男性向け広告とは？コンテンツ・広告媒体15選と成功事例

男性向け広告では、性別だけでなく、年齢、職業、趣味、ライフステージ、商品を利用する場面に合わせて広告媒体を選ぶことが重要です。
本記事では、男性向けコンテンツ・広告媒体15選をはじめ、M1・M2・M3層の違い、ターゲットの分け方、コンテンツ制作のポイント、男性にアプローチしやすい広告手法、数値付きの広告事例を解説します

。無料でダウンロードできる媒体資料も紹介するため、男性向けプロモーションの比較・検討にご活用ください。

掲載している媒体資料は、すべて無料でダウンロードできます。

男性向け広告とは

男性向け広告とは、男性を主なターゲットとして、商品やサービスの認知、比較検討、購入、来店などを促す広告施策です。
メンズファッション誌や男性向けWebメディアへの広告掲載だけでなく、ビジネス、スポーツ、ゲーム、ガジェット、美容、金融などのコンテンツや、ジム、温浴施設、建設現場など、男性利用者が多い場所でのプロモーションも含まれます。

男性向け広告を企画する際に注意したいのは、男性という性別だけで、関心や購買行動を一括りにしないことです。
同じ男性でも、年齢、職業、家族構成、所得、居住地域、趣味、抱えている悩み、商品を利用する場面によって、接触するメディアや必要とする情報は異なります。

例えば、10代後半から20代の男性には、ファッション、ゲーム、エンタメ、美容などのコンテンツが接点になりやすい場合があります。
30代から40代では、仕事、家族、住宅、自動車、資産形成、趣味などへ関心が広がり、50代以上では、健康、旅行、金融、セカンドライフなども広告テーマの候補になります。
ただし、これらはあくまで傾向を整理するための例であり、年齢だけで興味関心を決めつけることはできません。

広告媒体を選ぶ際は、次のような軸でターゲットを具体化しましょう。

総務省が2026年6月に公表した最新調査では、全年代の1日あたりのインターネット利用時間は、平日が183.9分、休日が192.9分となり、いずれもリアルタイムのテレビ視聴時間を上回りました。
このため、男性向けの広告出稿先も、従来の男性誌やテレビだけでなく、Webメディア、動画、SNS、検索広告、メール広告、デジタルサイネージなどを組み合わせて検討することが重要です。

一方で、ターゲットが日常的に利用する場所へ広告を出す方法もあります。
スポーツジムでの商品サンプリング、温浴施設でのサイネージ、ビジネスパーソン向け施設での動画広告など、男性利用者の比率や利用目的が明確な場所であれば、商品を利用する場面に近い状態で接触できます。

男性向けコンテンツを制作する場合も、男性には数字や強い表現が有効と決めつけるのではなく、ターゲットが判断するために必要な情報を整理します。
商品の機能、価格、使用方法、導入前後の違い、利用者の事例などを、根拠とともに分かりやすく示すことが基本です。

男性向け広告で重要なのは、男性らしいデザインを作ることではなく、狙う男性層の関心や行動に合ったコンテンツと広告媒体を選ぶことです。
次の章では、男性向けメディアに加え、男性利用者へ接触できるWebコンテンツやリアルな広告媒体を15件紹介します。

参考：総務省「令和7年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」

男性向けコンテンツ・広告媒体15選

男性へ広告を届けられる媒体には、Webメディアや雑誌、スポーツ中継のほか、フィットネスジム、建設現場、温浴施設などのリアルな広告接点もあります。
媒体によって、接触できる男性の年齢、職業、所得、興味関心、広告を見る場面が異なります。

男性向け広告の媒体を選ぶ際は、男性全般という広い属性だけで判断せず、商品と親和性の高い関心分野、利用場面、広告接触後に促したい行動まで整理することが重要です。

ここでは、メディアレーダーで媒体資料をダウンロードできる広告媒体の中から、男性への訴求内容や広告メニューが明確で、現在も資料が更新されている15媒体を紹介します。
掲載順は、広告効果の優劣を示すランキングではありません。

趣味・スポーツ・ライフスタイル向けコンテンツ

趣味やライフスタイルに特化した媒体では、男性という性別だけでなく、ガジェット、スポーツ、釣り、登山、ゲーム、自動車などの具体的な関心をもとに訴求できます。
商品の機能や使用感を詳しく説明したい場合や、実際の利用場面を記事や動画で見せたい場合に適しています。

GoodsPress Web

「GoodsPress Web」は、家電、ガジェット、車、時計、アウトドア用品、食品などを紹介するモノ情報メディアです。
主な読者は、商品の機能性とデザイン性の両方に関心を持つ30～40代の男性ビジネス層です。

編集部が企画、取材、撮影を行う記事タイアップでは、商品のスペックを並べるだけでなく、実際の利用場面や生活上のメリットまで説明できます。
制作した記事や画像を広告主のWebサイト、店頭POPなどへ二次利用できるプランもあり、広告コンテンツを継続的な販促資産として活用したい場合にも向いています。

【GoodsPressWeb】30-40代男性向け！モノ・ガジェット系メディア | 株式会社徳間書店

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J SPORTS

「J SPORTS」は、野球、ラグビー、モータースポーツ、サイクルロードレースなどを放送・配信するスポーツ専門メディアです。
スポーツ観戦への関心が高い男性や、高所得・富裕層を含む視聴者へ、テレビとオンデマンドの双方から接触できます。

テレビCMだけでなく、番組連動、Web記事、SNS、イベントなどを組み合わせた展開も可能です。
試合や選手への注目が高まる時期に合わせ、スポーツの熱量を活用してブランドを認知してもらいたい場合に適しています。

【セ・パ4球団を徹底放送】プロ野球のテレビ・オンデマンドCMで男性富裕層にリーチ | 株式会社ジェイ・スポーツ

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TSURI HACK

「TSURI HACK」は、釣り方、釣具、釣り場、アウトドアなどの情報を提供する釣り専門Webメディアです。
30～40代男性を中心に、釣りを継続的な趣味として楽しみ、道具や移動、旅行にも支出するユーザーへ接触できます。

記事や動画では、商品を実際の釣行で使用し、機能、使い方、向いている利用者まで詳しく伝えられます。
釣具だけでなく、車、食品、アウトドア用品、宿泊施設、地域観光などを釣りの体験と結び付けて紹介したい場合にも適しています。

国内最大級釣りメディア「TSURI HACK」【250万UU／月】 | 株式会社スペースキー

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YAMA HACK

「YAMA HACK」は、登山、トレッキング、ハイキング、山道具などを扱うアウトドア専門Webメディアです。
登山経験者だけでなく、休日に自然やアウトドアを楽しみたい30～40代を中心としたユーザーへ情報を届けられます。

記事タイアップでは、商品を登山やキャンプで使用する様子を撮影し、持ち運びやすさ、耐久性、使用方法などを具体的に紹介できます。
アウトドア用品のほか、車、食品、健康用品、宿泊施設、自治体の観光施策など、移動や自然体験と関係する商材にも活用できます。

