストア合算の「Nutrition & Diet」における、2022年~2025年のダウンロード数・収益・アクティブユーザー数（2026年1月、Sensor Tower調べ）
※株式会社askenは、グリーンハウスグループです。

【シニア向け商品実績多数】調剤薬局インストアメディア（レジ袋封入／サンプリング） | ブックマークジャパン株式会社

調剤薬局インストアメディアとは

＜調剤薬局＝「健康情報」発信ステーション＞

地域における健康支援の拠点である調剤薬局は、
60代以上のシニア世代を中心に、
健康に対する関心が高い層に
ダイレクトにアプローチできるロケーションです。

ブックマークジャパン（BMJ）は、
全国の複数の調剤薬局と提携し、
薬局店舗を活用したプロモーションメニューを提供しています。

調剤薬局インストアメディアの特徴

＜BMJの調剤薬局ネットワーク＞
◆提携・調剤薬局店舗数合計：全国2,000店舗以上　※2026年4月時点

＜広告審査基準について＞
本媒体の実施は、原則、下記条件のいずれかにあてはまる企業・団体様に限定させて頂いております。
・上場企業、またはそのグループ企業であること
・非上場の場合
　a)「通販」業種：JADMA正会員であること
　b）テレビ・新聞等媒体に全国規模での出稿実績があること

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

年齢：60代～

調剤薬局インストアメディアの強み・メリット

＜プロモーション拠点としての調剤薬局の強み＞
・来局者の中心層は健康志向のシニア世代(来局者全体の約60％が60代以上）
・必然的に健康意識が高まるシチュエーション
・健康サポートの専門家である薬剤師とのコミュニケーションを通じた情報訴求

調剤薬局は、主にシニア世代に向けた
健康・衛生に関わる商品/サービスのプロモーション、
疾病の啓発、QOLの訴求等に最適なロケーションと言えます。

調剤薬局インストアメディアの広告・料金メニュー

＜レジ袋封入広告＞
調剤薬局で使用するレジ袋に広告チラシを封入し、薬剤師が手渡しで配布します。
◎あらかじめチラシをレジ袋に封入した状態で各店舗に納品するため
　もれのない配布が可能となります。
※有料対象外となる「環境配慮型のレジ袋」を使用しております。

＜サンプリング＞
投薬／会計時に、疾患啓発に関わる冊子／チラシ、
ヘルスケア・健康食品等の商品・試供品を直接手渡しで配布します。

課金形態

配信数課金,その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【投資家ターゲティング】投資家向けメディア「株探」閲覧ユーザーへWEB広告配信 | 株式会社グローバルマーケティング

Kabutan Adsとは

【代理店DL不可】Kabutan adsとは、国内最大級の株式情報サイト「株探」の閲覧ユーザーデータを活用したWEB広告媒体です。
月間PV1億、ユーザー数500万人の投資実践者に対し、Google、Yahoo!、Meta、LINE、YouTube等の主要プラットフォームで広告配信が可能。
資産500万円以上保有者が半数を占める高品質なターゲット層へのピンポイントアプローチを実現します。

Kabutan Adsの特徴

すでに投資を実践している能動的なユーザー層への確実なリーチが最大の特徴です。
個別銘柄ページや決算情報ページなど閲覧ページ単位でのセグメント配信、年齢・年収・投資歴等の詳細属性での掛け合わせターゲティングが可能。
従来媒体では困難だった「実際に投資している人」への精密な広告配信により、金融商品や富裕層向けサービスの効果的なプロモーションを支援します。

メディア・媒体データ

月間PV数：1億PV

ユーザー・読者の属性

ターゲット：シニア・高齢者,高所得・富裕層,経営者

年齢：20代~60代以上

性別：男性・女性

Kabutan Adsの強み・メリット

・個別株銘柄や投資関連ニュースを閲覧する投資家をターゲティング可能
・「株探」全体の閲覧者だけでなく、閲覧ページごとのターゲティングが可能
・SNSやGoogle・Yahoo、SmartNews、TVer等、良質な配信面への広告配信が可能
・ブランディング施策～獲得施策まで網羅的にアプローチが可能

