国内No.1の広告媒体資料・マーケティング資料のポータルサイト
目次
【広告代理店向け】良い提案書とは
広告代理店として受注に成功するためには、クライアントへの提案書を書く必要があります。提案書は、施策、プロジェクトについての情報をクライアントに詳しく提案して、施策、プロジェクトを進めるにあたって必要な承認を得る資料となります。クライアントから同意をスムーズに得られ、受注に成功するためにはポイントがあります。クライアントの課題やニーズをよく分析して説得力のある提案書を提出することが大切です。 他の広告代理店と比較された上で、受注に成功するためには、必要なポイントを押さえておくといいでしょう。誰にでも分かる内容になっている
良い提案書にするためには、できるだけ専門用語を含まない平易な言葉にするべきです。 自分たちが専門家ということを誇示するために様々な知識をたくさん書きたくなりますが、クライアント側はその知識を求めていないことが多いです。選択肢を数個用意している
まず、最初に必ずクライアントのビジネス上やマーケティング上の主要な課題を明確にすることが大切です。 その上で、広告に関する提案書には、選択肢を数個用意しておくことが必要となります。そして、クライアントとの最初の打ち合わせを通して、広告の目標、予算、スケジュールなどについて様々な選択肢をいろいろ提案することが大切です。クライアントが選びやすいように様々な条件での選択の幅を設けておく必要があります。他社代理店との比較・分析がされている
また、提案書では様々な選択肢でも自社が適任であることをアピールする必要があります。他社代理店と自社との比較・分析をし、その違いがわかりやすくなっていることが大切です。 具体的なポイントを挙げて比較・分析してみるようにしてください。自社が得意な広告媒体やこれまでの実績などを示しして、得意なものをアピールしてみるのがおすすめです。実績も実際の統計的な数字などで説得力を持たせてアピールするといいでしょう。リスクや懸念点を予測し対策ができている
提案書では、広告を行う上での施策やプロジェクトのリスク、懸念点についても予測をしておくことが大切です。どんなリスクがあるのか、またそれに対する対策ができているのかも事前に提示しておいてください。 実際には想定したよりもクリック単価が高く獲得単価が高くなってしまった場合や広告のクリエイティブの反応が悪い場合などのリスクを考えておくようにします。成果がきちんと出るように、様々な対策をあらかじめ提案しておくことが必要です。シミュレーションや効果の予測ができているか
また、事前にシミュレーションができることで、クライアントに想定値を提案できます。これまでの過去の実績や同業者のデータから具体的なシミュレーションを提示することで説得力がある提案になります。 しかし、実際にシミュレーションの数字は保証するものでないことも同時に説明しておく必要があるでしょう。【広告代理店向け】提案書の書き方
受注に成功するための広告代理店の提案書の具体的な書き方についても紹介します。次の書き方のポイントを押さえておくのがおすすめです。構成の作り方や具体的な構成の内容についてポイントを参考にしてください。提案書に必要な構成
提書の構成としては、重要な骨子を作ることが大切です。まず、クライアントの現状や課題の把握から骨子をスタートさせ、施策、プロジェクトの立案、そしてその優先順位、選択肢を上げます。
そして、どういうゴールを目指すのか、明確な数字などを提示するようにします。
ゴールには、クライアントにヒアリングしながら次のようなゴールを挙げるといいでしょう。
・ターゲティングする年齢の女性に向けて商品やサービスの認知度を上げる
・いつからいつまでで売り上げを何％アップさせるようにする
・会員登録数やフォロワーや友だち登録などを月100件増加させる など具体的なゴールを決めておきます。
表紙
提案書の表紙は、「クライアントの企業名」「今回の提案テーマ（例えば〇〇広告のご提案）」などとシンプルに記載します。
また、差別化を図るため、表紙は、提案書の最初の1ページとして、視覚に訴える表紙にするのもおすすめです。
クライアントのブランドロゴやイメージを表紙に大きく入れたりするのもいい方法です。
また、この提案書が顧客の問題を解決するためのものであることをイメージする演出を表紙にすることもおすすめです。「〇〇のために」とゴールにするサブタイトルを付けて、写真やイラストなどでイメージを表紙で演出してみるのもいい方法です。
エグゼクティブサマリー
提案書を開いて、まず一番最初に目にするのが、この「エグゼクティブサマリー」という部分です。 エグゼクティブサマリーとは全体の要約のことで、提案書の冒頭に置き、全体像を5〜7行程度で示します。 「何を」「いつまでに」「どれだけ改善するか」を端的にまとめ、導入後に得られる効果（例：見込み顧客を月間50件増やす）と、代理店がその成果を実現できる根拠を簡潔に伝えます。 読み手の興味を引き、続きを読み進める動機付けを狙います。作業範囲
作業範囲の部分（Scope of Work）には、提供するサービス内容を明確かつ詳細に記載します。 実施期間、納品物の種類、マイルストーンの期日を具体的に書き出します。 あわせて変更管理の手順（仕様追加時の対応フローや追加費用のルール）も明記し、後から認識のズレが生じないようにします。 進捗報告のレポートについてもここで説明します。価格・支払い条件
