公開日：2022年12月12日　更新日：2022年12月12日

ペットマーケティングとは？事例や市場規模を解説

ペットマーケティングとは？事例や市場規模を解説

ペットマーケティングとは

ペットマーケティングは、ペット飼育者やペットに関心があるユーザーに向けた、商品やサービスの認知拡大や訴求を目的に実施されます。ペット飼育者をターゲットにしたマーケティングは、ペットショップや動物病院などでの店頭販売、雑誌、ペット用品を扱うホームセンターやECサイトなどで実施されます。ウェブメディアもその一つで、アクセスのしやすさからリーチが広いというメリットがあります。さらに、昨今は多くの人がSNSを利用しており、さまざまなジャンルの写真や動画が公開されています。とりわけペット関連の投稿は人気が高く、ペットの様子を投稿して人気を博しているインフルエンサーも多数存在し、SNSを活用したマーケティングが大きな効果をもたらした事例も多数見受けられます。

ペットマーケティングに関連する資料

以下でペットマーケティングに関連する資料を紹介しております。資料のダウンロードは無料ですので、気軽にお役立てください。

【月間1億6000万View】圧倒的リーチ力で広告配信『日テレNEWS NNN』 | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNNとは日テレが運営するニュースサイトです。「見つかるのは、未来のきっかけ。」を掲げ、生活者がニュースに触れることで、よりよい未来のきっかけを見つけられる場を提供し、変化の激しい世界情勢だけでなく、日本の政治・経済、社会、スポーツ、カルチャー、そしてエンタメ情報などのニュースを、より早く、深く、正確に、そして分かりやすく映像・動画や多彩なビジュアルで伝えます。

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

■広告配信面はニュースサイト「日テレNEWS NNN」に加え、YouTube（登録者数260万人）/ Rチャンネル（24時間ニュース配信ch）で平均コンテンツView数は約1億6,000万/月
■ユーザーは幅広い世代が閲覧。その中でも世帯年収／役職者が多い傾向。情報感度が高く様々な領域で特徴
■第三者機関であるJICDAQの「ブランドセーフティ認証」、「無効トラフィック対策認証」を2020年に取得

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,シニア・高齢者,高所得・富裕層

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

■圧倒的なリーチ力と多面展開
■「情報感度の高い視聴者」「世帯年収の高い層」へのアプローチ
■第三者認証取得の信頼性

バナー/動画/インストリーム/ストリーミング/音声/ポッドキャスト/オーディオ/タイアップ/地方/エリア/ねこ/猫/ネコ/鉄道/電車/英語/English/海外/カルチャー/文化/芸能/国際/政治/社会/スポーツ/国内//テレビ/地上波/キー局/富裕層/高所得

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

動画広告/バナー広告/音声広告/タイアップ広告に対応しています。選択しやすいStandard型商品に加え、ニーズに応じたOrdermade型商品の設計も可能です。
詳細は資料DLの上ご確認ください。セールスユニット担当がご説明させていただきます。

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【ペットオーナー・飼い主・犬猫・ファミリー層】動物病院でのサンプリング媒体資料 | 株式会社トゥーエイト

全国で展開する約１０,０００件の動物病院をネットワークしたサンプリングプロモーションが可能です。
犬猫など動物を飼うペットオーナーに向けてアプローチすることができます。

飼っているペットの疾病時だけでなく、病気の予防やトリミング、
旅行時のホテルなどでも利用される動物病院は、ペットオーナーにとって日常的に足を運ぶ場所です。

動物病院でのサンプリングは、信頼のおける獣医師や医院スタッフから手渡されることで
お勧めの商材としてターゲットにインパクトを与えることができます。
そのため、動物好きな方へ効率的なプロモーション展開が可能となります。

実施にあたっては、企画の趣旨や条件などをしっかりとルート先に説明し、
賛同いただける先でプロモーションを展開する手法により、
実施段階におけるクオリティを担保しています。

