HOMEめでぃつぶGoogle広告の広告ランクと品質スコアを徹底解説！改善方法やよくある誤解もこれを読めば解決！

公開日：2025年03月04日　更新日：2025年03月06日

Google広告の広告ランクと品質スコアを徹底解説！改善方法やよくある誤解もこれを読めば解決！

広告ランクは、Google広告が検索結果に表示される順位を左右する重要な指標であり、企業が集客と広告を最適化するうえで欠かせない存在です。

上位に表示されるほどユーザーにクリックされやすくなり、結果としてコンバージョンの増加や費用対効果の改善につながります。

しかし、広告ランクを左右する要素は複雑であり、正しい理解と対策が必要です。
広告ランクを構成する仕組みや品質スコアの重要性を押さえ、適切なキーワード選定や広告文の最適化、ランディングページの改善など複数の要素を総合的に管理することで、高い広告ランクを目指せます。

本記事では、それぞれのポイントを解説し、広告運用の成果を高めるヒントを示します。

品質スコアを上げるためのベストプラクティス

Google広告の品質スコアに最も影響する要因

品質スコアにまつわるよくある誤解

広告ランクやリスティング広告でお困りごとはありませんか？

まとめ

広告ランクとは

広告ランクは、Google広告が検索結果ページに表示される際の順位を決める重要な指標です。

広告ランクが高いほど、ユーザーの検索結果で上位に表示される可能性が増します。
Google広告が表示されるまでの流れは、まず広告が掲載可能かどうかが判断され、その後、他の広告と比較して広告ランクが決まります。

広告ランクの計算には、競争状況やユーザーの検索意図、広告の品質、入札額など、さまざまな要因が影響します。
また、広告ランクはユーザーの検索ごとにリアルタイムで算出されるため、掲載順位は検索のたびに変わるのが特徴です。

なぜ広告ランクに気を配る必要があるのか？

広告が検索結果の上位に表示されることで、ユーザーの目に留まりやすくなります。
そのため、企業にとって広告ランクの向上は非常に重要です。

広告ランクが高ければ、クリック率（CTR）が上がり、集客やコンバージョンの向上にもつながります。
ここでは、企業が広告ランクを意識すべき理由について、具体的に解説します。ぜひ参考にしてください。

広告の掲載順位が上位になるから

広告を出す際には、同じ入札単価でも広告ランクが高いと、検索結果の表示順位が上がります。上位に表示されることで、ユーザーの目に留まりやすくなり、クリック率（CTR）が向上します。その結果、最終的な成果も得やすくなります。

クリック単価が下がるから

クリック単価に左右されず、広告の質が高いほど掲載順位が上位になる仕組みです。質の高い広告を作成することで、費用を抑えながら効果を得られます。広告ランクが高いと、クリック単価が下がるケースも多く、より効率的な集客が期待できます。

広告効果の向上が期待できるから

広告ランクを意識することで、広告が上位表示されやすくなり、ユーザーの認知度アップだけでなく、クリック率やコンバージョン率の改善が見込めます。実際の数値として成果が分かりやすいため、広告の効果を実感しやすくなります。

広告ランクが決まる仕組み

広告ランクを決める仕組みについては、6つの要素を知っておくと役立ちます。それに加えて、広告ランクの計算方法も頭の中に入れておくと、広告運用の改善点が整理しやすいです。

広告ランクを決める6つの要素

入札価格
広告が1回クリックされる際に支払う意向のある金額を設定することです。
広告とランディングページの質
Google広告のランクは、広告文とランディングページ（LP）の質に大きく影響されます。内容の有用性や関連性、LPへの期待感、ページのナビゲーションのしやすさ、専門性や信頼性など、さまざまな検索品質シグナルが評価されます。
広告の質は「品質スコア」として数値化され、Google広告アカウントで確認可能です。
広告ランクの最低基準
Google広告には、掲載される広告が満たすべき最低限の広告ランク基準があります。
オークションでの競争力
広告オークションでは、広告ランクの違いによって上位表示される可能性が変わります。ランクが高い広告は有利で、場合によってはクリック単価を上げることで競争力を強化する選択肢もあります。
ユーザーの検索背景
ユーザーが入力した検索キーワード、検索時の位置情報、使用デバイス、検索時刻、検索語句の特性や他の広告・検索結果など、ユーザーの属性やシグナルが考慮され、広告ランクが決まります。
広告アセットや他の広告フォーマットの影響
広告アセットとは、特定のページへのリンクや電話番号など、広告に追加情報を加える機能のことです。これらのアセットや他の広告フォーマットの効果も、広告ランクに影響を与える要素となります。

