新聞広告とは新聞広告とは、新聞に掲載されている広告のことを指します。
新聞広告の主な掲載場所として、記事下広告・突き出し広告・記事中広告・題字下（題字横）広告があげられます。ここでは、新聞広告の料金について解説していきます！
また、新聞広告の概要や媒体資料は下記の記事でまとめておりますので、ぜひご覧下さい！
新聞広告の料金の求め方
新聞の広告は、全面（見開いた時の片面）は全15段が一般的なサイズです。
広告料金は以下の式で、おおよその金額が求められます。 【（〇〇新聞の15段の料金）×（〇／15段）】
例として、 「毎日新聞」「5段（5/15段）カラー」で広告を出す際の料金を算出したい場合、
（32,692,000円）×（5/15）＝約10,897,000円 となります。
新聞広告の料金
新聞広告の料金は、段と呼ばれる新聞広告の占める段数によって料金が異なります。 紙面を縦に分け、何段利用するか、そして横は全て使うのかどうかによって料金が設定されます。 段の横全てを利用する場合、全〇段、半分の場合は半〇段と呼ばれています。多くの新聞広告は、全15段・全7段・全5段・半5段・半2段で掲載されています。 ここでは、新聞広告の料金を、広告の種類と新聞社別に表にまとめました！
参照元：朝日新聞、日本経済新聞、産経新聞、毎日新聞
朝刊・記事下広告（カラー）の1回掲載料金
記事下広告は、その名の通り、記事の下に掲載される広告です。全15段の記事で15段使う場合、一面全て広告ということになります。
| 全15段 | 全7段 | 記事下基本料金 | |
| 朝日新聞 | ￥47,435,000 | ￥282,580,000 | ￥156,000 |
| 日本経済新聞 | ￥25,300,000 | ￥11,860,000 | ￥45,700 |
| 産経新聞 | ￥16,350,000 | ￥8,120,000 | ￥55,000 |
| 毎日新聞 | ￥32,692,000 | ￥18,743,000 | ￥10,800 |
記事下広告契約料金
記事下広告は、1回のみの掲載も可能ですが、期間内に掲載された段数により料金が変化する記事下契約という料金体系もあります。記事下契約は、基本的に6カ月以内に掲載された広告の段数×一段当たりの料金となります。新聞社のほとんどが、広告を掲載するほど、一段当たりの金額が低くなるシステムをとっています。 ※表示金額は一段当たりの料金
| 毎日新聞 | 日本経済新聞 | 産経新聞 | 毎日新聞 | |
| 1弾 | ￥3,305,000 | ￥1,370,000 | ￥1,020,000 | ￥1,052,000 |
| 5段 | ￥3,071,000 | ￥1,280,000 | ￥980,000 | ￥986,000 |
| 10段 | ￥2,776,000 | ￥1,219,000 | ￥945,000 | ￥904,000 |
| 15段 | ￥2,657,000 | ￥1,182,000 | ￥930,000 | ￥888,000 |
| 20段 | ￥2,600,000 | ￥1,167,000 | ￥910,000 | ￥870,000 |
| 30段 | ￥2,482,000 | ￥1,140,000 | ￥870,000 | ￥843,000 |
| 50段 | ￥2364000 | ￥1,101,000 | ￥810,000 | ￥787,000 |
| 100段 | ￥2,289,000 | ￥1,022,000 | ￥730,000 | ￥729,000 |
| 200段 | ￥2,184,000 | ￥954,000 | ￥700,000 | ￥706,000 |
| 300段 | ￥2,092,000 | ￥913,000 | – | ￥683,000 |
| 400段 | ￥2,032,000 | ￥900,000 | – | ￥666,000 |
| 500段 | ￥1,972,000 | ￥887,000 | – | ￥650,000 |
突き出し広告の料金
突き出し広告とは、記事下広告欄のすぐ上、左右両側の記事欄に突き出すように出稿された広告のことです。
| 朝日新聞 日 | 日本経済新聞 | 産経新聞 | 毎日新聞 | |
| 突き出し広告 | ￥1,050,000 | ￥768,000 | ￥360,000 | ￥1,092,000 |
記事中広告の料金
記事中広告とは編集記事の中に掲載される広告枠です。