【関東圏の30-40代に訴求】月間UU数350万のアウトドア登山メディア | 株式会社スペースキー

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LevelUp Logy

「LevelUp Logy」は、ゲーミングPC、PCパーツ、デジタルガジェット、スマートフォン、ゲームなどを扱う専門メディアです。
ゲームを楽しむ男性だけでなく、PCの性能や周辺機器を詳しく比較するユーザーにも利用されています。

製品レビュー、性能検証、比較動画、SNS運用、ライブ配信などを通じて、一般的な商品紹介では伝えにくい技術的な違いまで説明できます。
スペックや使用環境が購入判断に影響するPC・ゲーム関連商材との親和性が高い媒体です。

【PCゲーム＆ハード】男性・動画マーケティング事例！SNS広告とノウハウ資料 | 株式会社LevelUp Logy

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IT・自動車・ビジネス向けコンテンツ

IT、自動車、金融、ビジネスに特化した媒体では、男性という性別に加えて、職種、役職、保有資産、専門分野などを軸にターゲットを具体化できます。
比較検討に時間がかかる商材や、専門的な説明が必要なBtoBサービスにも適しています。

RBB TODAY

「RBB TODAY」は、通信、IT、ガジェット、ビジネスツールなどの情報を発信するWebメディアです。
30～50代の男性を中心に、パソコンやスマートフォン、Webサービスを日常的に比較・検討する読者へ接触できます。

記事広告、バナー、動画、インフルエンサー企画などに対応し、商品の機能だけでなく、導入方法や利用場面まで説明できます。
BtoCのガジェットだけでなく、通信、アプリ、SaaSなどの業務効率化につながるサービスにも活用できます。

【ガジェット・ツール商材向け】30～50代男性に訴求「RBBTODAY」 | 株式会社イード

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レスポンス

「レスポンス」は、新型車、試乗記、自動車技術、EV、モビリティ業界などの情報を扱う自動車専門メディアです。
自動車を購入・利用する生活者だけでなく、自動車・交通業界で働くビジネス層にも情報を届けています。

車両やカー用品のレビュー、企業インタビュー、展示会取材、バナー、オンラインセミナーなどに対応しています。
自動車関心層へのBtoC訴求と、業界関係者へのBtoB訴求を一つの媒体で検討できることが特徴です。

【高年収自動車関心層・業界関係者 双方にリーチ】自動車情報メディア「レスポンス」 | 株式会社イード

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ZUU online

「ZUU online」は、金融、経済、資産運用、経営などを扱う金融経済Webメディアです。
30～50代の男性を中心に、経営者、投資家、富裕層など、資産形成や事業運営への関心が高い読者基盤を持っています。

記事広告やバナー、SNS広告などを通じて、商品の仕組みや導入メリットを詳しく解説できます。
金融、不動産、高級車、経営者向けサービスなど、所得、資産、役職を踏まえてターゲットを設定したい広告施策に適しています。

【金融・不動産向け】富裕層・経営者にリーチ！会員24万人｜ZUU online | 株式会社ZUU

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Qiita

「Qiita」は、エンジニアがプログラミングや開発に関する知識を記録・共有する情報コミュニティです。
初学者から実務経験者、技術責任者まで、幅広いエンジニア・IT人材へ接触できます。

バナー、メール、記事広告に加えて、記事投稿キャンペーン、技術イベント、ハッカソンなどを実施できます。
IT製品の認知拡大だけでなく、技術力の発信、採用広報、エンジニアとの関係構築にも活用できる媒体です。

会員数150万人超えエンジニア向け情報共有コミュニティ「Qiita」広告媒体資料 | Qiita株式会社

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日刊ゲンダイDIGITAL

「日刊ゲンダイDIGITAL」は、ニュース、政治、ビジネス、健康、スポーツ、エンタメなどを扱うWebメディアです。
40代以上の男性ビジネスパーソンや、健康・資産・趣味に関心を持つミドル・シニア層へ情報を届けられます。

記事タイアップでは、商品やサービスが解決する課題を、読者の日常や悩みに沿って説明できます。
健康、保険、金融、BtoBサービスなど、一定の説明量が必要なミドル・シニア向け商材との親和性があります。

【ビジネスマン・シニア向け】日刊ゲンダイDIGITAL｜記事タイアップ広告など | 株式会社日刊現代

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アサ芸プラス

「アサ芸プラス」は、芸能、スポーツ、社会、ライフスタイルなどを扱う、30～50代男性向けのWebメディアです。
日常的にニュースやエンタメを読む会社員を中心に、健康、将来への備え、趣味などへの関心を持つ読者へ接触できます。

記事広告では、商品の特徴を直接説明するだけでなく、読者が抱える悩みや関心テーマを入口に情報を届けられます。
ヘルスケア、金融、食品、電子書籍、ゲームなど、ミドル男性の日常や趣味に関係する商材の認知拡大に活用できます。

【アサ芸プラス】芸能・エンタメ記事が満載！ミドルエイジ最大級のwebメディア！ | 株式会社徳間書店

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メンズ美容向けコンテンツ

メンズ美容では、美容感度の高い男性だけでなく、肌、髪、ヒゲ、体臭などに悩みを持ちながら、商品選びに慣れていない男性へ情報を届ける視点も重要です。
商品を利用する手順や、初心者にも分かりやすい選び方を説明できる媒体が向いています。

美的 MEN

「美的 MEN」は、男性に向けてスキンケア、ヘアケア、メイク、身だしなみなどの美容情報を発信するメディアです。
美容に詳しい男性だけでなく、何から始めればよいか分からない初心者も対象としています。

Web、Instagram、YouTube、雑誌を組み合わせたタイアップにより、商品の使い方や専門家の解説を複数の形式で届けられます。
男性特有の悩みに沿って美容商品の必要性や使用方法を伝えたい場合に適しています。

『美的 MEN』男性・ジェンダーレスコスメ・美容・スキンケア｜タイアッププラン | 株式会社小学館

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男性利用者へ届くリアルな広告媒体

男性利用者が多い施設や職場では、Web広告では把握しにくい生活場面や行動に合わせて広告を届けられます。
商品をその場で見せる、試してもらう、サンプルを持ち帰ってもらうなど、広告接触と商品体験を近づけられる点が特徴です。

FiT24

「FiT24」は、全国展開するマシン特化型の24時間フィットネスジムです。
20～30代男性を中心とする、運動、健康、身体づくり、自己投資への関心が高い会員へ接触できます。

店舗スタッフから商品を直接手渡せるため、商品説明を添えながら確実にサンプルを届けられます。
プロテイン、飲料、健康食品、スキンケアなど、運動中や運動後の利用場面を想像しやすい商品に適しています。

