【富裕層向け】高所得層に届く動画マーケティング｜"格"を落とさない物語設計

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【富裕層向け】高所得層に届く動画マーケティング｜"格"を落とさない物語設計の媒体資料

資料更新日：2026/08/06

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「富裕層にはマス広告が効かない」——では、どこで届けるのか。総務省調査によれば、富裕層の中核である40〜50代はYouTube 91.8%(40代)・Instagram 67.0%(40代)と、すでに動画SNSの日常利用者です。富裕層は、テレビと紙の中にはもういません。

一方で高級商材のSNS活用は、「バズ狙いの安い表現でブランドの格が落ちる」か「高級感だけの映像が誰にも観られない」かの2択で失敗しがちです。

本資料では、会員制リゾート・別荘ブランド(守秘)の実例を交えながら、商品を"物語の鍵"にするショートドラマと、ラグジュアリーホテルの文法で格を守るブランドフィルムの「両輪設計」を解説。不動産・別荘・時計・車・会員制サービス・金融など、高級商材のマーケティングご担当者様必読の一冊です。

こんな方におすすめ
- 不動産・別荘・時計・車・会員制サービス・金融など、高級商材のマーケティングご担当者様
- 富裕層・高所得層向けにSNS・動画を活用したいが、ブランドの「格」を落としたくない方
- 高級感のある映像を作ったが再生されず、費用対効果に課題を感じている方
- 紙DM・雑誌・テレビ中心のプロモーションから、次の一手を探している方

- 総務省データで見る、富裕層の中核=40〜50代の動画SNS利用実態(YouTube 91.8%/Instagram 67.0%/TikTok 39.9%・いずれも40代)
- 富裕層マーケの2大失敗——「格が落ちる」「観られない」を回避する考え方
- 解決の型①「物語型ショートドラマ」: 共感で富裕層本人に、憧れで周辺層に同時に届く二重構造
- 解決の型②「ブランドフィルム型」: 静けさ・余白・音数の少なさで"格"を守るラグジュアリーの文法
- 会員制リゾート・別荘ブランドの実例(守秘)+大手空調メーカーの参考事例(1本3.4万いいね)
- "格"を落とさない物語設計の3原則をそのまま社内検討に使える形で公開
- 制作実績: 大手求人サービス550万再生/大手飲料メーカー420万再生(広告費ゼロ)/フルAI制作MV 784万再生・納期3日