『オズマガジン』"よりみち"を通して小さな幸せを読者にお届けする、おでかけ案内誌 | スターツ出版株式会社

OZmagazine（オズマガジン）とは

オズマガジンは、身近なおでかけの情報と方法をお届けする「おでかけライフスタイルマガジン」。

おでかけしたくなる街歩きのきっかけはもちろん、俯きがちな日々に顔をあげることができるような、
ライフスタイルに寄り添うコンテンツも一緒にお届けします。

例えば、読者の皆さんだけが参加できるイベントを催したり。
“小さな幸せ”を街にたくさん作っていけたらと思います。

OZmagazine（オズマガジン）の特徴

特徴①小さな幸せ企画
イベントから紙もの付録まえ手ざわりがあるさまざまなリアル企画を毎号展開

特徴②店主の想いや思想を紐解く巻頭記事
大きな写真と店主の思想を紐解く記事がたっぷり

特徴③読むと顔をあげられる、連載
モデル：Kanocoさん「エブリデイトーク」
文筆家：甲斐みのりさん「さて、おやつにしますか」
モデル：前田エマさん「続・とりとめのない日々のこと」

特徴④公式キャラクター「トト」

メディア・媒体データ

発行部数：40000

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,社会人・OL

年齢：20代～50代

OZmagazine（オズマガジン）の強み・メリット

1,創刊1987年
長年、おでかけ関連取材をしてきた編集部による情報発信・魅力発掘が得意です

2,雑誌だけでなく、SNSでも情報発信をしています
誌面の情報から、編集部が体験したコンテンツなど幅広く投稿しています

3,公式キャラクター「トト」
とてもキュートな犬のトトと一緒におでかけ情報を紹介することが可能です

OZmagazine（オズマガジン）の広告・料金メニュー

◎タイアップ広告（記事広告）
◎WEB記事セットプラン
◎インフルエンサー活用プラン
◎SNS広告プラン
◎純広告
◎ｄマガジン版『オズマガジン』への広告掲載
　
《編集部が試してみました企画》
オズマガジン編集部が貴社商品やイベント内容を実際に体験して、公式Instagramアカウントで
フィード投稿またリール投稿します。
※雑誌やWEBタイアップのお申し込みは必須ではございません。

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

犬の飼い主さん"だけ"にアプローチ可能！メール配信事例資料 | ユナイテッドマーケティングテクノロジーズ株式会社

ドリームメール（DEmail）とは

「DEmail」では、ドリームメールの懸賞応募時に登録いただく30問300項目のユーザー情報を元に、
ターゲットを絞って配信を行うことが可能となっております。
広告予算に合わせて通数調整も可能ですので、大小様々な案件に対応可能なポテンシャルを持つメニューです！

ドリームメール（DEmail）の特徴

DEmailでは、ペットの有無に関するセグメントをご用意しております。
取得しているのはペットの有無だけでなく、（犬、猫、その他）に分かれているので
犬の飼い主さんだけにメールを配信することが可能です！

メディア・媒体データ

会員数：124万人

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,社会人・OL

ドリームメール（DEmail）の強み・メリット

◆おすすめポイント
ペットセグメントをご用意しており、
犬向け商材でターゲットを絞ってダイレクトメールを配信することができます！

ドリームメール（DEmail）の広告・料金メニュー

最低出稿価格は50,000円（税別）～となります。
詳細に関しては資料DLお願いいたします。

課金形態

配信数課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

40-50代大人女性向けWebメディア『女性セブンプラス』タイアップ・メルマガ | 株式会社小学館

女性セブンプラスとは

「スクープ」と「得する生活情報」で独走！おもしろくためになる唯一無二の週刊誌メディア『女性セブン』からWEBメディア『女性セブンプラス』が誕生しました！

『女性セブン』ブランドの情報を、ダイレクトにネット上に発信できる場所として、『女性セブンプラス』を立ち上げることになりました。

女性セブンプラスの特徴

【忖度なしの「秘密の得する生活情報」を届ける】

●女性が気になる「生活の半径１メートル以内のこと」を徹底的に
あなたがいまいちばん気になっていることはなんでしょうか？　健康や病気、今日の昼と夜の献立、仕事・パートや再就職、スキンケアやコスメ、資産運用や年金、ネットドラマや映画、自宅や自家用車、それとも、恋愛や不倫‥‥？　女性たちの身近な関心事に徹底的に寄り添い、知って得する情報を届けます。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,社会人・OL,主婦（ママ）

