Web広告とは？

Web広告は、インターネット上のメディアに表示される広告です。Web広告のことを、インターネット広告、デジタル広告、オンライン広告と呼ぶこともありますが、どれも同じものと考えてよいでしょう。
広告主（企業）にとってのWeb広告の最大の魅力は、広告の視聴者（ユーザー）の属性やインターネット上の行動履歴に基づいて広告を表示できるターゲティング機能です。テレビCMや紙媒体広告と異なり、広告主はターゲットにする層（ユーザー）だけに広告をみせることができるのです。
代表的なWeb広告には次のものがあります。

■代表的なWeb広告
●リスティング広告：グーグルなどの検索エンジンの画面に表示される
●ディスプレイ広告：ヤフー・ニュースなどのサイトやアプリに表示される
●SNS広告：Xやインスタグラムなどに表示される

Web広告のもう1つの魅力は料金設定の自由度が高いことです。例えばリスティング広告ではクリック課金を採用していて、ユーザーが1回クリックしたら数円～数十円の料金が発生する仕組みになっています。人気の検索ワードに連動したリスティング広告だと料金が高くなり、不人気の検索ワードだと安価になります。
Web広告なら広告主は、広告予算に応じて出稿量を調整できるのです。

Web広告の詳しい種類や費用は下記のサイトに記載されています。
種類：Web広告とは？11種類の特徴やメリット、課金方式を分かりやすく解説！
費用：Web広告の費用とは？相場と特徴も解説

Web広告代理店の選び方

企業（広告主）が「Web広告を出そう」と決めたら、まずはWeb広告代理店を探すとよいでしょう。既存の広告代理店がWeb広告を取り扱っていることもありますが、Web広告の領域には専門のWeb広告代理店も存在します。
Web広告代理店は多数存在し、得意分野や提供するサービスに違いがあるで、次のポイントに注意して選んでみてください。
　 

実績があるか

Web広告代理店がこれまでにどのようなWeb広告をつくってきたか、実績を確認してください。広告主と同じ業界や類似の目的のWeb広告で成功したことがあるWeb広告代理店なら、自社のWeb広告でも同じ効果が期待できます。
またパートナー代理店であるかどうかもチェックしてください。グーグルやヤフーなどのWeb広告媒体企業は、Web広告の運用スキルが高かったり優れた成果をあげていたりするWeb広告代理店をパートナー代理店に認定しています。

費用が適切か

Web広告の費用を、詳しく尋ねてください。複数のWeb広告代理店に見積もりを取り比較することで適切な費用がみえてきます。
ただWeb広告の費用には初期費用、月額費用、運用手数料、成功報酬型料金などの種類があり、Web広告代理店によって採用している費用項目が異なり比較を難しくしています。そこで広告主はWeb広告代理店に「この条件の場合、総額でいくらになるのか」と尋ねたほうがよいでしょう。
安すぎると成果に対する保証が薄い可能性があるので注意してください。

サービスの範囲

Web広告代理店のサービス範囲の確認もとても重要です。リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告といったように多くの広告バリエーションを持っているWeb広告代理店に依頼することが理想です。
またWeb広告と一緒にコンテンツ・マーケティングを行うと、より高い広告効果が得られることがあります。このような提案ができるWeb広告代理店かどうかチェックしてみてください。
広告主の商品・サービスに合った「Web広告＋α」の提案ができるWeb広告代理店を探しましょう。

広告運用中のサポート

Web広告の運用中のサポートも要チェックです。Web広告では、初めて出稿してすぐに効果が出ることはまれで、中長期での運用が必要になるからです。運用とは、効果を確認して改善していく取り組みのことで、具体的にはPDCAサイクルを回していくことになります。 Web広告代理店には、どのような報告やデータがもらえるのか尋ねてください。また効果が出なかった場合、どのようにWeb広告を改善していくのかも確認しましょう。
そのためWeb広告代理店の担当者との相性も重要になってきます。

専門性の把握

Web広告代理店の専門性も調べてください。調査項目は、得意とするWeb広告の種類（リスティング広告に強いのか、ディスプレイ広告で成果を出しているのか、など）や、成果をあげている業界・業種（EC企業の顧客が多いのか、どの業界のWeb広告を多数手がけているのか、など）です。
広告主は、Web広告代理店の担当者が、自社が属する業界について知っているかどうか確認したほうがよいでしょう。