Kabutan Adsの広告・料金メニュー

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料金・費用

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ファミリーマート店内メディア媒体資料 | 株式会社USEN MEDIA PROMOTION

ファミリーマート店内メディア「ファミマTV」ほかとは

【媒体】店内メディアのプロモーション　
【期間】ファミマTV：2週間・レジ液晶：1週間/2週間・店内放送：1週間/2週間
【時間】ファミマTV：4つの時間帯から選択①深夜/5h②朝/6h③昼/7h④夜/6h・レジ液晶：15秒（10分に1回）= 144回/日・店内放送：2つの素材尺から選択①15秒×6回/h×24時間＝144回/日②30秒×3回/h×24時間＝72回/日
【展開店舗】全国

ファミリーマート店内メディア「ファミマTV」ほかの特徴

“お客さまのお買い物体験を楽しくする”を目的に、ファミリーマート店舗内に設置している日本最大級のインストアリテールメディアです。日常的に立ち寄るコンビニでストレスの少ない広告接触をご提供いたします。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,ファミリー,学生

ファミリーマート店内メディア「ファミマTV」ほかの強み・メリット

【ファミマTV】POSリフト・アンケート・AIカメラの各データを活用し、出稿の効果を検証いたします。売上・意識・視認の3つの視点を用いて、包括的な広告効果の可視化が可能です。
【レジ液晶】お会計時のお客さまに対して幅広い業種で訴求が可能な静止画メディアです。
【店内放送】店内の天井スピーカーによる音声CMです。長期間継続する事による高い刷り込み効果が期待できます。

ファミリーマート店内メディア「ファミマTV」ほかの広告・料金メニュー

【ファミマTV】50万円（最低出稿料金）～
【レジ液晶】全国1週間\1,400,000～・エリア1週間\180,000～・都道府県1週間\110,000～
【店内放送】全国1週間　\800,000～・エリア1週間\ 90,000～・都道府県1週間\ 50,000～
※枠やエリア・地域によって価格は異なります。詳細は資料にてご確認ください。

料金・費用

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自動車業界BtoB広告プロモーション事例集（部品メーカー様）の事例 | マークラインズ株式会社

【ゲーム・エンタメ好きに】インターネットカフェ「快活CLUB」インストアメディア | 株式会社AOKIホールディングス

「快活CLUB」広告プランとは

【『快活CLUB』とは】
ファッション事業「AOKI」「ORIHICA」、ブライダル事業「ANNIVERSAIRE」を中心とする
AOKIホールディングスのグループ会社が運営するインターネットカフェです。

コミックや雑誌を読む、パソコンを使う、シネマやアニメを見る、ゲームやカラオケ、
ダーツやビリヤード、リモートワークなど様々な方法で活用頂いています。

「快活CLUB」広告プランの特徴

快活CLUBは、駅前や繁華街、郊外など全国496店舗で展開。
一人ひとりが仕切られた空間で、平均滞在時間4時間以上と長く
ゲーム・コミック閲覧・リモートワークなど多様な目的で利用されています。

情報感度の高い20～40代男性中心の顧客層に繰り返しの接触が可能です。

・平均滞在時間：約4時間
・来店数：のべ約4,000万人／年
・顧客層：20～40代男性／エンタメ・リモートワーク層

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,社会人・OL,学生

「快活CLUB」広告プランの強み・メリット

・平均滞在時間約4時間、ながら接触による高い広告効果
・20～40代男性中心、エンタメ志向のターゲット層にリーチ
・1店舗から低予算で実施可能。店舗を絞ったエリアプロモーションにも最適
・バナー×サイネージ×サンプリングで多角的アプローチ
・24時間営業で、あらゆる時間帯の来店客にリーチ可能

【おすすめの商材】
ゲーム・アニメ・エンタメ関連
ガジェット関連機器
アプリ・動画配信サービス　など

「快活CLUB」広告プランの広告・料金メニュー

・ポータルサイトバナー広告
・設置型サンプリング
・サイネージ広告

料金・費用

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富裕層にリーチ！シニア層の女性メイン！高島屋カタログ同送／商品同梱 | 株式会社地区宅便

