更新日：2023年10月06日

ゲーム内広告とは？種類・メリット・事例を解説

ゲーム内広告とは？種類・メリット・事例を解説

1. ゲーム内広告について
2. ゲーム内広告の媒体まとめ
3. ゲーム内広告の種類
4. ゲーム内広告のメリット
5. ゲーム内広告の事例

ゲーム内広告について

ゲーム内広告は、ユーザーがスマホアプリなどをプレイしている際、無料ゲーム内でアイテムをダウンロードする、ステージをクリアする等の節目のタイミングで差し込まれるアプリ広告の枠として使用されます。無料アプリのマネタイズとして、ゲーム内コンテンツに対しての課金以外に広告配信が挙げられます。コンテンツ性の薄いゲームでは広告配信によってマネタイズすることが多いです。一方で、既存のアニメやアイドルなどのコンテンツを使ったコンテンツ性の高いゲームでは、ゲーム内のコンテンツに課金する方法やタイアップでマネタイズすることも多いですが、ゲーム広告の広告枠でマネタイズすることもあります。
【関連記事】アプリ広告の仕組み

ゲーム内広告の市場規模

市場調査を行う海外企業：Allied Market Researchの調査によれば、2021年時点で世界全体でのゲーム内広告の市場規模は68億ドル（約9,700億円）と、ゲーム内広告は市場規模も大きくなっていることからも、注目度が伺えます。
参考：ゲーム内広告の市場規模

ゲーム内広告の媒体まとめ

ゲーム内広告の媒体資料やサービス資料を本記事に掲載しています。資料ダウンロードは無料でいくつでも可能なのでゲーム好き向けに広告を出稿したい方は是非お気軽にご活用ください。

【国内屈指のPCブランド「FMV」の会社が運営】ブラウザゲームサイトに広告出稿 | 富士通クライアントコンピューティング株式会社

「FMVゲーム & FMV members」とは

富士通クライアントコンピューティング株式会社が製造・販売するPC「FMV」を購入いただいた方々に、PCライフを安心・便利に楽しんでいただくために提供している無料ブラウザゲームサイトおよび会員名称です。

●その他運営サービス（一部）
・メルマガ「FMV members通信」
・無料サービス（メールでのトラブル相談など）
・FMV プレミアムサービス（ショッピング等での優待）

「FMVゲーム & FMV members」の特徴

【デバイス比率】
PC…94.7%　SP…3.7％　タブレット…1.6％

FMVゲームは、FMV製品・サービス利用者以外もあそべる無料ブラウザゲームサイトとなっておりますので、幅広い世代の方々からご利用いただいております。

メディア・媒体データ

月間PV数：310万

月間UU数：16万

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

年齢：10代～80代

性別：男性・女性

「FMVゲーム & FMV members」の強み・メリット

●こんな方におすすめ
「ゲームに興味がある方に向けて訴求できる媒体を探している・・・」

「キャンペーンに合わせて自社ゲームタイトルを訴求できる媒体を探している・・・」

●弊社ならではの強み
弊社では「FMVゲーム」だけではなく、自社運営のWEB媒体やメール媒体でも掲出できる広告枠をご準備しております。
こちらと併せてご利用いただくことで、より広い宣伝が可能です。

「FMVゲーム & FMV members」の広告・料金メニュー

【ゲーム広告】
▶日頃からブラウザゲームを利用する、ゲームに関心のある層に対してアプローチ可能

【WEB広告】
▶日頃からネットショッピングを利用し、お得に関心の高い層にアプローチ可能

【メール広告】
▶低コストで約200万通を配信可能（開封率が取得可能）
▶HTML形式で商品のビジュアルやブランドロゴを訴求可能

プラン・メニュー

■ゲーム広告
①1枠1週間掲載プラン
②1枠1ヶ月掲載プラン
③PR枠ジャックプラン

■WEB広告
④FMVキャッシュバックモール

■メール広告
⑤独占メール広告【ライトプラン】
⑥独占メール広告【スタンダードプラン】
⑦独占メール広告【プレミアムプラン】

※詳しくは資料をご確認ください。

課金形態

掲載課金

料金・費用

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【7月限定】夏休み需要に届く！ゲーム好き男性へ響く！全国ネットカフェPC広告 | 株式会社テクノブラッド