最低出稿額や最低契約期間

Web広告代理店に問い合わせをするとき、最低出稿額と最低契約期間を尋ねてください。Web広告代理店によっては「月30万円以上」「契約は3カ月以上」などと設定しているところがあります。
最低出稿額も最低契約期間も、広告主がWeb広告を中断するときに不利に働く可能性があります。したがって、これから初めてWeb広告を出す企業は、最低出稿額も最低契約期間もないWeb広告代理店を選んだほうがよいかもしれません。

Web広告代理店比較表

さまざまな企業（広告主）におすすめできるWeb広告代理店を8社紹介します。ここではその概要を一覧表にしました。各社のサービスの詳細は次の章で紹介します。 参考：Web広告代理店おすすめ43選！選び方と比較ポイント解説

Web広告代理店おすすめ８選！

ひと口にWeb広告代理店といっても各社で得意分野やサービス内容がかなり異なります。
例えばSNS広告に強い会社、SEO対策に特化した会社などがあります。そのため広告主は、自社の課題や目標に合わせて、最適なパートナーを選ぶことが肝要です。
そこでWeb広告の実績が豊富で、多くの企業から高い評価を得ているWeb広告代理店を8社紹介します。選定時の参考にしてください。

株式会社サイバーエージェント

株式会社サイバーエージェントはABEMAテレビやAmebaブログといった強力なコンテンツ媒体を数多く有するインターネット会社です。そしてWeb広告事業でも国内トップクラスの実績を誇ります。
同社が手がけるWeb広告はリスティング広告、SNS広告、動画広告、ディスプレイ広告など幅広く、その実績からグーグル、ヤフー、X、メタなどの主要プラットフォームの認定を受けています。つまり外部の評価が高いWeb広告代理店といえるでしょう。
さらに広告主が望めば、戦略の立案からWeb広告の制作、運用、効果の分析、改善の提案まで一貫したサービスを受けることができます。Web広告コンサルティングの要素を持つわけです。

同社の最近の取り組みで注目できるのはAIを活用したWeb広告の最適化です。同社はこれまでクリエイティブ（Web広告本体）を大量に制作する「極予測AI」というシステムを開発するなど、他社に先駆けてAIをWeb広告事業に採り入れてきました。Web広告を最適化するAIは「審査AI」といい、広告の審査業務を自動化するものです。
広告の審査は、広告主が希望する内容や望まない内容をチェックするもので、この作業工程を自動化できればWeb広告の制作効率が向上します。

確かな実績と最先端のWeb広告ソリューションを有するサイバーエージェントは、広告主がWeb広告代理店を選考するときの第1選択肢グループに入れてもよいでしょう。
参考：株式会社サイバーエージェント

強み

上記で紹介したサイバーエージェントの特徴のなかで特筆したいのは、運用力の高さと、それを裏付ける実績です。同社がグーグル、ヤフー、X、メタなどの超有力Web広告プラットフォームからパートナー認定されているのは、それぞれのプラットフォームに関する専門知識とWeb広告運用のスキルを有するスタッフが在籍しているからです。
また同社はWeb広告の運用でPDCAサイクルを徹底しています。A/Bテスト、ユーザー行動分析、リターゲティング戦略などを用いた改善提案も迅速かつ精緻に行われます。

トランスコスモス株式会社

トランスコスモス株式会社は1966年創業の老舗広告代理店です。BPO（ビジネス・プロセス・アウトソーシング）事業を軸に、コンタクトセンター、EC支援、ITアウトソーシングなど、多岐にわたるサービスを展開しています。現在は29の国と地域に拠点を持つグローバル企業です。

同社はWeb広告代理店としての機能も有しており、Web広告戦略の設計からクリエイティブ制作、広告運用、分析、改善提案までトータル・ソリューションを提供しています。対応可能なWeb広告は、グーグル広告、ヤフー広告、フェイスブック広告、LINE広告などで、国内外の主要な媒体を幅広くカバー。さらに、各広告媒体の正規パートナーとしても認定されており、専門性の高いサポートを実現しています。

また、動画マーケティングやSNSマーケティング、インフルエンサー施策など、最新トレンドに基づいた戦術も豊富にそろえていて、静止画バナーやLP（ランディングページ）制作、高品質な動画制作までをワンストップで提供可能です。広告主の課題に応じて、複数のサービスを組み合わせた最適なプランを提案し、成果に直結する支援を行っています。
このように、トランスコスモスは「Web広告を出すだけ」にとどまらず、広告主の課題発見から改善施策の提案、実行までを包括的に担う、非常に頼りがいのあるWeb広告代理店といえるでしょう。
参考：トランスコスモス株式会社

