HOMEめでぃつぶはじめてでもわかる！ Youtube広告出稿方法の流れ　広告の種類から掲載時のコツまでわかりやすく解説

公開日：2025年06月26日　更新日：2025年06月27日

はじめてでもわかる！ Youtube広告出稿方法の流れ　広告の種類から掲載時のコツまでわかりやすく解説

YouTube広告とは？
YouTube広告のメリット
YouTube広告の種類
YouTube広告の課金形態
事前準備から出稿までの流れ
Youtube広告出稿のコツ
まとめ

YouTube広告とは？

YouTube広告とは、動画の再生前後・最中・検索結果ページなどさまざまな画面で表示される動画広告です。
映像や音声を活かして視覚的・聴覚的に情報を伝えることができ、テキストや静止画では表現しきれない商品やサービスの魅力を伝えることができます。国内のSNS利用者ランキングで、YouTubeはLINEに次ぐもので幅広い世代が利用しています。
参考：2024年度 SNS利用動向に関する調査

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【YouTube広告】データから見るYouTube広告

YouTube広告のメリット

YouTube広告のメリットはいくつかありますが、特に重要なものに商品やサービスの魅力が伝えやすいことがあげられます。また、検索広告やディスプレイ広告のクリック単価と比べると費用対効果が高いこともポイントです。さらにイラストを作成し、それに動きをつけて商品説明をするなどさまざまな活用方法があります。
下記にて、要素ごとに解説していきます。

費用対効果が高い

YouTube広告は視聴単位を数円で広告配信できます。検索広告やディスプレイ広告のクリック単価と比べると、検索広告が100円前後、ディスプレイ広告では50円前後になることが多いですが、動画では数円で配信ができるため非常に安価に視聴を集めることができます。
視聴者が興味を持たなければ課金されない「TrueView広告」の仕組みで、費用対効果の高い運用が可能です。

ターゲット設定ができる

YouTube 広告は広告配信の目的に合わせて以下の3種類のキャンペーンがあります。

動画リーチキャンペーン
動画視聴キャンペーン
動画アクションキャンペーン

商品やサービスの認知拡大を目的にするなら動画リーチキャンペーン、動画をしっかり視聴してもらい商品やサービス理解を目的にするなら動画視聴キャンペーン、購入や申し込み獲得を目的にするなら動画アクションキャンペーンを選択しましょう。

利用者数が多い

グーグル日本法人は「YouTube Brandcast 2024」にて、YouTubeの18歳以上の月間視聴者数が5月時点で7370万人を超えたと発表しました。縦型の数十秒程度の短い動画「YouTubeショート」では1月の視聴者数が前年同月比2割増え、ショート動画をきっかけに長い時間の動画を視聴すると回答した人も69%に上りました。
つまり、20〜23年の3年間で、コネクテッドテレビによるYouTubeの視聴時間が2倍以上に増えたことになります。

YouTube広告の種類

YouTube広告には動画形式で配信されるフォーマットと静止画形式で配信される広告フォーマットがあります。主なものは以下の通りです。 YouTube広告の種類

それぞれ詳しく解説しましょう。

インストリーム広告

インストリーム広告は動画の前後または途中に再生される動画広告で、3つの配信方法があります。

■スキッパブル広告
一定時間(5秒間)再生されればスキップできます。興味のあるユーザーに見られた場合のみ料金が発生するため、無駄な広告費用を抑えたい場合おすすめです。課金形態はCPVでユーザーが動画を30秒視聴するか、その前に広告をクリックした際に料金が発生します。(30秒未満の動画の場合は最後まで視聴した際に発生)

■ノンスキッパブル広告
最大15秒間の動画広告が完了するまでスキップできません。全ユーザーに最後まで広告を視聴してもらい認知向上を目指す場合におすすめです。課金形態はCPMで広告が1,000回表示されるたびに料金が発生します。（インプレッション課金）

■バンパー広告
6秒以内で再生され完了までスキップできず、課金形態はCPMです。ユーザーにストレスを与えず、短くて覚えやすいメッセージを配信することで印象に残りやすい広告です。表示場所はYouTube 動画再生ページまたは Google 動画パートナー上のウェブサイトやアプリになります。

