公開日：2020年09月10日　更新日：2023年03月31日

動画マーケティングとは？目的とメリット、会社の比較

動画マーケティングとは？目的とメリット、会社の比較

動画マーケティングとは

動画マーケティングとは、映像コンテンツを用いたマーケティング手法のことです。 近年のスマートフォンやSNSの普及やインターネット技術の進化を背景として、動画コンテンツの注目度と広告市場での影響力は強まっています。

動画マーケティングの目的

企業が動画マーケティングを行う目的は3つあります。

①認知拡大

まず1つ目は認知拡大です。音声と映像で訴求力の強い動画をマーケティングに活用することでユーザー認知が浸透していきます。
また、通信技術の進化やSNSの発展に伴い、動画は拡散されやすい性質を持つようになりました。そのため、企業側が強く発信しなくてもユーザー側が見つけてくるという『見つかりやすい』状況になっているため、広い認知に繋がります。

②商品・サービスのブランディング

2つ目は商品・サービスのブランディングに繋がることです。商品を使用して問題解決をしているなどのテキストや写真だけでは伝わらない商品やサービスの魅力を動画マーケティングでは伝えることができます。また、商品の訴求に留まらず、商品説明書や使用方法を動画にすることでユーザーのさらなる理解に繋がり商品・サービスがより魅力的に感じられます。

③商品・サービスの売上拡大

3つ目は商品・サービスの売上拡大に繋がることです。1つ目と2つ目で説明した認知の拡大とサービスのブランディングによって、ユーザーの購買意欲が促進されます。
実際の比較研究では、商品紹介動画を見た人は見ていない人に比べておよそ10倍も購買意欲が高かったという結果があります。

BtoB企業の動画マーケティングの効果やメリット

動画マーケティングで得られる代表的な効果を3つご紹介します。

SEOの評価の向上

自社サイトやLPに動画を設置することでSEO評価向上が期待できます。動画はコンテンツとしての価値があるとGoogleの検索エンジンが認めています。
勿論動画の中身も大切ですが、Googleがチェックしているのは動画とともに掲載されているタイトルやタグ、説明文などのテキスト情報です。検索キーワードをテキスト情報に入れて、これらと内容が一致する動画を自社サイトやLPに用意することでSEO評価の向上が期待できます。

SNS由来の広告効果

前述の通り、5Gをはじめとする交通インフラの整備とSNSの発展の影響で動画は非常に拡散されやすくなりました。
またYouTubeやInstagram、Twitterの普及に伴い動画広告そのものに抵抗がなくなり再生されやすくなりました。
さらに国内のみならず海外のユーザーにまで訴求できる可能性も高くなります。

CVRの向上

動画マーケティングを行うことでCVR(コンバージョン率)の向上が期待できます。自社サイトやLPに動画を設定することでテキストやイメージ情報よりも短時間で多くの商材の魅力や利点が早く直観的に伝わります。そのため購買意欲が高まりコンバージョンに繋がりやすくなります。

動画マーケティングの会社の比較

動画マーケティングにあたり目的とユーザーのターゲティングに合わせた企業選びが戦略ポイントになります。下記では動画マーケティングに関する資料を掲載しています。資料のダウンロードはいくつでも無料なので、導入をご検討の方はぜひご活用ください。
また、動画マーケティングについて解説したセミナーもまとめています。動画視聴は無料会員登録することで無料で視聴することができますので、気になるセミナーがある方はぜひご確認ください！

動画マーケティングの高速PDCAは3Dデータの活用がおすすめ！ | 株式会社VARK

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3Dの持つ表現力と簡単さを両立させた唯一無のツールです。動画や画像の挿入もクリックだけで可能なので、リアルな商材の紹介や訴求も動画も制作可能です。
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日々、変化を続ける動画市場。
弊社サービス「ムビラボアド」にて動画マーケティングをご支援させていただきます。

▼ ご支援内容
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▼ こんな方におすすめ
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・エンドへの提案にあたり新奇性のある企画が欲しい