【デスクトップランチャー】とは

全国のネットカフェ600店舗・約4万台のパソコンのデスクトップに
月間1.8億impsを誇るオリジナルランチャーを掲出しており、こちらにバナー広告を掲載することが可能です。

【デスクトップランチャー】の特徴

ネットカフェ広告の特徴は…その時！その場所で！すぐに！体験が可能！

ネットカフェは
・PCのデスクトップに広告掲載⇒LPやアプリに即遷移する
・店頭にポスター掲載⇒サンプリングをその場で提供する

など、その場で体験させられる数少ない場所です
世の中には様々な広告媒体がありますが、その場で【体験】までさせられる媒体は殆どありません。

メディア・媒体データ

月間PV数：180,000,000imp超

会員数：ネカフェ利用者数609万人/月

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,社会人・OL,学生

年齢：20～40代

性別：男性

【デスクトップランチャー】の強み・メリット

弊社の広告媒体の強みは、ネットカフェの個室という
閉鎖空間でPCのデスクトップ上に表示されるため、
ユーザーの滞在期間、連続的にアピールできることです。

繰り返し広告が目に触れる機会が増えることで、ブランド認知度の向上にもつながります。

また、ユーザーの8割が男性、そのうち20～40代が約70％と利用者層が明確なため
ターゲティングしやすい環境が整っております。

【デスクトップランチャー】の広告・料金メニュー

◆コンテンツアイコン
想定imp：150万imps
想定CTR：0.04～0.31％

◆サブバナー
想定imp：150万imps
想定CTR：0.08～0.40％

◆チャンネルアイコン
想定imp：150万imps
想定CTR：0.03～0.14％

◆ビッグバナー
想定imp：300万imps
想定CTR：0.05～0.10％

※週想定

他多数。
詳細は資料でご確認ください。

プラン・メニュー

【期間限定特別企画！ 1週間分の掲載料金で、2週間の掲載が可能です！】

課金形態

期間課金,掲載課金,成果報酬

料金・費用

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【エンタメ・ゲーム好き男性向け！】インターネットカフェ「快活CLUB」広告プラン | 株式会社AOKIホールディングス

「快活CLUB」広告プランとは

【『快活CLUB』とは】
ファッション事業「AOKI」「ORIHICA」、ブライダル事業「ANNIVERSAIRE」を中心とする
AOKIホールディングスのグループ会社が運営するインターネットカフェです。

コミックや雑誌を読む、パソコンを使う、シネマやアニメを見る、ゲームやカラオケ、
ダーツやビリヤード、リモートワークなど様々な方法で活用頂いています。

「快活CLUB」広告プランの特徴

快活CLUBは、駅前や繁華街、郊外など全国496店舗で展開。
一人ひとりが仕切られた空間で、平均滞在時間4時間以上と長く
ゲーム・コミック閲覧・リモートワークなど多様な目的で利用されています。

情報感度の高い20～40代男性中心の顧客層に繰り返しの接触が可能です。

・平均滞在時間：約4時間
・来店数：のべ約4,000万人／年
・顧客層：20～40代男性／エンタメ・リモートワーク層

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,社会人・OL,学生

「快活CLUB」広告プランの強み・メリット

・平均滞在時間約4時間、ながら接触による高い広告効果
・20～40代男性中心、エンタメ志向のターゲット層にリーチ
・1店舗から低予算で実施可能。店舗を絞ったエリアプロモーションにも最適
・バナー×サイネージ×サンプリングで多角的アプローチ
・24時間営業で、あらゆる時間帯の来店客にリーチ可能