| 朝日新聞 | 日本経済新聞 | 産経新聞 | 毎日新聞 | |
| 記事中広告 | ￥980,000 | ￥752,000 | ￥250,000 | ￥810,000 |
題字下広告の料金
題字下広告は新聞のタイトルの下、若しくは横に出稿できる広告枠で1枠のみと決められています。
| 朝日新聞 | 日本経済新聞 | 産経新聞 | 毎日新聞 | |
| 題字下広告 | ￥1,499,000 | ￥865,000 | – | ￥967,000 |
新聞広告の料金に関する資料
新聞広告に関する情報や、地方新聞から全国新聞まで様々な新聞社の資料を下記にまとめております。 ダウンロードは無料ですので、ぜひご活用下さい！
全国紙を出版している新聞社の広告媒体資料
全国紙を出版している新聞社の料金や広告メニューが分かる媒体資料を下記にまとめています。
株式会社朝日新聞社の広告媒体資料一覧
株式会社毎日新聞社の広告媒体資料一覧
株式会社読売新聞社の広告媒体資料一覧
株式会社日本経済新聞デジタルメディアの広告媒体資料一覧
株式会社産業経済新聞の広告媒体資料一覧
読売新聞オンライン | 株式会社読売新聞社
産経新聞
日本経済新聞電子版
新聞広告のサイズ
新聞広告のサイズは主に天地に15段、左右に振り分けられた単位を使用して表現されます。 天地に15段とは、新聞を正面から見たときに上下となる部分から紙面を15分割にしたもので、左右とは誌面の横幅を指し、1ページを丸々使う場合は全〇段、1ページを左右に分割する場合は〇段1/2などと表記されます。
尚、一段のサイズは各新聞社によって異なりますが、N-SIZEという日本新聞協会広告委員会が推奨する広告原稿の制作サイズでは1段32mmとされています。
ここでは代表的な新聞広告サイズについてご紹介します。
全面・全15段
全面、全15段とは、1ページを丸々使った広告サイズです。
全5段
全5段とは、1ページの5段分を左右いっぱいに使った広告サイズのことを指します。
半5段・5段1/2
半5段・5段1/2とは、全5段の左右を2分割にしたサイズのことです。
半3段・3段1/2
半3段・3段1/2とは、1ページ内の段を3段取り、その左右を2分割にしたサイズのことです。
新聞の種類
新聞の種類は、新聞の配布エリアや専門性、また新聞で扱うコンテンツによって種類分けすることができます。 ここでは、新聞の種類について解説していきます。
全国紙
全国紙とは、日本全国のニュースを取り扱っている新聞紙のことを指します。 現在、日本で全国紙とされてる新聞は5つあり、「朝日新聞」「毎日新聞」「読売新聞」「日本経済新聞」「産経新聞」とされています。
ー広告媒体資料ー
株式会社朝日新聞社の広告媒体資料一覧
株式会社毎日新聞社の広告媒体資料一覧
株式会社読売新聞社の広告媒体資料一覧
株式会社日本経済新聞デジタルメディアの広告媒体資料一覧
株式会社産業経済新聞の広告媒体資料一覧
ブロック紙
ブロック紙とは、地方紙よりも範囲が広く、複数の都道府県が販売エリアとなる新聞のことです。 関東や関西、東北など地方区分がそのまま新聞の販売エリアとされることが多くあります。
地方紙
地方紙とは、新聞のエリアが限定されている新聞の事を指します。 販売エリアは各都道府県ごとやさらに狭まる地域ごととなるため、全国紙の各都道府県支社や自治体などが発行元となります。 また、地域紙とも呼ばれることもあり、各県や地域によって扱うニュースが異なります。
ー広告媒体資料ー
■北海道・東北
河北新報 ・秋田魁新報
■関東
東京23区新聞 ・房日聞社 ・ちいき新聞社 ・中央区新聞
東京新聞
■関西地方
神戸新聞
■中国地方
山陰中央新報
■九州・沖縄地方
沖縄タイムス
その他（業界紙、スポーツ新聞、英字新聞）
・業界紙とは、広告業界やマーケティング業界など特定の業界に特化した新聞のことを指し、専門紙とも呼ばれています。 各業界の協会や団体などが発行元となっており、刊行される時期も業界によって異なります。
ー広告媒体資料ー
財経新聞・聖教新聞・日本農業新聞・日本ネット経済新聞
日本教育新聞・ウーマンライフ・日本食糧新聞・全国賃貸住宅新聞
老友新聞・繊研新聞・日刊自動車新聞・住宅産業新聞
日刊工業新聞・観光経済新聞・日本医事新報