▼ この資料でわかること
・提供サービスの内容
・サービスごとの金額
・弊社サービスの強み

【動画マーケティング特集】おすすめの動画広告媒体ご紹介！／パワポ版もお渡し可能 | 日辰広告株式会社

動画広告が配信できるおすすめの媒体をご紹介しております。

YouTube広告・Facebook広告・Twitter広告・TikTok広告の
４媒体の概要と特長を記載しております。

「配信を始めたいけど不安」「どういうものか全く分からないので知りたい」といった方には、特におすすめの内容となっております。

パワポ版もお渡し可能です。

【サービス概要】
日辰広告は、Web広告は手段の一つに過ぎないと捉えており、Web広告運用に限らず、
アクセス解析やSEOなど様々な手段で、貴社の利益に貢献したいと考えています。

■取り扱い媒体一覧
・リスティング広告（Google、Yahoo）
・ディスプレイ広告（Google、Yahoo）
・ショッピング広告（Google、Criteo）
・SNS広告（Instagram、Facebook、Twitter、LINE、LinkedIn）
・ネイティブ広告（Outbrain、logly、logicad、PopIn）

■ご提供サービス一覧
・Web広告運用代行
・BIツール導入
・アクセス解析
・タグマネジメント（Googleタグマネジャー、Yahooタグマネジャー）
・SEO対策
・SNSアカウント運用（Instagram、Twitter、Facebook、LINEのアカウント運用）

【動画マーケティング】専門チームが企画制作・拡散・分析改善までワンストップで支援 | サムライト株式会社

■サービス概要■
コンテンツマーケティングの一環として
動画コンテンツの制作、及び効果的な活用を支援するサービスです。
「動画を制作するリソースやノウハウがない」
「拡散や配信までワンストップで行って欲しい」
といった課題やご要望にお応えします。

製品紹介・アプリ紹介・Webサービス紹介・動画広告、
記事の動画化・eコマース販促・営業ツール・チュートリアル、
動画メディア構築など、幅広い対応が可能です。

■サービスの特徴■
・スピードとクオリティを両立できる経験豊富な専門チーム
・コンテンツの企画制作～配信～分析改善までワンストップで提供
・オウンドメディア、SNS、インフルエンサー起用などの施策と連携可能

コンテンツマーケティングのノウハウと、動画制作の専門チームのノウハウを組み合わせ、
ユーザー目線に寄り添った動画の制作・配信により効果的な動画活用をサポートします。
お気軽にお問い合わせくださいませ。

【成果報酬】動画マーケティングサービス【事例掲載OKで割引】 | 株式会社火燵

火燵の「動画マーケティングサービス」は、動画マーケティングに属する施策を企画から制作、運用・分析まで全て成果報酬で行うサービスです。

＊企画・戦略立案
　→顧客ニーズと目標の把握、最適な戦略の構築（マーケティング戦略立案・広告配信と改善）
＊制作・編集
　→高品質な動画コンテンツの制作・魅力的なシナリオ作成、撮影・編集効果音やBGM選定（動画制作・サイト制作・採用マーケティング）
＊運用・分析
　→効果的な配信プラットフォームの選定、データ分析による効果測定と改善提案（SNS運用代行・データ分析・商品の改善提案）

＜サービスのメリット＞
＊リスク軽減
→成果報酬のため、成果が出なければお客様が広告費以外で費用を負担することはありません
＊提案の質
→利益をあげなければ報酬がもらえない仕組みなので、成果・利益につながることを優先して提案・実行しています

※成果報酬でご提供させていただきますので、本当に「成果がでない場合」は、一歳費用をいただきません。

魅力あふれるイラストで鮮やかな動画を！！新時代の動画マーケティングをご提案！？ | スカリー株式会社

【illustLINK】新たなマーケティング体験を彩る、魅力的な動画パッケージサービス

■illustLINKとは
SNSで人気のイラストレーター約200名と提携を結んでおり
クライアントの課題解決や目的に合わせて、イストレーターを活用した施策をご提案。

■サービス概要
illustLINKの動画パッケージサービスは、新しいマーケティングの形を提案します。
魅力的なイラストとクリエイティブな発想により、クライアント企業のブランド価値を高め、顧客との絆を深めることを目指しています。
私たちとともに、今までにない魅力的な動画マーケティングを実現しましょう。

【ご提供内容】
・広告動画
・SNS動画/SNS運用
・企業VP
・YouTube動画/YouTubeチャンネル運用

【その他】
声優・タレント・インフルエンサーとの掛け合わせによる動画企画など

ショート動画を制してZ世代の心を掴め！短尺動画マーケティング活用法 | 株式会社MERY

※この資料は2022年8月30日に開催したセミナーのスライド資料です。
＊この資料はMERYの講演資料のみとなります。

■このような方にオススメ
若年層にリーチする新たな施策を実施したい方
ショート動画を活用した施策がうまくいかない、わからない方
Instagtamは活用しているが、リール動画は活用しきれていない方
Z世代のインサイトを知りたい方

