【2026年最新】アプリ広告とは？種類・費用・媒体比較・出稿方法を解説

アプリ広告を検討するとき、最初に分けるべきなのは、他社アプリの中で商品・サービスを広告したいのか、自社アプリのインストール・再利用を増やしたいのかです。
この2つでは、選ぶ媒体、課金方式、KPI、必要な計測環境が異なります。

本記事では、アプリ広告の種類・費用・媒体・出稿方法・KPIを、2026年8月時点の最新情報に沿って整理します。
アプリ内へ広告を出稿したい方は、まず位置情報や属性を活用して配信できる「トリマ広告」の資料もあわせてご確認ください。

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資料更新日2026/10/6

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ジオテクノロジーズ株式会社

位置情報で『主婦ママZ世代など幅広い層』へ配信！アプリ内ジオターゲティング広告！

純広告・バナー広告スマホ広告・アプリ広告位置情報広告・ジオターゲティング広告

移動するだけでポイントが貯まるNo.1ポイ活アプリ「トリマ」に広告を掲載できるサービスです。 「トリマ」はポイント系アプリでは国内トップクラスのアクティブユーザ数を誇り、非常に多くのユーザーに利用されています。 ・デイリーアクティブユーザー数：約210万人 ・1人1日あたりの起動回数：平均約9回 ・累計ダウンロード数：2,500万 （2026年6月時点）

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1.アプリ広告の出稿先を最短で絞る3つの判断軸

アプリ広告は、媒体名や広告フォーマットから探し始めると候補が多くなりやすい施策です。
最初に、何を広告するか、誰のどんな利用場面に届けるか、何を成果とするかの3点を決めると、出稿先を絞りやすくなります。

広告したいものを「商品・サービス」と「自社アプリ」に分ける

他社アプリの中に食品・化粧品・店舗・Webサービスなどを掲載する施策は、アプリ内広告です。
一方、自社アプリのダウンロードや休眠ユーザーの再利用を促す施策は、アプリプロモーション広告です。

前者は媒体ユーザーと商材の相性が重要で、後者はインストール後のイベント計測と最適化が重要になります。
同じ「アプリ広告」でも目的を混ぜないことが、媒体比較の第一歩です。

属性だけでなく「アプリを使う場面」まで決める

アプリ広告では、年齢・性別だけでなく、そのアプリを何のために開いているかが重要です。
例えば、天気アプリなら外出・防災・季節課題、食事管理アプリなら食事・健康、移動系アプリなら通勤・買い物・来店など、利用文脈が異なります。

広告を見た瞬間の行動と商材が自然につながるかを確認し、媒体全体の利用者数だけで選ばないようにしてください。

認知・送客・インストール・アプリ内行動のどこを成果にするか決める

認知目的ならリーチや動画視聴、サイト送客ならクリック・CV、自社アプリ集客ならインストール・初回起動・会員登録・購入などを確認します。
成果地点によって、CPM・CPC・CPI・CPAなど見るべき指標も変わります。

広告配信を始めてから「何を成果とするか」を決めるのではなく、媒体選定の段階でKPIと計測方法まで決めておくことが重要です。

2.アプリ広告・スマホ広告の媒体資料まとめ

アプリ広告の媒体資料では、利用者属性、MAU・UU、広告掲載面、ターゲティング、料金、最低出稿条件、入稿仕様、過去の事例などを確認できます。

ここでは、アプリ名を一度に並べるのではなく、届けたいユーザーと広告目的に分けて資料を紹介します。
掲載している資料はすべて無料でダウンロードできます。

幅広い生活者・O2O・店舗集客に使えるアプリ広告資料

実店舗への来店や地域別の販促では、位置・居住地・勤務地などのエリア情報や、日常的に使われるアプリとの接点が役立ちます。
トリマは位置情報・属性情報を活用した配信、ウェザーニュースは天気・気温・花粉・熱中症などの気象条件と連動した訴求を比較できます。

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資料更新日2026/10/6

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位置情報で『主婦ママZ世代など幅広い層』へ配信！アプリ内ジオターゲティング広告！

純広告・バナー広告スマホ広告・アプリ広告位置情報広告・ジオターゲティング広告

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資料更新日2026/10/7

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株式会社ウェザーニューズ

【天気アプリ×YouTubeタイアップ】ウェザーニュース広告媒体資料｜代理店向け

スマホ広告・アプリ広告タイアップ広告動画広告

予報精度No. 1お天気アプリの『ウェザーニュース』や、お天気キャスターが出演する『ウェザーニュースLiVE』など、お天気に関するメディアです。 〜広告メニュー概要〜 ▼アプリ・Web ・バナーや動画などの広告掲載 ・天気・季節コンテンツを文脈とした記事のタイアップ など ▼ウェザーニュースLiVE ・お天気キャスターを起用したタイアップ ・インフォマーシャルの制作＆配信 など