【20代～30代男性向け】24時間営業のジム特化型施設「FiT24」サンプリング | 株式会社AOKIホールディングス

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Worker's TV

「Worker's TV」は、建設現場の作業員休憩所に設置されたデジタルサイネージです。
主に30～50代の男性職人へ、仕事中の休憩時間を通じて動画広告を配信できます。

動画だけでなく、サンプリング、商品展示、ポスター、アンケートなどを組み合わせられます。
工具や作業用品のほか、飲料、健康用品、車、保険など、建設現場で働く人の業務や生活に関係する商材と相性があります。

建設現場の職人（男性）向け！デジタルサイネージ動画広告 | コーユーレンティア株式会社

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ふろビジョン

「ふろビジョン」は、銭湯やスーパー銭湯の脱衣所、サウナ室などに設置されるデジタルサイネージです。
施設内の男女が分かれた空間を活用し、温浴施設を利用する男性だけに広告を配信できます。

サイネージのほか、鏡広告、カード設置、受付サンプリング、イベントなどにも対応しています。
シェービング、スキンケア、脱毛、ジム、飲料など、入浴や身だしなみ、健康と利用場面が近い商材に適しています。

【140店舗突破】おふろに広告出稿の選択肢「ふろビジョン」｜サンプリングも可能 | 株式会社サウナド

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男性向け広告の媒体資料まとめ

男性向け広告では、対象となる男性層の年齢、関心、利用場面に合わせたアプローチが必要です。 ここでは、男性をターゲットとしたメディアや男性にアプローチできる広告媒体資料を下記にまとめました。
資料は無料でダウンロードできますので、ぜひご活用ください！

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資料更新日2026/6/29

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株式会社徳間書店

【GoodsPressWeb】30-40代男性向け！モノ・ガジェット系メディア

コンテンツマーケティング記事広告タイアップ広告

日本最大級モノ系メディアだからこそのコンテンツマーケティング で認知拡大・販促活動をご支援いたします。 編集部員が一から企画・取材・撮影を行うことにより クオリティーの高い作りこんだタイアップ記事を作成いたします。 （クライアントサイト記事格納・店頭POP等の2次利用にもお使いいただけます。） 【タイアッププランでできることとは？】 ・商品・サービスをストーリー性でユーザーへ深く浸透させること ・反響の高いコンテンツのABテスト等、コンテンツマーケティングの実施 ・コンテンツの資産化（SEO強化施策） ※競合調査、およびアドネットワーク導入など逆営業目的のダウンロードはお断りいたします。 事例も併せて確認したい場合は、資料内記載の連絡先に直接お問い合わせいただけますと幸いです。 ▍ユーザーターゲット ・30-40代の男性ビジネスマンがメインターゲット ・モノに対してこだわりを持っている方 ・機能性×デザイン性を重視！ ・キャンプや釣りなどアウトドアがとにかく大好き！ ▍媒体概要 ・創刊30年以上の歴史があるモノ雑誌『GoodsPress』のWEB版 ・国内最大級規模の「モノ情報の総合ニュースサイト」 ・"ちょっといけてる！""ちょっと便利になる!!"グッズから "大人だからこそ持ちたい"こだわりの逸品までを紹介！ ▍親和性のある商材 男性向けのモノ・ガジェット製品・サービスが相性がいいです。 ・時計 ・白物家電（エアコン・空気清浄機・冷蔵庫・ロボット掃除機） ・IT・ガジェット（スマホ・PC・翻訳機・Wi－Fi） ・車（クルマ・カーグッズ・タイヤ） ・黒物架電（オーディオ・コーヒーメーカー・テレビ） ・メンズ美容（スキンケア・育毛剤・髭剃り） ・アパレル（靴・革小物・スポーツウェア） ・食料品（アルコール・栄養ドリンク・コンビニスイーツ） ・マネー（クレジットカード） ・ホームセンター ▍メニュー特徴 ・クオリティの高い作り込んだ記事制作 ・体験レビュー／ロケ／専門家アサインOK ・撮影画像のクオリティも高く、クライアントサイトへの格納実績あり ・本誌（雑誌）／日経新聞折り込みチラシの作成などO2O施策としても活用可

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資料更新日2026/8/7

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株式会社ニューステクノロジー

平均滞在6分・月間720万人リーチ！オフィス喫煙所サイネージ【ビジネス/男性】

ルートメディア・インストアメディアデジタルサイネージ動画広告

BREAKは 都心を中心としたオフィスビル内の喫煙所設置のデジタルサイネージです。 オフィスで働くビジネスパーソンをターゲットに動画広告を配信し 喫煙所内で繰り返し音声付きの動画を届けることができます。 ※一部それ以外のエリアも設置あり

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特別割引メディアレーダーを見たとお伝えいただければ 通常半年以上のところ、3ヶ月以上の契約で包括割引を適応させていただきます。

資料更新日2026/10/9

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株式会社テクノブラッド

【20~40代男性独身】ネットカフェNo.1広告メディア│デスクトップ広告

純広告・バナー広告ルートメディア・インストアメディア求人広告

全国のネットカフェ600店舗・約4万台のパソコンのデスクトップに 月間1.8億impsを誇るオリジナルランチャーを掲出しており、こちらにバナー広告を掲載することが可能です。

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資料更新日2026/8/20

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株式会社コソド

男性ビジネスパーソン720万人にリーチ｜オフィス喫煙所メディア【音声付/OOH】

交通広告デジタルサイネージ動画広告

月間720万人が集う、都心オフィス × 喫煙所発の滞在型メディア BREAKは東京23区(※)のオフィスビル内の喫煙所設置のデジタルサイネージです。 オフィスで働くビジネスパーソンをターゲットに動画広告を配信し、 喫煙所内で繰り返し音声付きの動画を届けることができます。 ※一部それ以外のエリアも設置あり

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資料更新日2026/5/14

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株式会社昭文社

【20代・30代男性】創刊60年！登山・アウトドア好きに響くWEBメディア

記事広告タイアップ広告販売促進／その他

1965年創刊、登山者必携のロングセラー地図「山と高原地図」。 その「山と高原地図」が、紙の地図では伝えきれなかった詳細なルート情報や、山行計画に役立つアドバイスなど、より深く山を楽しめるコンテンツを提供するのが「山と高原地図Web」です。みなさんの安全で楽しい登山のために、信頼できる情報をWEBでもお届けします。

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資料更新日2022/3/9

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株式会社PRIZMA(グループ会社：株式会社ゼネラルリンク)

