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公開日：2018年11月14日　更新日：2024年03月22日

健康食品・サプリの広告を出すには？NG表現やチェックポイント、対応会社まとめ

健康食品の広告を出すには？

健康食品の広告を出稿する際、広告文やクリエイティブなどの広告表現は、景品表示法（ステマ規制）や薬機法に違反しないか注意を払う必要があります。例えば、健康食品自体は薬機法の対象とならないのですが、広告文で効果効能を記載してしまうと、薬機法の対象となる可能性もあるため、出稿時には注意が必要です。この記事では、健康食品や医薬品のクチコミプロモーションなどを手掛ける株式会社アイズが、健康食品に関する広告出稿について解説します。

健康食品の広告を出すには？
そもそも健康食品の定義は？
健康食品の広告出稿時に確認すべき関連法令
健康食品の広告で違反となるNG表現例
健康食品の広告出稿で違反となった事例
健康食品・サプリ広告に対応している企業まとめ

厚生労働省のHPを参考にすると、健康食品に法律的な定義はありませんが、「健康の維持・増進に特別に役立つことをうたって販売されたり、そのような効果を期待して摂られている食品全般」が健康食品とされています。

いわゆる「健康食品」と呼ばれるものについては、法律上の定義は無く、医薬品以外で経口的に摂取される、健康の維持・増進に特別に役立つことをうたって販売されたり、そのような効果を期待して摂られている食品全般を指しているものです。
そのうち、国の制度としては、国が定めた安全性や有効性に関する基準等を満たした「保健機能食品制度」があります。

厚生労働省の「健康食品」を定義する画像

参考：いわゆる「健康食品」のホームページ / 厚生労働省

健康食品の種類

健康食品が分類されている一般食品は、「コレステロールの吸収を抑える」など国から特定の効能がについての機能表示が認めれている保険機能職員と、そうでない食品に大きく分けられます。
日本における「健康食品」の大まかな分類の画像

参考：食品安全関係のパンフレット「健康食品による健康被害の未然防止と拡大防止に向けて」 / 厚生労働省

サプリメントは健康食品？

サプリメントは健康食品とされており、中には特定の機能表示が認められているサプリメントもあります。国から認められているサプリメント以外で、効能を謳った広告表記を行ってしまうと、健康食品同様、薬機法違反となる可能性があるので注意が必要です。

健康食品の広告出稿時に確認すべき関連法令

健康食品の広告出稿時に確認すべき関連法令として、薬機法だけでなく、景品表示法や食品表示法などがあります。ここでは、健康食品の広告出稿時に確認すべき関連法令が何を取り締まっているのかについてご紹介します。実際に健康食品広告の出稿を行う際は、より細かな表現に気を付ける必要があるため、専門家やプロの代理店にご相談ください。表

薬機法

薬機法とは、医薬品・医薬部外品・化粧品・医療機器・再生医療等製品などを対象とし、その安全性や有効性を確保し、保険衛生上の向上を目的として定められている法律です。広告表現だけでなく、パッケージに記載されている表記、販売方法や製造方法なども取り締まっている法律です。

健康食品は、一般食品となるため基本的に薬機法の対象とはなりません。しかし、一般食品であるにも関わらず「医薬品のような効果」や「医薬品のみが使える成分」などを利用するといった行為をすると、薬機法の対象となり薬機法違反となります。
そのため、健康食品の広告出稿を行う際は、医薬品や化粧品などの特定商品に限定されている表現はないか、薬機法違反となる製造や販売を行っていないか注意が必要です。
参考：医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律

景品表示法

景品表示法とは、メーカーや企業・販売者が、商材・サービスの価値を実際よりも良く見せかける表示を取り締まる法律です。一般消費者の利益の保護が目的とされ、消費者に誤認される不当な表示や、限度を超えた商材提供などを規制しています。

したがって、健康食品の広告を出稿する際に、国に認められていない効能を記載したり、実際の効能よりも誇大表記になってしまうと、景品表示法違反となる可能性があります。
参考：健康増進法関連公表資料「健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の留意事項について」

ステマ規制

景品表示法は、広告であるにも関わらず広告ではないように見せかける「ステルスマーケティング」も規制しています。インフルエンサーにPRを依頼したものの、PR表記や広告表記を記載せずにPR投稿を行ってしまったり、広告とは分かりにくい表記になっていた場合も、景品表示法違反となる場合があります。
参考：令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。 / 消費者庁

