注目すべき3つのポイント
- 驚異の獲得力
2025年8月に実施した24時間限定の「BeReal.」広告配信で、平均日販の75%に相当するチケットを販売。 - 「広告らしくない」が鍵
友人投稿に馴染む自然なクリエイティブにより、一般的なWeb広告の10倍近いCTRを記録。 - 若年層CRMの起点
新規会員登録の約92%が13〜22歳。認知だけで終わらず、実来場と顧客データ獲得を両立。
Z世代が広告で「即買い」？よみうりランドに学ぶBeReal.活用の新常識と驚異の成果
Z世代の日常に深く入り込んでいるSNS「BeReal.（ビーリアル）」が、単なる認知媒体を超え、今や最もユーザーを動かせる、ダイレクトレスポンス媒体へと進化しています。
よみうりランドが実施した、1日限定の全画面広告ジャック「テイクオーバー」は、まさにそのポテンシャルを証明する結果となりました。
同社は「プール付きワンデーパス1,000円引き」という直感的なメリットを提示し、BeReal.の特性に合わせた「広告感のない」クリエイティブ、かつBeReal.特有の飾らないトーンで訴求。その結果、わずか24時間の配信で平均日販の75%に相当するチケットを販売し、1ヶ月の集客目標に対して大きく貢献する爆発力を見せました。
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また、本施策ではチケット購入時の会員登録を必須としたことで、新規会員の92%を13〜22歳の若年層が占めるという、将来的なCRMに繋がる強固な接点を構築することに成功しています。
成功の要因は、作り込まれた広告表現を避け、一般ユーザーの投稿に溶け込む素材感や構図を徹底した点にあります。これにより、通常のWeb広告と比較して平均で5倍以上、最大で10倍近いクリック率（CTR、約5%）を記録しました。「若年層は広告に反応しない」という定説を覆し、価値が明確でプラットフォームに最適化された施策であれば、Z世代は極めて能動的に行動することを示しました。
今回の事例は、Z世代向けマーケティングが「認知」のフェーズから「行動喚起」のフェーズへ移行したことを象徴しています。
特に注目すべきは、24時間限定という施策設計が、ユーザーの「今すぐ買わなきゃ」という心理を巧みに突いている点です。
応用のポイントは、単なるSNS広告として捉えるのではなく、「限定性×UGC風クリエイティブ」の掛け合わせを徹底することです。
よみうりランドのように、公式アカウントでの「中の人」感の醸成と、インパクトのある1日限定施策を組み合わせることで、埋もれがちな若年層向け広告を「自分への提案」へと昇華させることが可能です。
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