強み

上記で紹介した、トランスコスモスの特徴のなかで特筆したいのは、課題解決のためのソリューションを一括で相談できる点です。
したがって、Web広告を2、3本打てればそれでよい、と考えている広告主には同社のサービスは過剰になるかもしれません。
しかしマーケティング全体の流れを見据えた総合的なWeb広告ソリューションを必要としている広告主には、同社は頼りになる存在になります。
また、広告主がグローバル企業の場合、同社のグローバル・ネットワークは大きな魅力になるでしょう。国内企業の海外進出支援や、海外市場をターゲットとしたWeb広告施策にも対応できる体制は、国内のWeb広告代理店のなかでも群を抜いています。

株式会社ジオコード

株式会社ジオコードは、新宿区に本社を構える、Webマーケティングとクラウド・セールス・テックの2つの事業を展開する企業です。2005年の会社設立以来、Web上における集客から受注、そして商談管理・営業支援に至るまで、マーケティングとセールスの全プロセスを一貫して支援できる体制を整えてきました。その高い技術力と統合力で、企業の売上拡大とDX（デジタルトランスフォーメーション）を同時に実現するパートナーとして、多くの広告主から信頼を得ています。

同社のWeb広告事業では、グーグル広告、ヤフー広告、フェイスブック広告、LINE広告などを取り扱っています。各広告媒体の正規認定パートナーとしても登録されています。 このことは、各広告媒体の最新情報や運用ノウハウを活かした、より効果的で信頼性の高い広告施策が可能であることを示唆しています。

同社の強みは、成果につながる受注・商談プロセスまで踏み込んだサービス設計です。自社開発のクラウド営業支援ツール「ネクストSFA（Sales Force Automation）」と連携させることで、Web広告の反響を営業活動に直結させることができます。これによりマーケティング施策と営業活動がつながり、広告主の業務効率化と売上最大化を実現します。
参考：株式会社ジオコード
参考：ネクストSFA

強み

上記で紹介したジオコードの特徴のなかで特筆したいのは、Web広告を含む多様なWebマーケティングを一社で完結できる点です。同社は、単なる広告代理店ではなく、SEO対策やMEO（地図検索最適化）、Webサイト改善、LP制作、さらにはSFA（営業支援ツール）までを自社で提供している点において、他社とは一線を画しています。これは、広告運用に留まらず、その先の成果までを見据えた運用方針であるといえます。

また、各広告媒体からの正式な認定を多数取得していることは、その運用力と実績の証といえるでしょう。2025年には、グーグル広告の「2025 Premier Partner」に認定され、4年連続で国内上位3％の広告代理店になりました。
参考：ジオコードの強み
参考：ジオコードがGoogle 広告の「2025 Premier Partner」に認定、4年連続で国内上位3％の広告代理店に

株式会社ジーニー

株式会社ジーニーは、アドテクノロジーを中心としたWeb広告の最前線を走る企業であり、Web広告配信の最適化を目的とした自社開発のプロダクトとシステムによって、広告主のマーケティング活動の高度化と効率化を支援しています。2010年に設立され、現在では日本国内にとどまらず、東南アジアを中心とした海外展開も積極的に進めています。
Web広告領域では主要Webプラットフォームと主要SNSの広告を手がけ、同社の子会社はグーグルのGCPP Premier Programの認証を受けました。

同社の最大の特徴は、自社開発によるWeb広告配信プラットフォーム（SSP／DSP）をはじめ、SFA（営業支援）、CRM（顧客関係管理）、MA（マーケティングオートメーション）など、広告・営業・マーケティングの全領域を横断するプロダクトを一貫して提供している点にあります。これにより広告主は、Web広告によるリード獲得から、その後の営業支援、顧客管理に至るまで、すべてを一つの統合された仕組みで運用可能になります。
つまり「Web広告それ自体」と「Web広告のその先」の両方を求めている広告主にとって、同社のソリューションは魅力的に映るはずです。
広告主にとっての最適解をアドテクノロジーで実現する姿勢が、同社を他社と一線を画す存在にしています。
参考：株式会社ジーニー

強み

上記で紹介したジーニーの特徴のなかで特筆したいのは、企業の課題に応じてすべてのフェーズにおいて顧客に寄り添って対応している点です。同社はWeb広告配信における成果の最大化に加えて、その前後にある営業プロセスや顧客管理といったマーケティングの全体像をしっかりと見据えたソリューションを提供しています。