特定商取引法

特定商取引法とは、消費者の利益を守ることを目的とし、事業者による違法・悪質な取引や勧誘を取り締まっている法律です。訪問販売や通信販売（教育・美容など）など、事業者と消費者間でトラブルが発生しやすい取引が対象となります。

健康食品自体が対象といわけではなく、健康食品を販売する際に通信販売や訪問販売を行う場合、その取引方法などが対象となる可能性があります。
参考：特定商取引法とは

健康増進法

健康増進法は、国民の健康・保険の増進を図るために、基本方針を定めている法律です。その中には、健康食品だけでなく食品全般に対して、広告表記についての下記記載があります。

「何人も、食品として販売に供する物に関して広告その他の表示をするときは、健康の保持増進の効果その他内閣府令で定める事項（（中略）「健康保持増進効果等」という。）について、著しく事実に相違する表示をし、又は著しく人を誤認させるような表示をしてはならない」
参考：健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の留意事項について　/ 消費者庁

健康食品の広告で違反となるNG表現例

健康食品の広告出稿時に、関連法令違反となるNG表現例をいくつかご紹介します。健康食品のサンプリングプロモーションなどを手掛ける「トラミ―」の、審査担当者に伺ってみました。
参考：【弁護士監修】薬機法とは?インフルエンサー・SNS施策時の注意点と対策方法

薬機法
・効果効能に関する体験談
・商品の安全性や効果を保証する内容
・最高級表現
・化粧品などについて治癒するかのような内容

上記のような広告表現は、薬機法上NGとなります。
また、健康増進法について、機能性表示食品や特定健康食品は、国に申請し許可を得た後に、認められた効果効能についての言及が可能となります。
具体的なOK表現・NG表現の一部をご紹介しますまた下記は、化粧品等の広告文を含む薬機法の詳細な例となりますので、健康食品の広告表記については、専門家や対応している広告会社・代理店にお問い合わせください。
薬機法のOK表現とNG表現

健康食品の広告出稿で違反となった事例

健康食品の販売時に、景品表示法違反として摘発された事例として、株式会社シーズコーポレーションの例があります。
ECサイトにて、自社商品を販売する際に、「糖鎖＋ＰＳで脳を活性化！認知症のリスクを軽減します。」、「脳神経細胞の退化を予防し、アルツハイマー型・脳血管性認知症の症状が改善される『脳機能活性栄養素』です。」（一部抜粋）といった記載を行っていました。
しかし、消費者庁がその表示の裏付けの根拠となる資料提出を求め、確認したところ、表示の裏付けとなる根拠とは認められない結果となっています。そのため、十分に根拠が確認できていないまま販売を行っていたとして、株式会社シーズコーポレーションには課徴金の支払いが命じられています。
参考：株式会社シーズコーポレーションに対する景品表示法に基づく課徴金納付命令について / 消費者庁

健康食品・サプリ広告に対応している企業まとめ

健康食品・サプリ広告に対応している会社や広告代理店の媒体資料を下記にまとめています。資料のダウンロードは無料ですので、気になる方はぜひダウンロードしてお役立てください。

本当にその広告大丈夫？よくあるNG表現集〜健康食品編〜 | 株式会社REGAL CORE

広告担当者、マーケター必見！！！実はその広告、違反かもしれません。昨今、消費者庁や厚労省の規制強化の中、広告のあり方も問われています。
2023年10月にスタートしたステマ規制を筆頭に、今後ますます広告業界健全化の動きが起こっていくと思われます。
本ホワイトペーパーでは健康食品の広告を実施する際によくありがちなNG表現を集めました。
広告、マーケティング施策の一助になれば幸いです。

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ステマ規制でどう変わる？薬機法・景表法の抑えるべき具体的なポイント | 株式会社REGAL CORE

ステマ規制で変わる薬機法、景表法の具体的なポイントを細かく網羅。
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ライタープロフィール

クチコミマーケティング担当者株式会社アイズ: 日本最大級のクチコミプロモーションサイト「トラミー」の運営の他に、インフルエンサーキャスティングに従事。InstagramなどのSNSを活用したクチコミマーケティングやインフルエンサーキャスティングを提供中。
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https://www.eyez.jp/kuchikomi-01/