■トークテーマ
伸びるショート動画のTips
ショート動画タイアップのコツ
TikTokとインスタReelの活用方法
ショート動画クリエイターとの付き合い方や選定ポイント
ショート動画が流行するインサイトとマーケティング上活用すべき理由

【サービス資料】クリエイター共創型の動画マーケティング支援 | Start-X合同会社

「動画やインフルエンサー・SNS活用でこんなお悩みありませんか？」

多くの企業がYouTubeやをはじめとした動画プラットフォームやTikTok等のSNS運営
に乗り出している一方で、企業のSNSマーケティングには多くの落とし穴が存在します。

■よくある3つの課題
①制作費が高い
②ノウハウがない
③制作リソースがない

弊社では、上記3つの課題を解決するYouTube・TikTokをはじめとした
SNSマーケティング支援事業を展開しております。

1. 動画広告運用
2. インフルエンサーマーケティング
3. YouTubeチャンネル運用
4. TikTokアカウント運用

上記4つの領域でマーケティングの支援をしており、一気通貫で企業のSNSマーケティング・PRのサポートが可能です。今回は、その弊社サービス紹介資料となります。

SNSでは、ファンの獲得をすることが大事と考えており「ファンマーケティング」の観点からYouTubeやTikTok等の動画やSNSを活用をすることを推奨しております。

ファンマーケティングの重要性から、なぜYouTubeやTikTokなのか、またYouTubeやTikTok活用で大事な点も合わせておまとめしておりますので、

・これからYouTubeやTikTokをマーケティングに活用していきたい方
・すでにYouTubeやTikTokは実施しているが、うまく成果が出ずに悩んでいる方

は、ぜひ今回の資料をダウンロードいただき参考にしてみてください。

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「マッチする商材・業界」
BtoC、BtoB不問。上場企業から地方の中堅中小企業まで、多数のマーケティング成功実績を残してきております。

■実績のある業界
不動産 / 自動車販売 / アパレル / 小売・店舗 / インテリア / 家具 / 買取 / EC・通販 / ゴルフ / ホテル / 旅行代理店 / 地方自治体 / コンサル / 広告代理店 / 士業 / IT・情報通信 / ゲーム / スポーツ / 学校法人 / 専門学校など

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【動画制作/広告運用プラン】安価での対応可！動画マーケティングの導入、成功事例集 | 株式会社エクスコア

※競合調査、および逆営業目的のダウンロードは固くお断りいたします。

『動画制作/広告運用代行サービス』とは、
"動画制作～動画広告の運用まで"をワンストップで対応できるサービスです。

近年、動画広告市場は最も成長が著しいマーケットであり、注目の集まる市場となっております。
しかし一方で、動画制作の技術が必要であったり、動画広告ならではの運用知識が必要であったりと、
導入の壁が高い商材となっていることも事実です。

弊社のサービスでは、専属担当が貴社のニーズを細かくお伺いし、
プロの動画制作担当と広告運用担当が連携し、
効果を高める動画を制作の上、広告配信を行います。

弊社はインターネットの広告代理店として2013年に創業いたしました。
創業9年目ですが、累計2,000社以上のお客様とお取引をさせていただき、
広告運用による改善率は98％を誇っております。

お客様のサービス・業種に最適なご提案をさせて頂きますので、
お気軽にお問い合わせ下さい！

【2021年最新】動画マーケティングの基礎項目理解（※セミナー登壇資料） | 株式会社detect

★現役インフルエンサー複数名在籍
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「自社商品やブランドをYouTubeで発信したい」
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「動画制作って高くない？」
このような悩みや課題はありませんか？

動画マーケティングは、新しいマーケティング手法です。
まだ「正解」が定義されておらず、何を信じたらいいのか分かりづらい領域です。
また動画制作は数十万からのコストになるので、なかなか手軽にトライできません。

