公開日：2025年04月25日　更新日：2025年04月28日

広告出稿におすすめの子育て雑誌紹介！

子育て雑誌の種類
どんな種類の広告があるのか？
広告出稿の3つのポイント
まとめ

子育て雑誌の種類

子育て雑誌は妊娠期、乳児期、幼児期の三つに分かれ、各段階に特化した情報を提供しています。以下ではマタニティ向け雑誌、乳児期向け雑誌、幼児期向け雑誌、それぞれの特徴と代表誌を紹介し、最適な一冊選びをサポートします。

マタニティ向け雑誌

マタニティ向け雑誌には、妊娠初期から後期まで段階別に情報を届ける「たまごクラブ」、安定期までの知識を集めた「マタニティSTYLE」があります。それぞれの特長を理解して、望ましい一冊を選んでください。

たまごクラブ

株式会社ベネッセコーポレーションが発行する「たまごクラブ」は、妊娠初期から後期までの各段階に特化した情報を提供するマタニティ雑誌です。
妊娠が判明したばかりのプレママやその家族をターゲットとした「初めてのたまごクラブ」は、妊娠2～4か月の超初期に起こる体の変化や疑問、今後の見通しといった課題解決に役立つ情報を掲載しています。
妊娠中期（5～7か月）向けの「中期のたまごクラブ」は、出産準備に関心が高まる時期の育児グッズの準備やお金に関する情報、夫婦で行うペアストレッチなどが盛り込まれています。
妊娠後期向けの「後期のたまごクラブ」は、出産準備の最終確認や出産、育児に向けての情報が満載です。それぞれ年4回（3月・6月・9月・12月）発行され、ミッフィーの特別付録と別冊のお役立ちBOOKなどが付いています。

参考：たまひよ公式HPはコチラ

マタニティSTYLE

株式会社コスミック出版が発行する「マタニティSTYLE」は、妊娠が判明してから安定期に入るまでの初期妊婦さんを対象とした、年に一度(毎年2月頃)発行されるマタニティ情報誌です。
妊娠初期に知っておきたい情報を集めた完全保存版として、プレママの疑問や悩みをサポートします。妊娠の仕組みや体の変化、つわり対策、やって良いこと・悪いこと、日常生活の注意点、さらに無痛分娩に関するQ&Aや妊娠線予防、妊婦向けピラティス、ベビーグッズ情報、マタニティコーディネート、お金に関する情報など、多岐にわたる情報を提供しています。

参考：マタニティSTYLE公式HPはコチラ

乳児期向け雑誌

乳児期向け雑誌には、生後0か月から1歳までの育児情報を掲載する「ひよこクラブ」、0〜2歳を対象に育児哲学まで深掘りする「Baby-mo」、新米からベテランまで役立つ情報と月刊誌ならではのタイムリーな情報を提供する「赤ちゃんと！」があります。それぞれの特長を理解して、素敵な一冊を選びましょう。

ひよこクラブ

株式会社ベネッセコーポレーションが発行する「ひよこクラブ」は、生後0か月から1歳代の赤ちゃんを持つママと家族を対象とした年4回発行の育児情報誌です。
赤ちゃんとの新生活をスタートさせた最初の100日間に寄り添う「初めてのひよこクラブ」は、授乳や寝かしつけといったお世話の基本から、育児を助けるグッズまで、初めての育児に戸惑うママを丁寧にサポートします。
生後4か月から7か月の赤ちゃんを持つママ向けの「中期のひよこクラブ」は、離乳食に関する情報が充実しており、離乳食の基本やレシピ、食材図鑑などが付録として提供されます。
生後8か月から1歳代の赤ちゃんを持つママ向けの「後期のひよこクラブ」は、卒乳やおむつはずれといった1歳以降を見据えた情報に加え、離乳食後期・完了期の情報も網羅した雑誌です。
「たまごクラブ」と「ひよこクラブ」は、創刊から30周年を迎えたベネッセの子育てメディア「たまひよ」の中核となる雑誌であり、Webやアプリでも情報を発信しています。

