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更新日：2024年08月29日

Bing広告について｜Google広告との違い・配信方法を解説

Bing広告の特徴
Bing広告の媒体資料はこちら
Bing広告とGoogle広告の違い
Bing広告のメリット
Bing広告の配信方法

Bing広告の特徴

Bing広告の特徴を解説します。

Microsoftが運営

パソコンやインターネットを使っている人で、Bingは知らなくてもMicrosoftを知らない人はいないのではないでしょうか。BingはMicrosoftが開発、運営しているインターネット検索サービス、または検索エンジンです。広告を出す広告主としては、広告媒体が持つ影響力やブランド力が気になるところ。Bing単独では影響力もブランド力も弱いかもしれませんが、「MicrosoftのBing」となると話が違ってきます。IT王者のMicrosoftは影響力もブランド力も十分すぎるほど持っています。広告媒体の影響力とブランド力は、広告効果に影響を与えるので、広告主は十分、Bing広告に期待することができます。

多くの機能

Bing広告の魅力はBingそれ自体の魅力があるかどうかにかかってきます。広告媒体に魅力があることで、その広告媒体に載る広告に魅力が生まれるからです。ではBingにはインターネット検索サービスとしての魅力があるのでしょうか。「ある」といえるでしょう。それはBingが多くの機能を有するからです。 Bingはインターネット検索以外に次のサービスを提供しています。
bing広告の機能

BingAIは検索エンジンに組み込まれたAIで、これによりBingはユーザーが求める検索結果を提供できるようになります。
Best Matchは複数の検索結果のなかから、ユーザーに最も役立つと推測される結果を表示する機能です。これによりユーザーは、より効率的に求める検索結果を得ることができます。
Quick Tagは複数の検索結果を特定のテーマごとに識別する機能です。例えばユーザーがニュースを検索したら、Quick Tagによってニュース記事のタイトルや発行日などの情報を表示します。
Deep Linksは検索結果として示されたWebサイトの内部ページに直接リンクする機能です。Webサイトのトップページではなく、Webサイトの内部ページにダイレクトに飛べる点が便利です。このようにBingは優れた検索エンジンといえ、広告媒体としての魅力は十分持っているといえます。

日本と世界でのシェア率

日本で検索エンジンといえば、GoogleとYahoo!JAPANを真っ先に思い浮かべるのではないでしょうか。statcounterの調査によると、日本の検索エンジンのシェアは以下のとおりです。

■日本の検索エンジンのシェア
1位：Google、78％
2位：Yahoo!JAPAN、11％
3位：Bing、9％

一方、世界の検索エンジン・シェアはこのようになっています。

■世界の検索エンジンのシェア
1位：Google、91％
2位：Bing、3％
3位：YANDEX、2％

日本のシェアと世界のシェアを比べると、Bingが日本で健闘していることがわかります。このことから日本ではBing広告のPR効果を一定程度期待できるとみてよさそうです。

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【Microsoft広告で差をつける】運用に加えると変わる成果の秘訣 | 株式会社ディライトソリューションズ

Microsoftサービス上に広告を出稿できる『Microsoft広告』。2022年5月以降に日本で利用可能になったので、まだ詳細を知らない方も多いのではないでしょうか。
本資料では、広告運用に悩んでいる方に向けて、Microsoft広告の概要からメリット、注意点まで徹底解説します！

【本資料で解決できる課題】
・Microsoft広告と他の広告との違いがわからない
・Microsoft広告が強いターゲット層を知りたい
・Microsoft広告だけでは不安だから他の広告も知りたい

