注目すべき3つのポイント
- 声優・VTuberの声をSNS戦略に活用
オトナルが、ファンダムの熱量を活かした音声設計でブランドエンゲージメントを高めるSNSクリエイティブ制作サービス「Sound Buzz」の提供を開始 - 音声ありで注視率2.4倍・ブランド認知1.6倍
SNSにおける「音声あり」環境は「音声なし」と比較して注視率2.4倍、広告想起率1.4倍、ブランド認知度1.6倍という調査データが示されています - 制作物を広告・店頭BGM・Webへ多角展開可能
制作したクリエイティブは音声広告やリアルイベント、店頭BGMなど複数チャネルでの二次利用が可能で、SNS施策に留まらない立体的なプロモーション展開を実現
声優・VTuberの声とオリジナル楽曲でSNSの熱狂を設計する「Sound Buzz」
株式会社オトナルは2026年5月28日、声優・VTuberの声とオリジナル楽曲を軸にしたSNSクリエイティブ制作サービス「Sound Buzz（サウンドバズ）」の提供を開始しました。
同サービスは、ファンダムの熱量を最大限に引き出す音声設計により、生活者のエンゲージメントを高める動画コンテンツを制作するものです。
現代の若年層にとってSNSは生活に不可欠なメディアであり、ワイヤレスイヤホンの利用率も10代で約74%、20代で約65%に達しています。
一方で、SNSのタイムラインは視覚情報が飽和しており、映像だけでは情報が伝わりにくいという課題があります。「音声あり」の環境では「音声なし」と比較して注視率が2.4倍、広告想起率は1.4倍、ブランド認知度は1.6倍に向上するという調査結果が示されており、SNSにおける音の戦略的活用が注目されています。
オトナルはこれまで4,500件以上の音声広告プランニング、1,500件以上のクライアントの出稿・運用改善を手がけてきた実績をもとに、「Sound Buzz」を通じてSNSマーケティングにおける音声活用を支援します。
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Sound Buzzの3つの特徴と多チャネル展開の設計思想
「Sound Buzz」の特徴は大きく3つです。
第一に、声優やVTuberなど熱量の高いファン層を持つキャストを起用し、ファン心理に刺さる音声設計によって、自発的なUGCを誘発するファン起点のエンゲージメント創出です。
第二に、ブランドの世界観を体現するオリジナル楽曲やサウンドロゴの制作です。生活者の耳に自然に届く独自の音を設計することで、視聴のきっかけとなる強力なフックを構築し、広告想起やブランド認知度の向上につなげます。
第三に、制作したクリエイティブを音の資産として多角的に展開できる点です。音声広告、店頭BGM、Webサイトなどあらゆるチャネルで二次利用が可能であり、一貫した音の活用によってブランドイメージの定着と生活者との深いエンゲージメント構築を目指します。
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しゃぶ葉×ホロライブの事例：累計1,000万インプレッション超の反響
導入実績として、株式会社すかいらーくホールディングスの「しゃぶ葉」における事例が紹介されています。
季節限定フェアに合わせ、女性VTuberグループ「ホロライブ」所属の角巻わため、雪花ラミィ、「hololive DEV_IS」所属の儒烏風亭らでんを起用したオリジナル楽曲を制作しました。
オリジナル楽曲を用いた動画コンテンツにより、シリーズ累計で1,000万インプレッションを超える反響を生み出しています（広告配信を含む）。
単体のSNSポストでも短期間で163万インプレッションを達成し、リポストは3,000以上、いいねは9,000超と高いエンゲージメントを記録しました。コンテンツ性の高い音を軸にしたSNS施策として、コストパフォーマンスの高い結果となったことが報告されています。
「Sound Buzz」の価値は、SNSクリエイティブの差別化を映像の見せ方だけに頼らず、音声体験のつくり方へ広げている点にあります。
SNSでは、映像だけで目を引くことが年々難しくなっています。そのなかで、声優やVTuberのファンが持つ声への愛着をブランドの発信に取り入れることは、一般的なインフルエンサー施策とは異なる意味を持ちます。ファンは広告だから反応するのではなく、推しの声が使われたコンテンツとして受け止めるため、シェアや反応の質もより自然で深いものになりやすいと考えられます。
さらに、制作した音声コンテンツをSNSだけで終わらせず、店頭BGMや音声広告、Webサイトなどにも展開できる点も特徴です。これは、単発のキャンペーンではなく、ブランドの音のイメージを長期的に育てていく考え方につながります。
マーケターにとって重要なのは、音を映像やコピーと同じように、ブランドを印象づける資産として捉えることです。
特にZ世代やミレニアル世代に向けた施策では、声優・VTuberファンが持つ推しへの愛着と、音声を活用したコミュニケーションを組み合わせることで、今後さらに新しい接点づくりが期待できる可能性があります。
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プレスリリース・出典
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000119.000035509.html
