ゲーム内広告について

ゲーム内広告は、ユーザーがスマホアプリなどをプレイしている際、無料ゲーム内でアイテムをダウンロードする、ステージをクリアする等の節目のタイミングで差し込まれるアプリ広告の枠として使用されます。無料アプリのマネタイズとして、ゲーム内コンテンツに対しての課金以外に広告配信が挙げられます。コンテンツ性の薄いゲームでは広告配信によってマネタイズすることが多いです。一方で、既存のアニメやアイドルなどのコンテンツを使ったコンテンツ性の高いゲームでは、ゲーム内のコンテンツに課金する方法やタイアップでマネタイズすることも多いですが、ゲーム広告の広告枠でマネタイズすることもあります。
【関連記事】アプリ広告の仕組み

ゲーム内広告の市場規模

市場調査を行う海外企業：Allied Market Researchの調査によれば、2021年時点で世界全体でのゲーム内広告の市場規模は68億ドル（約9,700億円）と、ゲーム内広告は市場規模も大きくなっていることからも、注目度が伺えます。
参考：ゲーム内広告の市場規模

ゲーム内広告の媒体まとめ

ゲーム内広告の媒体資料やサービス資料を本記事に掲載しています。 資料ダウンロードは無料でいくつでも可能なのでゲーム好き向けに広告を出稿したい方は是非お気軽にご活用ください。

【Z世代/若年層】サンリオが送る！世界最大級の『VRメタバースイベント』協賛 | 株式会社サンリオ

世界最大級のメタバースイベントSanrio Virtual Festivalとは

サンリオと聞くと「ハローキティ等のかわいいキャラクター」のイメージがあるのではないでしょうか？
実は世界最大級のメタバースイベント「Sanrio Virtual Festival（通称：サンリオVfes）」を開催しております！
4年目の2025年は1ヶ月で400万を超える集客がありました。

サンリオVfesでは多くの企業様と連携したコンテンツを展開しており、ご一緒いただける企業様を募集中です！

世界最大級のメタバースイベントSanrio Virtual Festivalの特徴

・かわいいサンリオキャラクターと貴社のサービスやキャラクターと連携した取り組みができる
・20代-30代男女にアプローチできる
・日本国内のみならず北米を中心に海外ユーザーへアプローチできる

メディア・媒体データ

月間PV数：420万以上

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,学生

年齢：20~30代

性別：男性・女性

世界最大級のメタバースイベントSanrio Virtual Festivalの強み・メリット

・世界から認知されているサンリオキャラクターと貴社のブランド/キャラクターのコラボレーションをすることができます
・日本のみならず世界の方に届けることが可能です

世界最大級のメタバースイベントSanrio Virtual Festivalの広告・料金メニュー

キャラクターとコラボしたパレードショーやゲームコンテンツ、貴社の商品やサービスをご紹介できるブース制作等、様々なメニューを用意しております。お気軽にお問い合わせくださいませ。

課金形態

その他

料金・費用

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【最短3日で出稿可】ゲーム、ガジェットをZ世代に届けるテック×エンタメサイト | 株式会社blueprint

【リアルサウンドとは】
音楽、映画（ドラマ、舞台含む）、テック（ガジェット、ゲーム、配信、家電、YouTuberなど）、ブック（書籍、新書、単行本、漫画など）の4つのカテゴリで構成されている総合カルチャーサイトです。

【媒体概要】
PV数：5443万PV/月
UU数：1925万UU/月
Twitterフォロワー数：77万8千人
Facebookいいね！数：14982人

【媒体特性】
・特集やインタビュー、コラムなど、“読み物”記事をメインとしており、カルチャー・エンタメにリテラシーの高い読者を多く抱えています
・平均滞在時間が2分53秒と長め
・SPユーザーが84％

