【2026年調査】AIマンガに「人間味の欠如」。マーケティング用途でプロ漫画家が支持される背景

2026年3月19日

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注目すべき3つのポイント

マーケティング活用は「プロの漫画家」が圧倒的優位
ターゲットの心に響く「クオリティ」と「信頼性」が最重視されています。
AIマンガの課題は「人間味の欠如」
会話の不自然さや感情と表情の不一致が、ブランドメッセージの伝達力を弱めるリスクがあります。
目的による使い分けの加速
対外的な販促は「プロ」、社内教育などコスト重視の施策は「AI」という棲み分けが鮮明になっています。

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株式会社トレンド・プロが実施した「AIマンガとプロ漫画家に関する意識調査（2026年）」によると、画像生成AIの普及が進む現代においても、マーケティング領域におけるプロ漫画家の需要は依然として高いことが明らかになりました。調査対象は20代〜50代のビジネスパーソン600人で、2026年1月にオンライン形式で実施されています。

マーケティング用途ではプロ漫画家が多数支持、AIとの票差は明確

「自社のマーケティングにマンガを活用する場合、どちらを使いたいか」という設問に対し、プロの漫画家を選んだ回答は442票と多数を占めました。最大の理由は「クオリティの高さ」で、マーケティング・人事総務広報・経営企画のすべての職種区分において最多回答となっています。「著作権・契約が明確だから」という理由も合計149票に上っており、AI生成物の権利関係に対する慎重な姿勢がビジネス層に広く見られます。

一方、社内教育の用途では画像生成AIを選んだ回答が350票と半数以上を占め、「人的コスト削減（計189票）」「安価（計173票）」「短時間（計165票）」の三点に回答が集中しました。用途別の合理的な判断として、クリエイティブの使い分けが定着しつつあるといえます。

AIマンガへの「違和感」、会話の不自然さと感情表現の不一致が最多

AI生成マンガを実際に見たときの第一印象については、ネガティブな反応の合計（27%）がポジティブな反応の合計（17%）を上回りました。「違和感がある」と答えた人にその理由を尋ねたところ、「会話のテンポが人間の会話として不自然」と「キャラクターの感情と表情が合っていない」がそれぞれ56票と最多になっています。

また、「人間らしい迷い・ズレがない（28票）」「セリフが誰の言葉でもない（22票）」という回答も一定数見られ、AI生成による平均化された表現は、企業が発信するメッセージの伝達力を弱めるリスクとして認識されています。

なお、調査時点でAI生成マンガに触れた経験がない回答者が半数近くに上っており、認知・接触の拡大に伴って印象がさらに変化する可能性もあります。

MediaPicks　　編集部

今回の調査は、マーケティングにおける「共感」と「信頼」の価値を改めて示すものといえます。

AIはコスト効率と制作スピードの面で高い優位性を持ちますが、読者の感情に働きかける文脈の細やかさや、人間らしい言葉のニュアンスを表現する点では、プロの漫画家に一定の優位性がある可能性があります。SNS運用やリード獲得など、ユーザーとの情緒的な接点が重要な施策においては、プロによるクリエイティブが訴求力に寄与するでしょう。

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