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健康・食品・美容関心層へ届けるアプリ広告資料

健康・食品・美容商材では、「女性」「30代」といった属性だけでなく、食事管理や体調管理をしている利用場面との親和性を確認します。
あすけんでは食事・栄養文脈、頭痛ーるでは気圧・体調管理の文脈で広告やタイアップを検討できます。

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資料更新日2026/7/23

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株式会社asken

【最新版】あすけん媒体資料｜2026年度下期の健康・ダイエットプロモーション

純広告・バナー広告スマホ広告・アプリ広告タイアップ広告

『あすけん』は、会員数1,400万人、MAU151万人を誇る、ダウンロード数＆売上＆アクティブユーザー数 No.1*の食事管理アプリです。ユーザーが日々入力する食事記録と、栄養士によるパーソナルアドバイスを軸に、OL・主婦・健康志向層を中心に、若年層からシニアまで幅広い年代の男女に厚い支持を得ています。 ■売上拡大につながる3つの強み 1．購買に直接化けるユーザー層 ユーザーの約8割が購買決定権を持つ働く現役世代とファミリー層です。さらに64パーセントがアプリ内の気づきから実際に商品を購入しており、認知だけで終わらない圧倒的な購買転換力を誇ります。 2．POSデータでは見えない実喫食データ 100億件超の食事記録から、いつ誰が何と組み合わせて食べているか、リアルな食卓の行動データを可視化できます。プロモーションだけでなく商品開発や市場調査にも活用可能です。 3．栄養士監修メディアならではの高い信頼感 管理栄養士のアドバイスと連動した訴求が可能なため、ユーザーに対して深い納得感を与えられます。健康意識が高く課題感を持っている層へダイレクトに響くため、ブランドへの信頼獲得に繋がります。 ■豊富な出稿実績 食品・飲料／美容・スキンケア商材／ヘルスケアデバイス／検査キット／サプリメント／健康食品（栄養補助食品、機能性表示食品、特定保健用食品を含む）／EC限定商品 ※日本国内App StoreとGoogle Playストア合算の「Nutrition & Diet」における、2022年~2025年のダウンロード数・収益・アクティブユーザー数（2026年1月、Sensor Tower調べ） ※株式会社askenは、グリーンハウスグループです。

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資料更新日2026/9/29

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株式会社ヘッジホッグ・メドテック

【女性8割】20ｰ60代を幅広く網羅！月200万人利用「頭痛ーる」◆リサーチ対応

純広告・バナー広告スマホ広告・アプリ広告タイアップ広告

「頭痛ーる（ずつーる）」は、女性比率が83%を占め、20代〜60代（F1〜F4層）まで幅広い年齢層の女性が利用する、ヘルスケアアプリ／Webです。 特定の年代に偏らず、各ライフステージの女性が「気圧予報」を求めて毎日アクティブに起動・閲覧するため、無駄のないアプローチが可能です。 健康意識の高い幅広い世代の女性への「アンケート調査・リサーチ」にも強い引き合いをいただいています。

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学生・Z世代へ届けるアプリ広告資料

学生・Z世代へ広告を届けたい場合は、年齢だけでなく、スポーツや部活動、勉強など、アプリが利用される場面も確認することが重要です。
Atletaは高校生・大学生を中心とした学生アスリートに加え、指導者や保護者にもアプローチできます。
「ターゲットの友」は、高校生を中心とした若年層が日々の英単語学習で利用するアプリのため、学生・Z世代向けの広告媒体として比較できます。

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特別割引メディアレーダー経由でお問い合わせいただいた企業様限定で、 ・初回掲載割引 ・テスト出稿プラン ・タイアップ企画相談 をご用意しております。 夏季シーズンに向けた熱中症対策商材の販促や認知拡大をご検討中の企業様はお気軽にお問い合わせください。

資料更新日2026/8/5

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クライムファクトリー株式会社

【食品・消費財・スポーツブランド向け】Z世代向けスポーツアプリ 高校・大学で利用

スマホ広告・アプリ広告記事広告タイアップ広告

高校生・大学生アスリートを中心に、月間約4万人が利用するスポーツチーム向けプラットフォーム「Atleta」です。 食品・飲料・スポーツ用品をはじめ、Z世代向け商材の認知拡大から購買促進まで幅広く対応。 アプリ広告に加え、メール配信、タイアップ記事、サンプリング、調査・ウェビナーなど、多彩なプロモーションをご提案します。