【ユーザー層・ターゲット】
それなりの可処分所得があり、ガジェット・エンタメに対してお金を使う習慣があるユーザーにリーチしています。
年齢層：20代、30代、40代
男女比：男性4割、女性6割
時間帯：通勤時・昼休み
→学生からビジネスパーソン・子育て家庭・経営者まで、もっとこの商品・コンテンツに関する情報を知りたい！
　　というユーザーに読まれています。

【流入経路】
SNS
→　Twitter、Facebook、Instagram、YouTube
検索
→　Google、Yahoo
二次配信先
→　LINE NEWS、SmartNews、mixi、Gunosy、、Nordot、ニコニコニュース等

【相性のいい商材】
・モノ（イヤホン、ヘッドフォン、ガジェット、楽器、家電、車、施設など）
・エンタメ（音楽、芸能、映画、ドラマ、配信サービス、ゲーム、アプリ）
・ヒト（タレント・インフルエンサー・YouTuber・TikToker）

【コンテンツ内容】
上記に関するコラム、インタビュー、レポートや特集、各ジャンルにおけるタレント・文化人のキャスティング記事

【広告枠】
記事広告（インタビュー・コラム・特集）
バナー広告（純広告）
サイトジャック広告（スキン広告）
SNS広告
動画制作

【そのほかの事業について】
・自社メディアのYouTubeチャンネル運用
→インタビュー・レビュー動画など
・ポッドキャスト番組の制作・運用
・企業様のオウンドメディアの企画・制作支援
→大手事務所、テレビ局などもクライアントに。オウンドメディアと弊社メディアの連携含め相談可能。
・連載記事の書籍化

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【中・高校生向け】大人気アプリ「パラレル」を活用したゲーム内広告とは | アドバーチャ株式会社

【概要】
日本国内のゲーム市場規模は2兆円超、ユーザ数約5400万人と巨大なマーケットを形成しており、α世代やZ世代等の若年層が最も時間を費やすコンテンツです。
SNSマーケティングが飽和した昨今、ゲーム内ででの広告配信（ゲーム内広告）が注目を集めています。

本資料では、弊社アドバーチャによる、中学生・高校生に大人気アプリ「パラレル」を活用したの新しいマーケティング手法（ゲーム内広告）について紹介いたします。

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【成果報酬型/ポイ活】コアゲームユーザーにリーチ可能なアプリ広告【Playio】 | 株式会社Gamory

Playio(プレイオ)とは

普段遊んでいるゲームのプレイ時間に応じてジェムが自動的に貯まり、
お好きなギフトカードや豪華賞品に交換することが可能なアプリです。

広告は成果報酬型のため、
インストールで課金される広告モデルとなっております。

Playio(プレイオ)の特徴

ゲームアプリ専用の媒体のため、広告主が求めるゲーム好きなユーザーを大量に獲得することができます。
その中でもセグメントを着ることもでき、様々な運用をすることでROAS100%以上を目指せるものとなっております。

メディア・媒体データ

会員数：350万人

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,学生

年齢：10代~50代

性別：男性・女性

Playio(プレイオ)の強み・メリット

多くの広告媒体はユーザーをターゲティングすることで効果を発揮します。
しかしPlayioの場合はターゲティングはもちろんですが、
獲得後のユーザーのコントロールをすることも可能となっております。

そのためどのようなユーザーを獲得してもROAS100%を超えられるように調整することができます。

Playio(プレイオ)の広告・料金メニュー

CPI固定の完全成果報酬型で実施が可能です！

課金形態

成果報酬

料金・費用

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eスポーツマーケティングサービスガイド【若年層/学生/Z世代/ゲーム/イベント】 | 株式会社テレビ朝日メディアプレックス

※2024/12/24更新

【eスポーツで伝える、つなげる】
テレビ朝日グループの豊富な実績、ノウハウを活かした
eスポーツ（e-Sports,e-スポーツ）やゲーム関連の総合的なマーケティングサービス
「eスポーツマーケティング」のサービスガイドです。