【料理男子ターゲット】男性向け料理・家事メディア「オリーブオイルをひとまわし」

記事広告タイアップ広告インフルエンサー

■「オリーブオイルをひとまわし」とは 日常の生活に役立つ、料理や家事などの情報をお届けしているWebメディア ■媒体特性 ・月間3,000万PV、600万UU ・専門家監修のもと、知識・理論の解説から深い理解につながるコンテンツを提供 ・30代から40代の男女がメインユーザー ■広告メニュー ①タイアップ記事広告 「オリーブオイルをひとまわし」編集部が、商品やサービス等の取材をし、十分に魅力を伝えた記事を作成し訴求するとともに、Webページ（LP）への流入を促進 ②インフルエンサータイアップ記事広告 オリひと倶楽部所属のインフルエンサーを活用した広告。バズレシピで有名な料理研究家リュウジ氏を活用したバズ広告が人気 ③マイクロインフルエンサーキャスティング 食に特化したSNS投稿を行っている方を集めた、公認アンバサダー組織「オリひと倶楽部」に参画するマイクロインフルエンサーを起用した、レシピ開発や商品サンプリング施策 ご予算感に応じ、柔軟にキャスティングのご提案をさせて頂きます ④消費者投稿型SNSキャンペーン 「オリーブオイルをひとまわし」読者や一般消費者を巻き込み、商品を体験してもらったり、ユーザーの生の声を集めます（指定ハッシュタグ付のSNS投稿を収集） ⑤バナー広告 記事一覧や記事下おすすめ記事エリアに自然に溶け込むような形でバナーを設置し、Webページ（LP）への流入を促進

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資料更新日2026/8/28

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三共生興株式会社

【長時間の広告接触】新橋ホテル＆サウナでコラボ・体験サンプリング メンズコスメ

イベントプロモーションルートメディア・インストアメディアサンプリング

インストア広告を展開するAd＋Tです。 本媒体は新橋のホテル＆サウナで一棟コラボが可能な施策となっています。 圧倒的な長時間の広告接触ができる媒体です。

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資料更新日2026/7/1

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オイシックス株式会社

【全国規模】社会人／学生にリーチできるSHIDAX食堂広告

イベントプロモーションルートメディア・インストアメディアサンプリング

SHIDAX（オイシックス子会社）が運営する全国の社食・学食ネットワークを活用した体験型のメディアです。 最大の特徴は、食事中の時間をジャックできること。 デジタルではリーチが困難な層へダイレクトにアプローチ可能です。 100%実在する「属性（企業・大学）」を絞り込み、視覚（広告）、触覚（手渡し）、味覚（メニューコラボ）という五感を通じた、記憶に残るブランド体験を提供します。

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資料更新日2026/4/13

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トライベック株式会社

【BtoB/成果報酬リード獲得】総会員380万人『bizocean』事例（労務）

成果報酬型広告・アフィリエイト広告コンテンツマーケティングイベントプロモーション／その他

【メディア概要】 会員数381万人突破！国内最大級のBtoBプラットフォーム bizoceanは、3.4万点を超えるビジネステンプレートや専門家監修のコラム、DX製品情報などを提供する国内最大級のビジネスサイトです。 日々の実務課題を解決するために来訪する、アクティブなビジネスパーソンにダイレクトにアプローチできます。 【メディアの特徴】 ・決裁権層への圧倒的リーチ 登録ユーザーの39.4%が経営者・役職者であり、意思決定の速い層へリーチ可能です。 ・中小企業マーケットの網羅性 利用企業の74.6%が従業員100名未満。アプローチが難しい中小企業の経営層・バックオフィス層に強みを持ちます。 ・フレッシュな母集団 毎月約2.3万人の新規会員が継続的に増加しており、常に新しいリードの獲得が期待できます。 ■メニュー概要 【成果報酬型セミナー集客】 貴社のセミナー概要を約380万人の会員を有するbizoceanに掲載し、 メルマガやサイト内バナー誘導などで集客いたします。 【成果報酬型資料ダウンロード】 貴社のホワイトペーパーや資料を約380万人の会員を有するbizoceanに掲載し、 メルマガやサイト内バナー誘導などで集客いたします。 【費用体系】 8,000円～/件 ※初期費用、掲載費用は一切発生いたしません。 ※詳細は資料をご確認ください。 ■掲載実績 【セミナー集客】 経営者向け社員教育/人事向け教育/採用セミナー/EXPO・カンファレンス/DX推進/ ナーチャリング手法/メールマーケ手法/相続・事業承継セミナー/リーダー向け営業セミナー など、各種ウェビナー、リアルイベント 【資料ダウンロード】 人事採用戦略/面接事例/社員教育/社内DX/バックオフィスガイド

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資料更新日2026/10/6

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株式会社ケテル

★大手導入実績アリ【商品体験・SNS拡散・OOH】キッチンカープロモーション

イベントプロモーション交通広告サンプリング

インフルエンサー等を擁するマネジメント事業と、戦略立案から制作まで柔軟に担う広告事業、 独自の企画力で魅せるイベント事業を展開するコンテンツカンパニーです。

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資料更新日2026/7/2

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株式会社近宣

【大阪梅田／OOH】音で訴求！屋外サイネージ広告『サウンドウォールビジョン』

イベントプロモーション交通広告屋外看板

横サイズ10ｍ越え！音ありでＰＲ可能な大型サイネージです。 2026年2月に誕生した大型ビジョンで、1社買い切り放映も可能です。

資料をダウンロードする（無料）株式会社近宣担当者に問い合わせる（無料）お問い合わせ（無料）

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資料更新日2026/7/31

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note株式会社

【LLMO・SEO】長文UGCで認知・ブランディングに効く投稿企画（タイアップ）

WEBPRタイアップ広告SEO対策

■AI時代の検索・情報収集をリードするプラットフォーム「note」 noteは、Google検索（SEO）に加え、昨今の生成AI（SGE/Perplexity等）による回答でも極めて高い評価を得ています。「AI引用ドメイン年間2位」という圧倒的な実績を背景に、単なる認知にとどまらない、検索・AI結果に残り続ける「デジタル資産」としてのUGCを創出します。 ■ 「コラボ投稿企画」とは 企業が特定のテーマ（お題）をハッシュタグとして設定し、noteユーザーから実体験に基づく投稿を募集する共創型キャンペーンです。 単なる「拡散」目的の広告とは一線を画し、生活者が自らの言葉でブランドを語る「長文UGC」を創出。ブランドパーパスへの理解促進や、深い共感による態度変容を引き起こし、資産性の高いコンテンツを蓄積します。 ■ 4つの特徴 【AI・検索への圧倒的強さ】 AI引用ドメイン年間2位の実績。AIに引用されやすく、検索上位にも残りやすい「情報の信頼性」を確保。 【インフルエンサーによる質の高い熱量】 特定の領域で影響力を持つインフルエンサー（クリエイター）を起用した記事執筆が可能。 【読者の心を動かす長文UGC】 短文SNSでは不可能な「深い読後感」を提供。ブランドに対するブランドリフト（好意度・購入意向の向上）に直結します。 【多角的な二次活用】 集まった良質な作品は、広告クリエイティブ、動画、マンガ化などへ展開。公式素材としてブランディングに長く貢献します。 ■ こんなマーケティング課題に ブランドリフト・態度変容： 商品の「スペック」ではなく「体験」を世の中に広めたい。 AI検索最適化（AIO）： AI回答の参照元として自社に関連する良質な記事を増やしたい。 認知向上・理解促進： 新規事業や周年事業において、社会的文脈でメッセージを届けたい。 インフルエンサータイアップ： 投稿して終わりではなく、ファンを巻き込む大きなうねりを作りたい。 ■ プラットフォーム実績（2026年7月時点） 月間アクティブユーザー（MAU）： 9,123万 会員数： 1,248万人 月間投稿件数： 約300万件 一般、法人、著名人、行政機関など、多様な層が集まる日本最大級のメディアプラットフォームです。

