OOH広告とは?種類やおすすめ代理店をご紹介します

OOH広告とは

OOH広告とは自宅以外の場所に設置された屋外の広告のことを指します。また最近では、「OOH」という言葉がそのままOOH広告・OOHメディアを示す意味合いで使われることもあります。 OOHは屋外の看板やデジタルサイネージなどの広告枠を使用したい企業が媒体に費用を払い、広告を出稿するペイドメディアに分類されます。
OOHの特徴は屋外に広告を設置することで、近隣を行き交う人々の視界に広告を強制的に入れられることです。 そのため、人の興味関心に関わらず不特定多数へのリーチが可能となり商材の認知向上に繋げることができます。
なお、OOH広告の「OOH」は英語の略語で「OUT OF HOME(家の外)」を意味します。

また、OOHの起源は推定4万年前のインドネシア・スラウェシ島の洞窟壁画と言われています。 この壁画では架空の物語が描かれ、人と動物との関係性や被食者と捕食者との関係性などを「伝える」ために存在するのではないかと言われています。 ここから人々に何かを伝える広告へと発展していきました。広告はイラスト、画像、音声、映像と技術の発展と共に進化していきました。

OOHと屋外広告の違い

OOHと屋外広告の意味は「屋外に設置されている広告」で同じです。OOHは広告業界、屋外広告は土木・建設業界で使用される傾向にあります。

OOH広告の事例や費用が分かる！媒体資料まとめ

OOHでは、目的に応じた媒体選定が最も大切です。下記では、OOHの費用や料金相場が分かる広告媒体資料についてまとめています。 資料のダウンロードは無料なので、OOHの比較・検討されている方は是非ご活用ください。

OOH広告の種類

OOHには様々な種類形態があります。場所や目的に応じて選択する必要があります。

街頭ビジョン

街頭ビジョンは、ビルなどの建物や商業施設の外壁に設置され、音声と映像を配信できるメディアです。
新宿や渋谷などの大都市は多くの人の目に留まるので多くの街頭ビジョンが設置されています。
デジタル技術の発展に伴い、街頭ビジョンのクリエイティブも進化し続けています。
事例：新宿アルタ、渋谷のスクランブル交差点、渋谷のスクランブルスクエア等
【関連記事】街頭ビジョン広告、大型ビジョン広告、屋外ビジョン広告のまとめ

広告看板

広告看板は、街頭ビジョンと異なり印刷物が掲載される屋外広告です。ビルの外壁や屋上、電柱、歩道など日常の様々なシーンで広告看板は利用されています。特に線路沿いの建物の屋上には車窓からの景色を狙い多くの広告看板が設置されています。広告内容は道案内、商材広告、店舗広告など様々な用途で使用されます。
事例：自店舗案内の屋上の広告看板、観光地の駅周辺の道案内の看板
【関連記事】看板広告とは？種類やメリット、料金を解説

ラッピングカー

ラッピングカーは、広告やサイネージを外装した車で街中を走り画像、映像、音声と共に宣伝PRを行います。 インパクトが大きく人々の記憶に残りやすいので、認知拡大施策を図りたい場合に有効な手段となっています。
原宿や渋谷などの繁華街ではより高い広告効果を発揮します。アドトラック、宣伝カーなどと呼ばれることもあります。
事例：アーティストのCD発売PR、ホストやキャバクラのPR
【関連記事】ラッピング広告の比較、一覧、まとめ

デジタルサイネージ

デジタルサイネージとは、電子的な表示機器を用いて情報発信する媒体のことです。インターネット環境やディスプレイの発展と共にコンテンツの差し替えが容易なことから急速に普及していきました。また、コンテンツを表示するだけでなくタッチパネル式のデジタルサイネージが一般化しています。公共施設や商業施設で広く使用されています。
事例：大型ショッピングモールのフロア案内、飲食店の店頭広告
【関連記事】デジタルサイネージ広告とは？メリットや種類を徹底解説！