Z世代/若年層、パパ・ママ・ファミリー、ゲーマー層に向けて
e-Sportsを使って、e-Sportsのプロモーションをお任せください！

＜ポイント＞
1．企業、行政との豊富な実績が保証する企画力で、ニーズ・ターゲットに合わせたe-Sports関連のイベント実施・プロモーション
2．イベントの企画・制作からプロモーション/テレビCM出稿/記者会見などワンストップで対応
3.テレビ朝日グループだから安心。ご相談からレポーティングまで親身にサポート


＜こんな方にオススメ＞
・若年層に向けたイベントを企画したいが、手法で悩んでいる
・地方振興にe-Sportsが活用されていると聞くが、どう取り組めばよいか分からない
・自社サービスをイベントやプロモーションしていきたいが、e-Sports関連のノウハウや依頼先がない

テレビ朝日メディアプレックスでは、テレビ局・デジタルマーケティングのノウハウ、豊富な実績で
企業様のニーズにマッチするインフルエンサーマーケティングのご提案が可能です。

＜関連サービス＞
【高校生・大学生】地方創生×eスポーツ【ファミリー層へ】
https://media-radar.jp/detail29113.html

【2024年最新版】インフルエンサーマーケティングサービスガイド
https://media-radar.jp/detail28824.html

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【ユーザーとのつながり強化に】ゲーム業界キャンペーン事情 | 株式会社パルディア

ゲーム業界で実施されるキャンペーンについて、メリットや事例を”3分”でご確認いただける資料です。業界の概況やキャンペーンを実施する背景・タイミングを把握することは、より効果的な施策実施に繋がります。キャンペーン実施・提案を予定されている方はぜひご確認ください。

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・ゲーム業界のキャンペーン事例を知りたい方
・ゲーム業界で販促担当をされている方
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■ゲーム業界の概況
・市場が激化し競争が激しい
・ユーザーエンゲージメントの維持と収益化が重要

■キャンペーン実施のメリットとタイミング
・メリット①競合との差別化につながる
・メリット②ユーザーとのつながり強化と収益増加につながる

■キャンペーン事例5選
X（旧Twitter）でのフォロー＆リポストキャンペーンの事例をもとに
企画のポイントを解説！

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ゲーム内広告の種類

ゲーム内広告に出稿できる広告は、いくつかの種類が存在します。 それぞれどういったものか、どのような特長があるかを把握すると、今回広告を出そうとしている商材に最適な広告種類を選定するのに役立つかと思いますので、以下にまとめさせていただきます。

動画広告

ゲームを立ち上げたとき、何かアクションを起こそうとした際に動画広告を流す、インターステイシャル広告に分類される広告手法があります。 これはスキップすることもできますが、画面いっぱいに表示される設定にしてしまうと不快感を与えてしまうリスクが懸念されます。 そのため、一般的なインターステイシャル広告の表示タイミングでも、起動時やメニュー遷移時などでなく、ミッションをクリアしたり何らかの動作を終えて一呼吸付いたであろうタイミングに表示することで不快感を軽減するケースも増えています。

テキスト広告

ゲーム広告の中では比較的ユーザーの視界を遮らない、テキスト広告という手法もあります。 ゲーム画面の一部に設定された広告枠に、画像などはなしでテキストのみの広告を掲示するというもの。 不快感を与えることは少ないものの、アピールという視点では少々弱いことが懸念点です。

プレイアブル広告

プレイアブル広告とは、「playable=遊ぶことができる」広告で、広告として流れてきたアプリをダウンロードする必要なく体験できるタイプのものを指します。 特に近年、スマホアプリで取り入れられる手法で、認知向上はもちろん、少し遊んで体験できることから、訴求力も高い手法と言えるでしょう。 人気のあるゲームにプレイアブル広告を出すことで、広告したいゲームに導入しやすいため人気の手法です。

プロダクトプレイスメント

プロダクトプレイスメントとは、実際に存在する商品をゲーム内に登場させることです。例えば、アパレルブランドが独自のメタバースゲームを出し、ゲームに登場する小物やファッションアイテムなどで実際の商品を身近に感じてもらうことで、購買意欲を掻き立てるケースもあります。 特にこうした広告手法は、高価格帯の商品やブランドメーカーの広告とも相性が良く、ゲームという一種の仮想空間内で、気軽に手にとることはできない商品を身近に感じることで、より購買意欲を掻き立てることができるとして注目されているのです。