【おすすめの商材】
ゲーム・アニメ・エンタメ関連
ガジェット関連機器
アプリ・動画配信サービス　など

「快活CLUB」広告プランの広告・料金メニュー

・ポータルサイトバナー広告
・設置型サンプリング
・サイネージ広告

料金・費用

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ゲーム好き層向け販促に最適な購買データがあります | 株式会社ローソン・ユナイテッドシネマ

エンタメ購買データ「emp!」は、プレイガイドでは国内トップクラスのシェアを誇る「ローチケ」をはじめ、
「HMV&BOOKS」、「ローソン・ユナイテッドシネマ」のユーザーの購買・閲覧データを保有しています。

人気IPやアイドル、声優、アニメやスポーツ選手＆チームなどに
“お金を払っている人”をターゲットできるため
通常の配信媒体上の興味関心データやデモグラ指定よりも、
より熱の高いユーザーにリーチ可能です。

emp!の購買データを活用し、SNSやYouTube等の媒体で広告配信をご提案いたします。

■購買データカテゴリ（カテゴリ単位ではなく１アーティスト単位で設定が可能です）
・音楽（KPOP、JPOP、アイドル、野外フェスなど）
・スポーツ（野球、サッカー、バスケットボールなど）
・レジャー（テーマパーク、動物園、水族館など）
・美術館・舞台（美術館、演劇、お笑い、クラシック、オペラなど）
・参加型スポーツ（マラソン、トライアスロンなど）
・映画（洋画、邦画、ライブビューイング、ファミリーなど）
・アニメ（コミック、漫画、声優、書籍、展示会など）
・推し活（アイドルや、キャラクターのグッズなどを積極的に買う層など）

■ターゲットイメージ
・推し活層／アニメや、アイドル、IP・キャラクターなどの購買層
・Ｚ世代、若い女性／KPOPや胸キュン映画など
・20～30代男女／野外ロックフェス、ナイトプール、ゲームなど
・未就学児ファミリー／アンパンマン、おかあさんといっしょ、シナぷしゅなど
・小学生ファミリー／ドラえもん、クレヨンしんちゃん、ポケモン、鬼滅の刃など
・中高年層／ミッションインポッシブルなどの洋画、美術展など
・アクティブシニア／歌舞伎、オペラなど
・スポーツ観戦／野球、サッカー、バスケットボールなど
・高所得者層／モータースポーツ、ゴルフなど

■デジタル広告が配信可能な媒体
・Google広告（GDN、DV360）
・Youtube
・META広告（Instagram、Facebook）
・X
・LINE
・Tiktok
・Yahoo
・TVer
・SmartNews
など

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小学生男子に絶対的影響力！最強バイブル『コロコロコミック』 | 株式会社小学館

コロコロコミックとは

＼日本一売れてる小学生男子の最強バイブル！／
2024年1月売り号で通巻5５0号に到達し、6月売り号で555号を迎えました！

コロコロコミックの特徴

最新のホビー・ゲーム情報と爆笑ギャグ漫画・熱血ストーリー漫画がブ厚い誌面に超ギッシリ！毎号、子ども達のココロを鷲づかみ！！

いつの時代も、子供たちの遊びとトレンドを創造しリードするメディア、それが『コロコロコミック』！！

メディア・媒体データ

発行部数：35万部（2024年平均）

ユーザー・読者の属性

ターゲット：主婦（ママ）,ファミリー,学生

年齢：小学生・特に中高学年

性別：小学生男子全般

コロコロコミックの強み・メリット

社会現象を巻き起こす唯一無二のコミック誌!!
小学生男子中高学年の6人に1人が購読!! ライバル不在にして唯一無二のコミック誌!!
多くの社会現象がコロコロ発!!
世代を越えるコンテンツを創り、育んでゆけるシステムは、コロコロコミックが唯一無二と言われる理由です!!

