新聞広告の効果とは？メリットや特徴のまとめ

新聞広告にはどんな効果があるの？

新聞広告には様々な効果があります。
ここでは、新聞広告の効果についていくつかご紹介します。

・ブランディング効果が高い
新聞による報道は、多くの人から信頼を寄せられています。
そのため、新聞に広告を掲載することで、紹介した商品やサービス、企業の信頼性が上がる可能性があります。

・読まれる可能性が高い
日本の総世帯数の約7割が新聞を購読しており、新聞購読者の半数以上が毎日新聞を読んでいます。
チラシやDMはすぐに捨てられてしまう可能性がありますが、新聞に掲載されている広告ならば多くの人の目に留まる可能性が高いです。

・中高年層にアプローチできる
新聞は、若年層の購読率は低いですが、60代、70代以上の90%以上が新聞を読んでいます。
新聞のコラムを見ても60～70代の投稿が多く、広告欄にも中高年層向けの商材が多いです。

・高所得者層にアプローチできる
株式会社キャリアインデックスのCareerIndex年収・転職 実態調査 vol.1によると、年収1000以上の高所得者層の9割は新聞を購読していて、年収が低くなるにつれて購読率が下がっていくということが判っています。

・狙ったタイミングで広告出稿が可能
新聞は毎日発行されています。
そのため、狙ったタイミングで広告を出すことができ、ほぼすべての世帯に即日で広告を届けることが可能です。

・広告出稿のエリアを指定できる
新聞には、全国紙と地方紙があります。
全国紙に掲載することで大々的に告知することもできますが、地方紙に掲載することで地域を絞ってPRすることもできます。

関連記事：新聞広告の媒体資料まとめ

新聞広告に関する媒体資料を下記に紹介しています。
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新聞広告の効果的な活用法

新聞広告を他の広告と併用して活用することで、広告効果が高まることが期待できます。
ここでは、テレビCMやWeb広告との併用についてご紹介します。

テレビCMとの相乗効果を狙う

テレビCMは、動画で視覚や視聴に訴えることができるため、人々の記憶に残りやすく、認知拡大に優れている広告手法です。
しかし、テレビCMは15秒や30秒と制限されているので、どうしても伝えられる情報量には限りがあります。
新聞広告を活用することで、この弱点をカバーすることができます。
新聞広告は、紙媒体なので多くの情報量を伝えることができるため、テレビでは伝えられなかった情報を新聞に掲載することができます。
テレビCMで認知向上を図り、新聞で足りない情報を補うことで相乗効果を狙うことができます。

Web広告との相乗効果を狙う

Web広告は、ターゲティング設定を細かくおこなことができ、ユーザーにクリックされることで製品やサービスのページに誘導することが可能です。
しかし、Web広告を出稿している会社はとても多く、競争が激化しています。
そこで、新聞広告の活用により、他の広告との差別化がかのうです。
公共性の高い新聞広告を活用することで、他の広告よりも信頼性を獲得することができます。