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目次
店頭広告（店頭POP広告）とは
広告とは、商品やサービス、企業などの情報を広く伝え、認知や興味関心、購買行動を促す活動です。POPとは「Point of Purchase advertising」の頭文字を取った略語で、日本語では「購買時点広告」を意味します。店頭POP広告とは、消費者が商品を購入する場所やタイミングに合わせて設置し、認知から興味関心、比較検討、購入までを促すプロモーション手法です。
店頭・店外に設置するPOPは「アウトショップPOP」とも呼ばれ、認知、興味関心の醸成、比較検討、購買促進などの目的に応じて、デザイン、キャッチコピー、音声などを使い分けます。具体的には、看板、のぼり、ディスプレイ、ポスターなどの固定物から、ノベルティの配布まで多様な広告媒体が含まれます。
店頭広告は、店舗の入口や店頭で来店前後の生活者に訴求する、インストアメディアの一種です。
店舗内ではこのほかにも、店内ポスター、ラック、テーブル広告、デジタルサイネージ、店内放送、サンプリングなど、来店客の行動に合わせた広告を展開できます。
店頭広告以外の手法も含めて比較したい方は、
インストアメディア（店内広告）の種類・費用相場・事例
をまとめた記事もあわせてご覧ください。
店頭広告（店頭POP広告）媒体資料まとめ
ここでは、店頭広告に関する媒体資料をまとめました。無料で資料ダウンロードできますので、店頭広告（店頭POP広告）の導入をご検討中の方はぜひご活用ください！
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店頭広告の効果
店頭広告には、店舗の前を通る人へ存在や魅力を知らせる来店促進の効果と、売り場で商品を比較している来店客の購買意思決定を後押しする効果があります。購買場所に近い位置で情報を届けられるため、認知だけでなく、興味喚起、商品比較、購入、関連商品の追加購入まで幅広い役割を担います。
ただし、看板やのぼり、商品説明POP、デジタルサイネージなどは、それぞれ適した設置場所や目的が異なります。
広告を目立たせるだけでなく、来店客が次に取る行動を明確にし、店舗の課題に合った広告形式を選ぶことが重要です。
店舗への来店を促進できる
店舗の入口や外壁に設置する看板、のぼり、ポスター、窓面広告などは、店舗を認識していなかった通行者へ存在を知らせる役割を持ちます。取扱商品、キャンペーン、営業時間、店内の雰囲気などを短時間で伝えることで、入店する理由を作れます。
例えば、期間限定メニューや当日利用できる特典を店頭で訴求すれば、もともと来店予定がなかった人の興味を引き、入店へつなげることが可能です。
何を扱う店舗なのか、入店するとどのようなメリットがあるのかを一目で理解できる広告にすると、来店促進の効果を高めやすくなります。
商品の比較・検討を支援できる
売り場に設置する商品説明カード、棚札、棚帯、プライスカードなどは、複数の商品を比較している来店客へ判断材料を提供します。価格だけでなく、商品の特徴、使用方法、対象者、競合商品との違いなどを伝えることで、商品を選びやすくできます。
特に、パッケージだけでは価値が伝わりにくい商品や、新しく発売された商品では、POPによる補足説明が有効です。
来店客が購入前に感じる疑問や不安へ、その場で答えられることが店頭広告の強みです。
購入のきっかけを作れる
店頭広告は、商品に関心を持っているものの、購入を決めていない来店客の背中を押す役割もあります。期間限定、数量限定、割引、ポイント還元などの情報を分かりやすく示すことで、購入を後回しにする理由を減らせます。
クーポンや試供品の配布、実演販売を組み合わせれば、商品を試す機会も提供できます。
商品のメリットを視覚情報だけでなく、味、香り、手触り、使用感などの体験を通じて伝えられる点も、実店舗ならではの効果です。
関連購入や客単価の向上につなげられる
店頭POPは、一つの商品を販売するだけでなく、関連商品やセット商品の購入を促す用途にも活用できます。例えば、食品売り場でおすすめの組み合わせを紹介したり、衣料品売り場でコーディネート例を見せたりすることで、利用場面を具体的に想像してもらえます。
店頭広告の種類
店頭広告には、店舗の存在を遠くから知らせる看板やのぼりから、映像・音声で情報を伝えるデジタルサイネージ、商品を直接体験してもらうサンプリングまで、さまざまな種類があります。来店促進を目的とするのか、商品理解や購入を後押しするのかによって、広告の種類や設置場所を使い分けることが重要です。
店頭デジタルサイネージ
店頭デジタルサイネージは、店舗の入口やショーウインドーなどに設置したディスプレイやLEDビジョンへ、静止画・動画・音声を表示する広告です。ポスターより多くの情報を伝えやすく、時間帯や曜日、キャンペーンに合わせて内容を変更できます。
新商品や期間限定メニューを目立たせるほか、店舗の世界観を映像で表現し、入店や購入を促す用途にも活用できます。
設置場所や導入効果、運用時の注意点を詳しく知りたい方は、 店頭デジタルサイネージとは？導入効果や注意点を事例を交えて解説 もあわせてご覧ください。
ポスター広告
ポスター広告は、店舗の外壁、入口、窓面、店内の壁などへ掲示する広告です。店舗の雰囲気や商品のビジュアル、価格、キャンペーン情報を一枚の広告面で伝えられます。
通行者の注意を引く場合は大きな写真や短いコピーを使い、商品を比較している来店客へ向ける場合は、機能や利用メリットを具体的に掲載します。
ポスターを活用できる広告媒体やサービスを比較したい方は、 ポスター広告の比較、一覧、まとめ をご確認ください。
のぼり
のぼりは、縦長の布をポールへ取り付けて設置する店頭広告です。軽量で移動しやすく、複数本を並べることで離れた場所からも店舗やキャンペーンの存在を伝えられます。
セール、ランチ、テイクアウト、新規オープンなど、通行者へ短時間で伝わる簡潔なメッセージとの相性が良い広告です。文字や要素を詰め込みすぎず、店舗名や主な訴求内容を一目で理解できるデザインにします。
立て看板（スタンド看板）
立て看板は、店舗入口や歩行者の動線上へ自立して設置する看板です。A型看板、ポスタースタンド、黒板型看板などがあり、営業時間やメニュー、価格、当日のおすすめ情報を案内できます。
壁面看板と比べて移動や表示内容の変更がしやすく、時間帯や天候に合わせて設置場所を調整できる点が特徴です。
店舗に入る前に知りたい情報を具体的に示すことで、通行者の不安を減らし、入店を促せます。
ノベルティ配布
ノベルティ配布は、店舗名や商品名を入れたグッズ、クーポン、試供品などを店頭で提供する施策です。広告を見るだけでなく、商品を手に取ったり試したりできるため、認知獲得から商品体験までつなげられます。
実用品を配布すれば持ち帰った後も継続的な接触が期待でき、試供品であれば使用感や味など、広告だけでは伝えにくい価値を体験してもらえます。
配布場所やターゲットに合うプロモーションサービスを探している方は、 ノベルティ配布に関するプロモーションサービスの比較、一覧、まとめ も参考にしてください。
ライタープロフィール
- 株式会社アイズ
- 広告・マーケティングに特化した媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」のマーケティング担当。
BtoBマーケティングを始め、Web広告やリード獲得目的の施策を展開中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
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