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資料更新日2026/8/24

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株式会社旺文社

【Z世代・高校生・英語学習者にアプローチ】学習参考書の旺文社が運営する学習アプリ

スマホ広告・アプリ広告コンテンツマーケティング

大学受験英単語帳として書店売上No.1※の『ターゲット1900』のシリーズをベースに、 英単語の学習を“楽しく・続けやすく”することを目的に開発されたアプリです。 おかげさまで、今年でリリース10周年を迎えました。 ※ トーハン出版情報ネットワーク「TONETS i」調べ（高校学参ジャンル2024年1月～12月）

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自社アプリの新規獲得・リターゲティングに役立つ資料

自社アプリの利用者を増やす場合は、インストール数だけでなく、休眠ユーザーの再利用、会員登録、購入などアプリ内イベントまで確認します。
MMPとの連携や成果地点、リターゲティング条件、ディープリンクの対応範囲を資料で比較してください。

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資料更新日2026/3/31

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リンクシェア・ジャパン株式会社

【CPA/ROAS保証】アプリ特化型リターゲティング広告（DSP）

アドネットワーク、DSP広告、SSP広告スマホ広告・アプリ広告

代理店の方はダウンロードをお控えください。 弊社は、成果報酬課金で配信が可能な「アプリ特化型のリターゲティング広告」の実施が可能となります。 保証型ユーザー再獲得とは？ CPA/ROAS保証でのリターゲティング広告は 「会員登録完了」や「初回課金」などadjustやAppsFlyerで計測しているイベントであれば、 任意のイベントをコンバージョンと定義してCPA課金にてリタゲが可能！ モバイル広告詐欺の防止も充実。 ・不正な入札リクエストのフィルタリング ・不正なIPアドレス・デバイスIDの除外 ・入札リクエスト異常検出 ・ウィークリーで更新される独自ロジックで構成される不正アプリのブラックリスト ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■アプリ特化型のリターゲティング広告の強み ・アプリユーザー獲得後のユーザー育成 ・アクティブユーザーの活性化・増収 ・休眠ユーザーの復活 ＜この資料で分かること＞ ・アプリ特化型リターゲティングのサービス概要 ・配信可能メディア一覧 ・配信事例 ※競合・代理店のダウンロード不可

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資料更新日2026/1/14

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株式会社ディライトソリューションズ

【アプリ集客強化】インストール増に直結する競合ターゲティング

アドネットワーク、DSP広告、SSP広告純広告・バナー広告

ライバルマーケティング広告とは・・ 競合他社が持つ資産価値(他社の顧客のデータ、 他社の広告リソース)を活用するマーケティング手法です ライバル企業のURLを指定すれば、御社商材を見込み顧客に効率的にPRしたり、競合サイトを御覧になった ユーザーにリーチが可能です。 ～ライバルマーケティングの特徴・メリット～ ①他社が誘導した潜在顧客を自社に誘導するため、無駄なくより効率的にサイトへの誘導率や成約率を伸ばせます ②特定のターゲット(競合他社サイト等)を指定して狙えるため、より質の高いアプローチとターゲティングがしやすい ⇒他のマーケティング手法に比べ効率・コストパフォーマンス共に◎ ～ライバルマーケティングのレポートに関して(月間のレポート例)～ ライバル指定サイト 広告表示回数 広告クリック回数 クリック率 CV ① httpｓ://www.rival_1.com/ 250,000回 1,250回 0.5% 7件 ② httpｓ://www.rival_2.com/ 210,000回 1,365回 0.65% 8件 ③ httpｓ://www.rival_3.com/ 180,000回 1,260回 0.7% 6件 ④ httpｓ://www.rival_4.com/ 320,000回 960回 0.3% 4件 ⑤ httpｓ://www.rival_5.com/ 80,000回 320回 0.4% 1件 合計 1,040,000回 5155回 0.5% 26件 ライバルサイト毎のデータが分かり効果測定が出来るためブラッシュアップしやすい！ リスティング広告よりも精度が高く、コンバージョン率が高いユーザーや競合するコンテンツに興味を持ったユーザーにもアプローチが可能！ どんなターゲットでも指定URLでアプローチ出来ます！ ご指定URL数は無制限！

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まずは自社ターゲットに近い2～3資料をダウンロードし、同じ目的・予算・KPIで比較すると選びやすくなります。

ここからは、アプリ広告の出稿先・集客支援を比較できる媒体資料をご紹介します。
資料はすべて無料でダウンロードできます。ターゲット・料金・広告メニューを比較し、自社の目的に合うアプリ広告を探してみてください。