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・スポーツ新聞とは、通常の新聞と異なり、スポーツやエンターテイメント、ゴシップなどを中心に取り扱う新聞の事を指します。 通常の新聞ではあまり扱われない、芸能や娯楽、スポーツに関するニュースが中心です。 全国紙を取り扱っている企業がスポーツしを刊行していることもありますが、出版社などがスポーツ紙を刊行しているケースもあります。
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・英字新聞とは、日本語ではなく英語で刊行される新聞のことです。 日本の新聞社が、日本の新聞の英語版として発行していることもありますが、海外の新聞社発行の英字新聞もあります。 また、日本国内で発行された英字新聞の場合、日本語訳がついていることもあります。
ー広告媒体資料ー
The Japan Times・The Japan News（ジャパン・ニューズ）・ジャパントゥデイ（Japan Today）
新聞広告の料金の仕組み
新聞広告の料金設定は、新聞社や紙面のサイズによって異なりますが、多くの新聞社は広告が占める段数によって料金を設定します。
全国新聞と地方新聞の料金の違い
全国新聞とは、日本全国に発行されている日刊新聞を指し、朝日新聞・読売新聞・毎日新聞・日本経済新聞・産経新聞の5紙を指すのが一般的です。
一方、地方新聞は特定地域を中心に発行される日刊新聞で、広域に普及しているものは「ブロック紙」と呼ばれます。
新聞広告の料金は主に発行部数に基づいて算出されるため、全国新聞の方が地方新聞より高額になる傾向があります。例えば全面広告の場合、朝日新聞全国版が約4,000万円に対し、西日本新聞は約600万円です。ただし発行部数で割ると、全国新聞の方が1部あたりの広告単価は低く、効率面では割安になる場合もあります。
また、信用力やブランド力の付与という点では全国新聞が有利とされますが、地域によっては地方新聞の方が高い信頼を得ているケースもあります。
発行部数
発行部数とは新聞を印刷した部数を指し、配布世帯数や実売数とは異なります。新聞広告は印刷・配布といった物理的コストがかかるため、主に発行部数を基準として広告料金が決められています。
例えば朝日新聞全国版の広告料金約4,000万円を発行部数778万部で割ると、1部あたり約5.1円となります。DMやポスティング、リスティング広告と比較すると、新聞広告は必ずしも割高とはいえません。ターゲティング精度はデジタル広告に劣るものの、信用性の高さが特徴です。
掲載場所
新聞広告は掲載場所によって料金が異なります。代表的なものには、全面広告、半面広告、記事下広告などがあります。そのほか、突き出し広告、題字下広告、記事中広告、記事挟み広告などの小枠広告（雑報広告）もあります。
題字下広告は高いブランド効果が期待でき、突き出し広告はクーポンや連絡先掲載に活用されることがあります。小枠広告でも活用方法によって高い費用対効果を得られる場合があります。
サイズ・カラー
新聞広告のサイズは一般的に縦15段・横2分割で構成されます。全面広告は「全15段」、半面広告は「全7段」と表記され、料金は基本的に1段単位で設定されます。
新聞広告は通常モノクロですが、カラー広告も掲載可能です。カラーの場合、朝刊では約50％、夕刊では約30％の割増料金が発生するのが一般的です。色数やロゴ、写真解像度に制限がある場合もあるため、事前確認が重要です。
その他かかる費用
新聞広告費用は発行部数や掲載場所だけでなく、広告主側の都合によって増減する場合があります。例えば、複数回掲載時の割引に関わる「契約金」、掲載日やページを指定する際の「指定料金」、掲載条件変更時の「切替料金」、掲載取りやめ時の「キャンセル料金」などです。
新聞広告は高額なプロモーションであるため、これらの費用が発生する条件を事前に理解しておくことが重要です。以下でそれぞれ説明します。
【契約金】
契約金とは、契約成立時に広告主が広告代理店へ支払う費用です。単回掲載・複数回掲載・長期掲載など契約形態によって、出稿料の割引や掲載条件の優遇内容が異なります。一般的に、出稿回数が多く期間が長いほど優遇される傾向があります。新聞広告は高額になりやすいため、割引条件を事前に比較検討することが重要です。
【指定料金】
指定料金とは、掲載日や掲載ページを指定する際に発生する費用です。新聞広告は細かなターゲティングができませんが、掲載面によって読者層にアプローチしやすくなります。