【目次】
❶Microsoft広告とは
　1.Microsoft広告の概要
　　└Microsoftサービス上に出稿できる広告
　2.Google広告との違い
　　└検索エンジン・ターゲット層が違う
❷Microsoft広告のメリット
　1.ビジネスパーソンにアプローチしやすい
　　└仕事中のビジネスパーソンに最適
　2.購買意欲の高いユーザーにアプローチできる
　　└勤務時間中に購入する人が多い？！
　3.さまざまな配信フォーマットに対応している
　　└最適なクリエイティブを選べる
➌Microsoft広告の種類
　1.検索広告
　　└種類が豊富
　2.オーディエンス広告
　　└テキストと画像が組み合わされた広告
➍Microsoft広告の注意点
　1.検索広告は自動的にオーディエンス広告にも配信される
　　└配信可否が選択できない
　2.Microsoft広告だけでは大きな成果が見込めない
　　└ライバルマーケティング広告を併用しよう！
①ライバルマーケティング広告とは
　1.ライバルマーケティング広告とは
　　└任意URLを訪問したユーザーへ広告配信が可能
　2.ライバルマーケティング広告のポイント
　　└成約率につながりやすい
②ライバルマーケティング広告の事例
　1.不動産投資会社
　2.人材・工程管理ソフトウェアメーカー
　3.ネット専業印刷会社
まとめ

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今こそ知りたい！Bing SEOのベストプラクティス | 株式会社デジタルアイデンティティ

近年、「Bing AI」の導入などで注目が高まっている
BingのSEO対策についてご紹介いたします。

【こんな方にオススメ】
・新しい集客施策を探っている…
・Bingからの集客効果が知りたい…
・具体的な対策方法を知りたい…
・GoogleのSEO対策との違いがわからない…
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〈会社概要〉
会社名：株式会社デジタルアイデンティティ
設立：2009年
従業員：398名
事業：
デジタルマーケティング事業
・ウェブ広告の戦略立案･実行･改善
・インターネット広告代理事業
・WordPress専門のWebサイト制作・保守・ハッキング対応
・ウェブサイトの企画・設計・制作
・構築
・インターネットメディア事業

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【広告成果を改善・向上】Microsoft広告運用代行サービス(事例比較付) | プライムナンバーズ株式会社

プライムナンバーズ株式会社のMicrosoft広告運用代行サービス（検索、ディスプレイほか）についてまとめた資料です。配信を検討中の方はぜひダウンロードしてご確認ください。

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【BtoBマーケティング】Microsoft広告はじめてガイド！ | 株式会社カルテットコミュニケーションズ

【Web広告のなかでもMicrosoft広告に特化した資料です！】
WebマーケティングやWeb広告でWeb集客したい方、リスティング広告やMicrosoft広告（マイクロソフト広告）について知りたい方向けに作成しています。
リスティング広告のように検索広告・ディスプレイ広告の配信が可能で、MicrosoftBingの広告枠、Microsoft Edge、outlook、MSNなどの広告枠に配信が可能です。

本資料は、Microsoft広告に興味はあるけど、どういうものかよくわからない・・・
という方に向けた資料です。Microsoft広告の概要から課金の仕組み、ターゲティング設定についても触れています。

株式会社カルテットコミュニケーションズは、リスティング広告の運用代行を専門に、1,000業種以上の企業様を支援してきました。特に数万円～数百万という、低予算～中予算帯での運用に定評があり、全国の中小企業のWeb集客を支援することを目的に活動しております。自社出稿を含む多くの過去実績から、中小企業の集客にはリスティング広告が最適であると考えており、導入を支援・推奨しています。リスティング広告と併せてSNS広告を利用したいという需要も近年増加しており、多くの実績を重ねてまいりました。

【資料構成】
・Microsoft広告とは
・Microsoft広告のメリット
・配信に向いている商材
・主な配信メニュー
・Microsoft広告の注意点

Microsoft広告について知りたい方・Web集客に興味を持たれている方は、是非ダウンロードしてご活用下さい。

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toB向け商材の企業様へMicrosoft広告の特徴！ | 株式会社FUKKO

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【広告代理店向け】Googleだけじゃ勿体ないMicrosoft広告でCV率7倍 | 株式会社FUKKO

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リスティング広告配信中なら必見！今始めるべきMicrosoft広告※代理店NG | 株式会社デジタリフト