高島屋カタログ通販利用顧客向け同梱媒体とは

●60代以上の女性がメインターゲット！
●購買実績者対象なので、高いレスポンスが期待できます！
●エリアでのセグメント分けで無駄な発送を減らし、広告費削減できます！
●プロモーション内容に沿った発送で確度を大幅にアップ！
　ダイレクトなレスポンスを期待できます！
●有料高齢者向け住宅、食料品、化粧品、健康食品、旅行などの業界に特にオススメ！

高島屋カタログ通販利用顧客向け同梱媒体の特徴

<対象商材例>
・化粧品や食品、健康食品などのリピート通販、ネット通販商材。（バッティングNG案件有）
・定額サブスクリプションのサービス系商材など。

<利用例>
・セミナー、イベントや催事などの集客プロモーション。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,シニア・高齢者,高所得・富裕層

高島屋カタログ通販利用顧客向け同梱媒体の強み・メリット

・カタログ同送
　優良顧客層に低コストでリーチが可能
　セグメント分け（都道府県別）でターゲットに配信

・商品同梱
　開封率100％で確実にターゲットへリーチ
　購買意欲が高い最新の顧客へ強力にアプローチ

高島屋カタログ通販利用顧客向け同梱媒体の広告・料金メニュー

概算費用
部数、ターゲットにより応相談

※なお、訴求内容によっては広告配信をお受けできない場合がございます。
そのため、訴求内容については事前にご相談下さい

料金・費用

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【圧倒的訴求力のOOH】AIで効果測定＋行動計測！車両サイネージ（アドトラック） | 株式会社WE TRUCK

WE TRUCKとは

AIカメラで実現するリアルプロモーション×マーケティングの決定版!"WE TRUCK"
街の視線を集める3面の大画面による圧倒的訴求力でターゲットに能動的にアプローチします。さらに特許取得のAI技術を搭載し、これまでOOHでは困難だった「何人が視たか」「どのような属性の人が視たか」という視認・属性解析を実現しました。広告接触後の来店計測や購買計測までワンストップで可視化できるのが最大の特徴です。

WE TRUCKの特徴

①最大8mの大型スクリーンによる圧倒的な視認性

②特許取得！AIカメラによる効果測定・視認属性解析・ターゲティング

③認知/集客から来店計測まで一貫して実現

④設置・電源要らずのパブリックヴィジョンとしても利用可能

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,主婦（ママ）,ファミリー

年齢：10代～60代

性別：男性・女性

WE TRUCKの強み・メリット

▼大型面×音×走行＋接触回数による訴求力

▼時間・場所問わず、自由自在にプロモーション

▼"走るサイネージ"として様々なエリアを移動し、リーチ数UP

▼撮影してSNSにアップなどSNSとのシナジーも！

▼日本初！視認属性解析による効果測定。エリアごとの属性解析にも活用可能！

▼広告接触者の行動計測を実現

▼唯一無二のリアルプロモーションとマーケティングを兼ね備えたサービス

WE TRUCKの広告・料金メニュー

課金形態

掲載課金

料金・費用

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新サービスプロモーションの目的とは？

新サービスプロモーションの目的は、商品の認知度を高め、顧客の購買意欲を向上させることです。リード顧客を掴んでナーチャリングすることで優良顧客へエスカレーションすることこそが新サービスプロモーションの目指すところといえるでしょう。そのためには競合他社にはないブランディングが必要で、信頼できるクオリティとニーズに合致しさえすれば、価格が多少高くても顧客は購入してくれます。価格競争になれば安い商品に顧客は流れますが、ブランド力があれば価格競争に巻き込まれることはありません。そのためにはブランドイメージが正しくターゲット層に伝わることが必要です。時間もコストもかかりますが、ブランドが定着すれば消費者の購入意思決定に大きな影響を及ぼすことができます。

認知の拡大

新サービスプロモーションを推し進める上で重要なのが認知の拡大です。顧客に興味を持たせるためには商品やサービスを認識させることが大切になります。プロモーションではブランドの世界観を伝え、クオリティの高さを理解させることで、興味を持ちファンを広げることができます。一度ファンができれば、企業が高いコストをかけずに顧客がSNSなどを通じ口コミなどで商品の魅力を語ってくれるでしょう。口コミが広がればブランドコンセプトに共鳴してファンになる人が増えます。

