公開日：2023年07月05日　更新日：2023年07月10日

学食トレイ広告とは？効果や事例を解説

学食トレイ広告とは？効果や事例を解説

学食トレイ広告とは？

学食トレイ広告とは、大学の学食・カフェテリアで使用するトレイ（お盆）にシールタイプの広告を掲載することができる広告手法です。注文した商品を受け取るまでの時間についつい魅入ってしまった、という経験がある方も少なくないのではないでしょうか。ターゲットを絞り込み効果的な訴求をしたい、特定の大学にターゲットを絞り新卒者向け求人の認知を高めたい、といった場合に有効な施策です。インターンシップ・新卒採用・学生向けサービス・啓蒙活動・新商品や新しいアプリの販促・近隣店舗への誘致など様々なニーズで利用されています。

学食トレイ広告の料金

学食トレイ広告を打ち出す場合の料金は、広告シールを貼付する作業量込みでトレイ1枚あたり650円~1,000円が相場となっています。安いと感じる方は少ないでしょうけれども、学食トレイ広告は視聴率9割越え（らくらく連絡網調べ｜2020年4~6月）というデータも出ているほど、訴求力が期待できる広告手法です。
参考：【学食トレイ広告とは】視認率9割超え？数字から見る大学食堂内広告の効果と特徴

学食トレイ広告の期間

学食トレイ広告の掲載期間は1か月が主流です。繰り返し掲載したい、といったことも可能ですが、掲載にあたっては広告クリエイティブの審査に時間がかかるものがほとんどです。

学食トレイ広告のサイズ

学食トレイ広告は左右297mm×210mmのA4サイズが一般的です。フルカラーで印刷した広告シールを貼付することができます。大きさとしては十分あるので、訴求したい内容を盛り込みやすく、また大きすぎることもないため、デザインしやすいことも特長でしょう。

学食トレイ広告の効果

学食トレイは学食・カフェテリアを利用する学生にとって日常的に繰り返し目につく広告となります。接触率が高いこと、視認時間が広告としては長くなること、繰り返し目にはいることで刷り込み効果が期待できる広告です。

接触率

学食のメニューといえば、「ボリュームがあって価格が手ごろ」ということで学生にとってはありがたい存在です。大学に通う学生が学食を利用する頻度についてのマイナビの調査結果は以下のようになっていました。

・週5回程度：8%
・週3回程度：11.7%
・週2回程度：8.2%
・週1回程度：16.5%
・利用しない：46.1%

となっており、週に1度以上学食を利用する学生の割合は44.4%、半数弱となっています。利用しない理由については「節約のため持参している」「混みやすいから」といった理由が目立ちます。学食を利用する学生の割合だけでみると44.4%と若干少なく感じられてしまうものの、らくらく連絡帳による調査結果と合わせて考えると、広告効果はある、と言えるでしょう。

視認時間

学食トレイ広告を見るか、という先のらくらく連絡帳のアンケート結果を詳細にみていくと、学生が学食トレイ広告を視認するのは以下のタイミングでした。

・受け取るまでの待ち時間：52.5%
・食事中：18.7%
・食後：12.3%
・興味が引かれればいつでも見る：7.7%

この結果を鑑みると、多くの学生がトレイが空である待ち時間に学食トレイ広告を初見するのは言うまでもありませんが、そこから学生の興味を引くことができれば、食事中・食後の時間であっても再度確認するということがわかります。 1つのA4サイズの広告をチェックするには十分な時間が確保されること、これも学食トレイ広告の強みとなるでしょう。

反復回数

先にもお伝えしたように、週に1度だけ学食を利用する学生もいれば、週に複数回利用する学生もいます。中には昼だけでなく夕飯も学食、という学生もいるでしょう。学食トレイ広告の掲載期間は1か月ありますから、繰り返し視聴する学生も多くなり、刷り込み効果があり記憶に残りやすいのも学食トレイ広告の強みです。

学食トレイ広告の注意点

学食トレイ広告を打ち出す際に留意しておきたい点についても解説させていただきます。

詳細な年代のセグメントが不可能

大学に通う学生の多くは18~22歳前後の年代ではありますが、大学院生や社会人経験を経て入学する学生もいます。「来年度卒業する学生をターゲットとしたい」、「入学したての10代をターゲットにしたい」といった詳細なターゲットのセグメントがしずらい、という点は注意が必要です。