同社はMA（マーケティング・オートメーション）ツールの「GENIEE MA」や、SFA（営業支援）ツール「GENIEE SFA」といったマーケティングに関わるシステムを自社で開発しています。これにより、Web広告施策を含むマーケティング施策の全体をワンストップで支援できます。すなわち広告主の課題解決にスピーディーかつ柔軟に対応できます。

株式会社Speee

株式会社Speeeは、2007年に設立された港区に本社を置くIT企業で、「解き尽くす。未来を引きよせる。」をミッションに、マーケティング・インテリジェンス事業とデジタル技術を活用した業務改革（DX）事業を展開しています。
コンサルティング力、データ分析力、技術力に定評があり、広告主が抱える複雑なマーケティング課題にソリューションを提供します。

Web広告領域では同社は、SEO支援を中心にリスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、さらにコンテンツ・マーケティングの企画・運用まで幅広く対応しています。マーケティング全体を俯瞰した戦略立案からWeb広告の実行フェーズに至るまで、広告主に伴走できることが同社の強みです。
Web広告を出す広告主の多くは、同じインターネット施策であるSEO対策に力を入れているわけですが、同社のSEO施策はIT業界、インターネット業界で高く評価されています。Web広告との連動性を高めるため、検索エンジンのアルゴリズムの変化に対応した最新のノウハウを駆使して、広告主のサイトの流入増加・認知拡大・CV（コンバージョン）向上に貢献しています。
Web広告の多大な実績から、パートナー認定はグーグル、ヤフー、メタ、Ｘなどから受けています。Web広告の実力は折り紙付きといえるわけです。
参考：株式会社Speee

強み

上記で紹介したSpeeeの特徴のなかで特筆したいのは、コンサルティング力です。 広告主にとって同社をWeb広告代理店として使う魅力は、単にWeb広告出稿を手助けしてもらうことだけでなく、なぜその施策が必要なのか、どうすれば成果につながるのか、といった戦略の核をデータから導き出してもらえることです。
同社はこの力で広告主を、戦略から実行へと導きます。同社がこれだけ強力なコンサルティング力を持つに至った背景には、膨大なマーケティングデータの蓄積と、それを読み解く高度な解析力、そして経験豊富なコンサルタント陣の存在があります。

広告主が同社の力を借りれば、SEOやWeb広告の運用といった「点」の施策を数多く実施することで、ユーザー（消費者）の態度変容や市場動向といった「面」をとらえることができるようになるでしょう。

株式会社ピアラ

株式会社ピアラは、2004年に設立された渋谷区に本社を構える総合マーケティング支援企業です。同社は、広告主の商品・サービスを売れるようにする仕組みをつくるDX企業として、Web広告運用、商品企画、販売戦略の立案、LTV（顧客生涯価値）最大化に向けたCRM（顧客管理）施策などを支援しています。

同社のWeb広告施策の特徴は、オフライン広告（非Web広告）を組み合わせた、いわばハイブリッド型の広告戦略です。同社はこの広告サービスを通販事業者（EC企業）に提供しています。商品開発から販売チャネル戦略、広告運用、顧客管理までを一社完結で提供しており、これにより各プロセスで生じるロスを最小限にして高い広告効果を実現しているわけです。

Web広告の領域では、グーグル広告とヤフー広告のほかに、フェイスブック、インスタグラム、X、LINEなどの主要SNSへの広告出稿を得意としています。さらに成果報酬型広告やインフルエンサー・マーケティングなどのプロモーション手法とWeb広告を組み合わせることにも取り組んでいます。

Web広告を単なる集客手段としてではなく、ビジネスの根幹から最適化したいと考える企業にとって、同社は心強いパートナーになるでしょう。
参考：株式会社ピアラ

強み

ピアラが得意としているのは、広告主の顧客や潜在顧客の悩みを発見して、その解を広告主に知らせることです。同社はこれを「悩み別データによる再現性の高い施策の実行」と呼んでいます。
同社の強みは、広告、販促、顧客対応など、マーケティングに関わるあらゆるデータを横断的に収集し統合したうえで分析する体制を構築していることです。この分析結果と、広告主（クライアント）の顧客のインターネット上での行動データや購買履歴、購入商品・サービス属性、Web広告配信ログといった多様なデータを結びつけ、「今、誰に、どのチャネルで、どんな訴求を行うべきか」を導き出しています。
つまり顧客の行動データや購買履歴のなかに「悩みの元」があると考え、「今、誰に、どのチャネルで、どんな訴求を行うべきか」という解決策をみつけるわけです。この解決策を使ってWeb広告を制作、運用すれば高い効果が期待できます。