購買意欲向上

インターネットが普及する中、新サービスプロモーションはデジタル技術の革新により競争が激化しています。消費者の購買意欲の向上のためこうした技術を活用し、マーケティングでデジタル広告などを展開することが企業の差別化につながっています。しかし、新サービスだからといって必ずしも消費者が関心を持ってくれるとは限りません。それぞれの媒体で親和性のある広告を配信して、購買意欲向上に取り組んで行かなければなりません。

新サービスへの理解を深める

新サービスのプロモーションで、集客はできたけど売上が思うように伸びない、競合他社との差別化が進まないといった声をよく聞きます。新サービスを失敗に終わらせたくなければ、新サービスへの理解を深めることが大切です。そして、消費者が求めるニーズが自社の商品やサービスに合うことを意識して戦略案を立て、プロモーションをします。モニタリング、サンプリングやデモンストレーションなどさまざまな手法を駆使して購買意欲を高めていくことが重要です。

新規ファンの獲得

新サービスのプロモーションは、自社ブランドの構築に大切であり、プロモーションを通じて顧客にブランドの世界観や信頼感を伝えます。ブランドの世界観に触れれば、顧客の購買意欲が掻き立てられファンを醸成していくでしょう。インターネットを通じて口コミを見たり、インフルエンサーのコメントを聞いたりすることで新規ファンを作り続けていきます。多額の広告費用をかけなくてもSNSを利用して新サービスの情報は拡散していくのです。

ブランディング

BtoBにおけるブランディングとは、自社商品やサービスの特徴及び価値を顧客に理解してもらい、差別化を図ることを指します。そのためには、自社のあらゆる部門から多角的な視点で市場分析し、ブランドアイデンティティを明確にします。そして、ブランディング戦略に必要な手法がデジタル広告です。従来のマスメディアだけでなく、Web広告を活用して認知拡大を目指します。今や企業はFacebook、Twitter、Instagramなどのアカウントを持ち、これら媒体を利用してブランディングを行っているのです。

新サービスプロモーションの方法４選

新商品やサービスを消費者に効果的に訴求するためには、プロモーションが必要です。そのためにはターゲットを設定し認知度を向上させ、購買意欲を高めることが欠かせません。プロモーションにはコストがかかりますが、従来のマスメディアだけでなくSNSを活用してブランドイメージを向上させ販売促進を推し進めましょう。新サービスプロモーションは、どのような層に広めたいのか、どれくらいのコストをかけて実施するのかによって4つの行動に分類できます。目的に合ったプロモーションを選ぶと良いでしょう。

広告宣伝

新サービスプロモーションの代表的な手法として広告宣伝があります。商品やサービスの認知度を拡大するために広告宣伝は大変重要であり、広告宣伝はテレビ、ラジオ、看板、雑誌からSNSまで多岐に渡ります。広告宣伝の目的は、自社商品やサービスをまだ認知していない潜在顧客に気づいてもらうこと、関心はあるけれど購入するまでには至らない層へ訴求することです。しかし、顧客のニーズが多様化し、広告宣伝がそのまま売上向上につながらないこともあります。広告宣伝の効果を最大限高めるためには、ターゲットを絞り、ターゲットのニーズを読み取り、彼らの購買意欲を掻き立てるようなプロモーションを意識することです。また、市場調査を行い、サンプルを使ってもらった感想や口コミから、消費者はどんな欲求を持っているのかリサーチし、消費者に寄り添ったプロモーションを実施することが必要です。

PR

次に商品やサービスのイメージを形成する上で大切なことがPRです。イメージを作り上げるために、プレスリリースを配信したり、デモンストレーションなどイベントを開催したりして情報を発信することが大切です。双方的なコミュニケーションを目指し、顧客に製品やサービスを体験してもらいます。 PRはプロモーションの一つであり、自社の商品やサービスを認知してもらうことで、長期的な信頼関係を構築していきます。商品やサービスに情緒的な価値を見出すためには、企業のイメージアップも欠かせません。このように新サービスに対する好感度向上がPRに必要です。