交通広告

交通広告とは、駅のホームや駅構内、電車やバスの車内などの交通機関・交通施設に設置されている広告のことです。
交通機関は多くの人が利用するので、認知度の拡大に効果が見込めることに加え、公共性が高いので、信頼も獲得しやすいです。また、交通量の多い駅に出稿すると、1度の広告出稿で多くの人に向けてアプローチすることができます。
事例；JR東日本交通広告、TOKYU　OOH、小田急交通広告
【関連記事】交通広告とは？種類や特徴、事例を解説！

DOOHとは？OOHと何が違う？

近年出現したDOOH広告とは、『「Digital」Out Of Home』の略でデジタルなOOH広告を指します。デジタルサイネージや大型ビジョンがDOOHに含まれます。インターネット環境に繋がっているので、従来のOOH広告よりも効果的かつ創造的な広告配信を行うことができます。例えば時間帯や属性に応じたフレキシブルな広告運用や表示視聴データのマーケティング利用、スマートフォン連動型のインタラクティブな広告イベント配信などが挙げられます。DOOHの普及率は欧米、諸アジア国では40％～50％程度ですが、日本では現在20％程度です。しかし、今後数年で急速に発展することが予想されています。DOOHは技術の進化に伴い今後も更に拡大するでしょう。
【関連記事】DOOH広告(デジタル屋外広告)とは？会社のまとめ

実はこれも！変わった場所にあるOOH

交通広告やデジタルサイネージは、人々がよく見かける場所に出稿されるため認識されやすく、主要なOOH広告です。 しかし、OOH広告の出稿先は、他にもたくさんあります。ここでは「実はこれもOOH広告だったの？」というような、変わった場所にあるOOH広告についてご紹介します。

トイレ広告

トイレの個室内に掲載されているデジタルサイネージや、トイレ入口に掲載されているポスターなどの「トイレ広告」も実はOOH広告の一つです。男性と女性それぞれに対して別々の広告出稿ができる媒体でもあります。

ストリートメディア

ストリートメディアとは、街中の建物の外壁や工事の仮囲いなどに、ポスターを掲載する手法で、ワイルドポスティングと呼ばれることもあります。人の行き来が多い場所の建物や仮囲いが活用されることが主流です。

自販機の広告

屋外に設置された自動販売機を活用した広告もOOH広告の一つです。 自動販売機をラッピングした広告や、自動販売機に設置されたデジタルサイネージに広告出稿することが可能です。 自動販売機が設置されているエリアを指定した出稿も可能なため、エリアターゲティングができる媒体です。

OOH広告の代理店・会社5選

OOH広告を取り扱っている広告代理店、会社をご紹介します。

株式会社春光社

株式会社春光社は、交通広告を網羅的に扱っている広告代理店です。 電車広告などの交通広告に強みを持つ他、駅サイネージや看板広告なども取り扱っている会社です。 また、自身の「推し」（応援している人）を応援することを目的とした「応援広告」の出稿も取り扱っています。

株式会社PORTO

株式会社PORTOは、屋外に設置されているビジョンボード等に掲載できる静止画や動画広告を扱っている会社です。 自社で運用している広告配信プラットフォーム内のメニュー「PORTO Premium DOOH」では、羽田空港や中部国際空港などに設置されている空港デジタルサイネージへの出稿が可能となります。

長田ホールディングス株式会社

長田ホールディングス株式会社は、屋外広告看板を中心に交通広告やイベントスペースなどのOOH広告を扱っている総合広告代理店です。OOH広告でも主要となる屋外広告看板やデジタルサイネージを取り扱っています。また、日本国内だけでなく、海外のOOHメディアも扱っており、海外への出稿も可能です。

株式会社トランプス

株式会社トランプスは、トイレ広告「ハレルヤ！」を提供している会社です。 看板広告や駅広告といった場所ではなく、トイレという少し変わった場所を広告媒体としたOOH広告の出稿が可能です。 トイレ広告の他にも、のぼり旗の制作販売も行っています。

協立広告株式会社

協立広告株式会社は、交通広告や屋外広告などのOOH広告に加え、雑誌や新聞などのマス広告も扱っている広告代理店です。 表参道や渋谷など都内主要駅だけでなく、日本全国の駅広告を網羅的に扱っています。また、駅構内のメディアだけでなく、バスやイベントスペースなどの広告媒体への出稿も取り扱っています。