コロコロコミックの広告・料金メニュー

「まんがタイアップ」キャラ・漫画制作！
「コロコロ流プロモーション」コア展開（タイアップマンガ連載）（タイアップ記事）（付録・グッズ）（YouTubeチャンネル）（イベント）

料金・費用

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eスポーツマーケティングサービスガイド【若年層/学生/Z世代/ゲーム/イベント】 | 株式会社テレビ朝日メディアプレックス

※2024/12/24更新

【eスポーツで伝える、つなげる】
テレビ朝日グループの豊富な実績、ノウハウを活かした
eスポーツ（e-Sports,e-スポーツ）やゲーム関連の総合的なマーケティングサービス
「eスポーツマーケティング」のサービスガイドです。

Z世代/若年層、パパ・ママ・ファミリー、ゲーマー層に向けて
e-Sportsを使って、e-Sportsのプロモーションをお任せください！

＜ポイント＞
1．企業、行政との豊富な実績が保証する企画力で、ニーズ・ターゲットに合わせたe-Sports関連のイベント実施・プロモーション
2．イベントの企画・制作からプロモーション/テレビCM出稿/記者会見などワンストップで対応
3.テレビ朝日グループだから安心。ご相談からレポーティングまで親身にサポート

＜こんな方にオススメ＞
・若年層に向けたイベントを企画したいが、手法で悩んでいる
・地方振興にe-Sportsが活用されていると聞くが、どう取り組めばよいか分からない
・自社サービスをイベントやプロモーションしていきたいが、e-Sports関連のノウハウや依頼先がない

テレビ朝日メディアプレックスでは、テレビ局・デジタルマーケティングのノウハウ、豊富な実績で
企業様のニーズにマッチするインフルエンサーマーケティングのご提案が可能です。

＜関連サービス＞
【高校生・大学生】地方創生×eスポーツ【ファミリー層へ】
https://media-radar.jp/detail29113.html

【2024年最新版】インフルエンサーマーケティングサービスガイド
https://media-radar.jp/detail28824.html

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ゲーム内広告の種類

ゲーム内広告に出稿できる広告は、いくつかの種類が存在します。それぞれどういったものか、どのような特長があるかを把握すると、今回広告を出そうとしている商材に最適な広告種類を選定するのに役立つかと思いますので、以下にまとめさせていただきます。

動画広告

ゲームを立ち上げたとき、何かアクションを起こそうとした際に動画広告を流す、インターステイシャル広告に分類される広告手法があります。これはスキップすることもできますが、画面いっぱいに表示される設定にしてしまうと不快感を与えてしまうリスクが懸念されます。そのため、一般的なインターステイシャル広告の表示タイミングでも、起動時やメニュー遷移時などでなく、ミッションをクリアしたり何らかの動作を終えて一呼吸付いたであろうタイミングに表示することで不快感を軽減するケースも増えています。

テキスト広告

ゲーム広告の中では比較的ユーザーの視界を遮らない、テキスト広告という手法もあります。ゲーム画面の一部に設定された広告枠に、画像などはなしでテキストのみの広告を掲示するというもの。不快感を与えることは少ないものの、アピールという視点では少々弱いことが懸念点です。

プレイアブル広告

プレイアブル広告とは、「playable=遊ぶことができる」広告で、広告として流れてきたアプリをダウンロードする必要なく体験できるタイプのものを指します。特に近年、スマホアプリで取り入れられる手法で、認知向上はもちろん、少し遊んで体験できることから、訴求力も高い手法と言えるでしょう。人気のあるゲームにプレイアブル広告を出すことで、広告したいゲームに導入しやすいため人気の手法です。

プロダクトプレイスメント

プロダクトプレイスメントとは、実際に存在する商品をゲーム内に登場させることです。例えば、アパレルブランドが独自のメタバースゲームを出し、ゲームに登場する小物やファッションアイテムなどで実際の商品を身近に感じてもらうことで、購買意欲を掻き立てるケースもあります。特にこうした広告手法は、高価格帯の商品やブランドメーカーの広告とも相性が良く、ゲームという一種の仮想空間内で、気軽に手にとることはできない商品を身近に感じることで、より購買意欲を掻き立てることができるとして注目されているのです。