株式会社デジタルアイデンティティ

株式会社デジタルアイデンティティは、Web広告、SEOコンサルティング、クリエイティブ制作を含む幅広いデジタル・マーケティング施策をワンストップで提供するトータル・ソリューション企業です。2009年創業で本社は渋谷区にあります。
同社の主なWeb広告関連サービスには、リスティング広告やSNS広告などの運用型広告、検索エンジン最適化（SEO）、Webサイトやアプリの制作・改善支援があります。Web広告単品を広告主に提供するのではなく、Web広告とその関連サービスを提供できるところが強みです。

同社がWeb広告で高い効果を発揮できる理由は、最新のアドテクノロジーの活用にあります。具体的には、SNSや動画配信サービスなどを通じて多様なユーザー層にリーチしたうえで、CRM（顧客管理システム）と連携して既存顧客の行動データを活用し、再アプローチやロイヤルティ強化を図ります。さらに、MA（マーケティングオートメーション）とWeb広告を組み合わせることで、ユーザーの検討段階や興味関心に応じた最適なWeb広告配信を自動化し、見込み顧客の育成からコンバージョンまでを効率化するのです。
こうした一連の連携により、広告の成果指標（コンバージョン率やコンバージョン単価）が改善され、最終的には広告主のビジネスKPIの達成に貢献しています。

同社はプレミア・グーグル・パートナーや、ヤフー・マーケティング・ソリューション・パートナー・プログラムの4つ星パートナーなどに認定されています。
参考：株式会社デジタルアイデンティティ

強み

デジタルアイデンティティの強みは、デジタル・マーケティングの成果最大化を目指す専門家集団であることです。同社は単にWeb広告を運用するだけでなく、コンサルティングからWebサイトやアプリの制作、Web広告運用管理、そしてレポーティングまでをワンストップで提供しています。これにより、各フェーズの担当者間で情報が分断されることなく、一貫性のある施策展開が可能です。
さらに広告主のビジネス目標に寄り添った戦略設計を重視しており、広告費用対効果の最大化を徹底的に追求しています。定期的な分析と改善提案を繰り返すことで、変化する市場環境にも柔軟に対応していきます。

株式会社メディックス

株式会社メディックスは、デジタル・マーケティングの戦略立案から集客プロモーション、Web広告を含むクリエイティブ制作、アクセス解析、フォローマーケティングまで、デジタル領域におけるあらゆるサービスを一括で提供するWeb広告代理店です。
1984年設立以来、さまざまな業種の企業を支援しており、広告主のビジネス課題を深掘りし、最適なデジタル戦略を立案・実行することに注力しています。

メディックスのWeb広告関連の主なサービスは、
1）SEO対策やリスティング広告、SNS広告などのWeb広告の出稿、運用支援
2）ユーザー（消費者、顧客）行動の分析を通じたデータドリブンなマーケティング施策の立案
3）クリエイティブ制作
4）効果検証
などです。

同社はかつて、リスティング広告に強いWeb広告代理店として知られていましたが、40年以上の歴史のなかで培ったノウハウを活用してデジタル・マーケティング全体を一貫してプランニングできる力を身につけました。
現在の同社にとってWeb広告は、重要なツールではありますが、数あるツールの1つです。同社はWeb広告以外にランディングページ、公式サイト、ECサイト、Webシステム、メール、SNSプロモーション、パンフレットなどを使って、広告主のマーケティングを多方面からサポートします。
参考：株式会社メディックス

強み

メディックスには営業職はおらず、その代わりにアカウント・プランナーとエキスパート・スタッフを置いています。
同社のアカウント・プランナーは企業（広告主）に対して営業活動をする代わりに、集客、制作、解析・分析、CRMといったデジタルマーケティング活動全体を設計します。
契約後は、エキスパート・スタッフが広告主を多方面からサポートします。エキスパート・スタッフには広告運用チーム、制作チーム、解析チームなどがあり、それぞれが専門的見地から広告主に助言していくのです。
なお同社が得意としている業界は、アパレル、コスメ、EC、不動産、金融、人材、教育、メーカー、エンタメなどです。

