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公開日：2024年04月15日　更新日：2024年04月15日

【初心者必見】インスタ広告のセグメントとは？効果的なターゲティングをしよう

インスタ広告のターゲティングの特徴

インスタ広告のターゲティングの特徴についてですが、インスタでは、ターゲティングをするために、Facebookのデータを活用してセグメントをすることが可能です。InstagramとFacebookは「Meta」が行っているためにFacebookのデータも活用できるのが特徴となっています。

Facebookのデータを利用

Facebookは、ユーザーが実名で利用しているため、Facebookの膨大なユーザーデータをもとにターゲティングができておすすめです。精度が高く、細かいターゲティングができます。 Facebookのデータと合わせて、属性や興味・関心のデータから細かなターゲティングが可能で、他のSNSよりも細かなターゲティングができるため、効果の高いInstagram広告が可能となります。

4種類のセグメントがある

Instagramでは、「コアオーディエンス（ユーザー属性）」「インタレスト」「カスタムオーディエンス」「類似オーディエンス」の4種類でセグメントをすることが可能です。 Facebookのターゲティングを利用することで、これらの細かなターゲティングができていいでしょう。特にコアオーディエンス（ユーザー属性）については、詳細な属性データが得られるようになるのが特徴です。

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インスタ広告の4つのセグメント

インスタ広告でできる、４つのセグメントについて、それぞれ詳しく紹介しますので、参考にしてください。

1.コアオーディエンス

「コアオーディエンス」とは、Facebookの実名登録制を活用して、位置情報や利用者の詳細データ、興味・関心などの条件で細かくターゲティング層を指定できるものです。ユーザーの属性を絞り、コアなオーディエンスをセグメントできます。

年齢・性別

主にFacebookのプロフィールから年齢や性別などのターゲティングが可能です。プロフィールは、本人が記載しているもののため、正確な属性によるターゲティングができておすすめです。誕生日などもわかるため、誕生日のターゲティングも行えます。

地域

言語、地域についても、地域を絞ってターゲティングでき、最近その地域を訪れた人やその地域へ旅行に行った人などをターゲティングできます。また、逆にこのエリアには配信したくないとエリアを除外するターゲティングも可能です。

属性

Facebookのプロフィールから、属性として、学歴や職業もターゲティングできます。学生対象や職業別にターゲティングもできておすすめです。特定の属性を持った人に、ニーズがある商品やサービスの場合には活用してみるといいでしょう。

2.インタレストターゲティング

インタレストターゲティングでは、興味・関心、行動でターゲティングができます。ユーザーがSNS上で行った「いいね！」などのアクションや検索キーワード、フォローしているアカウントなどの情報によってターゲティングできます。潜在客にアプローチできておすすめです。興味や関心を持つ内容、特定のテーマやジャンルに興味を持つユーザーを絞り込むことができます。一方で、ユーザーがインスタ上で行った行動もどのような特徴がある行動なのかが分析できますので、それによってターゲティングもできますので、紹介します。

興味・関心

どのような分野のInstagramの投稿に「いいね！」をしたかで、ユーザーの今のリアルなニーズがわかっておすすめです。自社の商品やサービスに関連する、特定の分野を設定して、ユーザーの興味関心を分析することで、ターゲティングするといいでしょう。

行動

行動ターゲティングでは、ユーザーの行動や使用している機器・OS等をもとにターゲティングする方法です。行動ターゲティングでは、セグメントの数がとても多くなります。誕生日などの記念などのアニバーサリーでの行動でセグメントしたり、決済やドメイン、OSといったデジタルアクティビティでターゲットを絞ったり、モバイル機器の機種で絞ったりできます。また、旅行や海外駐在者でも分けることができ、消費者を分類することができます。しかし、あまり絞りすぎるのも問題となりますので注意してください。

3.カスタムオーディエンス

「カスタムオーディエンス」では、企業が持っている顧客情報をアップロードして、自社の顧客リストを使ってカスタムしたターゲティングが可能です。利用者がFacebookアカウントを有していることで、利用者の紐づけが行えるようになります。自社との接点がある利用者を、さらに行動や属性などによってターゲティングする方法のため、より精度の高いターゲティングが可能です。

