W杯2026観戦意向は5割超！「日本代表」が鍵を握るスポーツマーケティングの勝機とは

注目すべき3つのポイント

「日本代表」が視聴のトリガー。観戦意向者の半数以上が回答

共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティマーケティングが実施した「FIFAワールドカップ2026に関する意識調査」によると、大会を視聴する意向を持つ層は全体の51.3%に達しました。

特筆すべきは、観戦理由の第1位が「日本代表が出るから（50.1%）」である点です。普段サッカーを意識していない層が約6割を占めるものの、「話題になれば観る」という層も1割存在しており、大会期間中の熱狂がライト層を巻き込む大きな契機になることが予測されます。

観戦方法は「テレビ中継」が最多。一方で「ネット視聴」の浸透も

サッカーの観戦経験については、「テレビ中継」が47.0%でトップとなりました。依然としてマスメディアが最大勢力である一方で、「ネット中継（13.0%）」も着実に存在感を示しています。特に近年のビッグトーナメントでは、マルチデバイス対応のデジタル配信プラットフォームを通じた視聴も一定の層に広がりつつあると考えられます。リアルタイムでのSNS拡散と連動しやすいネット視聴層は、流行に敏感な若年層やビジネス層へのリーチを狙う広告主にとって、無視できない重要な接点となっています。

また、「試合会場（21.3%）」が「ネット中継」を上回る2位にランクインしている点にも注目。ファンが「リアルな熱狂」や「体験」に高い価値を感じていることがうかがえます。テレビ・ネットによる「視聴」と、スタジアムやイベントでの「体験」をシームレスにつなぐ立体的な広告展開が、今大会のプロモーション成功の鍵を握りそうです。

スポーツ情報の入手源、2位に「ネットのポータルサイト」がランクイン

スポーツ情報の入手源に関する調査では、「テレビ番組（38.1%）」に次いで「ネットのポータルサイト（26.5%）」が第2位となりました。SNS（13.5%）を大きく上回るこの結果は、ユーザーが「正確な試合結果」や「詳細なニュース」を求めて、信頼性の高いポータルサイトへ回遊している実態を物語っています。

大会期間中はポータルサイトのスポーツ・ニュース面の閲覧が高まる傾向にあると考えられ、バナー広告やタイアップ記事を通じたアプローチは非常に高い視認性が期待できます。テレビで関心を抱いたユーザーが詳細を求めてネットで検索する「検索行動」を先回りした、検索連動型広告やディスプレイ広告の設計が不可欠です。

関連リンク

プレスリリース：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000888.000004376.html
調査：「Pontaリサーチ」調べ

調査方法	インターネット調査
調査期間	2026年3月5日～3月6日
パネル	「Pontaリサーチ」会員（Ponta会員で「Pontaリサーチ」の会員登録をしていただいている方）
調査対象	国内在住20～69歳の方
有効回答数	1,000名　※性年代別に各100サンプル回収