テレビCMとは？種類や効果、放映料（費用）の仕組みを解説！

テレビCMとは

テレビCMはテレビで番組の前後や途中で放送される広告のことで、番組内で放送できる広告枠を購入することで広告配信を行うことができます。

ラジオや新聞など、他のマスメディアよりも視覚的にアプローチすることが可能です。
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テレビCMと4マス広告

テレビCMは4マス広告の一つです。
テレビCMを含むテレビ、 ラジオ、 雑誌、 新聞の4つの媒体を総称して4マス広告と呼びます。 4マス広告は日々の暮らしの中で接触する機会が多い媒体であり、老若男女問わず多くの人に広告を届けることがで来ます。
媒体の持つ信頼性を利用できる利便性もあり、強い影響力を持っています。
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テレビCMの種類

テレビCMは15秒の「スポットCM」と30秒の「タイムCM」の２種類があり、企業や商品、サービスの目的に応じて出稿します。「タイムCM」には、在京キー局で流れる「ネットタイムCM」とその系列局で流れる「ローカルタイムCM」の2つのタイプがあります。

「スポットCM」も、契約期間1日から可能な「SAS」(Smart Ad Sales)というタイプが最近設けられました。

「ネットタイムCM」は全国一斉にCMを流したい方向け、「ローカルタイムCM」は特定地域を集中的に狙いたい方向け、「スポットCM」は新製品発売時やキャンペーン等特定期間に集中的にCMを流したい方向け、「SAS」は初めてTVCMを活用したい方向け、と言えます。 放送局のエリア別のターゲティングも可能です。

制作やCMの放映にコストは掛かりやすいですが、テレビCMは世の中にある様々な広告媒体やメディアの中で影響力は圧倒的に大きく、認知拡大、信頼性の向上など多様なメリットをもたらします。

タイムCM

タイムCMは最小30秒のCMで指定の番組中に配信される広告のことです。 基本的に契約期間は最短2クール（6ヵ月）で、全国に放送できる「ネットタイム」かローカル放送内の「ローカルタイム」か選択することでエリアターゲティングを行うことができます。 番組前後や途中で放送される提供の表示は下記のように分類されます。

放送秒数	提供アナウンス
90秒	キャッチフレーズを含む会社名または商材名のアナウンス
60秒	会社名または商材名のアナウンス
30秒	社名または商材名の表示に加え「ご覧のスポンサーの提供でお送りしました」のアナウンス

タイムCMのメリットは、番組単位でCM枠を購入できるので、番組の視聴者層に応じてターゲティングを行うことができる点です。そのため設定したターゲットに対し効率のいいアプローチが可能です。また、番組が元来持っている印象やイメージをCM放送でも活用し、ブランディング効果に期待できます。外部は勿論、社内やパートナー企業などの内側に対してもPRすることができます。

スポットCM

スポットCMとはテレビ局の指定の時間に配信される15秒のCMのことです。

最小15秒でCM枠を購入することができ、番組や期間に関係なくテレビ局が指定する広告枠にCMを設定できます。 「スポットCM」は、契約期間1日から可能な「SAS」(Smart Ad Sales)というタイプが最近設けられました。 スポットCMのメリットは短期間でのCM出稿が可能なので、集中的に広告配信を行いたい場合に適しています。

様々な番組で放送できるのでより多くの視聴者にアプローチできます。 スポットCMには「SB（ステーションブレーク）」、「PT（Participating commercial）」の2種類があります。

スポットCM①SB（ステーションブレーク）

SBは、「Station Break(ステーションブレーク)」番組間に設定されたCM枠です。

スポットCM②PT（ピーティー）

PTは、「Perticipation commercial（パーティシペーションコマーシャル）」といって番組内に設定されたCM枠のことです。 番組内のCMは基本的に番組スポンサーのCMで構成されていますが、PTのスポットCMは、スポンサーのCMと異なり 「この番組はご覧のスポンサーの提供でお送りいたしました」とクレジットに掲載されません。
「スポンサーが予定よりも少ない」「番組が急遽変わった」など、テレビ番組側の事情でCM枠を埋めやすいのがPTです。