Microsoft広告は国内3300万ユーザーの「Edge」や検索エンジン「Bing」への広告を掲載することが可能です。

「Bing」を中心にMicrosoft 検索ネットワークにてリスティング広告やショッピング広告の配信をすることができるため、
リスティング広告を配信中の広告主様には注目の広告媒体となっております。

本資料ではMicrosoft広告とは？という概要から、Microsoft広告を活用した広告配信の手法や、配信のポイントを
Google・Yahoo!・SNS媒体をはじめとした様々な媒体の認定代理店であるデジタリフトがご紹介します。

※広告代理店様・代理導入目的の本資料DLはNGとなります。
　DLにより費用が発生しますため、代理店の方々は情報収集目的でのDLを実施されないようお願いいたします。
　(DL時にはお電話にてご連絡を実施させていただきます)

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※事業主様向け※Microsoft広告の事例紹介　クリック単価が驚きの1/〇に！ | クロスエモーション合同会社

2022年開始のMicrosoft広告について弊社は早々から実績を積み上げてきました！第三の検索広告として今後ボリューム増が期待できます！
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Microsoft Advertising（MSN商品ガイド） | マイクロソフト株式会社

マイクロソフトアドバタイジングとは

Microsoft Advertisingは、Bing、Yahoo、DuckDuckGo に加え、
主要パートナー内のその他検索エンジンにも出稿可能な検索連動型広告（リスティング広告）になります。

マイクロソフトアドバタイジングの特徴

オンラインで数十億の人々にリーチ可能です。
パートナーはオープンWebの外にも広がっており、Netflix、Ecosia、DuckDuckGo、Yahooが代表的な例になります。
豊富な配信先により、どこにでもつながりを築くことが出来ます。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,社会人・OL

マイクロソフトアドバタイジングの強み・メリット

・関連性の高いオーディエンスにリーチ可能

・ブランドセーフな環境で潜在顧客と繋がれる

・生成AIの搭載など、革新的なツールの活用により魅力的なキャンペーンが作成可能

マイクロソフトアドバタイジングの広告・料金メニュー

■検索広告
・広告メッセージがコントロール可能
・キャンペーン、入札管理の簡素化
・目標を設定することで、AIが広告予算を最大限活用

■ディスプレイ広告
・最大10億人にリーチ可能
・独自のデータにより適切なターゲティングが可能
・Microsoft のデータとAIを活用することで、高いパフォーマンスが発揮可能

その他、動画広告・コネクテッドTV広告、リテール広告、PMAXなど

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

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Bing広告とGoogle広告の違い

【関連記事】【資料無料】Google広告とは？基本から配信手順まで徹底解説！

GoogleのシェアとBingのシェアを比較してしまうと、Bingに広告を出さず、Google広告に集中したほうがよい、と判断したくなるかもしれません。しかしこの考え方は必ずしも正しいとはいえません。なぜならBingのみを使い、Googleは使わないBingユーザーがいるからです。シェアが小さいとはいえ、企業がBingへの広告出稿をゼロにしてしまうと、Bingユーザーにまったく訴求できなくなってしまいます。そしてBing広告には、Google広告にはない魅力もあります。両者の違いをみていきましょう。

Yahoo!JAPANに配信可能

Bingに広告を出稿する方法には、Microsoft広告経由とYahoo!JAPAN広告経由の2通りがあります。BingはMicrosoftのものなので、Microsoft広告経由でBingに広告を出すほうが正規ルートといえます。ではYahoo!JAPAN広告経由が非正規かというともちろんそのようなことはありません。Yahoo!JAPAN広告経由でBing広告を出すと、Yahoo!JAPANにもBingにも広告を出すことができ、これはGoogle広告にはないメリットです。

クリック単価が低い

Bing広告のクリック単価は、Google広告より安価であるとされています。シェアが小さい広告媒体の広告料が安いのは当然のこと、と思われるかもしれませんし、その理解は正しいといえます。しかし企業がBingユーザーに訴求するにはBingに広告を出稿するしかなく、そしてその広告料が安いことは、広告主である企業にとって大きなメリットになります。つまりBing側が、シェアが小さいことでBingの広告料を値下げしていることは、誠実な対応と考えることができます。