計算方法

広告ランクの計算方法は以下の通りです。

広告ランクの計算方法

広告ランクは以下の計算式で求められます。

広告ランク = 上限クリック単価 × 広告の品質（品質スコア）+ 広告表示オプション

広告ランクは、上限クリック単価または広告の品質（品質スコア）を向上させることで、上昇させることができます。

品質スコアとは

品質スコア (Quality Score) は、広告を見た人に対して、あなたの広告・キーワード・ランディングページがどの程度関連性を持っているかを判断し、1（最低）～10（最高）の値で示す指標です。

スコアが高いほどコストが下がり、より良い広告ポジションを獲得しやすくなります。
一方で低いスコアは、今挙げたすべての要素を改善できる余地があるということを示します。

品質スコアの計算方法を理解しておくことも重要です。

なぜ品質スコアが重要なのか

理由はROI（投資対効果）に影響するからです

・品質スコアが向上するとクリック単価 (CPC) が下がる
・クリック単価が下がるとコンバージョン獲得単価 (CPA) も下がる
・コンバージョン獲得単価が下がると利益が増える

品質スコアの内訳

Google広告では、品質スコアを3つの要素に分解して考えています

1.推定クリック率: 広告が表示された際に、クリックされる可能性の高さ
2.広告の関連性: 広告が検索者のキーフレーズの意図とどの程度マッチしているか
3.ランディングページの利便性: 広告をクリックしたユーザーにとって、そのページがどの程度有益か

これらを改善すれば、品質スコアの向上につながる可能性があります。
ただし以下のような要素も直接・間接的にに影響します

広告およびキーワードのクリック率（現在および推定）
表示 URL の過去のクリック率
広告と検索語句の関連性
ランディングページの全体的な品質
地域（都市レベルまで）の広告パフォーマンス
デバイスごとのパフォーマンスの違い

品質スコアの平均は、およそ5～７程度ですが
7にするのが目標です。

品質スコアの確認方法

品質スコアを確認するには、Google広告で列をカスタマイズして「品質スコア」を追加すると、品質スコア列が追加され、確認できます。
まず「オーディエンス、キーワード、コンテンツ > 検索キーワード」に進み、「表示項目」を選択し、「表示項目を変更」をクリックする。 Google広告キーワード表示項目

「すべての列」のドロップダウンを展開する。 Google広告キーワード品質スコア

「品質スコア」のチェックボックスをクリックし、「適用」を選択すると、表の中に各キーワードの「品質スコア」が表示され確認できるようになる。

品質スコアの計算方法

品質スコアは、対象のキーワードがインプレッションを獲得するたびに再計算されます。
つまり、そのキーワードの表示回数が多いほど、一日に何度も品質スコアと広告ランクが変化します。
また、各キーワードには独自の品質スコアがありますが、Google が表示しているのはあくまで「キーワードレベル」の品質スコアだけです。

品質スコアの上下を大きく左右する主要因

クリック率（CTR）

広告とキーワードの CTR が高いほど品質スコアも上がり、広告ランクも上がる。
これは品質スコア計算の中でも最重要要素と言われる。

過去のクリック率（Historical CTR）

Google は他のアカウントが同じキーワードに対して行った入札実績を参照し、そのキーワード全体の履歴を見て、品質スコアを算出します。
もし競合他者のCTRの履歴があなたより優れている場合、こちらは改善すべき余地があります。

関連性

品質スコアも広告ランクも、広告・キーワード・検索意図の関連性の高さが重要です。
1つの広告グループにあまりにも多くの異なるキーワードを入れるのは避ける。
キーワードや広告、ランディングページの内容を一致させることがスコアアップの近道です。

アカウントの履歴

これはそこまで大きなウェイトではありません。しかし10年以上放置され低品質のままのアカウントを再生するには努力が必要です。
Google は「古いアカウントを捨てずに改善するほうが良い」と推奨しています。
長期的な履歴は、適切な改善をすれば後々プラスに働くことがあります。

ランディングページの品質

Google が重視するのは以下の3つ:

関連性が高く有益でオリジナル性のあるコンテンツ
透明性と信頼性
使いやすいナビゲーション

特にナビゲーションについては、リスティング広告のクリック先をホームページなど大まかなページにしてしまうと、探し物をユーザーに再度させることになり、スコアが下がります。
広告で宣伝した内容を、ランディングページでもしっかり反映しましょう。

品質スコアを上げるためのベストプラクティス

品質スコアを知り、改善したいと思ったら、以下の方法が有効です。

1. クリック率（CTR）を向上させる

関連性の高いキーワードを選ぶ
広告開始時には十分な入札を行い、Google にデータを学習させる
マッチタイプそのものは品質スコアに影響しないが、適切に設定して余計なインプレッションを減らすと CTR 向上に役立つ
除外キーワードを使って無駄なクリックを減らす（品質スコアには直接影響しないが、CTR や費用対効果向上には有効）

2. 広告の関連性を向上させる

広告グループをきちんと文脈に合わせてグループ化する
広告文にキーワードを盛り込む（ただし不自然にならない程度に）

3. ランディングページを改善する

広告の宣伝内容と、クリック先ページの内容が一致していることを確認する
広告が商品 A を売りにしているなら、その商品 A のページに直接誘導する
Google アナリティクスと連携して直帰率や滞在時間をモニタリングし、ユーザーがページにとどまっているかをチェックする

4. 構造を見直す

品質スコアが低いキーワードを削除または除外するのも時には有効ただし、低スコアでもコンバージョンを多く生むキーワードなら、安易に削除しない方が良い
広告グループやキャンペーン構成を変えてみるのも有効一時停止やスケジューリングを行えば、新たなデータが蓄積されないため品質スコアも変動しにくい
キャンペーン名や広告グループ名そのものは、品質スコアには影響しない

LPの詳しい改善テクニックを解説

リスティング広告運用のベストプラクティス！成果がでていない際のテクニックもご紹介

Google広告の品質スコアに最も影響する要因

因果関係と相関関係は異なりますが、以下は品質スコアに大きく影響する要因として知られています。

高い影響度

クリック率（CTR）

Google社チーフ・エコノミストのハル・ヴァリアン氏によると、品質スコアの最大60%はCTRに左右されるという話があります。
ただし、キーワードによって競合状況が変わるため、CTRが高いからといって必ずしも品質スコアが高いとは限りません。

キーワードと広告の比率

キーワードを多く入れすぎると、キーワードと広告文のマッチングがぼやけ、CTRが下がる傾向にあります。

検索語句とキーワードの比率

フレーズ一致やインテントマッチで入札していると、実際には多様な検索語句に広告が表示されます。
その検索語句の多くが本来の狙いとは違う場合、CTRは下がり品質スコアも下がります。
なるべく検索語句とキーワードが1:1に近い状態にすることで CTRを向上させ、品質スコアを上げられます。

低い影響度

クイック離脱

広告をクリックしてすぐに離脱し検索結果に戻る行動は、ランディングページの品質評価（ユーザーエクスペリエンス）の指標に含まれます。直帰率が高いと品質が低いと判断されるかもしれません。

ランディングページの表示速度

ランディングページの読み込みがあまりに遅いと評価が下がる可能性があります。Google はページを0.5秒以内に表示するのが理想とさえ言っています。

ロングテールキーワードの使用

短いビッグキーワード（例: 保険）ほど検索意図が曖昧になり、CTRが低下しやすいです。
より具体的なロングテールキーワードにするほどCTRが上がりやすくなり、品質スコアを向上しやすいです。

マッチタイプ

広告表示時に品質スコアに影響するのは、実際に検索された語句とキーワードが完全一致したときのCTRです。マッチタイプ自体は直接影響しません。

アカウントの年数

古いアカウントだから高品質スコアが得られる、というわけではありません。パフォーマンスの実績自体が大切です。

表示URLの過去のCTR

ルートドメイン（example.com）だけではなく、表示URL (example.com/指定パス) の過去のクリック率も品質スコアに反映されます。

デバイスごとのパフォーマンス

モバイル、デスクトップ、タブレットなどで広告のCTRが変われば、その分だけ品質スコアも変わります。

キーワードの履歴

新規キーワードの場合、アカウント外の履歴（同じキーワードを他のアカウントがどう使ってきたか）やあなたのアカウントの過去のCTRなどをベースに品質スコアが暫定的に計算されます。