3.アプリ広告とは｜アプリ内広告・アプリインストール広告の違い

アプリ広告とは、スマートフォンアプリを広告接点として利用する施策や、アプリそのものを宣伝する施策を広く指す言葉です。
実務では、アプリ内広告とアプリプロモーション広告に分けると整理しやすくなります。

例えば、天気アプリ内に飲料メーカーの広告を掲載するのはアプリ内広告です。
一方、GoogleやMetaから自社アプリのストアページへ誘導し、インストールを増やす施策はアプリプロモーション広告です。

Google Adsのアプリキャンペーンでは、Google検索、Google Play、YouTube、Discover、ディスプレイネットワークなどへ配信し、アプリのインストールや既存ユーザーのエンゲージメントを目的に最適化できます。
参考：Google 広告 ヘルプ「アプリ キャンペーンについて」

アプリ内広告とスマホ向けWeb広告の違い

スマホ向けWeb広告はブラウザ上のWebページへ表示され、アプリ内広告はアプリの画面やアプリ用広告枠へ表示されます。
見た目が似ていても、利用できる広告枠、計測方法、識別子、ディープリンク、媒体データなどが異なります。

広告主は「スマホに表示されるか」ではなく、ユーザーがWebを見ている時に届けたいのか、特定アプリを使っている時に届けたいのかで選び分けてください。

4.アプリ内広告の種類と特徴を比較

アプリ内広告には、バナー、ネイティブ、インタースティシャル、リワード動画、アプリ起動時広告、プレイアブル広告などがあります。
表示面積が大きいほど必ず成果が高いわけではありません。

ユーザーの操作を妨げないか、広告を見る理由があるか、訴求内容を理解する時間を確保できるかを確認して形式を選びます。

バナー広告

バナー広告は、アプリ画面の一部へ画像や短いコピーを表示する形式です。
掲載面を大きく占有しないため継続的に表示しやすい一方、画面が小さいスマートフォンでは、商品名・便益・CTAを一度に詰め込みすぎないことが重要です。

ネイティブ広告・インフィード広告

ニュース一覧、記事一覧、コンテンツフィードなどに自然に配置する形式です。
媒体の文脈に合わせて商品課題を説明しやすい一方、コンテンツと誤認させないよう広告表示を明確にします。

インタースティシャル広告

画面遷移やステージ終了など、操作の区切りで全画面に表示する広告です。
視認性を確保しやすい反面、閉じにくい広告や不自然なタイミングでの表示は、アプリそのものへの不満につながります。

リワード動画広告

動画視聴後にゲーム内アイテム、ポイント、追加機能などを提供する形式です。
ユーザーが視聴を選ぶため動画を見てもらいやすい一方、視聴完了だけでなく、その後のサイト訪問・インストール・購入まで確認してください。

アプリ起動時広告

アプリの起動や復帰のタイミングで表示される広告です。
大きな広告面を使えますが、ユーザーは本来のアプリを使うために起動しているため、頻度と読み込み時間を含めてUXを確認します。

プレイアブル広告

広告内でゲームや機能の一部を試してから、ストアページなどへ遷移する形式です。
ゲーム・エンタメ系アプリでは体験とインストールのギャップを減らせますが、通常の静止画・動画より制作コストがかかります。
参考：Meta for Business「Playable Ads」

5.アプリ広告の配信方式・仕組み

アプリ広告は、広告主が媒体へ直接申し込む方法と、広告プラットフォーム・DSP・アドネットワークを通じて複数の広告枠へ配信する方法があります。
「運用型」と「純広告」を優劣で比較するのではなく、出したいアプリが決まっているか、複数媒体を横断して最適化したいかで使い分けます。

特定アプリへ直接出稿する

あすけん、トリマ、ウェザーニュースのような特定アプリへ出稿する場合は、媒体資料から広告メニューを選びます。
利用者属性だけでなく、アプリを開く目的、広告が出る画面、掲載期間、最低出稿額、制作の有無を確認してください。

アドネットワーク・DSPで複数アプリへ配信する

複数のアプリ・Webサイトを横断して運用する場合は、アドネットワークやDSPを利用します。
媒体名を指定できるか、カテゴリーやオーディエンスで配信するか、掲載面を除外できるかなど、配信先の透明性を確認します。

広告プラットフォームで自社アプリを宣伝する

自社アプリを宣伝する場合は、アプリストア情報、SDK・MMP、アプリ内イベント、ディープリンクなどを広告アカウントへ連携して配信します。
インストールだけでなく、会員登録・購入・継続など、価値の高いイベントへ最適化できる環境を先に整えてください。

6.アプリ広告の費用・課金方式

アプリ広告に一律の費用相場はありません。
運用型広告はオークション・ターゲット・競合・クリエイティブで単価が変わり、純広告は媒体、掲載位置、期間、面数、制作内容によって料金が変わります。