また、新製品発売日やキャンペーン開始日に合わせた掲載は高いプロモーション効果が期待できます。一方で、一面広告や特定日の枠は競争が激しく、希望通りに掲載できない場合もあります。
【切替料金】
切替料金とは、複数回または長期出稿の途中で掲載条件を変更する際に発生する費用です。例えば、掲載面の変更やカラー広告への変更などが該当します。
複数回出稿や長期契約は費用を抑えられる場合が多い一方、条件変更が発生すると追加費用が生じる可能性があるため、事前の効果検証と計画が重要です。
【キャンセル料金】
キャンセル料金とは、広告主の都合で掲載前に出稿を取りやめる場合に発生する費用です。進行状況によっては契約金の一部または全額が請求されることがあります。
新聞広告は制作・審査・印刷・配布など多くの工程が関わるため、デジタル広告よりキャンセル費用が高額になる傾向があります。契約内容の確認と事前準備が重要です。
新聞広告の料金を抑える方法
新聞広告の特性を活かしてコスト抑える方法があります。広告料金の主な基準である発行部数を減らす「地域を限定する」ことと、物理的作業数を減らす「まとめて出稿する」こと、紙面を有効活用することに助力する「余りの広告枠へ出稿する」ことです。
地域を限定する
新聞広告の料金を決める主要要素が発行部数であるので、同じ全国新聞社の広告でも全国版と地方版では料金が異なります。地域を限定しても特にプロモーション効果を望む地域や商材と地域住民層がマッチするなど高い効果が望める地域に絞り込めば費用対効果は向上できます。そのためには出稿ごとに掲載効果・成果を調査しPDCAを回すことを怠らないことが必要です。
また地域によっては全国紙より地方紙の方が高い信頼性と人気を有する場合があります。各新聞社の信頼性や購読者層の特性を地域ごとに十分調査しておくことがコストを抑えるコツです。
まとめて出稿する（出稿回数を増やす）
まとめて広告枠を埋めたい新聞社側の販売促進上の観点と、同じ広告主・同じ広告内容なら出稿回数が増えるだけで物理的作業は減るコスト的観点から、まとめて出稿すると割引されます。このため、事後的に回数を増やすのでなく事前出稿の場合にこの割引が適用されるケースが多いのが特徴です。適用されるケースや割引率は新聞社毎に異なるので見積もりを取り事前に比較検討しておくことが必要です。
また通常広告コンテンツでも細分化することで従来とは異なる広告効果が得られマンネリを回避できるので、出稿回数を増やすことを新聞広告の一手法として取り入れることは有効です。
余りの広告枠へ出稿する
余り広告枠とは、縦15分割・横半分の広告枠設定の関係で余った部分、記事と雑報広告との関係で余った部分が割引価格で臨時的に募集される広告枠です。料金の設定が段落ごとに決められる新聞広告の特性と記事校正上の必然性から生まれる割安な広告枠といえます。 紙面の有効活用という観点からディスカウントでも埋めたい枠が非公式に広告代理店に持ち込まれるわけです。
こうした枠は通常広告より手狭だったり、変形枠だったりしますが、画像やキャッチコピー、切り取り連絡先、クーポン等効果的な使い方もあるので費用対効果も悪くありません。あくまで非公式募集なので、こうした広告を狙っている場合は普段から代理店とコミュニケーションをとり、事前にアピールしておく必要があります。
新聞広告はこんな方におすすめ
新聞広告は、下記ような方におすすめです。
・自社及び商材の信頼性獲得・ブランディングを望む方
・発売日・キャンペーン期間の即時・即効のプロモーション効果を望む方
新聞広告は、web広告やSNS広告のよう年齢・性別・職業等による細かいターゲティング出来ないデメリットがあります。 しかし、毎日決まった時間に配達される習慣性から発売日やキャンペーン期間における即効性・適時性あるプロモーション効果が望めます。
また、「新聞オーディエンス調査2021」(一般社団法人日本新聞協会)によれば、情報の信頼性が高いメディアに関するアンケートで、インターネット18%、テレビ36.7%に対して新聞は47.1%の支持で、数ある広告の中でも信頼性が一番高いのです。幕末から明治時代に広まり1990年代末には5000万部まで達した歴史的信頼性や、広告主と広告内容について新聞社と広告審査協会の2重の事前審査があるなど他のメディア以上に厳粛な掲載ルールで内容的信頼性も担保されています。 従って、即時・即効性のある広告効果を望む方、自社及び商材の信頼性獲得・ブランディングを望む方におすすめです。