タイムCMとスポットCMの違い

タイムCMとスポットCMの違いはまず出稿期間です。タイムCMは原則２クールから出稿可能なので、中長期的に消費者の認知に繋げたい場合に適しています。 スポットCMは最低１週間で自由に設定ができるので、時期的な広告を出稿したい時に活用するのがオススメです。

テレビCMに役立つ広告媒体資料まとめ

下記にテレビCMの媒体資料をまとめました。
資料のダウンロードは無料で何回も行うことができるので、気になる方はお気軽にご利用ください。 

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テレビCMの放映料（費用）

テレビでCMのコストは、CMコンテンツを作る「制作費」と作ったCMを特定放送枠で流す権利の「放映料」で構成されます。さらに、ネットタイムCMには「ネット費」も必要になりました。

「制作費」は、コンテンツ企画者のCMプランナーに支払う「企画費」やコンテンツ制作者に支払う「動画制作費」、ナレーターや出演タレントに支払う「出演料」で構成されます。

「放映料」は、基本的に「各放送局が提示するCM放映費用×視聴率」で構成されますが、提示されるCM放映費用が各放送局で異なる上、「タイムCM放映料」と「スポットCM放映料」で具体的な金額の決まり方が違います。
参考：日テレ広告ガイド
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放映料はどうやって決まる？

放映料は、「放送局提示CM放映費用×視聴率」が基本です。放送局が提示するCM放映費用は、放映期間や時間帯等を考慮して決定されます。

放映期間は、「タイムCM」が原則6か月(2クール)で、「スポットCM」は1週間から1ヵ月、「SAS」は1日から1ヵ月です。年末年始やボーナス期など商品が売れる時期はCM依頼が殺到するので放映費用は高額になることも特徴です。

具体的な金額の決まり方は、CMのタイプで異なります。「タイムCM」は、番組の視聴率や人気、そのターゲット、放送局が持つステーションパワーを加味して放送局が独自に決定した提示額をベースに、交渉で具体的金額が定めていくのが商慣習です。

「スポットCM」は「GRP×パーコスト」で算出されます。

GRPとは、Gross Rating Pointの略で一定期間の視聴率合計で、パーコストとは視聴率1%の値段です。予算に基づきGRPを決定するか、一定のGRPを目的として予算を設定していきます。
「SAS」は、枠ごとの「1本いくら」という単価で販売されています。
参考：日テレ広告ガイド
参考：「テレビCMの費用」はどのくらいかかるの？15秒のCM1本流した時の相場価格は？

テレビCMのキー局のスポット料金相場

キー局とは、東京にある放送局5社のことで、日本テレビ、TBSテレビ、フジテレビ、テレビ朝日及びテレビ東京を示します。

テレビCMの相場は、キー局＞準(在阪)キー局＞ローカル局の順になっているといわれ、老舗広告代理店「廣告社株式会社」によれば、スポットCM15秒1回の料金は、在京キー局が30万から100万円、準キー局が4万から25万円です。
この幅の中で視聴率の高低により相場が変動します。近時視聴率が好調なテレビ朝日は「75万円～」としています。
参考：テレビCM/広告ダイレクト
参考：「テレビCMの費用」はどのくらいかかるの？15秒のCM1本流した時の相場価格は？

日本テレビ放送網（日テレ）

日本テレビ放送網は、準キー局読売テレビ、ローカル局26の系列局を持ち、TVerやhuluにも配信しています。 TVCMの種類は、「タイムCM」「スポットCM」「SAS」の3種類で、他に無料配信サービスTVerで流れるインストリーム広告もあります。

「タイムCM」料金の決定方法は、「電波料+制作料+ネット費」です。但し、具体的な金額は、スポンサー番組の視聴率や評価、広告の繁忙期かどうかで異なり、担当渉外との相談が必要となります。 「スポットCM」料金の決定方法は、一般的な「GRP×パーコスト」です。 「SAS」料金の決定方法は、「GRP×パーコスト」の他、枠ごとの単価での販売もしています。

