【講談社】Z世代とキャラクター　マンガへの好意度と関連活動

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資料更新日：2025/09/01

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Z世代に明確な定義はありませんが、一般的に1997年から2012年ごろにかけて
誕生した人たちとされ、2024年現在で27歳～12歳あたりの年齢に属します。
その人口は2020年の時点で世界の約4分の1に及び、
アメリカではすでにZ世代が消費の主役となっています。

一方、高齢化が進み、Z世代の割合があまり多くない日本でも、
最重要ターゲットとして注目が集まっているのはご存じのとおりです。
本資料では、Z世代に対する、マンガをはじめとした
キャラクターの影響をデータから紐解き、キャラクターを
Z世代マーケティングに活用するヒントをお届けしています。

◆マーケティング観点で解説する「Part1　Z世代とは」◆
本資料は大きく二部構成となっており、第一部（Part1）では、Z世代について、
「定義」「価値観」「行動」「消費」「コミュニケーション」の観点から
その特徴を解説しています。

たとえば、「消費」では、消費の決め手はストーリーへの共感であり、
価値観が合えばためらわず支出するという特徴から、
パーソナライズされたサービスや商品を好む傾向があることなど、
消費に関する情報をまとめています。

◆データで紐解く「Part2　Z世代とキャラクター」◆
第二部（Part2）では、C-stationで連載中の野澤智行さんによる
「キャラクター定量調査2021」をベースに、マンガ・アニメ・キャラクター関連の
意識や行動に関するZ世代の分析結果を紹介しています。

たとえば、「キャラクターに関する好意度・行動傾向」では、
マンガ全般への好意度は、Z世代がα世代や他世代を大きく上回り、
特に女子のマンガ好意度が世代間でトップになっていることが
データとともに解説されています。他にも、Z世代の行動傾向は、
コアな購買行動や同人活動・コスプレ経験が目立つといった結果から、
＜Z世代とキャラクター＞の親和性の高さをロジカルに理解できる内容となっています。

資料内では、マーケティングに活用できる、Z世代に人気の
講談社マンガ6作品もあわせて紹介しています。

ご興味のある方は資料をダウンロードして、内容をご確認ください。

＜資料のおもな内容＞
Z世代とキャラクター　見逃せない「マンガへの高い好意度」＆「活発な関連行動」

■Part1　Z世代とは
└【定義】消費の中心層ーZ世代の素顔とは？
└【価値観】Z世代が大切にするものとは？
└【行動】コスパ？タイパ？ Z世代ならではの行動とは？
└【消費】消費の決め手は？ Z世代の心を動かすもの
└【コミュニケーション】Z世代が求めていることとは？
└【コミュニケーション】伝える側に必要な意識とは？

■part2　Z世代とキャラクター
└調査概要
└キャラクターに関する好意度・行動傾向
└Z世代とキャラクターの日常接点
└Z世代がキャラクターに求めている体験
└Z世代へのキャラクターの活用効果

■Z世代に人気の講談社マンガ作品
└東京卍リベンジャーズ／ブルーロック
└シャングリラ・フロンティア／進撃の巨人
└五等分の花嫁／はたらく細胞

■まとめ～マンガキャラクターによるZ世代アプローチ～