ビジネスパーソンのユーザーが多い

Bingはビジネスパーソンの利用率が高いとされています。BingはMicrosoftのサービスであり、ビジネスパーソンはMicrosoftのOfficeを多用していることから、ビジネスパーソンはBingに親近感を持ちやすいのです。もちろんビジネスパーソンはGoogleも多用しているわけですが、しかし、Bingがビジネスパーソンに意外に強いことは、ビジネスパーソンをターゲットにしている企業にはBing広告が魅力的に映るでしょう。

運用ツールはやや劣る

Bing広告の運用ツールの種類や機能、性能は、Google広告の運用ツールより劣る印象があります。ただこれはGoogle広告の運用ツールが優秀すぎる、あるいは高性能すぎると考えることもできます。Google広告の運用ツールの性能を使い切ることができているユーザーはそれほど多くないと推測できます。したがってユーザーがBing広告の運用ツールを使ってみて、種類、機能、性能すべて十分であると感じることができれば、これはそれほど大きなハンデにはならないかもしれません。

Bing広告のメリット

シェアが小さいBingに広告を出すメリットを考えてみましょう。

競合より優位性を持つ

もし自社の競合企業がBingに広告を出していなかったら、自社がBingに広告を出すことで差別化を図ることができます。これは商品・サービスのPRにおいて優位に立つチャンスです。広告は、広告効果が大きい広告媒体や、社会や経済への影響力が大きい広告媒体に出稿したほうがよい、と考えられています。この考え方は正しいといえます。しかし、すべての消費者にリーチできている広告媒体は存在しません。つまりどれだけ優れた広告媒体でも、リーチできない消費者が存在するわけです。その消費者にリーチするには、メジャーではない広告媒体を使う必要があり、Bingはその有力候補になります。

Google広告からのインポート機能がある

GoogleとBingの両方に広告を出すのが面倒だからGoogleにしか広告を出さない、と考える企業もあるでしょう。しかしBing広告には、Google広告からのインポート機能があるので、すでにGoogle広告を出稿している企業なら簡単かつ最小限の手間でBing広告を出すことができます。 Bing広告をコントロールしているMicrosoft広告配信画面に「Google広告からのインポート」ボタンがあるので、これを利用するだけです。

動画検索の需要が期待されている

動画検索では、BingのほうがGoogleより優れていると指摘する声があります。コンテンツでも広告でも、動画への需要は日に日に高まっています。消費者や顧客は動画を求めています。したがって企業としても広告戦略やコンテンツ戦略、Webマーケティング戦略において動画を活用していく必要があります。このように動画需要が高まるなかにおいて、動画検索に強いBingは広告媒体としての魅力が大きいといえます。

Bing広告の配信方法

Bingに広告を出稿する方法（Bing広告の配信方法）には次の2つがあります。

Microsoft広告からの配信方法

Bing広告の王道は、Microsoft広告から配信する方法です。Microsoft広告のアカウントを取得したら、コントロール画面から操作することでBingに広告を出稿できるようになります。すでにGoogleに広告を出していたら、Google広告からインポートすることでBing広告にすることができます。新しくBingに広告を出す場合は、「新しいキャンペーンを作成する」を使います。

Yahoo!JAPAN広告からの配信方法

BingとYahoo!JAPANが提携しているため、Yahoo!JAPANに広告を出稿するとBingにも広告が表示されます。

【注意】Bingだけの配信は不可能

ただしYahoo!JAPAN広告経由で出稿する場合、Bingだけに広告を出すことはできません。Yahoo!JAPAN側でBingに出す広告の割合を調整するので、広告主企業はそれに任せるよりありません。したがってBingに集中的に広告を出したい場合は、Yahoo!JAPAN広告ルートではなく、Microsoft広告ルートを選択することになります。

ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 国内No.1媒体資料ポータルサイト「メディアレーダー」を運営中。
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