ゲーム内広告のメリット

ゲーム内広告のメリット3点について紹介します。

Z世代に訴求できる

オンラインゲーム利用者にはZ世代が多いことが特徴です。2020年に行われた調査では、13~19歳男性のオンラインゲーム利用者は65.5%で、20代は57.7%でした。若者のテレビ離れがすすむなど、マス媒体から離れる傾向が強いため、ゲーム内広告を利用することで、若い世代にアプローチすることができます。40代以上の割合も20~40%であるため、中高年にも訴求できるでしょう。
参考：オンラインゲーム利用者調査

男女比が同じくらい

ゲーム人口では、男女比に大きな差がありません。2020年に行われた調査では、13~19歳の女性のオンラインゲーム利用者は、40.7％、20代は43.2%でした。女性ゲーマー人口増加の理由は、女性向けアプリが増えていることなどが考えられます。
参考：オンラインゲーム利用者調査

広告を出すタイミングを調整できる

SNS広告はユーザーが動画を視聴し、投稿を見ている際に強制的に広告が入ることがあります。しかし、ゲーム内広告はユーザーがゲームに勝利した後や、ポーズ画面などユーザーが不快に感じないタイミングで広告を表示できます。また、広告動画を視聴後にアイテムゲットできるなど、付加価値をつけることもできます。

ゲーム内広告の事例

無料ゲームアプリとしてのゲーム広告は、ゲームが終わったタイミングやアイテムを獲得するタイミングなどの節目で配信されることが多いです。5秒経ったら消すことができるゲーム広告や、30秒待たないと流れない広告等、様々な形式の広告が配信されています。一方で、近年はゲームの良いところでゲーム広告が流れてしまうとユーザーが嫌悪感を覚え、ゲームの離脱率が高くなってしまうので、ゲームの運営会社はいかにユーザビリティを阻害しない広告を出すか試行錯誤を重ねています。下記でゲーム内広告の事例についてご紹介いたします。

ゲーム内広告の事例①マイたまごっち

自分だけのたまごっちを育成するアプリ「マイたまごっち」ではプレイ中にゲーム広告が表示されます。他のアプリのゲームの広告や、借金の減額シミュレーターに関するゲーム広告が配信されます。トーン＆マナーが合いやすいのでゲーム広告で別アプリのゲームの広告を出稿することは、比較的多いです。
参考：マイたまごっち

ゲーム内広告の事例②ナンプレ

9マス×9マスに数字を入れていくゲームアプリ「ナンプレ」では、あと少しで全部パズルが埋まる時、パズルクリア時に15秒程度の広告が流れます。あと少しでパズルが埋まるタイミングでの広告配信は煩わしいと感じる一方で、あと少しで解けるパズルを目前に離脱はしないのでベストなタイミングでゲーム広告を配信していると言えるでしょう。
参考：ナンプレ

ゲーム内広告の事例③グッドスライス

フルーツ等を包丁で切って細かくし、ミキサーに入れてジュースを作るゲームアプリ「グッドスライス」でもアプリ内ゲーム広告が流れます。ゲームが完了したタイミングで流れるゲーム広告に加えて、ゲームプレイ中にゲームを阻害しない程度の大きさの広告が画面下部に配信されています。ゲーム広告が煩わしいと感じるユーザーに向けて、有料プランを用意し、課金によって広告を除去できます。

ゲーム内広告の事例④フォートナイト

フォートナイトなど話題となったゲームもある、メタバースゲームでも広告出稿する企業が増えています。フォートナイトで広告を打ち出したのは高級車で知られるフェラーリ。同社は新型車の296GTBをゲーム内に登場させたことが話題となりました。
参考：フォートナイトにフェラーリ登場

ライタープロフィール

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