参考：たまひよ公式HPはコチラ

Baby-mo

株式会社主婦の友社が発行する「Baby-mo」は、0歳から2歳までの赤ちゃんがいるママを対象とした年2回不定期刊行の育児総合誌です。
「赤ちゃんがいる生活」をより楽しむための情報を提供しており、育児のノウハウだけでなく、より深い子育ての哲学も届けています。
ママ・パパのリアルな声と編集部の目利きで厳選したベビー＆子どもグッズを紹介する「ベビモGOODS AWARD」や、専門家監修の「子どもにいいこと大全」、家族で楽しめるホテルステイ、全国の体験型スポットなど、多様なコンテンツが掲載されています。育児に関する豊富な情報を得たいママにとって、役立つ雑誌と言えるでしょう。

参考：Baby-mo公式HPはコチラ

赤ちゃんと！

株式会社赤ちゃんとママ社が発行する月刊誌「赤ちゃんと！」は、新米パパ・ママから経験豊富なパパ・ママまで、幅広い層に向けて育児情報を発信する雑誌です。読みやすいサイズに月刊誌ならではのタイムリーで必要な情報が凝縮され、適時、便利な商品サンプリングが提供されている点が特徴です。赤ちゃんとの育児生活で生じる疑問や悩みに応えるため、赤ちゃんの生活や健康、病気対策といった育児情報に加え、親子のメンタルケアについても専門家の指導のもと分かりやすく解説し、子育てに関するエッセイも豊富に掲載されています。

参考：赤ちゃんと！公式HPはコチラ

幼児期向け雑誌

幼児期向け雑誌として1歳から6歳を対象にした個性的な三誌を紹介します。
「kodomoe」は親子時間を楽しむ絵本付録が魅力です。
「クーヨン」はオーガニック育児と自育を専門的に掘り下げます。
「FQ JAPAN」は父親視点の育児とライフスタイル情報を発信しています。

kodomoe

株式会社白泉社が発行する「kodomoe」は、2歳から6歳の未就学児を持つ、知的好奇心旺盛な30代を中心としたママをターゲットとする子育て情報誌です。「親子時間を楽しむ」をコンセプトに、毎号描き下ろし絵本が付録として提供される点が特徴です。
奇数月の7日に発売され、連載企画として、絵本作家へのインタビューや、子ども向けおやつレシピ、離乳食レシピ、季節の遊び、絵本紹介などがあります。

参考：kodomoe公式HPはコチラ

クーヨン

株式会社クレヨンハウスが発行する月刊誌「クーヨン」は、子どもの本の専門店が提供する育児雑誌です。「育児」と「育自（自分育て）」をテーマに、オーガニックな子育てを応援しています。
毎月3日に発売され、食に関する情報や、アレルギーを持つ子どもへの配慮、子どもの発達と読書の関連性など、専門的な視点からの情報提供が読者に評価されています。「クーヨン」は、子どもにとってかけがえのない「自前の力」での成長を目指し、親にとっても学びと気づきに満ちた雑誌と言えるでしょう。

参考：クーヨン公式HPはコチラ

FQJAPAN

株式会社アクセスインターナショナルが発行する「FQ JAPAN（エフキュージャパン）」は、仕事と家庭の両立を目指し、父親であることを楽しみたい男性に向けた子育て＆ライフスタイル誌です。
英国発の「FQ」の日本版として2011年に創刊され、イクメンブームを牽引し、日本の男性の育児参加を推進してきました。時代の変化に対応し、父親に求められる役割や理想像の最新情報を届けるため、各界の著名人の子育てインタビューや、データに基づいたリアルな子育て事情、育児を楽にするアイテムなどが紹介されています。
発行は季刊で、3月・6月・9月・12月の9日に発売され、紙版とデジタル版の参考価格は共に550円です。