そのため、根拠のない「1クリック○円」「1インストール○円」という相場だけで予算を決めず、課金方式と成果地点をそろえて比較してください。

2026年に確認できるアプリ媒体の料金例

公開料金は市場全体の相場ではなく、個別媒体の一例として確認します。
2026年8月に公開情報を確認したところ、Atletaはアプリ内バナー広告が30万円（税別）から、トリマ広告ダイレクトは1クリック（UU）あたり3円の完全従量制で、最低出稿金額なしと案内されています。

参考：Media Radar「Atleta」媒体資料、Media Radar「トリマ広告」媒体資料

予算はクリック単価ではなく最終成果から逆算する

サイト送客が目的なら「クリック単価×必要クリック数」だけでなく、LPのCVRと許容CPAまで確認します。
自社アプリ集客なら、CPIだけでなく会員登録率、購入率、継続率、LTVまで追い、安いインストールを増やすこと自体を目的にしないようにしてください。

7.主要なアプリ広告媒体6選を比較

アプリ内へ商品・サービスを広告したい場合は、利用者数の大きさだけでなく、利用者属性・利用文脈・広告メニュー・ターゲティングを比較します。

以下は、2026年8月時点でMedia Radar上の更新を確認できる主なアプリ媒体です。最新の料金・販売状況は各媒体資料で確認してください。
※利用者数・属性・広告メニューは各媒体の公開ページ・媒体資料を基に整理しています。媒体資料の更新時期が異なるため、出稿前に最新資料をご確認ください。

あすけん｜食事・健康の利用文脈で訴求

あすけんは、食事記録と栄養アドバイスを利用するヘルスケアアプリです。
食品、飲料、健康、美容など、食事・栄養との関連を説明できる商材では、一般的な属性配信だけでなく利用文脈を活かした企画を比較できます。
参考：Media Radar「あすけん」媒体資料

トリマ｜位置情報とO2Oで実店舗へ送客

トリマは移動でポイントが貯まるアプリで、居住地・勤務地・滞在履歴などの位置情報や属性を使った配信が案内されています。
店舗、施設、イベントなど、対象地域へ実際に足を運んでもらう施策では、配信エリアと来店地点をセットで設計してください。
参考：Media Radar「トリマ広告」

ウェザーニュース｜天気・季節条件に合わせて広告を出す

ウェザーニュースでは、アプリ・Webのバナーや動画に加え、天気・気温・花粉・熱中症などの条件を使ったターゲティングが案内されています。
飲料、日用品、レジャー、交通、防災、季節商材など、需要が天候と連動する商品と比較しやすい媒体です。
参考：Media Radar「ウェザーニュース」媒体資料

Atleta｜学生アスリート・保護者・指導者へ届ける

Atletaは高校生・大学生のスポーツチームで使われるコンディション管理プラットフォームです。
食品・飲料・スポーツ用品・教育など、学生アスリートや家庭に関連する商材では、競技・年代・性別などの条件と広告メニューを確認してください。
参考：Media Radar「Atleta」媒体資料

頭痛ーる｜体調管理をする女性へ届ける

頭痛ーるは、気圧予報と体調管理を利用するユーザーへ接触できるアプリ・Web媒体です。
公開ページでは女性比率83％、20～60代まで幅広い利用と案内されており、健康・セルフケアなどの文脈で比較できます。
参考：Media Radar「頭痛ーる」媒体資料

Gガイド｜テレビ視聴・エンタメ文脈で送客する

Gガイドはテレビ番組表のアプリ・Webサービスで、エリア別の広告掲載や指定サイトへの送客が案内されています。
テレビ番組・エンタメに関連する施策だけでなく、地域別キャンペーンやWeb・アプリへの誘導も比較候補になります。
参考：Media Radar「Gガイド」媒体資料

8.自社アプリのインストール・再利用を増やす広告5選

自社アプリを宣伝する場合は、アプリ内広告媒体を選ぶ考え方とは異なります。
新規インストールを増やすのか、既存ユーザーをアプリへ戻すのか、購入・課金など価値の高いイベントを増やすのかを先に決めてください。

2026年8月時点で主要な選択肢を比較すると、次のとおりです。

Google Ads｜インストール・エンゲージメントを横断配信

Googleのアプリキャンペーンでは、「アプリ インストール」「アプリ エンゲージメント」「アプリの事前登録（Androidのみ）」を選択できます。
検索、Google Play、YouTube、Discover、ディスプレイネットワークなどへ横断して配信されるため、個別の掲載面だけでなく、最適化するイベントを先に決めます。
参考：Google 広告 ヘルプ「アプリ キャンペーンについて」