インフィード広告

インフィード広告は、ユーザーが視聴する可能性の高いYouTubeコンテンツの近くでブランドや商品やサービスをアピールできるのがポイントです。
ユーザーが関連動画の閲覧、YouTube アプリでのホームフィードのスクロール、コンテンツの検索を行ったときに広告を表示して、関連性の高いコンテンツをユーザーに提供できるためブランドの比較検討を促すことができます。

インフィード広告には、1個の画像サムネイル、1行の広告見出し、最大2行（広告の表示場所によって異なる）のテキストが含まれます。ユーザーがサムネイルをクリックまたはタップすると、広告のランディングページまたはウェブサイトが表示され、特定の環境では、サムネイルにカーソルを合わせると、ミュート状態で動画広告が自動再生されるのが特徴です。

課金形態はCPVでYouTube の関連動画の横、YouTube 検索結果、YouTube モバイルのトップページなどに表示されます。

バンパー広告

動画の前後または途中で表示するスキップできない6秒以下の広告で、スキップ可・スキップ不可のインストリーム広告の中間に位置する広告といえるでしょう。短い時間でユーザーに良い印象を残すため、新商品やサービスの認知向上に最適な広告です。

バンパー広告はリーチに重点をおいており、目標インプレッション単価制(CPM)で配信されたインプレッションの総数に対して課金される仕組みです。メリットはユーザーに与えるストレスが比較的少ないこと、短時間のため最後まで見てもらえることです。一方、短時間でクリックを促すため工夫が必要です。また短時間といえど強制的に広告が表示されることから、ユーザーに嫌悪感を抱かれる可能性があります。

バンパー広告はユーザーのインタラクションに関係なく配信され、インプレッションごとに料金が発生します。無関係なユーザーや興味のないユーザーに広告が配信されても、料金はかかりますので、適切なターゲティングが不可欠です。

マストヘッド広告

マストヘッドでは、YouTube ホームフィードに表示されるネイティブの動画広告フォーマットを使って、すべてのデバイスでブランド、商品、サービスを宣伝できます。
広告の目的はリーチ拡大と認知度向上がメインです。ユーザーの購入を事前に予測して計画を立て、オークションに頼らない、YouTubeホームフィードの目立つ場所で表示されるために印象に残りやすいでしょう。予約制で、Googleの営業担当者と連絡を取り、予約した場合にのみ利用できます。ユーザーの目にとまりやすく不快感を与えにくいのがメリットです。

マストヘッドは、YouTube ホームフィードの上部に表示され、パソコンで最大30秒配信されます。YouTube アプリの場合は秒数制限なしでミュート状態で再生されます。一方で動画広告と比べて伝わる情報が少なく、投稿動画のサムネイルが目立つ場合があるのがデメリットです。

課金形態はCPMで、キャンペーン実施時に配信されるインプレッション数はあらかじめ固定されます。

YouTube shortsの広告

YouTubeショートは、2021年7月にリリースされた短編動画を作成して共有できる比較的新しい機能です。
再生時間は最大60秒でモバイルデバイスで視聴できます。YouTubeショート広告は1000回の表示で10〜500円程度の費用で配信可能です。他の広告フォーマットと比べて比較的安価にリーチを拡大できるのが大きなメリットでしょう。

ショート動画は15秒以内が一般的なため短い時間で視聴者の興味を引き付けられるため、最初の数秒でインパクトを与えブランドの認知度を高められます。また、ショート動画は縦型全画面動画なのでスマホユーザーには見やすく、エンゲージメントが高いのもポイントです。ユーザーにストレスを与えにくいショート動画は企業にとって、ブランドや商品のイメージを好印象に思ってもらえるのです。

YouTubeショートはショート動画の間に挿入される広告で、CPMとCPVで構成されていて、CPMは広告の表示回数に基づき、CPVは動画の視聴回数に基づきます。

YouTube広告の課金形態

YouTube広告の課金形態はCPV（再生課金）、CPM（表示課金）、CPC（クリック課金）の3種類です。キャンペーンの目的や広告フォーマットに合わせて最適な課金形態を選択しましょう。YouTubeのプラットフォーム内で配信されるといっても表示場所や再生時間が異なるため、フォーマットを意識した配信が重要なのです。

CPV（再生課金）	広告の一定の視聴時間またはクリックで初めて費用が発生する方式
CPM（表示課金）	広告の表示回数で料金が発生する方式
CPC（クリック課金）	ユーザーが広告をクリックしたときにのみ課金が発生する方式