プレスリリースの配信
公式HPやSNSの運用
取材対応

好感度向上のためにこれらのPR活動を実施しましょう。

販促

新サービスプロモーションで大切なことは、商品やサービスを顧客に訴求する取り組みです。商品を顧客に訴求するためには、クーポン配布やポスターの掲示、体験イベントなど販売促進活動が必要です。広告宣伝やPRで認知度を拡大させ、販売促進活動で商品イメージのアップを図れば新規顧客獲得やリピーターを獲得できます。顧客の好感度が高まれば、売上が向上しブランディングが定着します。他社にはないブランド力が確立できれば、ファンを醸成し続けることが可能です。また、SNSを使ったファンからの口コミや商品情報は、消費者目線であるため幅広い層に受け入れやすいです。

人的販売

人的販売とは、店頭や訪問することで消費者と直に接触しながら商品情報を伝え、購入を促す活動です。人的販売のメリットは、画像や動画では伝わりにくい商品の操作性や使い心地など手で触らなければわからない点を実体験できることです。消費者とコミュニケーションをとりながら疑問が解消できるため、商品やサービス、企業に対し好感を持ってもらいやすくなります。人的販売は、消費者の声をその場で拾えることから、商品開発やプロモーションに反映させることができます。

新サービスプロモーションの企業事例

インターネットが普及し、プロモーションにSNSを活用する企業が増えています。ポスターや看板と異なり、SNSはシンプルでわかりやすいのが強みで、多くの人に拡散できるのが最大のメリットです。 SNSはコスト面でも優れており、消費者の反応も分析しやすいことからプロモーションに最適といえるでしょう。企業もSNSのアカウントを持ちフォロワーを集めておけば、プロモーションすると潜在顧客に効果的にアピールできるのです。ここでは、新サービスプロモーションの成功例としていくつかの企業をご紹介します。

「JIMOTOフラペチーノ」スターバックス

スターバックスが2021年6月30日から期間限定で発売した新商品「47JIMOTOフラペチーノ」は、SNSで話題になりました。 47都道府県ごとに地域の人々に感謝と想いを込め、地元のパートナーがそれぞれアイデアを出して誕生したラインナップです。スターバックスが行ったプロモーションは大きく3つに分けられます。

全国47都道府県での一斉販売
1都道府県に1種類の地域限定販売
SNSでご当地愛を全面に押し出した宣伝

スターバックスは、全47種類にも及ぶ商品について消費者の認知向上を図りました。全国47都道府県で一斉販売した「JIMOTOフラペチーノ」は、その地域に行かなければ飲めないという付加価値をつけました。 SNSを通じたこの高い訴求効果は、普段スターバックスを利用しない層にも及び、わざわざ県を越えて訪れる人もいたほどでした。また、地域限定販売ということで、遠くまで足を運べない顧客でも、地域に貢献していると好感触を持ってもらえます。また、店頭では限定キャンペーンに関するグッズも販売し、店舗へ行くことに高い訴求効果があることを認知させました。
参考：JIMOTOフラペチーノの反響とは？

「一本満足バープロテイン」アサヒグループ食品

アサヒグループ食品が2018年10月に販売した「一本満足バープロテイン」は、健康に関心がある人をターゲットにしたものです。こちらのプロモーションでは、日本で初めてTwitter社の「ローンチパッケージ」を導入したことで、一本満足バーブランド全体として前年比売上113%を達成しました。 Twitter社の「ローンチパッケージ」は、フェーズごとに異なるプロモーションをひとつにしたパッケージです。また、一般的なユーザー層ターゲティングと特定のTwitterアカウントとそのフォロワーにアプローチするハンドルターゲティングを活用し、たんぱく質を摂りたい層に新商品を訴求したので認知度が向上しました。その後は、ターゲットを絞りながらインストリーム動画広告を配信しました。通常、商品プロモーションでは発売前にタレントを前面にした広告を打ち出しますが、商品が注目されるような広告を制作したのです。商品が認知されてから、起用したタレントによるメッセージ性の高い広告を打ち出す手法でブランディングを成功させました。こうした独特なプロモーションの結果、消費者理解を促進し、前年比113％の売上を達成したのです。同じSNS広告でも視点を少し変えることで思いもよらない売上を実現できることを証明しました。
参考：一本満足バーを成功させたローンチパッケージとは？