自社運用と広告代理店、効果的なのはどっち？

企業（広告主）がWeb広告を出す方法には、自社で運用する方法と、広告代理店に依頼する方法の2つがあります。どちらにも一長一短があり、企業の広告目的やビジネス・スタイルによって向き・不向きが異なります。
それぞれもメリット・デメリットを確認していきましょう。

自社運用のメリット・デメリット

メリット

Web広告を自社運用するメリットは次の3点です。

■Web広告を自社運用するメリット
●自社の課題にあわせて対応をスムーズにできる
●広告運用の知識が社内に蓄積される
●コストを抑えられる

自社の課題に合わせてスムーズに対応できるのは自社運用の最大のメリットといえるでしょう。自社運用ならタイムリーに広告を調整できます。
また自社の社員が運用経験を積むことで、Web広告のノウハウが社内に蓄積されます。これは自社のマーケティング力の強化につながるでしょう。
さらに広告代理店に料金を支払わなくてよいので、コスト安にWeb広告を運用できるようになります。

デメリット

Web広告を自社運用するデメリットは次の3点です。

■Web広告を自社運用するデメリット
●専門知識や実績が必要
●人材や時間を割かなければいけない
●情報収集が難しい

これらのデメリットを一言でまとめると、ハードルが高いこと、です。
Web広告で効果を生むには専門知識と豊富な実績が必要で、誤った方法で運用し続けると損失が膨らむでしょう。そのため自社運用する場合、いわゆるWeb広告人材を育成する必要があり、人材も時間も取られます。
またWeb広告は流行り廃りが激しいので、情報収集が難しく、この点もWeb広告専門企業ではない会社が自社運用することを難しくしています。

広告代理店に依頼するメリット・デメリット

メリット

Web広告を広告代理店に依頼するメリットは次の3点です。

■広告代理店に依頼するメリット
●専門的知識と実績がある
●自社の時間とリソースを有効活用できる
●最新の情報が活用できる

広告代理店に依頼する最大のメリットは、広告代理店が持つ専門知識と実績を有効活用できることです。短期で最大の効果を狙う場合は広告代理店に依頼したほうがよい、という判断は合理的です。
また、自社の従業員の時間などのリソースをWeb広告運用に割かずに済むので、本業に注力することができます。
さらに優れた広告代理店は常に最新の情報や媒体動向を把握しており、トレンドを取り入れた効果的な広告施策を実施できます。

デメリット

Web広告を広告代理店に依頼するデメリットは次の3点です。

■広告代理店に依頼するデメリット
●費用の負担がかかる
●コミュニケーションの手間がかかる
●成果が出るとは限らない

優れた広告代理店ほど、効果の保証が強い広告代理店ほど、料金は高めに設定されています。費用負担は広告代理店に依頼するデメリットのなかで最も気になる点でしょう。
さらに、広告代理店の担当者には、自社（広告主）の事業を理解してもらう必要がありますが、そのためのコミュニケーション・コストは小さいものではありません。
そして広告代理店に少なくない料金を支払ったからといって、それに見合った広告効果が得られるとは限りません。「効果の保証」には強い・弱いがありますが、「絶対にこれだけの効果を保証します」と断言する広告代理店はない、と考えてよいでしょう。

メリット・デメリット比較表

分類	自社運用	広告代理店に依頼
メリット	自社対応の柔軟性：タイムリーに広告を調整できる	専門性と実績：豊富な経験をもとに戦略設計してくれる
	社内にノウハウが蓄積：知見が内部に残る	リソースの節約：人的・時間的コストを抑えられる
	コストを抑えられる：外注費が不要で予算を有効活用できる	最新情報の活用：常に最新のトレンドや手法を反映してくれる
デメリット	専門知識が必要：運用の難易度が高く失敗リスクもある	費用負担が発生：代理店手数料などコストがかかる
	リソースを割く必要：人員や時間の確保が不可欠	コミュニケーションの手間：意図のすり合わせが必要になる
	情報収集が難しい：業界の最新動向を追い続ける必要がある	成果の不確実性：期待通りの効果が出ないこともある

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まとめ

Web広告代理店の特徴や、Web広告の自社運用との比較などを紹介しました。Web広告代理店に依頼することで得られる専門的な知見や省力化のメリットは大きい一方で、費用や成果のリスクも存在します。逆に、自社運用はコストメリットやノウハウの蓄積という利点がありますが、高い専門性とリソースが求められます。
広告主は、自社の現状や広告目的をしっかりと整理したうえで、最適な運用方法を検討してみてください。

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