CPV（再生課金）

CPVは広告が一定時間視聴されたり、最後まで再生されたり、あるいはクリックされたりしたときに初めて費用が発生する方式です。スキップ可能なインストリーム広告ではユーザーが30秒以上視聴した場合や広告が最後まで再生された場合、もしくは広告のリンクをクリックした場合に課金が発生します。興味がないユーザーは5秒後にスキップするので課金されません。こうした点でCPVは費用対効果を重視したい広告主にとって、メリットがある課金形態といえるでしょう。

一方で、認知度を高めたい場合はスキップ率が高いとリーチがのびない可能性という問題があります。キャンペーンの目的や広告のクリエイティブ設計をしっかり考えることが重要です。

CPM（表示課金）

CPM(インプレッション単価)は、広告が1000回表示されるたびに料金が発生する仕組みです。ユーザーが動画を視聴し始める前後や途中で広告が表示される「インストリーム広告」などに広く適用されています。
1000回のインプレッションに対して一定の費用を支払う形式で、再生時間に関係なく1000回以上の表示が条件となっています。低コストで運用したい方にはCPMがおすすめです。

また大量のユーザーに短期間でリーチしたい場合や、ブランド認知を素早く拡大したいキャンペーンにとっては、とても有効な課金方法です。ただし、クリックや視聴がどれだけ発生したかにかかわらず、表示回数自体で費用が発生するため、コンバージョンや視聴維持率といった成果指標を重視される場合は、ほかの課金方法との併用や運用方法の工夫が求められます。

CPC（クリック課金）

CPC（クリック課金）はユーザーが広告をクリックしたときにのみ課金が発生する方式です。視聴者がクリックしなければ課金されないのでコストは抑えられるメリットがあります。検索結果や関連動画の一覧に表示される「インフィード動画広告」などが代表的な例で、サムネイルが表示されるだけでは費用がかからず、ユーザーが実際にサムネイルをクリックして動画を視聴した時点で初めてコストが発生します。

デメリットはサムネイルやタイトルが十分に魅力的でなかった場合は、クリックしてもらえずリーチ面で効果が薄くなるといった点があげられます。CPCを利用するならターゲット設定だけでなく、サムネイルやキャッチフレーズに工夫を凝らすことが大切です。

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事前準備から出稿までの流れ

LINEに次ぐ利用者を持つYouTubeに広告を出稿したいと考える企業は少なくありません。YouTube広告を出稿するまでの事前準備から出稿までの流れを説明します。 YouTube広告出稿の流れ

1.アカウント開設

YouTube広告のアカウント設定する際は、Google広告アカウントを開設する必要があります。Google広告アカウントとYouTubeチャンネルの連携をすることでYouTube広告のターゲティングや効果測定が可能になります。

2.入稿規定を確認

YouTube広告を入稿するためにはあらかじめ規定を確認しましょう。
動画広告の要件として15秒を超えるスキップ不可能な広告のインストリーム広告は許可されません。他にもトラッキングピクセルがSSLに対応していないもの、トラッキングピクセルがミッドポイントイベントや完了イベントで使用されているもの、1つのイベントに3個を超えるトラッキングピクセルが含まれているものは許可されません。さらにデータ収集に JavaScript を使用しているものは許可されないので確認しましょう。

その他、Google 広告や YouTube でサポートされていないフォーマットも許可されていないので注意しましょう。アクセスが制限されている動画には、YouTube による年齢制限が適用されている動画やYouTube 、またはコンテンツ所有者による知的財産権申し立ての対象となっている動画などもアクセスが制限された動画も許可されません。

3.動画の作成準備

動画キャンペーンを成功させるためには、作成プロセスをおさえておくことが必要です。

まずGoogle広告アカウントで「販売促進」、「見込み顧客の獲得」、「ウェブサイトのトラフィック」、「ブランド認知度と比較検討」の5つの中から目標を選びます。目標を設定して最大限のリーチを実現しましょう。

次に予算を効率的に利用するために何を主目的として費用を投入するか、「広告を見てもらうこと」「広告をクリックしてもらうこと」「サイトでコンバージョンを達成してもらうこと」から選択します。その後、ブランドやビジネスを検索しているユーザーにリーチするために、ユーザーのターゲットを設定しましょう。