「明治　ザ・チョコレート」明治製菓

これまでのパッケージなど商品設計を大幅に見直し、成功した一例をご紹介しましょう。「明治　ザ・チョコレート」は、2017年頃から注目された高級チョコレートブームに乗り爆発的なヒット商品になりました。明治製菓はカカオ豆の生産と研究にこだわり、コンビニで買えるチョコレートとしては220円という高額な価格にもかかわらず、発売から約半年で2,000万枚以上を売り上げました。 2014年に発売された初代「ザ・チョコレート」は、カカオ豆にこだわりすぎてカカオ豆を全面に押し出すパッケージにしましたが、消費者に意図が伝わらず売上は伸びませんでした。今回はその反省から、パッケージデザインや個包装のデザインを全面的に見直しました。また、産地ごとにカカオの特徴が選べる楽しさが斬新であるとSNSで話題になったのです。縦型にしたパッケージのリニューアルは、SNSに投稿しやすいことから、認知度向上にプラス効果を生み、半年で2,000万枚以上販売しました。さらにInstagramで情報が拡散され、新規顧客獲得にも一躍を担う存在になっています。プロモーションでは顧客のことをいかに考えるか、こだわりの商品作りができているかが重要なポイントになるといえるでしょう。
参考：なぜ明治「ザ・チョコレート」は成功したのか？

「モンスターエナジースーパーコーラ」アサヒ飲料

次はリアルとネットのプロモーションが売上向上に大きく貢献した成功例をご紹介します。アメリカで誕生したモンスターエナジーは、今やコンビニを中心に大人気の商品として知られ、エナジードリンクの刺激と炭酸のダブルの刺激が楽しめるのが特徴の人気商品です。モンスターエナジーは、定期的に街中で無料配布を実施することで巷で有名で、配布イベントがあるたびに、SNSで取り上げられます。「モンスターエナジースーパーコーラ」のローンチ時は、配布イベントのサンプリング配布のほか、Twitterでも抽選によるキャンペーンを実施しました。こうしたリアルとネットによるプロモーションのおかげで、「モンスターエナジースーパーコーラ」は発売時から注目を集めた商品になったのです。リアルとネットによる組み合わせたプロモーションで、効果的に認知され、消費者自ら積極的に商品の口コミを拡散することで、企業には思いもよらないプロモーションができるのです。
参考：モンスターエナジースーパーコーラのマーケ施策とは？

「からあげクン U.F.O.濃厚ソース味」ローソン

Twitterを活用したローソンのヒット商品「からあげクン U.F.O.濃厚ソース味」をご紹介しましょう。ローソンは「からあげクン U.F.O.濃厚ソース味」のプロモーションにTwitterを活用することで訴求効果を高めました。カップ焼きそばといえば若者を中心に誰もが知るU.F.O.ですが、からあげクン U.F.O.濃厚ソース味は焼きそばを鉄板で炒めたときのロースト感を再現した食欲を刺激する香り高いソースが特徴です。見た目は真っ黒で躊躇しますが、「濃い濃いソースが旨いから！売上No.1の日清焼そばU.F.O.とからあげクンがコラボ！日清焼そばU.F.O.にのせて食べたら、未知なるうまさ！！」というキャッチフレーズが高い訴求効果を実現させました。パッケージもU.F.O.をイメージした容器で、暗黒物体が5個入っています。アプリクーポンやお得な割引キャンペーンなどが、SNSで拡散され、多くのリピーターを醸成したヒット商品です。
参考：からあげクンのTwitter施策について