年齢：30~50代中心

性別：女性

女性セブンプラスの強み・メリット

「美容」「健康・医療」「ライフ」「マネー」「ペット・動物」「料理・レシピ」から、「グラビア」「エンタメ」「社会」「連載」まで女性が気になるコンテンツを幅広く発信します

女性セブンプラスの広告・料金メニュー

トライアルタイアップ（1万PV保証）
スタンダードタイアップ（2万PV保証）
『女性セブン』本誌掲載タイアップ→WEB転載（1万PV保証）

その他キャンペーンメニューも多数ご用意しております。

課金形態

期間課金,配信数課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【けものフレンズ10周年】動物園向け・人気キャラクター起用のコラボ企画・事例多数 | Age Global Networks 株式会社

「けものフレンズプロジェクト」はおかげ様をもちまして、2025年で10周年を迎えます。「けものフレンズプロジェクト」の誕生10周年を記念して、動物園や水族館をはじめとする企業様とのコラボレーション企画を広く募集しています。

「けものフレンズプロジェクト」は、”メディアミックス”プロジェクトと銘打っている通り、あらゆる形でのコラボレーションを実現します。
広告プロモーション、イベント、PR、ウェブサイトやSNSなどオウンドメディア、ノベルティやギブアウェイなど、あらゆる“メディア”でのキャラクター活用が可能です。

多種多様なキャラクターが存在しており、“メディア”によって異なる見せ方が出来るところも魅力の一つです。企画次第で、オリジナリティ溢れる、ユニークなコミュニケーション展開が図れます。

また、「けものフレンズプロジェクト」は「原作は動物」を謳い、動物に寄り添ったプロジェクトでもあります。動物愛護の支援活動にも活用いただけると思います。

アニメ・キャラクターなどのIP活用、動物ファンへの訴求、動物愛護の支援活動、「けものフレンズ」ファン、あるいは「けものフレンズ」世代のユーザー層にターゲティングしたいとお考えの企業様がいらっしゃいましたら、ぜひお気軽にご相談くださいませ。

＊ダウンロード資料の最後のページに弊社の問い合わせ先が記載されています。

［ペット飼い主へ効果的なアプローチ］動物病院を活用したプロモーション | 株式会社TYL

［HearPetメディアについて］
オンラインからオフラインまでペット飼い主に対して効果的なアプローチが可能なサービスとなります。

動物病院では平均60分間の長い待ち時間が発生します。
長い待ち時間を活用し、来院者に対し商品やサービスのプロモーションを行うことで、商品認知の獲得〜理解〜体験が可能となります。
ペットオーナー100％のため、明確なターゲットにアプローチが可能です。

［メディア概要］
■デジタル広告
　動物病院やペットショップの来店履歴を元に滞在デバイスを特定しペットオーナーに対し広告配信が可能

■デジタルサイネージ広告放映
　動物病院の待合室に設置のTVにて30秒のCMを放映

■サンプリング配布
　院内にて、お会計時や診療後などにサンプル品をお渡し
　※各病院によってお渡しのタイミングやお渡し方法はお任せしております

■リーフレット設置
　院内のラックや受付横など来院者の目につきやすい位置にリーフレットを設置
　待ち時間に興味を持っていただいた後、自宅に帰った後も再度商品を思い出してもらう機会の提供