次はテーマごとに広告グループを使って広告を整理します。広告グループを作成することで商材ごとにグループ分けができ、さらにユーザー層別にターゲットを絞り込むことで効果的にリーチが可能です。

最後に関連性の高い広告を作成してユーザーを行動に導くクリエイティブな要素を取り入れましょう。

3-1.目標を選択する

YouTube広告の目標は全部で7種類あります。

1.販売促進
販売促進では販売やコンバージョンにつながる可能性があるユーザーにアプローチします。

2.見込み客の獲得
見込み客の獲得では関連性の高いユーザーにニュースレターの配信登録や連絡先情報を通じて関心を促します。

3.ウェブサイトのトラフィック
ウェブサイトのトラフィックでは見込み顧客のウェブサイトへの訪問を促しましょう。

4.商品やブランドの比較検討
商品やブランドの比較検討は商品のリサーチや購入を検討しているユーザーに、ブランドや商品をアピールします。そしてブランドに関心を示したユーザーに働きかけて購入を検討してもらうようにしましょう。

5.ブランド認知度とリーチ
ブランド認知度とリーチではブランドを効率的に活用しながら幅広いユーザーにリーチします。

6.アプリのプロモーション
アプリのプロモーションはアプリをインストールしているユーザーに再度アプローチして、アプリ内で商品の購入を促します。

7.来店数と店舗売上の向上
来店数と店舗売上の向上ではユーザーの興味関心のある商品が何か分析し効果的なプロモーションを行いコンバージョンにつなげましょう。

3-2.予算を効率的に利用する

YouTube 広告はスキップ機能の有無などの違いがあります。インストリーム広告のようにスキップできる広告は、広告に興味のないユーザーはスキップするので費用は発生しません。費用対効果を考えるならこうした広告を活用するのもおすすめです。

月間予算は基本的に30万円くらいは見積もっておきましょう。マストヘッド広告のようにYouTube の最上部に表示される広告は、目立つことから集客に利用されがちですが1日あたりの費用が数百万円以上かかることもあるので注意が必要です。
予算を効率的に利用するためには、コンバージョン獲得目標やリード・問い合わせ獲得目標から算出することをおすすめします。また、売上目標や損益分岐点から算出する方法もありますので適宜対応しましょう。

注意としては予算進捗を定期的に確認し、過剰な予算の入金をしないことです。日別やキャンペーンの合計で正しく予算設定を行っていれば予算超過がおこることはありません。

3-3.ターゲット設定を調整する

YouTube 広告には人で絞り込む「オーディエンスターゲティング」と、掲載場所を選ぶ「コンテンツターゲティング」の2種類のターゲティングがあります。

オーディエンスターゲティングはユーザー事体にターゲットを設定します。最初の設定時に年齢・性別・閲覧履歴をもとにターゲットを絞り込み、ユーザーの興味関心などの属性でグループを分けましょう。YouTube広告は多くのユーザー登録情報や閲覧履歴を持っているため、ユーザーの指定が可能です。ユーザー属性グループでは対象年齢の性別、子供の有無、世帯収入などの情報を設定します。ライフイベントでは引っ越し、就職、結婚などに合わせてターゲッティングをしましょう。

コンテンツターゲティングは広告の配信場所を指定できるターゲティング手法です。特定のトピックやキーワード、デバイス、プレイスメントを指定して、ユーザーと関連性の高いコンテンツやWebサイトに広告を表示します。必要に応じてオーディエンスターゲティングと併用するとより高い広告効果を期待できます。

3-4.広告グループを使って広告を整理する

広告グループを作成することでテーマごとに広告のターゲットに合わせた配信が可能になります。
グループを作成する際はターゲット層を設定し届けたいユーザー層を指定しましょう。ユーザー属性としては年齢、性別、子供の有無、世帯収入といった属性を指定し、ユーザーに絞った広告を表示します。キーワード、トピックス、プレースメントなどを指定してターゲットを設定しましょう。目的に応じて追加することでオーディエンスへのリーチが広がりますが、入れすぎる効果が期待できないので注意しましょう。

グループの作成には、広告の配信ターゲット・広告の配信時間・広告の予算・広告の形式などいくつかポイントがあります。また、ユーザー属性の他には、Googleが推定したオーディエンスなどの興味関心の設定も可能です。