15秒スポットCM1回の相場は、前述のとおり、在京キー局で、30万~100万と言われており、テレビ朝日は「75万～」としているので、テレビ朝日より視聴率が低ければ相場も75万より低く、テレビ朝日より視聴率が高ければ相場も75万より高いと考えられます。

TBSホールディングス「2022年度第1四半期決算資料」に掲載されている個人全体視聴率(2022年4月4日から7月3日)を時間帯別に詳細に見てみると、全日(6時~24時)では、テレビ朝日「3.5%」(1位)と同じ3.5%で、ゴールデンタイム(19時~22時)では、テレビ朝日「5.2%」(3位)より高い5.7％、プライムタイム(19時~23時)でも、テレビ朝日「5.2%」(2位)より高い5.3％、ノンプライムタイム(6時~19時及び23時~24時)では、テレビ朝日「3.0%」(1位)と同じ3.0%です。

従って、相場はテレビ朝日と同じ「75万円～」と考えられ、プレミアムタイムに関しては相場上限の100万円の可能性もあります。
参考：日テレ広告ガイド
参考：2022年度第1四半期決算資料

テレビ朝日（テレ朝）

テレビ朝日は、準キー局ABCテレビ、ローカル局23の系列局を持ち、TVerやABEMAにも配信しています。 TVCMの種類は、「タイムCM」「スポットCM」「SAS」の3種類で、他に無料配信サービスTVerで流れるインストリーム広告もある点は他のキー局と同じです。

「タイムCM」料金の決定方法は、一般的なもので、視聴率や放送時間、ターゲット属性を加味して放送局側がベース価格を提示します。後はクライアント企業との交渉で具体的金額が決まります。 「スポットCM」料金及び「SAS」料金の決定方法も、一般的な「GRP×パーコスト」です。 15秒スポットCM1回の相場をtv asahi Ads で「75万～」しています。

TBSホールディングス「2022年度第1四半期決算資料」に掲載されている個人全体視聴率(2022年4月4日から7月3日) を時間帯別に詳細に見てみると、全日(6時~24時)は3.5%で在京キー局1位、ゴールデンタイム(19時~22時)は5.2%で3位、プライムタイム(19時~23時)は5.2%で2位、ノンプライムタイム(6時~19時及び23時~24時)は3.0%で1位です。
従って、主婦層に強いノンプライムタイムでは他局相場より高く、大人に訴求できるプライムタイムでも高めで、老若男女すべてにアピールできるゴールデンタイムは平均の相場と考えられます。
参考：tv asahi Ads
参考：2022年度第1四半期決算資料

フジテレビジョン

フジテレビジョンは、準キー局関西テレビ、ローカル局26の系列局を持ち、TVerにも配信しています。 TVCMの種類は、「タイムCM」「スポットCM」「SAS」の3種類で、他に無料配信サービスTVerで流れるインストリーム広告もある点は他のキー局と同じです。

「タイムCM」料金の決定方法は、一般的なもので、視聴率や放送時間、ターゲット属性を加味して放送局側がベース価格を提示します。後はクライアント企業との交渉で具体的金額が決まります。 「スポットCM」料金も、一般的な「GRP×パーコスト」です。 「SAS」料金の決定方法は、明示していませんが、フジテレビfor Businessで、CM枠ごと「15万円～」としているので、日本テレビと同じように枠ごとの単価で販売していると思われます。

15秒スポットCM1回の相場を、テレビ朝日の視聴率（参照元：2022年度第1四半期決算資料）と比較して考えみます。全日(6時~24時)ではテレビ朝日「3.5%」(1位)より低い2.5%で、ゴールデンタイム(19時~22時)でもテレビ朝日「5.2%」(3位)より低い3.8%、プライムタイム(19時~23時)もテレビ朝日「5.2%」(2位)より低い3.8%、ノンプライムタイム(6時~19時及び23時~24時)もテレビ朝日「3.0%」(1位)より低い2.1％です。従って、相場はテレビ朝日より低く、75万円未満と考えられます。
参考：フジテレビfor Business

テレビ東京（テレ東）

テレビ東京は、準キー局テレビ大阪、ローカル局5の系列局を持ち、TVerやParaviにも配信しています。 TVCMの種類は、「タイムCM」「スポットCM」「SAS」の3種類で、他に無料配信サービスTVerで流れるインストリーム広告もある点は他のキー局と同じです。