≪動物病院来院者特徴≫
・女性比率85%
・どの年齢層にも幅広いアプローチが可能
・60％以上の来院者が平均世帯年収より高い

動物病院に通うペットの飼い主へSNSで位置情報を使った広告配信！【GEOPET】 | 株式会社中日アド企画

＼動物病院に通うペットの飼い主へSNSで広告配信／

【位置情報を使ったSNS配信GEOFIELD広告とは】

本商品はユーザーの位置情報を使って、
全国の動物病院にいるペットの飼い主に向けてSNSへの広告配信ができるスマホ広告です。
（Instagram・LINE・Youtube・TikTokなど）

全国の動物病院を指定して広告配信が可能で、エリアのセグメントなどのターゲティングもできます。
配信面はユーザーのSNS内で配信されるため、視認性の高い場所で配信することができます。

◆SNS広告配信GEOFIELD ペットオーナーターゲティングの特徴
・指定の病院に来院している飼い主をターゲティング可能
・動物病院のエリアをセグメントして広告配信も可能
・動画やバナーやネイティブなど、さまざまな広告クリエイティブを配信可能

位置情報の取得は、動物病院の建物を高精度にターゲティング。
広告配信はバナーや動画など多彩なクリエイティブで配信でき、広告接触回数でクリエイティブの出し分けも可能。

【ペットの飼い主にアプローチ】ドコモデータで猫好き/犬好きに認知から獲得まで実施 | 株式会社D2C R

ペットの飼い主さんへのプロモーションでお悩みはありませんか？

・推定ではないペットの飼い主にプロモーションを行いたい
・これからペットを飼いそうな人にも広く認知を行いたい
・店舗周辺の見込み顧客を集客したい
・効果検証までしっかりと追いたい

上記のお悩みは「ドコモデータ×ペット」で解決できます。

【ドコモデータの特徴】
①1億超(※2024年9月末時点)の会員基盤を使うことで確定データ
②ペット関連の加盟店購買データが活用可能
③データが高精度で、位置情報データも活用可能
本パッケージでは、ペットに特化したセグメントをご用意しております。
ご提案の際には貴社の商材に合わせてカスタマイズしていただくことが可能です。

D2C Rではデータマーケティングに精通した「データ専門組織」を構えております。
詳しいセグメント内容や広告配信への利活用については、資料よりご確認ください。

▼おすすめ資料｜顧客データ分析なら「docomo data square」
https://media-radar.jp/detail26598.html

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D2C Rは、企業の「成長を生み出す」集団です。

予測が困難な現代社会において、企業が成長し続けるには、データを駆使し、
さまざまなコミュニケーションのノウハウを生かし、成長への道筋を見出すことが必要です。
そのとき、カギとなるのは、あらゆる困難や壁を超えて、
意思をつむぎ、知恵や実行力をつなげる「人の力」です。
企業の成長を支える人の成長を生み出し、ともに未来へ進む力をつくる成長創造パートナーへ。
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　　　　　　　　　　　　　　＼　ご発注は月額100万円～　／

【自治体様向け】圧倒的リーチ力で広告配信『日テレNEWS NNN』 | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,シニア・高齢者,高所得・富裕層

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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【日テレNEWS NNN/YouTube/楽天Rチャンネル】多彩な動画広告配信 | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,シニア・高齢者,高所得・富裕層

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【日テレNEWS NNN】ポッドキャスト音声広告で訴求力を高める！ | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,シニア・高齢者,高所得・富裕層

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【日テレNEWS NNN】特定エリアの配信も！（バナー/タイアップ記事広告） | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,シニア・高齢者,高所得・富裕層

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【IT業界向け】圧倒的リーチ力で広告配信『日テレNEWS NNN』 | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,高所得・富裕層,ファミリー

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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【アミューズメント業界向け】圧倒的リーチ力で広告配信『日テレNEWS NNN』 | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,高所得・富裕層,ファミリー

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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【教育業界向け】圧倒的リーチ力で広告配信『日テレNEWS NNN』 | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,高所得・富裕層,ファミリー

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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【金融業界各社様向け】圧倒的リーチ力で広告配信『日テレNEWS NNN』 | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,高所得・富裕層,経営者

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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【鉄道・航空業界各社様向け】圧倒的リーチ力で広告配信『日テレNEWS NNN』 | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