参考：FQ JAPAN公式HPはコチラ

どんな種類の広告があるのか？

子育て雑誌で活用できる広告は、質感のある紙面で訴求する誌面広告、商品サンプルで体験を提供するサンプリング、同意を得た読者へ直接情報を届けるメルマガ配信の三種類です。それぞれ異なる手法で接触機会を増やし、認知と購買促進に貢献します。

誌面広告

子育て雑誌の誌面広告は手元に残り繰り返し視認されるため、認知向上と購買意欲の喚起に貢献します。育児情報を探すママ・パパが集中して読む紙媒体は広告が埋もれにくく、質感のある紙面を通じてブランドイメージが強く印象に残ります。さらに、切り取りやメモ欄活用により情報保持率と接触回数を増やせる点も誌面広告のメリットです。待ち時間やスキマ時間にも自然と目に留まる点も大きな魅力です。

サンプリング

サンプリングは、子育て雑誌の読者である親世代へ直接的な商品体験を提供し、購買意欲を高めるのに有効な手段です。雑誌ならではの信頼性と情報発信力を背景に、ターゲット層へピンポイントに訴求できる点が強みといえます。育児中のニーズに応える商品サンプルを提供できれば、乳児期向け雑誌「赤ちゃんと！」のように、競合誌にはない独自の切り口として提供雑誌そのものの価値を向上させられるため、広告効果の最大化が期待できます。

メルマガ

子育て雑誌のメルマガ広告は、雑誌の読者層である育児に関心のある層へ効率的にアプローチできる点が特徴です。雑誌のブランドイメージと信頼性を背景に、特定の商品やサービスに関心を持つ可能性の高い読者へ、事前の同意の下、ダイレクトに情報を届けられるため、高い広告効果が期待できます。そのため、「赤ちゃんと！」をはじめ、多くの子育て雑誌がメルマガ広告のオプションを提供しています。

広告出稿の3つのポイント

広告出稿で子育て世代の心に響く認知向上と購入促進を図るには、「ターゲットを正しく認識する」、「情報量を吟味する」、そして「雑誌も吟味する」三つのポイントが重要です。最適な戦略を立案するための基本として押さえておきましょう。

ターゲットを正しく認識する

子育て雑誌への広告出稿において重要なのは、訴求したい層の明確化です。子育て中といっても、乳児期と幼児期の親では、関心を持つ商品やサービスは大きく異なります。また、子育て経験がない層、つまりプレママ・プレパパをターゲットとする場合、情報ニーズは出産準備に関するものが中心となるでしょう。そのため、子育て雑誌向け広告では、ターゲット像の明確化として、その生活全般を視野とするペルソナの構築が不可欠です。

情報量を吟味する

子育て中の親は、まとまった時間を確保しにくい状況です。共働き世帯が増加している現代において、その傾向はより顕著です。そのため、子育て雑誌に掲載する広告は、情報量の簡潔性が求められます。長文で詳細な情報を掲載するよりも、短時間で理解できる分かりやすい表現や、興味を引く要点に絞った訴求が効果的です。育児の合間の短い時間でも内容を伝えられるよう、デザインやキャッチフレーズが重要となります。

雑誌も吟味する

子育て中の母親は、孤独を感じやすく、育児に関する悩みを共有したいという強い欲求を持っています。そのため、共感を重視して情報発信する子育て雑誌は、口コミによる情報拡散力が大きい媒体と言えるでしょう。広告を掲載する際には、雑誌の読者層が自社のターゲットとする層と合致しているかだけでなく、その雑誌が読者からどれほど信頼され、共感を呼んでいるかを慎重に検討する必要があります

まとめ

子育て雑誌への広告出稿では、主に誌面広告・サンプリング・メルマガの三手法が活用できます。各手法の効果を高めるには、ターゲットを明確化し、限られた情報量を簡潔に伝え、媒体特性を踏まえた最適な雑誌の選択が必要です。これらを押さえれば、認知向上と購買促進の実現につながります。さらに読者のスキマ時間にも自然に訴求できるでしょう。

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ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 広告・マーケティングに特化した媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」のマーケティング担当。
BtoBマーケティングを始め、Web広告やリード獲得目的の施策を展開中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
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