「初期費用」「月額運用費」「クリエイティブ制作費」を明細化し、オプションや想定諸経費も全て説明します。 想定ROASを添えるとさらに理解が深まります。 支払い方法・タイミング（前払い、分割、成果連動など）や、発注から請求までのステップも時系列で示し、合意形成をスムーズにします。過去事例と実績
クライアントの業界に近い過去のプロジェクトを2〜3件選び、施策前後の数値（CTR+30%、リード数+150件など）を図表やグラフで見せます。 可能であれば顧客の声も短く引用し、「同じような課題を解決した実績がある」ことをアピールします。チームメンバーと体制
プロジェクトを担うメンバーについて、氏名・役割・担当領域を紹介します。 さらに、コミュニケーションツール（Slack/Teams）や定例ミーティングの頻度も記載し、進行イメージを明確に示します。【広告代理店向け】提案書のポイント
次に具体的に、良い提案書のワンポイントについても紹介します。次のことに気を付けて作ることで、効果的な提案書となっておすすめです。
デザインを全体的に合わせる
提案書は、デザインを全体的に合わせることが大切です。提案の骨子に合わせて、クライアントに伝わりやすいデザインにしていくことが大事です。構成を大事にしながら、わかりやすくデザインも統一したイメージで作り上げるのがおすすめです。 特に初めて見るクライアントにとって、わかりやすくなっているのかをよく考えてデザインするようにしてください。フォントをうまく使い分ける
見出しなどのフォントや強調したいことのフォントをうまく使い分けて、メリハリや強弱をつけることが大切です。見出しや強調部分だけを見ても良くわかるような内容にしておくのもいい方法です。 フォントの雰囲気によってもイメージが異なりますので、どのフォントを使うのかも考えておくといいでしょう。写真を活用してより分かりやすく
提案書では、写真を活用してイメージを伝えることも大切です。どのような広告制作ができるのか、具体的にサンプルをいくつか提案したりする際にもイメージの演出が必要です。これまでの実績や事例についても紹介できるものを写真付きで紹介するとわかりやすくなります。【広告代理店向け】提案書の作成に役立つ資料
広告代理店向けに提案書の作成方法を解説してきました。ここでは提案書の作成を代行してくれるサービスや提案書のテンプレ資料などをご紹介します。
ダウンロードは全て無料ですので、ぜひご活用ください。
【広告代理店・印刷会社向け】提案書も丸投げ可！WEBマーケティング・コンサル代行 | 株式会社センタード
----------------------------------
※同業他社様の情報収集を目的としたダウンロードはご遠慮ください。
----------------------------------
広告代理店、印刷会社、制作会社、ブランディング会社等向け
クライアント様からのWEBの依頼で、以下お悩みは有りませんか？
クライアント様からのWEBに関する依頼にて、戦略設計や施策実施でお困りの方に向けた資料です！
・WEBの戦略を立てるほどのリソースや知見が少ない。
・サイトへの集客、コンサルティングまで対応が出来ない。
・クライアント用のレポートや納品物に追われてしまい、新たな施策を提案する余裕がない。
・WEBマーケティング面をそもそも断ってしまい、機会損失してしまっている。
センタードではそのようなお悩みを解決に導くためのサービスを提供しています。
今回ご紹介する『WEBマーケティング・コンサルティング代行サービス』は、貴社のWEBマーケティング部署のような形で、貴社にお力添えができる代行サービスとなります。
本サービスで可能な内容としては、以下となります。
・各企業様に合わせた、WEBの全体戦略や戦術の立案をすべて代行。
・立案だけでなく、実行や運用などもお力添え。
・継続的なお力添えによる、WEBサイトの改善運用の代行。
＜提供サービス例＞
・アクセス解析
・ユーザビリティ分析（ヒューリスティック分析）
・ヒートマップ分析
・A/Bテスト
・サイト改善施策ご提案
・SEOコンサル
・コンテンツマーケティング
など
資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）
提案書作成代行サービス | 株式会社イノーバ
「提案書作成代行サービス」は、営業資料や提案書のデザイン・内容に課題を感じている、または資料自体が不足している企業のためのサポートです。営業部門からマーケティング部門まで幅広いニーズに応え、イノーバがこれまで培ったホワイトペーパー制作やサイト制作のノウハウを活用し、成果につながる提案書作成をお手伝いします。
■背景
多くの企業が提案書や営業資料作成において、情報過多やデザインの不統一性、専門用語の多用などの課題を抱えています。その結果、提案の内容が顧客に伝わりにくく、商談の成功率が低下するケースが散見されます。本サービスは、提案書のクオリティを向上させ、企業の営業活動をサポートするために開発されました。
■解決できる課題
・情報が多すぎて提案内容が伝わらない
・デザインやフォントが統一されていないため、プロフェッショナル感に欠ける
・専門用語が多用され、顧客が内容を理解しにくい
・誤字脱字や表現の不備で資料の品質が低下している
・商談中に説明が十分に伝わらず、成果につながらない
■サービスの特徴
・顧客理解と情報整理