■広告配信面はニュースサイト「日テレNEWS NNN」に加え、YouTube（登録者数260万人）/ Rチャンネル（24時間ニュース配信ch）で平均コンテンツView数は約1億6,000万/月
■ユーザーは日常的に車・電車を使う人が50%以上、国内航空旅行への投資意欲も高い傾向にあります　
■第三者機関であるJICDAQの「ブランドセーフティ認証」、「無効トラフィック対策認証」を2020年に取得

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,シニア・高齢者,高所得・富裕層

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

■圧倒的なリーチ力と多面展開
■「情報感度の高い視聴者」「世帯年収の高い層」へのアプローチ
■第三者認証取得の信頼性

バナー/動画/インストリーム/ストリーミング/音声/ポッドキャスト/オーディオ/タイアップ/地方/エリア/ねこ/猫/ネコ/鉄道/電車/航空/旅行/英語/English/海外/カルチャー/文化/芸能/国際/政治/社会/スポーツ/国内//テレビ/地上波/キー局/富裕層/高所得

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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【旅行業界各社様向け】圧倒的リーチ力で広告配信『日テレNEWS NNN』 | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

■広告配信面はニュースサイト「日テレNEWS NNN」に加え、YouTube（登録者数260万人）/ Rチャンネル（24時間ニュース配信ch）で平均コンテンツView数は約1億6,000万/月
■ユーザーは国内旅行やスパ・温泉・サウナ、遊園地など商業施設への来訪に積極的
■第三者機関であるJICDAQの「ブランドセーフティ認証」、「無効トラフィック対策認証」を2020年に取得

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,シニア・高齢者,高所得・富裕層

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【不動産業界各社様向け】圧倒的リーチ力で広告配信『日テレNEWS NNN』 | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

■広告配信面はニュースサイト「日テレNEWS NNN」に加え、YouTube（登録者数260万人）/ Rチャンネル（24時間ニュース配信ch）で平均コンテンツView数は約1億6,000万/月
■ユーザーは持ち家比率が74％、家の購入予定が25％で予算は4,000万以上が49％
■第三者機関であるJICDAQの「ブランドセーフティ認証」、「無効トラフィック対策認証」を2020年に取得

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,シニア・高齢者,高所得・富裕層

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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ペットマーケティングの市場規模

株式会社矢野経済研究所の「2022年版ペットビジネスマーケティング総覧」によると、2021年度のペット関連総市場規模は2020年度に引き続き増加傾向となり、前年度比1.8％増の1兆7,187億円と推計されました。機能性フードやスナック類が好調で、ペットの飼育頭数は伸び悩んでいるものの、売上高は増加傾向となりました。
ペット保険や動物病院といった健康関連サービスも成長しており、農林水産省の統計「飼育動物診療施設の開設届出状況（診療施設数）」によると、動物病院の数は2021年12月31日時点で1万2,435施設となっており、2004年の調査以降年々増加しています。
一般社団法人ペットフード協会の「令和3年　全国犬猫飼育実態調査」によると、犬の飼育率や飼育頭数は低下し、猫の飼育率や飼育頭数は増加となりました。新規飼育者の飼育頭数は、犬・猫ともに2019年（新型コロナウイルスの流行前）に比べて増加しています。ペットを癒しと感じる人が増えていることから、新たなペット用品や関連ビジネスサービスに対する需要は今後も継続的に増加すると予測されています。
富士経済グループの「2022年ペット関連市場マーケティング総覧」によると、2021年の市場は前年比4.3％増の5,271億円、ペットフードは4.8％増の3,963億円、ペットケア用品は1.1％増の836億円、ペット生活用品は5.3％増の473億円でした。コロナ禍をきっかけにペットの需要が高まり市場が大きく拡大した前年の反動で、縮小が懸念されていましたが、全てのカテゴリーで前年を上回る結果となりました。

