クリック率(CTR)とは？広告のクリック率を上げるためポイントを解説！

クリック率(CTR)とは？広告のクリック率を上げるためポイントを解説！

「CTR率ってなに？」という基本的な疑問から、

「CTR率を上げるとどんなメリットがあるのか」
「CTR率が低い原因は何か・改善する方法はあるのか」

このような皆さんの疑問・悩みを解決していただくための情報をまとめてまいります。様々な広告媒体（リスティング広告・ディスプレイ広告・SNS広告など）がありますが、商材（購入してほしい商品・サービス）にあっているかを判断するためにも、各媒体ごとの平均CTR率もまとめました。 CTR率が低い場合の要因を知り、効果的な改善方法を知ることで、より広告効果を挙げコンバージョンに繋げていただくことができます。まずはCTR率とは何か？基本から振り返ってまいりましょう。

クリック率(CTR)とは

マーケティング用語のCTR率（クリック率）とは、Click Through Rateの略で実際にリスティング広告やディスプレイ広告をユーザーが見て、クリックした回数の割合を示す言葉で、クリックスルー率と呼ばれることもあります。
CTR率はマーケティング、SEOの観点でもチェックすべき数値ですが、広告流入（リスティング広告やディスプレイ広告をクリックしてユーザーがLPを閲覧すること）から実際に商品購入やサービス利用にどのくらい繋がっているかは、クリックしたとき表示しているLP（ランディングページ）の内容を見て実際の購入・サービス利用に繋がるため、あくまで広告流入成果を知るための数値としてチェックするようにします。

検索順位とクリック率(CTR)について

CTR率は広告がどれくらいLP流入に繋がっているかだけでなく、SEOの観点から見た場合には検索順位がどのくらいなのかの目安にもなります。 CTR率から検索順位を推測することもできるため、以下を目安にしてみてください。

検索順位	デスクトップ	モバイル
1位	35.07%	32.78%
2位	17.06%	17.73%
3位	10.56%	11.77%
4位	7.16%	8.38%
5位	5.1%	8.4%
6位	3.75%	4.85%
7位	3.39%	2.79%
8位	2.15%	2.49%
9位	1.72%	1.86%
10位	1.42%	1.43%

検索上位10位に食い込むにも相応の努力・労力が必要になりますが上位4位未満でもCTR率が10%を下回り、上位1位で3割越え、2，3位で10%台と1位に大きく差をつけられている結果となっています。また上記表から、モバイルから広告をチェックしているか、PC（デスクトップ）から広告をチェックしているかでもCTR率に違いがあることがわかりますが、業種によっても大きな違いがあります。
PC（デスクトップ）からもっともCTR率が高くなっているのはカスタマーサービス・自動車・擁護団体のリスティング広告となっていますが、モバイルでみてみると旅行観光・交通手段・小売・製造業・美容室・金融・教育・芸術・エンターテイメントのリスティング広告でCTR率が高い傾向となっています。この事実も「どこでどのように広告を出すか」検討する際に参考になるのではないでしょうか。

クリック率の計算方法

クリック率の計算には以下の計算式を用います。

CTR（％）＝クリック数 ÷ インプレッション数 × 100
※「インプレッション数」は”実際に広告がユーザに表示された回数”のことです。

仮にインプレッション数が1,000で、クリックに繋がった回数が10回とすると『CTR率＝1%』ということになります。

クリック率が高いことのメリット

クリック数が高いということは、LP流入の成果が出ていると判断できます。インターネット広告やバナー広告、FacebookなどのSNS広告など様々な方法で広告を出すことはできますが、その成果がどれだけでているかを知ることができるのがCTR率ですから、チェックはしておくことをおすすめします。 CTR率が高いということはそのまま、表示されたユーザーの興味を惹く広告を出せているということがわかりますから、購買率を上げることに注力することができます。またその他にもCTR率が高いことで以下のようなメリットがあります。