ウェブサイトカスタムオーディエンス

ウェブサイトカスタムオーディエンスは、これまでサイトへアクセスした顧客を対象にしたり、または除外したりしてターゲティングする方法です。リターゲティング配信を行いたい場合にも有効です。

アプリアクティビティカスタムオーディエンス

また、モバイルアプリカスタムオーディエンスでは、アプリをインストールした利用者などを対象にリターゲティングして広告を配信する方法です。アプリやゲームを起動した人、あるいはアプリやゲームの利用中にアイテムの購入などのアクションをしたユーザーの行動リストを作ってターゲティングします。

顧客リストのカスタムオーディエンス

顧客リストのカスタムオーディエンスでは、類似オーディエンスを作って活用することができます。自社の顧客リストを活用して、既存顧客と似た傾向のユーザーをカスタムして見つけ出してリーチできておすすめです。

エンゲージメントカスタムオーディエンス

エンゲージメントカスタムオーディエンスでは、SNS投稿や記事コンテンツや動画広告にアクションをしたユーザーやInstagramに「いいね！」をしたユーザーなど、アクションをしたカスタムオーディエンスを作ってアプローチできる方法です。

4.類似オーディエンス

「類似オーディエンス」では、自社が保有する顧客情報を使い、類似するユーザーにターゲットを絞って広告を配信できます。より精度の高いターゲティングができ、見込み客や潜在層へアプローチできる方法です。自社の顧客と同じようなターゲット、競合相手のターゲットで、まだ自社の商品やサービスを知らないオーディエンスにセグメントすることが可能です。

インスタ広告のターゲティングのコツ

Instagramでターゲティングを行うコツについても紹介します。次の点を参考にしてください。

ペルソナを設定する

まず、インスタでターゲティングをするには、自社のターゲットとなるペルソナを詳しく前もって設定することが大切です。架空の見込み客のペルソナ、顧客像を詳しく設定することで、ターゲティングが具体的にしやすくなります。年齢や趣味、家族構成、住んでいる場所や職業、関心などを設定することで具体的なターゲットがわかります。ペルソナを設定し、どのような属性やニーズを持った、ユーザーが自社のターゲットとなるのかを明確にすることがコツです。

同じ広告でターゲティングだけを変えて配信する

ターゲティングであまり効果が出ない場合は、同じ広告でターゲティングだけを変えて配信してみるのもいい方法です。ターゲティングを変えるだけで効果が出ることもよくあります。自社が考えているターゲットとニーズのある層が実際には異なる場合がありますので、試してみるのもコツです。ターゲティングして分析しながら、いろいろ試してみるといいでしょう。

推定オーディエンスサイズを参考にする

推定オーディエンスサイズとは、オーディエンスの設定と、広告の配信条件を掛け合わせて、どれぐらいのユーザーが対象になるのか、推定人数を考えてみることです。あまりターゲットを絞りすぎると対象人数が少なくなります。また、範囲を広げると成果に結びつかないことが多いため、推定オーディエンスサイズを参考にして考えることが大切です。

ターゲティングを絞りすぎない

推定オーディエンスサイズでもありましたが、ターゲットを絞りすぎないこともコツです。ターゲットを絞りすぎると、せっかくのInstagram広告の効果が減少します。広告コストが上がってしまったり、ターゲティングのために必要なデータが絞りすぎのため不足したりします。データ分析が不十分となってしまうことがありますので、注意点も参考にしてください。

広告コストが上がってしまう

ターゲティングを絞りすぎると、競合が多くなります。他社との入札競争が激しい層を対象にしなければならないことも多くなるでしょう。広告コストが上がりすぎてしまう可能性があります。

自動最適化機能に必要なデータが不足する

ターゲットを絞りすぎると、自動最適化機能に十分な量のデータを集めきれずに広告を行ってしまうことがあるでしょう。インスタ広告の特徴である精度の高いターゲティング機能が不十分となる可能性があります。最初からターゲットを絞りすぎないようにすることもコツです。

ライタープロフィール

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