貴社の製品やサービス情報を顧客視点で整理し、理解しやすい形に翻訳して提案書を作成します。
・高い企画力とデザイン力
ディレクターとデザイナーが専属で担当し、BtoB企業特有のニーズに応じた質の高い資料を制作します。
・スムーズな進行管理
ヒアリングから納品までのプロセスを明確化し、1〜2ヶ月で完成。納品形式も柔軟に対応可能（PowerPointやAIデータなど）。
・カスタマイズ可能なオプション
グラフや図版、スライドテンプレートの作成、ライティング、画像提供など、ニーズに応じたカスタマイズが可能です。
■このような方におすすめです！
・提案書や営業資料を作成する専門家が社内におらず、見た目や内容に自信が持てない方
・資料の内容やデザインを改善して、商談や提案の成功率を上げたい方
・限られた時間の中で、クオリティの高い提案書を迅速に用意したい方
資料ダウンロード（無料）
『新しい施策、企画提案書オリジナルで作成します！』 デザイン動画写真 一括発注！ | 株式会社440Project
■440Projectの特長
クリエティブ制作において、どのような制作物を納品するかだけでなく、
なぜ制作をするのかその後の使い方やPRを最適なルートもオリジナルで提案させて頂きます。
豊富な実績をまずは体験してもらうために、初回はお取引しやすい価格帯でお見積・ご提案可能です！
■クリエイティブ
・写真コンテンツ｜宣材写真・インタビュー・製造工程写真・広告撮影・モデル撮影
・映像コンテンツ｜実写・アニメーション・CG・ブランディング・インフォグラフィック等
・デザイン｜パンフレット制作・ロゴ制作・HP／LP制作・
・PR｜キャスティング、PRイベント、企画提案書代行作成
■制作予算
MIN:5万円～ 平均:30万円程度
※お客様のニーズとご予算に合わせた提案が可能です。
資料ダウンロード（無料）
企画書、提案書など伝わる資料をクイックに作成！【タスク、助ける タスケッター】 | 株式会社リードアライアンス
▼タスク、助ける「タスケッター」とは？
事業サポートの専門家が資料作成や調査業務などを代行。ビジネス促進と業務効率化を実現します。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
▼タスケッターの「資料作成サービス」
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
企画書、提案書、報告書など、資料作成にお悩みの方、必見！
大手広告会社の支援実績があるタスケッターが、伝わる資料をスピーディに作成し、貴社のビジネスをサポートします。
▼こんなお悩みをお持ちの方におすすめです
・自分で作った資料の見た目がイマイチ
・営業資料、各部署から内容を集めたがゴチャゴチャしている
・メモはあるが資料化する時間がない
・提案資料の骨子から相談したい
▼サービスの強み
・あらゆるビジネス資料の作成を代行いたします。
・図解も織り交ぜ、見やすくロジカルな資料を作成します。
・見た目のブラッシュアップはもちろんのこと、
ヒアリングをもとに構成段階から対応することも可能です。
品質向上と作業時間の削減により、あなたのビジネスをサポートします。
▼こんな資料作成のご依頼を多くいただいています。
提案書／媒体資料／研修資料／プレゼン資料／採用説明会資料／企画書／講演セミナー資料／マニュアル／営業資料／媒体資料／会社案内資料／その他
調査、データ入力、校正業務なども併せてご依頼可能です。お気軽にお問い合わせください。
▼リーズナブルな料金体系でご希望に沿った提案を行います。
▼タスケッター その他のサービス
以下の業務サポートをおこなっております。
◇リサーチ・データ収集 ◇SNS話題量調査 ◇各種レポート作成 ◇サイト/LP校正
資料ダウンロード（無料）
提案書テンプレ＊Twitterキャンペーン施策資料 | アーガイル株式会社
資料概要
・SNSキャンペーンでよくある失敗
・Twitterキャンペーン＆ターゲティング広告施策ご提案書（テンプレ）
→事例紹介付き
→業界毎ターゲティングイメージ付き！
・補足資料
資料をご覧いただき、自由に編集しご活用いただけるパワポ版が欲しいという方はご連絡頂ければ個別に送付いたします。
《SNS専門に10年以上》
Twitter社認定広告代理店でもある弊社のキャンペーンツールとターゲティング広告、事務局代行サービスで
企画〜LP制作〜キャンペーン運営〜賞品発送〜レポートまでフルサポート！一部対応も可能！
資料ダウンロード（無料）
まとめ
広告代理店の提案書は、他の代理店との差別化を図って受注を成功させるために大切なポイントがいろいろあります。 クライアントの課題やニーズをしっかり分析して説得力があってわかりやすい提案書を提出することが大切です。効果的な提案書が書けるよう、骨子を作り、様々なポイントを押さえて効果的な提案書を提出してください。ライタープロフィール
- 株式会社アイズ
- 国内No.1媒体資料ポータルサイト「メディアレーダー」を運営中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
公式Twitter：@mediaradar_jp
中の人Twitter：@mediaradar_
TEL：03-6427-6331
ダウンロードにあたり、アンケートにお答えください。
お問い合わせフォーム
- 欲しい資料をダウンロード。
最新業界情報を受け取れます。