「液体ブルーレットおくだけ除菌EX」小林製薬

小林製薬は「ナイシトール」「アイボン」など人気商品で知られる医薬品や衛生用品を取り扱うメーカーです。「液体ブルーレットおくだけ除菌EX」の販売促進活動では、顧客のセグメント化を進め、購買意欲が高い主婦層を中心にプロモーションを行い成功しました。小林製薬はSNSで漫画やイラストをあげて人気になったインフルエンサー「藤井おでこ」を起用して新商品をPRしました。「液体ブルーレットおくだけ除菌EX」の特徴をコミカルに表現したこれまでにないアプローチに消費者は興味を持ちました。主婦などトイレ掃除にお困りの層をターゲットにして、プロモーションを行ったことが共感を持ってたれたのです。このように商品のプロモーションをする際は、ターゲットを設定し、彼らの悩みに耳を傾け市場調査することが重要です。その結果、訴求効果のあるプロモーションが可能になります。
参考：液体ブルーレットおくだけ除菌EXのプロモーションについて

「ZONe Utopia」ZONe Energy

ZONe Energyは、株式会社Cygamesが展開するゲーム「ウマ娘プリティーダービー」とのコラボレーションで「ZONe Utopia」のプロモーションを行いました。「ZONeを飲んでウマ娘QUOカードが当たる！キャンペーン」では、オリジナルQUOカードが当たるもので、「ZONe 」のスタイリッシュなデザインが話題になりました。そのほか、「ZONe 」史上初となるウマ娘のゲーム内で登場する回復アイテム「タフネス30」をイメージしたフレーバーを販売しています。また、「ZONe Utopia」のプロモーションでTwitterを使い、キャンペーン期間中に対象店舗でZONe Ver.1.3.9を買うと「ZONe Utopia」の無料引換がもらえるなど情報を発信しています。 Twitterを活用して費用をかけずに新作プロモーションを成功させた事例です。
参考：ZONe Utopiaとウマ娘コラボのTwitterプロモーション

新サービスプロモーションのコツ

企業は新サービスをプロモーションする際は、ゴールを設定しターゲットの購買意欲を換気する取り組みが必要です。そのためには、担当者が新サービスを深く理解しておかなければなりません。このサービスを提供するメリット、どういう特徴なのか、競合他社に比べ何が優れているか、またデメリットも理解しておくことです。そうすればどのようなターゲットにすべきか、どの部分をプロモーションすべきかが見えてきます。差別化が明確になれば他社よりも優位になり市場シェアを広げることも可能になるかもしれません。

サービスの特徴を理解する

新サービスのプロモーションをする上で重要なことは、商品やサービスの特徴をよく理解することです。プロモーションの目的は認知度を高めることです。認知度の拡大には自社商品やサービスの内容を深く理解して顧客との距離感を近づけていくことが必要です。そして、顧客のニーズを知り、そのニーズに合った商品やサービスをターゲットに向けてプロモーションします。商品やサービスの本質が理解できれば、他社にはない自社の強みを打ち出していけます。競合他社の商品との差別化ができれば、よりプロモーション効果を高められ、収益に大きく寄与するでしょう。そのために商品の特徴をおさえて商品開発、販売戦略の策定、広告宣伝までのプロセスを実行・管理しましょう。

ターゲットを設定する

新商品やサービスをプロモーションする場合、重要なのがターゲットの設定です。多くの顧客に購入してもらいたいのが本音ですが、ターゲットを設定しなければ誰のための商品なのか、何のためのサービスなのかが不明確になり売上につながりません。ターゲットを設定することでSNSのどの媒体を使ってプロモーションすればいいのかが明確になります。また、ターゲットを設定し彼らが求めるニーズを分析すれば、商品やサービスの認知度や高感度を高めることが可能になります。そして、KPIやKPGをターゲットに合わせて設定すれば最適なプロモーションが行えるでしょう。プロモーションは長期的な視野に立って実施するため、ターゲットを設定することでコンセプトのぶれも防げます。さらにPDCAを回すことでプロモーションの改善点をあぶりだし、適宜対策を行いましょう。

市場調査を行う

新商品やサービスのプロモーションを行う前に、自社商品やサービスの認知度、市場動向、顧客のニーズ、さらに自社の立ち位置を入念に市場調査することが重要です。どのようなプロモーションを行なうかによって売上が大きく左右されるため、市場調査で顧客のニーズを把握し、ターゲットを設定して、彼らに最適な広告を提供しましょう。代表的な市場調査には4つのタイプがあります。