Meta広告｜Facebook・Instagramからアプリ利用へつなげる

Meta広告では、アプリのプロモーション目的を使って、FacebookやInstagramなどからアプリのインストールを促せます。
Advantage+アプリキャンペーンも提供されているため、手動の細かな配信設定だけでなく、自動化された獲得施策も比較してください。
参考：Meta for Business「Advantage+ app campaigns」

X広告｜インストールとリエンゲージメント

X広告では、アプリのインストールだけでなく、既存ユーザーを再びアプリへ誘導するリエンゲージメントキャンペーンも提供されています。
アプリインストールやアプリ内コンバージョンを計測する場合は、認定MMPとの連携条件を確認してください。
参考：X Business「モバイルアプリの測定とアトリビューション」、X Business「アプリのリエンゲージメント数キャンペーンを作成する」

LINEヤフー広告｜2026年4月に広告プラットフォームを統合

2026年4月、LINE広告とYahoo!広告 ディスプレイ広告は統合され、「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」として提供されています。
ディスプレイ広告には「アプリ訴求」のキャンペーン目的があり、アプリのインストールやアプリ内イベントの促進に利用できます。

2026年3月には、パートナー計測によるアプリコンバージョンのデータを広告管理ツールやレポートでも確認できる数値項目が追加されています。
古い記事にある「Yahoo!広告」「LINE広告」を別々の主要出稿先として扱うより、現在の提供体系で確認してください。
参考：LINEヤフー for Business「ディスプレイ広告 プラットフォーム統合ガイド」、LINEヤフー for Business「アプリコンバージョン関連の数値項目を追加」

Apple Ads｜App Store内でiOSアプリを宣伝

Apple Adsでは、App StoreのTodayタブ、検索タブ、検索結果、プロダクトページなどへアプリ広告を掲載できます。
アプリを探しているユーザーへの検索結果広告だけでなく、検索前の発見や別アプリの商品ページ閲覧時の接点も比較できます。
参考：Apple Ads「広告プレースメント」

9.アプリ広告のターゲティング設計

アプリ広告では、ターゲティング条件を細かくするほど必ず効率が上がるわけではありません。
対象を絞りすぎると配信量が不足し、媒体の最適化に必要なデータも集まりにくくなります。

属性・利用文脈・位置・行動・検討段階を分け、自社商材の購入条件に必要なものから優先してください。

アプリを使う理由と商材を一致させる

アプリ広告の独自性は、アプリの利用目的がある程度明確な点にあります。
健康アプリの利用者全員へ健康商材を出すのではなく、どの画面・タイミングで何を確認しているかまで見て、広告の便益をつなげてください。

位置情報は「配信地点」と「成果地点」を分ける

位置情報広告では、現在地だけでなく、居住地・勤務地・過去の滞在などを利用できる媒体があります。
「店舗から1km以内にいる人へ配信」と「過去に特定施設へ行った人へ配信」では意味が異なるため、媒体資料の判定条件を確認してください。

自社アプリはインストール後のイベントを分ける

新規インストールが増えても、初回起動や会員登録まで進まなければ事業成果につながりません。
アプリ内イベントを「初回起動」「登録」「無料体験」「購入」「継続」などに分け、価値の高いユーザーを獲得できているか確認します。

10.アプリ広告のCV導線・クリエイティブ設計

アプリ広告のCVRを高めるには、目立つ広告を作るだけでなく、広告を見た人が次に取る行動を一つに絞ります。
広告の掲載面、訴求、遷移先、成果地点を同じストーリーにすることが重要です。

スマホ画面で一瞬で理解できる情報量にする

バナーでは、商品名・対象者・最も重要な便益・CTAを優先します。
動画では冒頭数秒で誰向けの広告かを示し、音声なしでも内容が伝わる字幕や画面設計を検討してください。

媒体の文脈に合わせて広告の切り口を変える

同じ飲料でも、天気アプリなら気温・外出、スポーツアプリなら運動・補給、食事管理アプリなら栄養・食事というように、接触場面に合う切り口があります。
一つのクリエイティブをすべてのアプリへ流用するより、媒体ごとの利用場面に合わせて訴求を変えてください。

再利用広告はディープリンクで目的画面へつなぐ

すでにアプリを持つユーザーへ広告を出す場合、トップ画面へ戻すだけでは次の行動まで距離があります。
商品、予約、クーポン、未完了の登録など、広告内容と一致する画面へディープリンクできるかを確認します。

一度に変える要素を絞ってテストする

媒体、ターゲット、クリエイティブ、LPを同時に変えると、何が成果に影響したか判断しにくくなります。
まずターゲットと成果地点を固定し、クリエイティブや広告形式を比較するなど、検証単位を分けてください。