効果測定が困難

大学の学食・カフェテリアで見る学食トレイ広告は、近年多くの企業が取り入れるインターネット広告などと比較すると、広告効果の測定がしずらい点も留意しておきたいポイントです。広告の打ち出しと同時に、リーチがあった学生に対して、アンケートなどを行い、どこから流入してきたのか調査するなどしない限りは明確な広告効果は測定できないでしょう。

学食トレイ広告の事例

学食トレイ広告の強みを活かした成功事例として、「長崎県」と、日経BP社が発行した書籍「FACTFULNESS（ファクトフルネス）」の事例をご紹介します。

長崎県

長崎県は、県内就職希望者の確保に向け、長崎新聞社が発行する就活・進学情報誌「N・R」との連携企画を行ない、その際の広告掲載先として県内の大学を中心に学食トレイ広告を掲載しました。県内就職希望者の確保が目的、ということで具体的な求人企業の情報・特長といったことを掲載した広告シールを5パターン、4,000枚作成し掲載したのです。視聴した感想として「県内にこのような企業があったのは知らなかった」という声もあり、企業認知向上に繋がったこともわかっています。学食、という場所の利点を活かしターゲットを絞り込める学食トレイ広告を活用した成功事例となりました。
参考：トレーシールで企業の魅力発信　若者の地元就職促進に　県とNRが連携

FACTFULNESS（ファクトフルネス）

日経BP社は2019年1月に発売、2021年6月時点で累計100万部という大ヒットとなった「FACTFULNESS（ファクトフルネス）」という書籍を発行しています。スウェーデン人医師・公衆衛生学者のハンス・ロスリング氏とその息子夫婦による書籍の翻訳版ですが、2020年にはオリコン年間BOOKランキングでも1位となるなど、注目度も高い書籍でした。書籍の販促として、特にFACTFULNESSのようなビジネス書はこれから社会にでていかんとする学生には響きやすいジャンルでもあり、学食トレイ広告とは好相性となる宣材でしょう。
参考：特別講演「実録FACTFULNESS 大ヒットの舞台裏」から考えること

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【リーチ可能な大学数は約800校！】
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大学内の食堂、購買、書店を中心に、大学生がよく利用するスペースを活用した広告です。
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【大学内広告の特長】
◎高い媒体接触率
学生が長く滞在する校内で自然と目に入る掲出環境

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学部単位のターゲティングで狙った学生だけに効率良くリーチが可能

◎「確実に大学生」にアプローチ
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上記以外にも沢山のアプローチ手法がございます。

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【掲載大学300以上】大学生向けのプロモーションは学食トレイ広告！ | 株式会社キャンパスサポート

※競合調査、および逆営業目的のダウンロードは固くお断りいたします。

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シール状の広告をトレイに貼り付ける媒体です。
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■おすすめの企業様

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【プロモーションメニュー】
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【このような企業様におすすめです】
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など、大学生・Z世代・若者向けのプロモーションをしたい企業様におすすめです。

【導入実績】
・イオンリテール
・エフエム東京
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・日本公認会計士協会
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・三菱重工エンジニアリング
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・リクルート

その他多数

お客様のご予算・ご要望にあったプランをご提案いたしますので
ぜひお気軽にお問い合わせください。

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大学生へピンポイント訴求！全国の大学キャンパスで多彩なプロモーションをご用意 | 株式会社ミカタ

大学内の購買や学食など、学生の集まる場所で効果的なプロモーションが可能です。
流行に敏感な若者へ新商品や試供品などのPRや就活・企業ブランディングに最適です。

人気の学食トレイ広告やポスター掲出、サイネージ広告に加え、
若者向けの試供品サンプリングも大学内なら効率的に実施可能です。

■サービス内容
大学生にピンポイントでアプローチできる、全国の大学内プロモーションメニューのご紹介

■サービスの特徴
・セグメントのはっきりした媒体
・大学内だから信用されやすい
・キャンパス単位などの細かいセグメントが可能

■取り扱い広告メニュー
・学食トレイ広告
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■ご提案先
・化粧品メーカー様
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大学、学部、学年、性別など、細かくセグメント可能なメニューもご用意しております。
詳しくご説明させていただきますので、是非お問い合わせください。