Z世代とキャラクター マンガへの好意度と関連活動
Presented by 株式会社講談社
Z世代に明確な定義はありませんが、一般的に1997年から2012年ごろにかけて
誕生した人たちとされ、2024年現在で27歳~12歳あたりの年齢に属します。
その人口は2020年の時点で世界の約4分の1に及び、
アメリカではすでにZ世代が消費の主役となっています。
一方、高齢化が進み、Z世代の割合があまり多くない日本でも、
最重要ターゲットとして注目が集まっているのはご存じのとおりです。
本資料では、Z世代に対する、マンガをはじめとした
キャラクターの影響をデータから紐解き、キャラクターを
Z世代マーケティングに活用するヒントをお届けしています。
◆マーケティング観点で解説する「Part1 Z世代とは」◆
本資料は大きく二部構成となっており、第一部(Part1)では、Z世代について、
「定義」「価値観」「行動」「消費」「コミュニケーション」の観点から
その特徴を解説しています。
たとえば、「消費」では、消費の決め手はストーリーへの共感であり、
価値観が合えばためらわず支出するという特徴から、
パーソナライズされたサービスや商品を好む傾向があることなど、
消費に関する情報をまとめています。
◆データで紐解く「Part2 Z世代とキャラクター」◆
第二部(Part2)では、C-stationで連載中の野澤智行さんによる
「キャラクター定量調査2021」をベースに、マンガ・アニメ・キャラクター関連の
意識や行動に関するZ世代の分析結果を紹介しています。
たとえば、「キャラクターに関する好意度・行動傾向」では、
マンガ全般への好意度は、Z世代がα世代や他世代を大きく上回り、
特に女子のマンガ好意度が世代間でトップになっていることが
データとともに解説されています。他にも、Z世代の行動傾向は、
コアな購買行動や同人活動・コスプレ経験が目立つといった結果から、
<Z世代とキャラクター>の親和性の高さをロジカルに理解できる内容となっています。
資料内では、マーケティングに活用できる、Z世代に人気の
講談社マンガ6作品もあわせて紹介しています。
ご興味のある方は資料をダウンロードして、内容をご確認ください。
<資料のおもな内容>
Z世代とキャラクター 見逃せない「マンガへの高い好意度」&「活発な関連行動」
■Part1 Z世代とは
└【定義】 消費の中心層ーZ世代の素顔とは?
└【価値観】Z世代が大切にするものとは?
└【行動】コスパ? タイパ? Z世代ならではの行動とは?
└【消費】消費の決め手は? Z世代の心を動かすもの
└【コミュニケーション】Z世代が求めていることとは?
└【コミュニケーション】伝える側に必要な意識とは?
■part2 Z世代とキャラクター
└調査概要
└キャラクターに関する好意度・行動傾向
└Z世代とキャラクターの日常接点
└Z世代がキャラクターに求めている体験
└Z世代へのキャラクターの活用効果
■Z世代に人気の講談社マンガ作品
└東京卍リベンジャーズ/ブルーロック
└シャングリラ・フロンティア/進撃の巨人
└五等分の花嫁/はたらく細胞
■まとめ~マンガキャラクターによるZ世代アプローチ~
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