11.アプリ広告のKPI・効果測定

アプリ広告は、CTRだけで評価すると判断を誤りやすい施策です。
クリックされやすい広告でも購入につながらない場合があり、インストール単価が安くても継続しないユーザーが多い場合があります。

認知・送客・インストール・アプリ内行動・売上の段階別にKPIを設定してください。

CTR・CVR・CPI・ROASの計算方法

自社アプリはインストール後の継続率・LTVまで見る

インストール広告では、媒体AのCPIが媒体Bより安くても、媒体Bのユーザーの方が長く利用し課金する場合があります。
広告費の配分は、CPIだけでなく、D7・D30継続率、購入率、LTV、回収期間まで確認して決めてください。

自然流入と広告による増分を分けて考える

広告を出している期間にも、検索・口コミ・ランキングなどから自然インストールが発生します。
広告管理画面の獲得数だけで「すべて広告が生んだ」と判断せず、オーガニック流入、地域・期間テスト、可能であればホールドアウトなどを使って増分を確認します。

12.ATT・AdAttributionKit・MMPなど計測とプライバシー

アプリ広告では、Cookieだけを前提にしたWeb広告とは異なる計測環境があります。
特にiOSでは、ATTと広告アトリビューションを同じ仕組みとして扱わないことが重要です。

2026年現在、Appleはプライバシーを保ちながら広告キャンペーンを計測する仕組みとしてAdAttributionKitを案内しています。

ATTは「アプリ広告を出すたびに必ず表示する許可」ではない

Appleは、エンドユーザーのデータを他社と共有し、アプリやWebサイトをまたいでユーザー・端末をトラッキングする場合に、AppTrackingTransparencyを利用するよう案内しています。
ユーザーが許可した場合に、追跡に利用するアプリ関連データへアクセスできます。
参考：Apple Developer「App Tracking Transparency」、Apple Developer「User Privacy and Data Use」

AdAttributionKitはATTを表示せずに利用できる広告計測手段

Appleは、AdAttributionKitを利用する広告ネットワークが、ユーザーのプライバシーを保護しながらアプリのインストールやリエンゲージメントをアトリビューションできると説明しています。
AdAttributionKitのAPIを呼び出すこと自体にはATTの許可は必要ありません。

そのため、「ATTで許可されなければiOS広告は何も計測できない」とする説明は現在では不正確です。
広告媒体・MMPがどの計測方式に対応しているかを確認してください。
参考：Apple Developer「広告アトリビューション」、Apple Developer「AdAttributionKit」

複数媒体を運用する場合はMMPでイベント定義をそろえる

Google、Meta、X、LINEヤフー広告など複数媒体を使うと、各広告管理画面のコンバージョン数が一致しない場合があります。
計測期間、クリック・ビュースルー、再インストール、重複排除などの定義が異なるためです。

MMPを利用する場合は、媒体ごとに別の「成果」を作るのではなく、会員登録・購入・継続など自社共通のイベント名と定義を決めてください。

アプリのリターゲティング・リエンゲージメントは可能

旧記事にあった「アプリ広告ではCookieを使えないためリターゲティングできない」という説明は、現在の実務には当てはまりません。
GoogleやXには既存アプリユーザー向けのエンゲージメント・リエンゲージメントキャンペーンがあり、アプリ特化型リターゲティングサービスも提供されています。

ただし、利用できる識別子、同意、計測方法、対象イベント、ディープリンクなどの設計が必要です。

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【CPA/ROAS保証】アプリ特化型リターゲティング広告（DSP）

アドネットワーク、DSP広告、SSP広告スマホ広告・アプリ広告

代理店の方はダウンロードをお控えください。 弊社は、成果報酬課金で配信が可能な「アプリ特化型のリターゲティング広告」の実施が可能となります。 保証型ユーザー再獲得とは？ CPA/ROAS保証でのリターゲティング広告は 「会員登録完了」や「初回課金」などadjustやAppsFlyerで計測しているイベントであれば、 任意のイベントをコンバージョンと定義してCPA課金にてリタゲが可能！ モバイル広告詐欺の防止も充実。 ・不正な入札リクエストのフィルタリング ・不正なIPアドレス・デバイスIDの除外 ・入札リクエスト異常検出 ・ウィークリーで更新される独自ロジックで構成される不正アプリのブラックリスト ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■アプリ特化型のリターゲティング広告の強み ・アプリユーザー獲得後のユーザー育成 ・アクティブユーザーの活性化・増収 ・休眠ユーザーの復活 ＜この資料で分かること＞ ・アプリ特化型リターゲティングのサービス概要 ・配信可能メディア一覧 ・配信事例 ※競合・代理店のダウンロード不可