推定クリック率

過去の実績が少ない時期は、Googleがこの推定クリック率を使って一時的に品質スコアを算出しますが、データが貯まると実際のCTRの方が重視されます。

地理的パフォーマンス

都市や地域単位で見たCTRによって品質スコアが変化することがあります。地域ごとにキャンペーンを分けると差が見えやすくなります。

曜日や時間帯のパフォーマンス

深夜帯など競合が減る時間に広告を出すとCTRが上下し、それによって品質スコアが変動することもあります。

品質スコアにまつわるよくある誤解

広告表示オプション（広告拡張機能）は品質スコアを直接高める？
→ 直接の影響はありません。ただし広告領域が増えることでCTRが上がり、結果的に品質スコアが上がることはあり得ます。

キャンペーンを一時停止すると品質スコアが下がる？
→ いいえ、直接影響しません。データが更新されなくなるだけです。

品質スコアはひとつだけ？
→ 表示上はキーワードレベルしか見えませんが、実はアカウント全体や広告グループ単位でも別途存在します。

ディスプレイ広告ネットワークでの競合が検索広告の品質スコアに影響する？
→ 別々に計算されるので、影響はないと考えられます。

除外キーワードで品質スコアを上げられる？
→ 直接は影響しませんが、検索語句の精度を上げCTRを高められるので、間接的に効果があります。

ランディングページにキーワードを詰め込めば品質スコアは上がる？
→ キーワードの乱用は逆効果にもなります。

低品質のキーワードを削除すればアカウントの品質スコアが上がる？
→ 履歴としては残るので、すぐに上がるわけではありません。ただ管理上のわかりやすさは向上します。

高い入札額を維持すれば品質スコアが高いまま？
→ 入札を上げて広告位置が上がれば CTR が上がることはありますが、広告オークションでは「同じ広告枠内でのCTR」を比較されます。入札を元に戻すとCTRも変化し、品質スコアも維持はされません。

コンバージョン率 (CVR) が高いと品質スコアも上がる？
→ コンバージョン率は品質スコアに直接影響しません。自社で自由に設定できる行動（例えば「ページを開いただけでコンバージョン扱い」にするなど）を指標に加えると、システムが混乱するからです。

しかし品質スコアは過度に気にしなくていい

ここまで力説しておいて、なんですが、品質スコアはそこまで神経質になる指標ではありません。
競合他社名のキーワードで低い品質スコアになりがちでも、コンバージョン単価が良ければ広告を続ける価値は十分あります。

最終的にはビジネスとして「どれくらい儲かるか」が最重要であり、品質スコアはあくまでひとつの目安にすぎません。

広告ランクやリスティング広告でお困りごとはありませんか？

【Googleの基礎が分かる！】 Google広告基礎資料2024 | 株式会社アイズ

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

リスティング広告運用代行サービス資料 | 株式会社センタード

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

WEB広告運用代行サービス資料 | 株式会社センタード

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【リスティング広告】99%が知らない！？成果につなげるための6つのチェックリスト | 株式会社inglow

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【事業主様限定】今日から始めるGoogleリスティング広告！｜集客｜広告運用 | 株式会社Five

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

リスティング広告自動最適化ツール・導入シェア世界No.1「Kenshoo」 | 株式会社EXIDEA

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

リスティング広告自動最適化ツール・導入シェア世界No.1「Kenshoo」 | 株式会社EXIDEA

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【必読！】リスティング広告運用を成功させる10のポイント | 株式会社ジャックアンドビーンズ

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

まとめ

広告ランクと品質スコアは、Google広告で成果を最大化するうえで見逃せない要素です。
高い広告ランクを実現すれば上位表示によるクリック率向上が見込め、成果の拡大やコストの最適化につながります。

品質スコアは長年、謎めいた存在でした。
しかし実際にはそこまで神秘的なものではなく、「クリック率（CTR）を中心に、広告とキーワード・ランディングページの関連性がどれほど高いか」を測る指標にすぎません。

CTR が低いなら、
広告文とキーワードを見直す
広告内容とランディングページのメッセージを揃えてユーザーの期待に応える
地域や時間帯でパフォーマンスが異なるなら、キャンペーンの分割や広告スケジューリングを検討する

品質スコアが低いキーワードでも、ROASが良い場合はむしろそのキーワードは使い続けるべきです。

逆に品質スコアを気にしすぎてビジネス全体の利益を損なわないよう、最終指標はあくまでも「利益やCPA、ROAS」である点が重要です。

ダウンロードにあたり、アンケートにお答えください。