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資料更新日2026/6/11

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株式会社アドインテ

月間延べ2.3億リーチを誇るサイネージメディア「イオンチャンネル」

純広告・バナー広告デジタルサイネージ動画広告

日本最大級のスーパーマーケットである、イオンリテールで動画広告の掲出が可能なサイネージメディアになります。 生活導線上に組み込まれている、イオンという場所で情報発信ができるため、 メーカー様の販促ご支援はもちろんですが、サービスや企業認知など幅広い領域でマス広告に近い規模での広告が出稿可能です。 イオンチャンネルのサイネージ設置状況や広告メニュー、媒体の強みをまとめているメディアガイドとなります。 是非お目通しをください。 リテールメディア/デジタルサイネージ/インストアメディア/DOOH/OOH

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資料更新日2026/1/6

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株式会社ローソン・ユナイテッドシネマ

【広告代理店様向け】エンタメ・音楽・スポーツの購買データを活用したデジタル広告

アドネットワーク、DSP広告、SSP広告コンテンツマーケティングTikTok広告

エンタメ購買データ「emp!」は、プレイガイドでは国内トップクラスのシェアを誇る「ローチケ」をはじめ、 「HMV&BOOKS」、「ローソン・ユナイテッドシネマ」のユーザーの購買・閲覧データを保有しています。 人気IPやアイドル、声優、アニメやスポーツ選手＆チームなどに “お金を払っている人”をターゲットできるため 通常の配信媒体上の興味関心データやデモグラ指定よりも、 より熱の高いユーザーにリーチ可能です。 emp!の購買データを活用し、SNSやYouTube等の媒体で広告配信をご提案いたします。 ■購買データカテゴリ（カテゴリ単位ではなく１アーティスト単位で設定が可能です） ・音楽（KPOP、JPOP、アイドル、野外フェスなど） ・スポーツ（野球、サッカー、バスケットボールなど） ・レジャー（テーマパーク、動物園、水族館など） ・美術館・舞台（美術館、演劇、お笑い、クラシック、オペラなど） ・参加型スポーツ（マラソン、トライアスロンなど） ・映画（洋画、邦画、ライブビューイング、ファミリーなど） ・アニメ（コミック、漫画、声優、書籍、展示会など） ・推し活（アイドルや、キャラクターのグッズなどを積極的に買う層など） ■ターゲットイメージ ・推し活層／アニメや、アイドル、IP・キャラクターなどの購買層 ・Ｚ世代、若い女性／KPOPや胸キュン映画など ・20～30代男女／野外ロックフェス、ナイトプール、ゲームなど ・未就学児ファミリー／アンパンマン、おかあさんといっしょ、シナぷしゅなど ・小学生ファミリー／ドラえもん、クレヨンしんちゃん、ポケモン、鬼滅の刃など ・中高年層／ミッションインポッシブルなどの洋画、美術展など ・アクティブシニア／歌舞伎、オペラなど ・スポーツ観戦／野球、サッカー、バスケットボールなど ・高所得者層／モータースポーツ、ゴルフなど ■デジタル広告が配信可能な媒体 ・Google広告（GDN、DV360） ・Youtube ・META広告（Instagram、Facebook） ・X ・LINE ・Tiktok ・Yahoo ・TVer ・SmartNews など

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資料更新日2026/9/12

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株式会社LevelUp Logy

【メーカー・広告代理店向け】AI検索で見つかる製品の使い方記事制作

記事広告タイアップ広告

ゲーミングPCやデジタルガジェット、PCパーツ、スマートフォン、ゲームなどゲームに関わるものを幅広く取り扱うウェブメディアです。最近は製品の使い方や評判をAIに聞く人が多くなっています。現状、動画の内容やPDFで掲載されている製品マニュアルはAIは参照しないため、AIが参照する製品の使い方やレビュー記事の依頼が増えています。そうした、記事制作の代行はお任せください。 雑誌や冊子、動画制作も行えますので、記事をベースにイベント配布用の冊子や量販店展開用の動画の制作にも活用できます。

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資料更新日2026/9/1

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株式会社パック・エックス

【喫煙所×サイネージ広告】パチンコ店内のサイネージメディアに動画広告を配信

ルートメディア・インストアメディアデジタルサイネージ

『PASSION（パッション）とは』 パチンコ店内の喫煙所に設置されたデジタルサイネージを活用し、余暇消費層へ向けたプロモーション広告を配信できる広告サービスです。 来店者の滞在時間が比較的長い喫煙空間で広告接触を生み出し、認知拡大や来店促進など、幅広いマーケティング施策に活用いただけます。 『ハードウェアについて』 PASSION（パッション）のサイネージは、喫煙所内の導線を意識して設置されており、外部から画面が見えない環境設計により、20歳以上の利用シーンに限定した広告配信を可能としています。また、音声配信にも対応しているため、映像と音声を組み合わせた高い広告訴求を実現します。 さらに、AIカメラによる広告接触分析にも対応しており、視認傾向や属性傾向などを可視化できます。 『PASSION（パッション）の概要』 設置店舗数：120店舗（設置見込み含む） 設置エリア：一都三県 想定放映数：505,000回/月 広告枠数：1枠15秒（音声有）×15枠（放映期間1カ月） 広告料金：1,500,000円（グロス・税別） その他：年齢・性別ごとの来訪人数や視聴回数を分析したレポートを提供

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男性向け広告のターゲットの分け方

男性向け広告では、男性全体を一つのターゲットとして扱うのではなく、年齢、ライフステージ、職業、所得、趣味、悩み、商品を利用する場面などを組み合わせて分類します。

例えば、同じ30代男性でも、ゲームやガジェットへ積極的に支出する人、子育てや住宅購入を検討している人、仕事の効率化や資産形成に関心を持つ人では、必要とする情報も接触するメディアも異なります。

男性向けマーケティングでは、性別や年齢だけでなく、何に関心があり、どのような場面で商品を必要としているかまで具体化することが重要です。

男性ターゲットは、次のような分類で整理できます。

年齢とライフステージで分ける

男性向け広告の基本的な分類方法として、年齢による区分があります。
広告やテレビ視聴率の分野では、20～34歳の男性をM1層、35～49歳をM2層、50歳以上をM3層と呼ぶことがあります。

