注目すべき3つのポイント
- ながら時間を活用する音声リーチ
ゲームプレイ中のリラックスした没入状態に、音声フォーマットで自然に広告接触を生み出す新たなアプローチ - 体験を壊さない「ノンディスタービング」設計
動画広告のようにプレイを中断させず、ゲームの世界観に溶け込む音声広告でブランドへの好意的な認知形成を狙う - ターゲット×クリエイティブの高い一致度
アニメ・ゲーム親和層に対し、オトナル制作の音声CMで「どアニメ宣言！JOYSOUND」の熱量を的確に訴求
「どアニメ宣言！JOYSOUND」がゲーム内音声広告を採用した背景
USEN＆U-NEXT GROUPの株式会社エクシングが運営するカラオケブランド「JOYSOUND」は、アニメファン向けプロジェクト「どアニメ宣言！JOYSOUND」のプロモーションに、株式会社AdMelが提供するスマートフォンゲーム内音声広告「AdMel（アドメル）」を導入しました。
「どアニメ宣言！JOYSOUND」は、アニメカラオケのラインアップ拡充情報や最新のアニメ・ゲームソングの配信情報、歌唱キャンペーンなどを集約した特設プロジェクトです。
今回の施策では、アニメやゲームとの親和性が高い「スマホゲームユーザー」をターゲットに設定し、ゲームプレイ中のながら時間に直接アプローチすることを目的としています。
プレイを止めない「ノンディスタービング広告」とは？そして狙いとは？
AdMelの特徴は、従来の動画広告のようにプレイを中断させるのではなく、ゲームの世界観に溶け込む音声広告でユーザーに情報を届ける「ノンディスタービング（非阻害型）」設計にあります。
ゲーム体験を損なわずに広告接触が行われるため、ブランドに対する好意的な認知形成が期待できるとしています。
広告を邪魔なものから新しい発見へと転換することで、消費者・広告主・アプリの三者にとって価値あるコミュニケーションの実現を掲げている点が、同サービスの設計思想です。
オトナル制作による音声クリエイティブのこだわり
今回の音声CM制作は、デジタル音声広告の知見を持つ株式会社オトナルが担当しています。アニメファンの熱量に寄り添い、耳に残るキャッチーな構成で「どアニメ宣言！JOYSOUND」のワクワク感を表現したとのことです。
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AdMelの「音で質感を伝える」特性を活かし、ユーザーがゲームの手を止めることなく、最新のカラオケ情報やアニメソングの配信状況を自然に想起できるような、心地よい聴取体験を追求しています。
モバイルゲーム広告市場では動画リワード広告が主流ですが、ユーザーの「広告疲れ」は業界共通の課題です。
今回の事例は、音声というフォーマットで体験を阻害せずにブランド接触を生む設計が特徴的です。
特にアニメ・ゲーム親和層というコンテキストとクリエイティブの一致が、好意的認知の鍵になっています。
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関連リンク
プレスリリース・出典
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000007.000146014.html
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