定量調査
定性調査
覆面調査
オープンデータ調査

定量調査は、あらかじめ用意している選択肢の中からふさわしいと思うものを選んで回答してもらうものです。低コストで回答が集めやすいメリットがあります。定性調査は、数値で表現できない意見を言葉で表現してもらうもので、座談会のような数人のグループに別れて回答してもらうものです。覆面調査は、飲食店などで一般客に紛れて調査員が商品やサービスの評価をするもので、忖度がないことから改善点を見つけ出す手法として利用されます。オープンデータ調査は、政府や大学、公的機関が公開している統計データをもとに調査する手法で、コストをかけずに市場動向を分析するために利用されます。このように市場調査はプロモーションを成功させるためには欠かせないプロセスといえるでしょう。

プロモーション方法を決める

プロモーションを実施する際に重要なことは、プロモーションを1つに絞らないことです。ターゲットやフェーズによって用いるプロモーションは異なるため、柔軟に対応することが欠かせません。例えば、一般的に広告というとテレビコマーシャルが思い浮かびますが、インターネットが普及する現代社会でこれだけでは認知度を高めることは容易ではありません。ターゲット層がどの媒体を利用しているか調査し、自社の商品・サービスの特性やターゲットのニーズに合わせて広告の種類や掲載方法を検討しましょう。プロモーションをいくつか組み合わせることで相乗効果が生まれ、認知度や好感度が高まり購買行動につながります。そのほか、イベント活動やサンプルの配布など顧客とのコミュニケーションを重視したプロモーションも訴求効果が期待できます。

フェーズごとに適切なプロモーションをする

BtoBにおいてフェーズごとに適切なプロモーションをすることは大変重要です。まず、市場調査で顧客のニーズを知り、独自性のある売れる商品を作りましょう。商品やサービスの売り込みのためにさまざまなプロモーションを行いますが、目的は認知度を高めリード顧客を獲得することです。そのためにターゲットの属性に応じたアプローチが必要になります。リード顧客を獲得してもすぐに契約には至らない場合が少なくありません。顧客の購買意欲はそれぞれ温度差があるためで、コンバージョンにエスカレーションするためにはナーチャリングが必要です。顧客のニーズに自社商品やサービスがいかにマッチしているか理解してもらうことが大切です。次にナーチャリングが進むと、成約に近い顧客を選別し彼らが抱える課題を把握し、最適な提案をします。商談につなげられれば今後は優良顧客として関係を維持し、サポート体制を構築しましょう。そうすれば将来的に安定した収益に結びつきます。

効果を測定する

フェーズによってプロモーションも変わっていくことから、プロモーションが正しい方向に向かっているか、効果を測定することが重要です。プロモーションをした顧客の反応はさまざまです。フェーズごとにプロモーションした顧客の反応を分析して、次にどのようなアクションをすれば良いか考えましょう。効果測定を分析・管理して次のビジネスチャンスに活かせるようにしておくことも企業にとって大切です。また、競合他社の存在によって顧客満足度は変わる可能性があるため、課題を洗い出し顧客の満足度を高める努力も必要です。このように効果測定結果を蓄積すれば、新商品のプロモーションやリード獲得、ナーチャリングの対応もしやすくなります。

話題性を持たせる

話題性のある新商品やサービスのプロモーションは注目を集め認知度も高くなります。特に話題性がある商品はSNSで拡散されるため企業がコストをかけて広告を出すより、はるかに注目されやすくなります。そうした商品はブランディングも容易で、イベントを企画すれば集客も期待できるでしょう。話題性を持たせ、顧客の購買意欲を後押しする手法にプル型戦略とプッシュ型戦略があります。プル型戦略とは、SNSを通じて共感を呼びやすいSEOで商品PRをすることで検索エンジンの上位に掲載されるように積極的アプローチをすることです。プッシュ型戦略とは、テレビや雑誌、DM、バナー広告などで直接顧客にアプローチする手法です。また、SNSでプレスリリースを発信しメディアに取り上げてもらうなど話題性作りもプロモーションには必要といえるでしょう。

ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 広告・マーケティングに特化した媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」のマーケティング担当。
BtoBマーケティングを始め、Web広告やリード獲得目的の施策を展開中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
メディアレーダーについて詳しく知りたい方はこちら
https://media-radar.jp/about.php