（株）アイズ
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記事広告におけるステマとは？事例もあわせてご紹介！
記事広告におけるステマとは？事例もあわせてご紹介！ステマとは
ステマとは、「ステルスマーケティング」の略称で、広告であることを明記せず、広告活動を行うことです。「ヤラセ行為」「サクラ行為」とも呼ばれます。
ステマの手法は、一般消費者になりすまして口コミや記事を書くパターンと、一般人や芸能人のブロガーに宣伝を依頼するパターンの2種類があります。
企業によるステマが発覚した場合、ネット炎上に繋がり、社会的信用を失うことなります。
また、関わった芸能人やインフルエンサーは、活動停止に追い込まれることもあります。
よって、ステマは行うべきではありません。
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資料更新日2026/5/8
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『AERA with Kids』特別広告企画「まな・たび」は、地域や企業が持つ観光資源や体験コンテンツを、“子どもの学び”という切り口で紹介する企画です。誌面タイアップの制作に加え、WEB転載やSNS発信、抜き刷り冊子の制作・二次活用が可能で、幅広い接点でファミリー層へ訴求できます。 また、AERA with Kids公式アンバサダーによる体験取材を実施し、親子目線のリアルな魅力を発信。さらに、旅行・教育の専門家監修による「旅育ワークショップ」やセミナーの開催にも対応しており、体験を通じて企業や地域への理解を深める機会を創出します。広告掲載にとどまらず、体験・イベント・デジタル発信を組み合わせた総合的なプロモーションが実現できる企画です。
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記事広告に関連するステマの事例
ペニーオークション事件
ぺニーオークションは、ユーザーが入札する毎に手数料が発生するこてで利益を得ているオークションサービスです。より多くの入札をしてもらうために、多くの芸能人が実際に落札していない商品を「ぺニオクで安く落札できた」とブログで投稿していたことが判明しました。
また、中には紹介料として30万円〜100万円を超える報酬を得ていたとして発覚しました。
さらに、運営会社は利益を伸ばすために、会社自身が入札を複数回行って手数料を引き上げていたことも判明し、詐欺事件として話題になりました。
この事件に関わった芸能人はバッシングを浴び、中には活動停止に追い込まれた人もいます。
Dr.Pepper/7up事件
Dr. Pepper/7upは、10代～20代向けのミルク飲料「Raging Cow」の発売キャンペーンの一環としてブログを活用しました。影響力のある10代のブロガー6人に商品やプロモーショングッズを手渡し、Raging Cowとの関係を隠してブログで商品についての記事を投稿するように依頼しました。
後に、ブログの内容が不自然であったために、ステマであることが発覚しました。
Raging Cow不買運動が起こり、Raging CowブログもRaging Cow単独のサイトも閉鎖に追い込まれました。
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