ゲーム内広告のメリット

ゲーム内広告のメリット3点について紹介します。

Z世代に訴求できる

オンラインゲーム利用者にはZ世代が多いことが特徴です。2020年に行われた調査では、13~19歳男性のオンラインゲーム利用者は65.5%で、20代は57.7%でした。若者のテレビ離れがすすむなど、マス媒体から離れる傾向が強いため、ゲーム内広告を利用することで、若い世代にアプローチすることができます。40代以上の割合も20~40%であるため、中高年にも訴求できるでしょう。
参考：オンラインゲーム利用者調査

男女比が同じくらい

ゲーム人口では、男女比に大きな差がありません。2020年に行われた調査では、13~19歳の女性のオンラインゲーム利用者は、40.7％、20代は43.2%でした。女性ゲーマー人口増加の理由は、女性向けアプリが増えていることなどが考えられます。
参考：オンラインゲーム利用者調査

広告を出すタイミングを調整できる

SNS広告はユーザーが動画を視聴し、投稿を見ている際に強制的に広告が入ることがあります。しかし、ゲーム内広告はユーザーがゲームに勝利した後や、ポーズ画面などユーザーが不快に感じないタイミングで広告を表示できます。また、広告動画を視聴後にアイテムゲットできるなど、付加価値をつけることもできます。

ゲーム内広告の事例

無料ゲームアプリとしてのゲーム広告は、ゲームが終わったタイミングやアイテムを獲得するタイミングなどの節目で配信されることが多いです。5秒経ったら消すことができるゲーム広告や、30秒待たないと流れない広告等、様々な形式の広告が配信されています。 一方で、近年はゲームの良いところでゲーム広告が流れてしまうとユーザーが嫌悪感を覚え、ゲームの離脱率が高くなってしまうので、ゲームの運営会社はいかにユーザビリティを阻害しない広告を出すか試行錯誤を重ねています。 下記でゲーム内広告の事例についてご紹介いたします。

ゲーム内広告の事例①マイたまごっち

自分だけのたまごっちを育成するアプリ「マイたまごっち」ではプレイ中にゲーム広告が表示されます。他のアプリのゲームの広告や、借金の減額シミュレーターに関するゲーム広告が配信されます。トーン＆マナーが合いやすいのでゲーム広告で別アプリのゲームの広告を出稿することは、比較的多いです。
参考：マイたまごっち

ゲーム内広告の事例②ナンプレ

9マス×9マスに数字を入れていくゲームアプリ「ナンプレ」では、あと少しで全部パズルが埋まる時、パズルクリア時に15秒程度の広告が流れます。あと少しでパズルが埋まるタイミングでの広告配信は煩わしいと感じる一方で、あと少しで解けるパズルを目前に離脱はしないのでベストなタイミングでゲーム広告を配信していると言えるでしょう。
参考：ナンプレ

ゲーム内広告の事例③グッドスライス

フルーツ等を包丁で切って細かくし、ミキサーに入れてジュースを作るゲームアプリ「グッドスライス」でもアプリ内ゲーム広告が流れます。ゲームが完了したタイミングで流れるゲーム広告に加えて、ゲームプレイ中にゲームを阻害しない程度の大きさの広告が画面下部に配信されています。ゲーム広告が煩わしいと感じるユーザーに向けて、有料プランを用意し、課金によって広告を除去できます。

ゲーム内広告の事例④フォートナイト

フォートナイトなど話題となったゲームもある、メタバースゲームでも広告出稿する企業が増えています。 フォートナイトで広告を打ち出したのは高級車で知られるフェラーリ。同社は新型車の296GTBをゲーム内に登場させたことが話題となりました。
参考：フォートナイトにフェラーリ登場

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