「タイムCM」料金の決定方法は、一般的なもので、視聴率や放送時間、ターゲット属性を加味して放送局側がベース価格を提示します。後はクライアント企業との交渉で具体的金額が決まります。 「スポットCM」料金及び「SAS」料金の決定方法は、一般的な「GRP×パーコスト」の他、「一本単価」方式も採用されています。「一本単価」とは、日本テレビやフジテレビと同じ枠ごとの単価です。

15秒スポットCM1回の相場を、テレビ朝日の視聴率（参照元：2022年度第1四半期決算資料）と比較して考えみます。 全日(6時~24時)ではテレビ朝日「3.5%」(1位)より低い1.2%で、ゴールデンタイム(19時~22時)でもテレビ朝日「5.2%」(3位)より低い3.2%、プライムタイム(19時~23時)もテレビ朝日「5.2%」(2位)より低い2.8%、ノンプライムタイム(6時~19時及び23時~24時)もテレビ朝日「3.0%」(1位)より低い0.8％です。従って、相場はテレビ朝日より低く、75万円未満と考えられます。しかも、4部門とも在京キー局最下位なので、キー局相場の最低限30万の可能性もあります。
参考：テレビ東京スポットセールス

TBSテレビ

TBSは、準キー局毎日テレビ、ローカル局27の系列局を持ち、TVerやParaviにも配信しています。 TVCMの種類は、「タイムCM」「スポットCM」「SAS」の3種類で、他に無料配信サービスTVerで流れるインストリーム広告もある点は他のキー局と同じです。

「タイムCM」料金の決定方法は、一般的なもので、視聴率や放送時間、ターゲット属性を加味して放送局側がベース価格を提示します。後はクライアント企業との交渉で具体的金額が決まります。 「スポットCM」料金の決定方法も、一般的な「GRP×パーコスト」です。 「SAS」料金の決定方法は、「販売枠単価」として枠ごとの単価で販売しています。

15秒スポットCM1回の相場を、テレビ朝日の視聴率（参照元：2022年度第1四半期決算資料）と比較して考えみます。 全日(6時~24時)ではテレビ朝日「3.5%」(1位)より低い2.7%で、ゴールデンタイム(19時~22時)でもテレビ朝日「5.2%」(3位)より低い4.1%、プライムタイム(19時~23時)もテレビ朝日「5.2%」(2位)より低い4.0%、ノンプライムタイム(6時~19時及び23時~24時)もテレビ朝日「3.0%」(1位)より低い2.4％です。従って、相場はテレビ朝日より低く、75万円未満と考えられます。在京キー局5社の3位の視聴率なので、相場30万~100万円の中間50万円前後の可能性があります。
参考：TBSテレビ営業サイト

テレビCMの効果

テレビCMには様々な効果があります。認知度の向上だけでなく信頼性の向上なども効果としてあげられます。

テレビＣＭの効果について詳細は下記の記事でまとめていますので、気になる方はぜひご確認ください
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認知の向上

テレビCMは音と映像で視覚的に訴えかけることができるので、人の印象に残りやすく「認知」に非常に強い媒体です。CMタレントやCMソングと商材が紐付いて人の脳にインプットされるので、何となく記憶に残っていたり、タレントを見ると商品を思い出したりします。

この何となくの記憶が商品認知、購入比較に繋がるので購入までのルートの導線に乗せることができます。

信頼性の向上

テレビCMはテレビの公共の電波を利用して配信しているので視聴者から信頼を得やすいです。

テレビそのもの加えて、テレビ番組や出演タレントの持つ公共的なイメージが出稿した広告の商材の信頼度を高めます。

ターゲットに応じた広告配信

CMのターゲティングは番組の視聴者層で設定できます。特にタイム広告ではターゲットに応じた番組で広告配信ができるので、効率的なアプローチが可能です。

おすすめのテレビCM運用会社

テレビCMは、制作して発信するだけではなく、効果を数値やデータで分析することで改善していくことが必要です。

以下の記事では、おすすめのテレビCM運用会社について紹介しておりますので、ぜひご活用ください。
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テレビCM制作の流れ