ただし、M1層・M2層・M3層はあくまで性別と年齢による大まかな区分です。
同じ年代でも、学生、新社会人、独身、既婚、子育て中、管理職、経営者など、置かれている生活環境によって関心や支出の優先順位は変わります。

例えば、30代男性をターゲットにする場合でも、次のように分けられます。

年代はターゲットを整理する入口として使い、実際の広告ではライフステージや生活課題まで設定することが重要です。

趣味・興味関心で分ける

男性向けコンテンツや広告媒体を選ぶ際は、媒体の男性比率だけでなく、読者や利用者が何に関心を持っているかを確認します。

例えば、自動車用品を宣伝する場合は男性比率の高い総合ニュースサイトよりも、自動車やアウトドアに関心を持つユーザーが集まる専門媒体の方が、商品との関連性が高くなる場合があります。

主な興味関心の分類には、次のようなものがあります。

男性が多い媒体を探すのではなく、自社の商品に関心を持つ男性が集まるコンテンツや広告接点を探すことが、媒体選定では重要です。

職業・役職・所得で分ける

BtoBサービス、金融、不動産、高価格帯商材では、性別や年代だけでなく、職業、役職、専門分野、所得などもターゲット設定に影響します。

例えば、エンジニア向けの開発ツールであれば技術コミュニティ、経営者向けサービスであれば金融・ビジネスメディア、建設現場向け商品であれば職場の休憩所メディアなどが候補になります。

一般消費者向けの商品でも、自由に使える予算や商品を購入する目的によって、適した価格帯や訴求内容は異なります。
高価格帯の商品では、価格だけでなく、品質、耐久性、アフターサービス、ブランドの背景なども判断材料になります。

ただし、職業や所得から価値観を決めつけるのではなく、商品をどの場面で利用し、どのような課題を解決したいのかまで具体化しましょう。

商品を利用する場面で分ける

男性向け広告では、誰が使うかだけでなく、いつ、どこで、何のために使う商品なのかを整理します。

例えば、同じ飲料でも、仕事中の休憩、運動後、ドライブ中、アウトドア、入浴後では、適した広告媒体や訴求内容が異なります。

利用場面と広告接点を近づける例には、次のようなものがあります。

広告を見る場面と商品を利用する場面が近いほど、利用方法や必要性を想像してもらいやすくなります。

購入までの検討段階で分ける

男性向け広告のターゲットは、商品をまだ知らない人、情報を集めている人、複数の商品を比較している人など、検討段階によっても分けます。

商品購入までの主な段階と、適したコンテンツは次のとおりです。

博報堂グループの調査では、商品の認知、理解・比較、購入の各段階で接触する情報源が異なることが示されています。
そのため、一つの広告だけで認知から購入までを完結させるのではなく、動画、記事、商品ページ、店頭体験などを組み合わせます。

検討段階に合った情報とCTAを用意することが、男性向けコンテンツから資料請求や購入へのCVRを高めるポイントです。

普段接触するメディアや場所で分ける

男性ターゲットが日常的にどのような情報源を利用しているかによって、適した広告媒体も異なります。

検索エンジンで商品を詳しく調べる人、動画でレビューを見る人、専門メディアの記事を読む人、ジムや温浴施設を定期的に利用する人など、情報との接触方法は一つではありません。

媒体資料を比較するときは、男性比率だけでなく、次の項目も確認しましょう。

ターゲットが集まる場所ではなく、商品を理解・検討しやすい状態にある場所を選ぶことが重要です。

男性ターゲットのペルソナを具体化する

ターゲットの分類軸を整理したら、広告企画や媒体選定に使える具体的な人物像へ落とし込みます。

ペルソナでは、年齢や職業だけでなく、どのような悩みを持ち、どこで情報を集め、誰と相談して購入するのかまで設定します。

例えば、次のように整理できます。

ただし、ペルソナは担当者の想像だけで作らず、アクセス解析、購入データ、営業担当者へのヒアリング、顧客アンケートなどを参考にします。

男性らしさを想像して広告を作るのではなく、実際の顧客データから男性ターゲットの課題と行動を把握することが大切です。

参考：ビデオリサーチ「M1、M2、M3」 参考：博報堂「全国地域別生活者行動把握調査2024」

M1層・M2層・M3層とは

M1層・M2層・M3層とは、男性を年齢別に分けたターゲット区分です。
「M」は英語のMaleを表し、M1層は20～34歳、M2層は35～49歳、M3層は50歳以上の男性を指します。

もともとは個人視聴率を集計する際に用いられる区分ですが、広告・マーケティングの現場でも、男性ターゲットを大まかに整理する呼び方として使われています。

M1層・M2層・M3層は、年齢と性別だけを基準にした大まかな分類です。
同じ区分に属していても、生活環境、職業、収入、趣味、家族構成、商品を購入する理由は異なります。

例えば、同じM2層でも、子育て中の会社員、趣味に積極的に支出する独身者、企業の管理職、個人事業主では、関心を持つコンテンツや広告媒体が変わります。

M1・M2・M3の区分だけで広告内容を決めず、ライフステージや興味関心、商品を利用する場面まで組み合わせることが重要です。

M1層とは｜20～34歳の男性

M1層とは、20～34歳の男性を指します。
大学生や新社会人から、仕事で経験を積んだ30代前半までが含まれるため、一つの世代として扱うには幅のある区分です。

M1層向け広告では、まず20代前半、20代後半、30代前半に分け、就業状況やライフステージを整理するとターゲット像が明確になります。

M1層へ商品を紹介する場合は、短尺動画やSNSだけに限定せず、比較記事、商品レビュー、使用方法、体験コンテンツなども候補になります。
特にPC、ゲーム、ガジェット、美容、ファッションなどは、商品の違いや利用場面を具体的に見せることで、情報収集から比較検討へつなげられます。

若年男性向けという印象だけで媒体を決めず、ターゲットが関心を持つ専門分野と、購入前に必要とする情報を合わせることがポイントです。

PCゲームやガジェットに関心を持つM1層を含む男性へ、レビュー記事や比較動画、SNS施策で訴求したい場合は、下記の資料をご確認ください。

【PCゲーム＆ハード】男性・動画マーケティング事例！SNS広告とノウハウ資料 | 株式会社LevelUp Logy

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M2層とは｜35～49歳の男性

M2層とは、35～49歳の男性を指します。
会社員、管理職、経営者、子育て中の父親、趣味を重視する人など、職業や家庭環境の違いが大きくなりやすい年代です。

そのため、M2層向け広告では、年齢だけでなく、仕事上の立場、家族構成、自由に使える時間や予算、商品の購入決定者が誰かを確認します。

例えば、同じ家電を訴求する場合でも、仕事の効率化を目的とする人、家事の負担を軽減したい人、趣味のために高性能な製品を探している人では、必要なコンテンツが異なります。