・より効果的なLP作成のためのデータが集まる
・平均クリック単価（CPC）が安くなる
・入札価格を抑えられる

続けてそれぞれのメリットについて解説させていただきます。

より効果的なLP作成のためのデータが集まる

CTR率はそこそこ高いのにコンバージョン（購買）に繋がらない…という場合には、LPを見ているユーザーのアクティビティを分析し、より魅力的なLPでコンバージョンに繋げることが必要です。そのためにはLPを訪問したユーザーがどこで離脱したのか、最後まで目を通してくれたユーザーはどの程度いるのかといったことを分析することになりますが、訪問数が少ない（＝CTR率が低い）状態では信頼度の低いデータしか集まりません。多くのユーザーが訪問してくれている＝CTR率の高い状態だからこそ、その後の戦略も効果的に打ち出すことができるのです。

平均クリック単価（CPC）が安くなる

CTR率が高いということはユーザーが「この広告は有益と判断している」ということで、GoogleやYahooの広告ランクが上がり、平均クリック単価（CPC）が安くなります。平均クリック単価（CPC）とは、Googleを例にすると（Googleは広告を出す際に費用がかかるのではなくクリックされた＝成果がでた時に費用が発生します）、1クリックあたりの広告費用のこと。 CTR率が高くなることは広告コストを抑えることにも繋がるということになります。

入札単価を抑えられる

CPCだけでなく、CTR率が高くユーザーにとって有益とみなされることで、GoogleやYahooでの入札単価も結果的に安く抑えることができます。（※CPCから入札価格を決定することもできるため）

各広告媒体の平均クリック率

商材によっても適切な広告媒体は異なります。その目安を知るためにも、チェックしておきたい広告媒体別の平均CTR率をご紹介してまいります。

リスティング広告の平均CTR率

リスティング広告の平均CTR率は2~6%となっていますが、高いものから順に業種ごとの平均CTR率をリストアップしていきます。

・デート・出会い系（6%）
・自動車（4%）
・教育（3.7%）
・医療・保険（3.2%）
・ネット通販（2.6%）

ディスプレイ広告の平均CTR率

続いてディスプレイ広告（バナー広告・コンテンツ連動型広告とも呼ばれます）ですが、こちらは平均CTR率が0.4~1%となっており、各業種別にリストアップするとこのようになります。

・デート・出会い系（0.7%）
・自動車（0.6%）
・ネット通販（0.5%）
・教育（0.5%）
・医療・保険（0.5%）
・人材サービス（0.5%）

SNS広告（Facebook）の平均CTR率

SNSへの広告も各種利用されていますが、こちらではFacebookを例にあげて紹介いたします。 Facebookに表示される広告を業種別に見ていきましょう。

・ペット・動物（1.68%）
・食品・飲料（1.20%）
・美容・フィットネス系（1.02%）
・ニュース（1.05%）
・趣味・余暇（0.93%）
・産業（0.89%）

上位だけみても、リスティング広告ほどのCTR率ではないものの、平均してディスプレイ広告よりもSNS広告のほうが成果が出ているのが現状です。

クリック率が低い場合の4つの原因

CTR率が低いということは広告コストが高くなる要因になるだけでなく、効果的なユーザーデータが集まらず魅力的な広告を作成するための分析データも集まらないなど大きなデメリットとなるもの。 CTR率を改善していくために、まず以下のポイントに沿ってチェックしていきましょう。

〇キーワードが適切ではない
〇納得感のあるデータ（数字）を示せていない
〇ターゲット設定があっていない
〇訴求ポイントがあっていない

キーワードが適切ではない

納得感のあるデータ（数字）を示せていない

ターゲット設定があっていない

訴求ポイントがあっていない

クリック率を上げるための4つの改善方法

〇ターゲット設定の最適化
〇訴求ポイントをマッチさせる
〇適切なキーワードを設定する
〇納得感のあるデータ（数字）を示す

①ターゲット設定の最適化

②訴求ポイントをマッチさせる

③適切なキーワードを設定する

④納得感のあるデータ（数字）を示す

まとめ

ライタープロフィール

運用型広告運用代行担当株式会社アイズ: 運用型広告の広告運用代行サービスを2007年より提供開始、15年以上の広告運用実績でGoogle Partner、Yahoo!セールスパートナー、Twitter広告認定代理店、TikTokゴールドパートナーです。
運用代行可能な広告の種類：Google広告、Yahoo広告、Twitter広告、TikTok広告、Facebook広告、Instagram広告、LINE広告、SmartNews広告、Amazon広告など
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