テレビCM制作は、まず最初にコンセプトを固めます。 その後、脚本を作り、キャスティングを決めて撮影、編集と進行します。

企画

テレビCMを制作する上で、企画は非常に重要なポイントです。 基本的にCMは、クライアントが商品やサービスの情報を発信するために出稿されます。 クライアントの要望を受けて、CMを通じて誰に何を伝えるのか、その方法としてどんなクリエイティブの方向性で進めるのかなどを企画段階で検討・策定します。

キャスティングや撮影場所のスムーズな決定や編集イメージを明確にするためにも、企画でしっかりと方向性を定めていきましょう。

シナリオ・絵コンテ

テレビCMのシナリオや絵コンテは、制作する上での羅針盤です。 ストーリーボードやタイムライン、ビジュアルデザインやアクションの指示などの情報となり、何をどう撮影するかといった共通認識を持つことができます。

シナリオや絵コンテ時点でイメージがついていないと、場当たり的な撮影となったり、クライアントの意図とズレた内容に仕上がってしまう可能性も生まれるでしょう。 事前にシナリオ・絵コンテを用いてクライアントにも説明しておくことでスムーズな撮影や制作が実現します。

撮影

テレビCMの撮影は制作作業の中核です。 企画やシナリオ・絵コンテを元に、撮影場所やキャスティング、スケジュールや衣装やメイクの手配などを準備します。 事前に演者にもシナリオ・絵コンテを共有することで、演技面でのスムーズな進行が期待できます。

また、どれだけ準備が整い、撮影するだけだとしても当日の天候やコンディションにより想定外のことも起こり得ます。 企画通りの撮影を実行できるように、撮影現場でのコミュニケーションや協力体制か求められます。

編集

テレビCMの編集は、撮影した映像や素材を組み合わせ、最終的に放映されるCMを完成させる工程です。 撮影された素材を元に、CMで伝えたいことが分かりやすく理解されるよう、シーンやアングル、視覚効果などを組み合わせていきます。

また、ユーザーに記憶してもらうためにも、単にメッセージやロゴの表示だけでなく、ブランド名のサウンドロゴや、CMソングなども効果的です。

CMの魅力と効果を高められるよう、効果的な編集によってクオリティを高める重要度の高い工程と言えるでしょう。

納品

テレビCMの納品は制作プロセスの最終段階です。 どれだけ優れたCMでも、放送されなければ世の中に情報を発信できません。 放送局の持つ厳密なフォーマットに合わせて、編集したデータの解像度や時間などを合わせて調整します。 また、各放送局に応じて必要な契約書類や手続きを進行します。

特に、制作物の著作権や出演者の権利などを明確にしておかなければ余計なトラブルを引き起こしかねません。 技術的な面に加えて、法的な面も留意して納品要件を満たしましょう。

テレビCM制作のコツ

テレビCMを効果的に活用するためには、ルールの理解やクリエイティブを制作する上でのポイントを押さえることが重要です。

CMのルールを理解する

テレビCM制作においてルールを理解することは極めて重要です。 特に、法的な面と、制作物の面の両方でのルールを把握する必要があります。

まず法的な面では、CMでは消費者保護法や景品表示法など、様々な法的要件が適用されます。 法律を遵守したCMでないと、法的トラブルや罰則を引き起こす可能性があります。

次に、制作物の内容です。 テレビCMは、広く情報を伝えることができる反面、視聴者によって受け取り方が変わる可能性があります。 倫理的な配慮を欠いたCMは批判の対象となり、炎上してブランドに悪影響を及ぼす可能性があります。

ルールを守って発信することで法的リスクを回避し、視聴者からの好意を得られるよう、倫理的に配慮した表現を心がけましょう。

CMを流す目的を明確にする

テレビCMを制作する上で、目的を明確にすることは大切です。 例えば、新商品の発売を知らせたいのか、イベントに集客するためなのか、注意喚起のためなのかなど、それぞれの目的によって内容も大きく変わるからです。

