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SP広告とは、セールスプロモーション広告の略語で、販売促進を目的とした広告のことを指します。
テレビ・ラジオ・新聞・雑誌などの「マス広告」や、インターネットを活用した販促施策の「デジタル広告」以外の施策である、いわゆるオフラインで行われる広告施策の全般が含まれます。
代表的なSP広告として、デジタルサイネージ、交通広告、屋外広告の他、カタログ、ダイレクトメール、ポップ、オリコミ、チラシ、キャンペーンなど多様な媒体が含まれます。
これらの広告はマス広告と比べ、広告出稿の費用が抑えられているので、企業の規模に問わず、比較的実施やすい施策と言えます。
加えて、マス広告と比較すると、広告効果を可視化しやすく、かけた費用に対して、費用が回収できているのか、また有効かつ再現性の高い広告施策なのかということが分かる点もSP広告ならではの良さと言えます。
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