4.作成した動画をアップロードする

最後に配信する広告をアップロードします。
動画広告の作成画面にある「お客様のYouTube動画」にアップロードしたURLを入力します。入力が完了したら「広告を保存」を選択して次に進みましょう。

ここでは広告の詳細設定画面が表示されますので、広告をクリックしたユーザーに表示する最終ページURL 、ユーザーを誘導するようなフレーズ、見出し、広告名を入力します。見出しにはユーザーをキャッチしやすいフレーズを入れるようにしましょう。広告を見た視聴者をどこに誘導したいかを「最終URL」に設定します。「表示URL」とは、広告に表示されるWebページのアドレスのことです。ここに広告画面下に表示される広告見出しや行動を促すフレーズを入力します。

「コンパニオンバナー」でYouTubeチャンネルの動画から自動再生される画像を選択し、広告タイトルを入力すれば設定は完了です。入力が終わったら「広告を保存」をクリックして完成です。

5.審査の承認を待つ

全ての入稿が完了すれば、あとはGoogle広告側の広告審査待ちとなります。ここでの審査はGoogleが設けているポリシーに違反していないかをチェックします。Youtube広告の審査ポイントは3つです。

Google広告共通のポリシー
Youtube広告の要件
動画広告の要件

審査は1営業日以内で完了しますが、場合によっては2日かかることもあります。2日たっても審査結果が届かない場合はGoogleに問い合わせましょう。審査結果はGoogle広告の管理画面で確認できます。

審査ステータスは、「審査中」、「承認済み」、「不承認」などがあり不承認の場合、そのままでは広告の配信はできません。審査落ちの原因を特定し、Googleのヘルプページで確認できるポリシーに違反していないか確認します。
またGoogle広告はYouTubeを含む広告全般に対して編集の基準を設定しており、テキストの大きさや記号、句読点、画像など細かい項目ごとに基準が設けられています。動画広告の修正ができたら再審査を申請しましょう。

Youtube広告出稿のコツ

Youtube広告を出稿するためには目的に合わせた指標を決めることです。そしてユーザーに嫌悪感を抱かせない、鮮度が保ちやすいターゲティングを心がけましょう。目的に合わせたクリエイティブを作成することが長くユーザーを引き付けるポイントです。

惹きつけられる動画作り

Youtube広告ではブランドの認知度や商品への好感度が大変重要です。魅力的な動画広告はユーザーのオンラインや実店舗での購入につながるため、いかにユーザーを惹きつけられるクリエイティブを作成するかがキーポイントになります。
動画広告は再生開始から5秒までに強い印象をユーザーに与えられるかがポイントです。効果的なロゴやサムネイル、音楽やナレーションなど一つ一つ意識して作りましょう。また、出稿後はPDCAサイクルを意識して継続的な運用をしていくことが欠かせません。

広告の種類の選択は適切に！

Youtube広告にはいくつか種類があり、それぞれ視聴単価によって費用が発生します。課金方法も広告の種類によって決められています。広告の種類を理解し、自社の商材の広告を出稿するにあたり、商材に合った広告を選択することが大切です。
また、どのタイプの広告を選択するとどれくらい費用がかかるか予算配分も決めておきましょう。予算をどの広告にいくら振り分けるのかなど広告出稿で決めるべきことはたくさんあり、目的によって広告の運用方法も異なります。

やりすぎには注意

過剰な広告はユーザーの離脱につながり、再生回数が減少し購買行動も伸びなやむことになります。ユーザーが嫌悪感を抱くのは同じ広告が何度も流れ、見たい動画が見られないと感じるからです。
広告によってはスキップできないものもあります。強制的に広告を見せられるとユーザーは商品を鬱陶しいと感じ、販売する企業にネガティブなイメージを持つことになりかねません。こうした場合はスキップバブル広告にすることで商品の認知度を上げられるのです。動画広告はやりすぎないのが鉄則です。

まとめ

Youtube広告について解説してきました。Youtube広告を出稿する際は広告の目的を明確にし、その目的に合った広告を選択しましょう。
YouTube広告は、多くのユーザーが利用するプラットフォームであり、さまざまなターゲット層にアプローチすることができます。自社の商品やサービスに合った効果的なプロモーションをおこないましょう。