また、CMを出稿する上で関わる広告代理店や制作会社にも明確な目的を伝えることで、制作プランも自ずと目的を果たすための提案となり、スムーズに進行します。

様々な手法がある広告の中でも、テレビCMはコストが高めで規定も多いタイプです。 目的を明確にせずに実施したいというレベルだと、テレビCMを効果的に実施するのは難しいと言えるでしょう。

ターゲットを設定する

テレビCM制作のコツとして、ターゲットの設定にも注意を払いましょう。

新商品のテレビCMを制作する場合でも、年代層や男女など、どのセグメントをメインターゲットにするかによって制作内容が異なります。 また、同じ内容でも年代や性別によって受け取られ方が異なる場合もあります。

例えば、バレンタインデーのチョコレート売上を伸ばしたいと考えた際に、若年層をターゲットとするなら友チョコの楽しさを伝えるという制作の方向性も考えられるでしょう。

さらに、明確なターゲットを設定することで、キャスティング選定の軸が生まれ、親和性の高いタレントなどを起用することが可能となります。

伝えたいことは1つにまとめる

テレビCMは15秒か30秒程度の長さが一般的で、複雑な内容や詳細を伝え切る時間はありません。 だからこそ、伝えたい内容をまとめたキャッチコピーやCMソング、サウンドロゴなどを活用して視聴者に記憶してもらうよう工夫しましょう。 また、テレビCMだけで留めずにウェブや雑誌など、他のメディアに流して、より深い情報に触れてもらうといった施策も最近では当たり前になっています。

まずはテレビCMで特に伝えたいポイントに絞った内容を発信することでユーザーに興味を持ってもらうことを意識して、制作を行っていきましょう。

テレビCMの型を決める

テレビCMには、いくつか代表的なパターンがあります。 例えば、商品やブランドの世界観を伝えたり、近隣店舗のセール情報を届けたり、視聴者全員に関連する内容を届けるといったものです。

また、それぞれのパターンや目的、ターゲットに応じた型が存在します。 事前に目的やターゲットを明確にすることで、利用しやすい型を選択することができるでしょう。

さらに、型が決まれば自ずと制作の方向性も定まります。 新店舗情報なら地図を入れておいたり、セールやお得な情報なら期間を入れるなど、必要な要素が見えてくるので、抜け漏れがないかのチェックも可能です。

予算を決めておく

テレビCMを制作する上で、予算の確保と上限の設定は確実に行いましょう。 放映時間や回数、キャスティングするタレントや俳優のランクなど、テレビCMは価格の変動要素が多い広告施策です。

大枠として予算確保をしていると、想定外の費用に対応できず支払いで問題が発生したり、信用性が揺らぎかねません。 総額はもちろん、キャスティングやロケ費用、雑費など詳細な項目も設定して予算をコントロールしましょう。

また、あくまでテレビCMは広告の手段の1つです。 CMが流れたあとの費用対効果や、目的を果たせているかでしっかりと評価しましょう。

テレビCM起用率ランキング

その年のテレビCM起用率ランキングを見ると広告主からの支持やCM戦略から見るキャスティングトレンドがわかります。

男女別CMテレビCM起用率ランキング

下記は、2025年～2026年の年末年始に集計されたTV-CM放送回数（男女別）をまとめたものです。

引用：【M Data TV番組・CMデータの調査・分析・配信】

テレビCMに関する基礎知識・よくある質問

テレビCMの「タイムCM」と「スポットCM」の違いは何ですか？

タイムCM」は特定の番組枠内で放送され（原則2クール〜）、番組の視聴者層にターゲットを絞れます。一方「スポットCM」は番組に関係なく時間を指定して放送され（1週間〜）、短期間での集中的な露出に適しています。

テレビCMの放映料（費用）はどうやって決まりますか？

基本的には「放送局が提示するCM放映費用 × 視聴率」で決まります。スポットCMの場合、GRP（延べ視聴率）にパーコスト（視聴率1%あたりの単価）を掛けて算出されることが一般的です。

テレビCMを出稿する主なメリットは何ですか？

映像と音声による強い訴求力で「認知」を拡大できる点と、公共の電波を使用することによる企業やサービスの「信頼性の向上」が挙げられます。