SNSを活用したペットマーケティングの事例

SNSを活用する場合、顧客ユーザーの属性や関心を意識したマーケティングを行うことが重要です。SNSでは、動物の写真や動画のかわいらしさが先行し、本来のターゲットとは異なるユーザーへ拡散されることもあります。そのため、効果測定には数字と併せてエンゲージメントを見る必要があり、顧客心理を掴んだ施策はエンゲージメントを高めるのに有効です。また、普段から顧客ユーザーの興味に合った投稿をすることや、SNS上の話題を素早くキャッチすることも、SNSマーケティングにおいて重要となります。

事例①：日本ペットフード

商品名をクイズの答えにすることで認知度を高めた、ハッシュタグキャンペーンの事例です。ユーザーの飼い犬や飼い猫が主役の、世界に1冊だけの絵本を作ってもらえるというプレゼント内容でペット飼育者の心を掴み、当選者である縄文柴犬天佑さんのツイートへのいいねの数も130件を超えました（2022年12月時点）。引用リツイートを使用して応募するため、リツイートによる情報拡散も期待できるキャンペーンでした。

事例②：ネスレ

SNS上でも話題になりやすい「〇〇の日」を活用した事例です。2022年2月22日の「超猫の日」に合わせて、当日までの7日間、毎日222人に自社商品をプレゼントするという内容でした。当選者への応募結果通知では「#ピュリナワン超猫の日当選報告」というタグが設定・記載されており、当選者からのツイートが多数寄せられました。また、超猫の日当日にはカンバセーションボタン（選択肢ボタン）を活用した新規企画が追加されました。カンバセーションボタンや結果がすぐに届くという手軽さもあり、盛り上がりをみせたペットマーケティングです。

インフルエンサーを活用したペットマーケティングの事例

インフルエンサーの活用は、興味関心によるつながりを生かしたマーケティングであるといえます。さまざまな特徴をもつインフルエンサーが登場しているため、訴求内容やターゲットに合ったインフルエンサーを起用することが重要です。ペットインフルエンサーであれば、「かわいらしい」という感情に訴え、性別や年齢、言語などを問わず親しまれて拡散され、広く訴求できる可能性があります。ペットの飼い主のアカウントも人気があり、ペット飼育者にとって共感できる・役に立つ投稿であることが多く、マーケティングに際して宣伝色が控えられたり、本来のターゲットに対するエンゲージメントが高まったりする効果も期待できます。さらに、SNSでは興味関心が近いユーザー同士がつながっている場合が多いため、インフルエンサーのハッシュタグやリツイートにより情報が拡散されやすく、商品の新規顧客や新規フォロワーの獲得につながる流れが発生しやすいという特徴もあります。

事例①：Tomofun

ペットカメラ「Furboドッグシッター」で撮影された映像を用いたストーリー仕立ての投稿で、動画を楽しみながら製品の機能を知ることができ、2022年12月時点の動画の再生回数は20.1万回を超えています。キャプションでは製品やサービスについて解説されており、製品をお得に購入できるクーポンコードも記載されています。

事例②：ユニ・チャーム

ペットインフルエンサーである猫が、猫用フード「AllWell」を食べている写真や、満足そうにしている様子の写真などが投稿されています。猫の写真に対する感想から商品に関する質問まで、投稿に寄せられたコメントに対する返信が飼い主によって行われており、2022年12月時点のフォロワー数は11.9万人に達しています。

ペットマーケティングのまとめ

SNSを活用したペットマーケティングには、ユーザーと自社との関連性を作り出すことや、共感を生み出すことが重要です。顧客心理を掴んだマーケティングを実施することで、ユーザーによる情報拡散が期待できます。また、インフルエンサーの情報は特定のインフルエンサーを支持するペット飼育者に対して大きな影響力をもっています。インフルエンサーを起用することで、ペットを飼育しているユーザーの製品理解が深まることに加え、ペットの飼い主であるインフルエンサーから消費者目線で改善点を指摘してもらえたり、ブランドのファンになってもらえたりする可能性もあります。

ダウンロードにあたり、アンケートにお答えください。