M2層向けコンテンツでは、次のような情報が候補になります。

M2層は35～49歳という年齢だけでなく、ビジネス、家族、趣味のどの場面へ訴求するのかを明確にすることが重要です。

家電、ガジェット、車、時計、アウトドア用品などを、30～40代男性の生活場面に沿った記事で詳しく紹介したい場合は、下記の資料が参考になります。

【GoodsPressWeb】30-40代男性向け！モノ・ガジェット系メディア | 株式会社徳間書店

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M3層とは｜50歳以上の男性

M3層とは、50歳以上の男性を指します。
M1層とM2層が15歳単位で区切られているのに対し、M3層には年齢の上限がありません。

50代の現役会社員と、退職後の60代・70代以上では、収入、生活時間、健康状態、デジタル機器の利用状況、商品を選ぶ目的が異なります。
そのため、M3層向け広告では、少なくとも50代、60代、70代以上などに分けて考える必要があります。

さらに、次のような条件を組み合わせると、媒体やコンテンツを選びやすくなります。

M3層向けコンテンツでは、文字の読みやすさや操作の分かりやすさに加えて、料金、契約条件、サポート体制、問い合わせ方法を明示することが重要です。
健康や金融など、判断に専門知識が必要な商材では、根拠、監修者、注意事項も分かりやすく示しましょう。

M3層をシニアという一つの人物像でまとめず、年齢、就業状況、資産、健康、メディア利用状況によって細分化することがポイントです。

40代・50代のビジネスパーソンから60代・70代のアクティブシニアまで、ニュース、健康、金融などの文脈で訴求したい場合は、下記の資料をご確認ください。

【ビジネスマン・シニア向け】日刊ゲンダイDIGITAL｜記事タイアップ広告など | 株式会社日刊現代

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M1・M2・M3は媒体選定の入口として使う

M1層・M2層・M3層は、男性ターゲットを年齢で大まかに整理できる便利な区分です。
一方で、年齢以外の条件を含まないため、この区分だけでは適切な広告媒体や訴求内容を決められません。

実際の広告企画では、次の情報も組み合わせましょう。

M1・M2・M3で対象年代を整理した後に、商品との関係が強い条件を追加し、そのユーザーが実際に接触する媒体を選ぶことが重要です。

女性のF1・F2・F3を含め、年代別のマーケティング区分をまとめて確認したい方は、 F1～M3層とは？各世代の特徴と効果的なアプローチ法を解説！ もあわせてご覧ください。

男性向けコンテンツを作るポイント

男性向けコンテンツを制作する際は、「男性は機能を重視する」「男性には力強い表現が響く」といった固定的なイメージだけで企画を決めないことが重要です。
同じ男性でも、年齢、職業、家族構成、趣味、抱えている悩み、商品を利用する場面によって、知りたい情報や適した表現は異なります。

男性らしいコンテンツを作るのではなく、狙う男性層が判断や行動に必要とする情報を、分かりやすい形式で届けることが基本です。

男性向けコンテンツを企画するときは、次の項目を整理しましょう。

性別より先に悩みと利用場面を具体化する

男性向けコンテンツを作る前に、誰が、どのような状況で、何を解決するために情報を探しているのかを整理します。

例えば、同じ男性向けスキンケア商品でも、肌荒れに悩む学生、仕事上の身だしなみを整えたい会社員、年齢による乾燥が気になるミドル男性では、必要な説明が異なります。
ガジェットでも、ゲームを快適にしたい人と、仕事を効率化したい人では、重視する機能や利用場面が変わります。

企画時には、次のような項目を設定しましょう。

男性という属性はターゲットを絞る条件の一つとして使い、コンテンツの中心には具体的な課題や利用場面を置くことが重要です。

検討段階に合わせてコンテンツの役割を変える

商品やサービスを初めて知った人と、複数の商品を比較している人では、求めている情報が異なります。
すべてのユーザーへ同じコンテンツを見せるのではなく、認知から購入までの段階に合わせて役割を分けましょう。

検索者が今知りたい情報と、コンテンツ内で求める行動を一致させることが、離脱を抑えてCVRを高めるポイントです。

価格・機能・条件を見つけやすくする

商品を比較するために重要な情報がページの後半まで表示されないと、ユーザーは疑問を解決できずに離脱する可能性があります。

コンテンツの冒頭や比較部分では、ターゲットが判断に使う情報を分かりやすく整理します。
ただし、男性だから数字を好むと決めつけるのではなく、商品選択に数字が必要な場合に、具体的な情報を提示するという考え方が適切です。

主な掲載項目には、次のようなものがあります。

長い記事では、冒頭に要点や比較表を置き、詳細を各見出しで説明すると、ユーザーが必要な情報へ移動しやすくなります。

データや事例は条件と根拠を明記する

商品の性能や効果を伝える場合は、具体的な数値、調査結果、利用事例などが理解を助けます。
一方で、根拠のない効果や、条件の異なる数値を強調すると、ユーザーへ誤解を与える可能性があります。

調査データを掲載する場合は、次の情報も確認しましょう。

消費者庁は、商品やサービスの効果・性能を表示する場合、表示内容と適切に対応する客観的な根拠を求めています。
数字を多く掲載することよりも、ユーザーが正しく判断できる条件と根拠を示すことが重要です。

比較・レビュー・体験を具体的に見せる

機能や価格だけでは違いが伝わりにくい商品では、実際の使用場面を見せるコンテンツが役立ちます。

例えば、ガジェットであれば操作性や利用環境、アウトドア用品であれば持ち運びや耐久性、美容商品であれば使用手順や継続方法などを紹介します。

比較コンテンツを制作するときは、自社に都合のよい項目だけを選ばず、ユーザーが購入前に確認したい条件をそろえましょう。
比較対象、測定方法、掲載時点を明記し、優劣を断定できない場合は、向いているユーザーの違いとして説明します。

最も優れた商品と主張するのではなく、どのような人や利用場面に適しているかを示すことで、購入後のミスマッチも防ぎやすくなります。

テーマに合ったコンテンツ形式を選ぶ

伝える内容によって、記事、動画、SNS、サンプリングなどの適性が異なります。
男性向けコンテンツだから動画や専門記事が必ず適しているわけではなく、説明量や利用場面を基準に形式を選びます。

男性向けメディアで商品の背景や使用感を詳しく紹介したい場合は、タイアップ広告も候補になります。
タイアップ広告の仕組みや費用、掲載までの流れを確認したい方は、 タイアップ広告とは？メディアタイアップのメリット・料金・成功事例まとめ もあわせてご覧ください。

固定的な男性像や過度な煽り表現を避ける

男性向けコンテンツでは、黒や青を使う、筋肉や高級車を見せる、強い命令口調にするといった表現が必ず有効とは限りません。

また、男性を「感情を表に出さない」「仕事や競争だけを重視する」「家事や育児をしない」といった一面的な役割で描くと、実際のターゲットが自分向けではないと感じる可能性があります。