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参考：Google 広告 ヘルプ「アプリ キャンペーンについて」、X Business「アプリのリエンゲージメント数キャンペーン」

13.アプリ広告のメリット・デメリット

アプリ広告の強みは、スマートフォンの利用場面へ入り込み、媒体独自のデータや広告フォーマットを活用できることです。
一方、広告がコンテンツ利用を妨げると、広告主だけでなく媒体そのものへの不満にもつながります。

メリットだけでなく、ユーザー体験・計測制約・媒体依存まで確認して出稿してください。

アプリ広告の主なメリット

アプリ広告の主なデメリット・注意点

14.アプリ広告を出稿する流れ

アプリ広告は、広告媒体を決めてからクリエイティブを作るのではなく、目的・ターゲット・KPI・計測方法を決めたうえで媒体を比較します。
一般的な進め方は次のとおりです。

媒体へ問い合わせる前に整理する項目

媒体資料・提案で確認する項目

15.アプリ広告に関するよくある質問

アプリ広告は、アプリ内へ商品を掲載する広告と、自社アプリを宣伝する広告が混同されやすい言葉です。
ここでは、出稿検討時に残りやすい疑問へ簡潔に回答します。

アプリ広告とは何ですか？

スマートフォンアプリを広告接点として商品・サービスを訴求する広告や、自社アプリのインストール・再利用を促す広告を指します。
出稿先を選ぶ際は、アプリ内広告とアプリプロモーション広告を分けて考えてください。

アプリ広告の費用はいくらですか？

一律の相場はなく、CPM・CPC・CPI・CPAなどの運用型課金と、媒体の掲載期間・広告枠に対する固定料金があります。
公開例では、Atletaのアプリ内バナー広告は30万円（税別）から、トリマ広告ダイレクトは1クリック（UU）3円で最低出稿金額なしと案内されています。
最新料金は媒体資料で確認してください。

アプリ内広告はどの媒体を選べばよいですか？

店舗集客なら位置情報を活用できるアプリ、健康商材なら食事・体調管理アプリ、学生向けならスポーツ・教育系アプリなど、商材と利用文脈が近い媒体が候補です。
利用者数だけでなく、ターゲット、掲載面、料金、KPIを同じ条件で比較してください。

自社アプリのインストールを増やすにはどの広告が使えますか？

Google Ads、Meta広告、X広告、LINEヤフー広告、Apple Adsなどが候補です。
iOS・Android、ターゲット、ストア検索需要、クリエイティブ、計測環境によって適した組み合わせが異なります。

アプリ広告でもリターゲティングできますか？

可能です。GoogleのアプリエンゲージメントやXのアプリリエンゲージメントなど、既存ユーザーへ再接触する仕組みがあります。
ただし、ユーザー同意、MMP、アプリイベント、ディープリンクなどの設定を確認してください。

iOSのアプリ広告ではATTが必ず必要ですか？

広告を出すこと自体で必ずATTを表示するわけではありません。
Appleは、他社のアプリ・Webをまたいだトラッキングを行う場合にATTによる許可が必要と案内しています。AdAttributionKitによる広告アトリビューションは、ATTのプロンプトを表示せずに利用できます。

アプリ広告ではCTRとCPIのどちらを重視すべきですか？

目的によって異なります。サイト送客ならCTR・CPC・CVR、自社アプリ獲得ならCPIに加えて初回起動・登録・購入・継続率を確認します。
最終的には、CPA・ROAS・LTVなど事業成果に近い指標まで追ってください。

16.まとめ

アプリ広告は、他社アプリ内で商品・サービスを宣伝する施策と、自社アプリのインストール・再利用を増やす施策に分けると選びやすくなります。

アプリ内広告では、利用者数だけでなく、天気・食事・健康・移動・スポーツなどの利用文脈と商材の相性を確認してください。
自社アプリの集客では、CPIだけでなく、初回起動・会員登録・購入・継続・LTVまで追える計測設計が必要です。

また、2026年現在のiOS計測ではATTだけでなく、Appleが提供するAdAttributionKitなどプライバシー保護型のアトリビューションも確認する必要があります。
古い「アプリ広告ではリターゲティングできない」「iOSはATT許可がなければ何も測れない」といった前提で媒体を選ばないようにしてください。

まずはターゲットに近い媒体資料を2～3件ダウンロードし、利用者、掲載面、料金、ターゲティング、KPI、計測方法を同じ軸で比較することが、アプリ広告の出稿先を決める第一歩です。

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資料更新日2026/7/29

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株式会社メルカリ

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