登場人物を設定する場合は、年齢、体型、職業、家族との関係、趣味などを一つの男性像に限定せず、商品を利用する現実的な場面を描きましょう。
仕事、家事、育児、趣味、美容、健康など、男性が持つ複数の役割や関心を自然に表現します。

性別を強調することよりも、ターゲットが自分の悩みや生活に近いと感じられる人物と場面を描くことが大切です。

コンテンツの内容に合うCTAを設置する

コンテンツを読んだ後に何をすればよいか分からなければ、商品への関心が高まっても資料請求や購入にはつながりません。

CTAはページの目的に合わせて一つの主要な行動を設定し、コンテンツで説明した内容と自然につなげます。

例えば、次のような組み合わせが考えられます。

CTAの直前では、「誰に向いているか」「次のページで何が分かるか」「無料か有料か」を簡潔に示します。
ボタンを目立たせるだけでなく、クリックした後に得られる情報やメリットを具体的に伝えることが重要です。

公開後のデータから内容を改善する

男性向けコンテンツは、公開した時点で完成ではありません。
検索クエリ、ページ内の閲覧状況、リンクのクリック、資料ダウンロード、問い合わせなどを確認し、ユーザーが必要としている情報を追加します。

例えば、記事への流入は多いものの資料ダウンロードが少ない場合は、媒体の対象者や広告メニューが比較しにくい、CTAまでの距離が長い、リンク先で得られる情報が分からないといった原因が考えられます。

改善時には、次の項目を確認しましょう。

男性についての一般論を増やすのではなく、検索やコンバージョンのデータから不足している情報を見つけて更新することが、SEOとCVRの双方につながります。

参考：Google検索セントラル「SEOスターターガイド」 参考：消費者庁「不実証広告規制」 参考：Unstereotype Alliance「Unstereotype Metric 2025 Key Findings」

男性向け商材の広告事例3選

男性向け商材の広告では、商品の機能や価格を伝えるだけでなく、ターゲットが抱えている悩みや、商品を利用する場面に合ったコンテンツを設計することが重要です。

ここでは、クリック数、売上、指名検索数などの具体的な成果が公表されている男性向け商材の広告事例を3つ紹介します。
縦型動画、YouTubeコンテンツ、動画広告と検索広告の連動など、異なる施策を取り上げています。

※各数値は、企業または広告プラットフォームが公表した施策当時の実績です。比較期間や計測条件が異なり、売上には広告以外の施策や市場環境も影響するため、事例同士の優劣を示すものではありません。

SHISEIDO MEN｜TikTok広告でクリック数が7倍

資生堂は、「SHISEIDO MEN 新・化粧水 トライアルキット」の認知拡大と商品理解、新規ユーザーの獲得を目的としてTikTok広告を配信しました。

男性向け化粧水は、商品の存在を知ってもらうだけでなく、使用方法や使用後のイメージまで伝える必要があります。
そこで、静止画だけでは伝わりにくい商品の特徴を、スマートフォンで見やすい縦型動画を通じて紹介しました。

その結果、クリック数は、他のプラットフォームで配信した静止画広告と比べて7倍となりました。
また、広告出稿期間中における全チャネルの化粧水売上は、前年比200%以上を記録しています。

売上はTikTok広告だけによる成果ではありませんが、広告を実施した期間にブランド全体の売上が前年の2倍以上になったことが確認されています。

メンズ美容商材では、成分や機能だけでなく、実際の使用方法や日常生活に取り入れる場面を動画で見せることが参考になる事例です。

参考：TikTok for Business「SHISEIDO MEN 新・化粧水トライアルキット」

デリケアエムズ｜YouTube企画で売上が前年比103.7%

池田模範堂の「デリケアエムズ」は、男性のデリケートエリアのかゆみを対象とする医薬品です。
商品について人に相談しにくいことや、従来は40代向けという印象が強く、20～30代男性への認知拡大が課題となっていました。

そこで、Web限定アニメ「股間戦士エムズーン」を制作し、有名声優の起用やVTuberとのコラボレーション、YouTube Liveなどを展開しました。
商品の効果を一方的に説明するのではなく、相談しにくい悩みをコミカルなエンターテインメントへ変換した点が特徴です。

キャンペーン期間中の売上は前年比103.7%となりました。
VTuberとのコラボ配信では同時視聴者数が3万人を超え、目標の2.5倍を記録し、配信中にはAmazonで商品が売り切れています。

男性特有の悩みや、広告を避けられやすいテーマでは、ターゲットが自発的に見たくなるコンテンツへ置き換えることが参考になる事例です。

参考：Think with Google「YouTube Works Awards 日本初開催」

TENTIAL「BAKUNE」｜指名検索数が402%向上

TENTIALは、睡眠時に着用するリカバリーウェア「BAKUNE」などを展開するコンディショニングブランドです。
従来は購入意向の高い顕在層への広告を中心としていましたが、事業を拡大するため、商品をまだ知らない潜在層への認知形成を強化しました。

施策では、YouTube広告によって認知を広げ、検索広告によって商品名を検索した人や比較中のユーザーを購入へ誘導しています。
認知広告と獲得広告を別々に考えるのではなく、一つの導線として設計した点が特徴です。

広告強化前の2カ月間と比較した結果、「BAKUNE」の指名検索数は402%向上し、店頭とECを含む全体売上は116%向上しました。

YouTube広告へ接触したユーザーでは、ブランド認知が11ポイント、比較検討が6ポイント、購入意向が5ポイント向上しています。
検索広告では、カートへの追加が13.3%、購入完了が10.1%、検索広告経由の売上が36.1%増加しました。

動画広告で商品名や利用する理由を知ってもらい、検索広告で比較・購入の需要を受け止めることが参考になる事例です。

参考：Google広告「指名検索数を402%、店頭・EC売上を116%向上させたTENTIAL」 3事例に共通するのは、男性向けという理由だけで広告表現を決めず、商品への悩み、利用場面、ターゲットが日常的に接触する動画や検索行動に合わせて施策を設計していることです。

事例を参考にする際は、成果の大きな数値だけを取り入れるのではなく、自社の課題が認知不足、商品理解、比較検討、購入導線のどこにあるのかを整理しましょう。

まとめ

男性向け広告では、男性全体を一つのターゲットとして捉えるのではなく、年齢、職業、家族構成、所得、趣味、悩み、商品を利用する場面などを組み合わせて対象者を具体化することが重要です。

M1層・M2層・M3層は、男性を年代別に整理する際の入口として利用できます。
ただし、同じ年代でもライフステージや興味関心、情報収集の方法は異なるため、年代区分だけで広告媒体や訴求内容を決めることはできません。

男性向けの広告媒体には、趣味や専門分野に特化したWebメディア、スポーツ中継、ビジネスメディア、メンズ美容メディアのほか、フィットネスジムや温浴施設、職場などのリアルな広告接点もあります。
男性利用者が多いかだけでなく、自社の商品と媒体のコンテンツ、広告を見る場面、利用者が求める情報が一致しているかを確認しましょう。

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