弊社ではこういったお悩みや問題をワンストップで支援します。

解決できる3つの理由
①フリーランス協業型での事業運営なので動画制作のコストカット
②動画の戦略企画〜制作〜運用〜分析改善までワンストップでご支援
③YouTube、TikTokｎなどの主要SNSなどクライアントに最適な形での動画使用方法をご提案

動画マーケティングの市場規模

2019年にサイバーエージェント者が発表した国内動画広告の市場調査によると、2019年の動画広告市場は昨年比の141％の2,592億円で、2023年にはそのおよそ2倍の5,065億円に到達すると予測されています。デバイス別の統計ではPCでの動画広告は若干微増程度の横ばい傾向にありますが、スマートフォン上での市場は右肩上がりで伸びています。

動画マーケティングの種類

動画マーケティングには目的に応じて様々な種類があります。

商材の紹介動画

テキストやイメージ情報だけでは伝わらない商材の魅力や特徴を短時間で最大限表現することができます。無形の商材や複雑な仕組みでもアニメーションを使うなど工夫をしながら動画を利用すると再現性高くわかりやすく伝えることができます。そのため、BtoCのイメージが強いですがBtoBでも活用できます。オンラインショッピングでの活用は勿論、店頭サイネージなどのオフラインメディアでも活用されることが増えています。また、商品のみならずアプリやゲームの説明や操作方法解説にも使用されます。

ブランディング動画

ブランドの世界観やビジョンを大衆に訴求するブランディングでも動画が活用されます。商材の特徴や魅力を訴求するための商材の紹介動画と比較すると、ブランディング動画はブランドへの理解や共感など心象を求めるものになっています。

案内動画

施設や企業の案内にも動画は活用できます。会社・施設・学校の案内などによく利用されます。実地で見学できなくても動画で様子が伝わるので、現地を実際に見ているような感覚にさせてくれます。また、学校や会社の案内動画では理念やビジョンを熱量を持って伝えることもできます。また、採用時に採用案内動画を活用することもできます。また、企業の案内のみならずプレスリリースやIR用の財務情報を伝えることもできます。

動画マーケティングの媒体の種類

動画マーケティングに使用される媒体は様々です。目的やターゲティングに応じて選択する必要があります。

自社サイト

企業が運営するWebサイトに動画を掲載できます。この動画マーケティングではすでに企業を知っている顕在層に向けてコンバージョンへの後押しをする役割を果たしています。

YouTube

YouTubeはもっとも有名な動画プラットフォームです。YouTubeでの動画マーケティングの方法は「自社のYouTubeアカウントを開設する」「YouTube広告に出稿する」「YouTuberとのタイアップ広告」が挙げられます。

動画マーケティングの手法

1.動画の企画・制作
その動画は誰をターゲットにして何を最終目的とするものなのかを明確にします。さらに使える予算の中から、内容を詰めてキャスティングや場所の選定、納期の設定などを行います。その企画に応じて動画制作を行います。
2.動画の公開
動画をどの媒体に公開するか決めます。SEO対策なら自社サイト、拡散目的ならSNSなど目的やターゲティングに応じて選定する必要があります。

動画マーケティングを活用した企業事例

・環境保全団体WWF
環境保全団体WWFは支援者を増やすためにターゲティングを猫好きに設定し、ネコ科動物の保護を訴える動画マーケティングを発信しました。ネコ科の動物を守るだけでなく、人の手による環境破壊や密猟がネコ科を減らしているメッセージも入れています。感情面で訴求するだけでなく科学的、理性的な保護団体というブランドイメージを守り非常にバランスのいい動画広告となりました。結果的に動画再生数は62,000回以上、「いいね！」は5,000件以上となりました。

HHH戦略とは

HHH戦略とはGoogleが提唱した動画マーケティング戦略の一種で、「Hero（ヒーロー）」「Hub（ハブ）」「Help（ヘルプ）」の頭文字をとって名付けられました。スリーエイチ（HHH）戦略と読み、動画をマーケティング施策とバランスの取れたものにするためのフレームワークです。動画制作の目的に合わせ、HHH戦略に基づいて動画の方向性を固めていくことによって、マーケティング効果を生み、課題解決につながる動画制作ができるようになります。
それぞれ単語ごとに分解して解説していくと、まず「Hero動画」と呼ばれるものは認知拡大を目的としています。バズなどを生み幅広いユーザーに商品やサービスなどに認知をしてもらうことで、さらなる拡散行動や購買行動を起こさせるための施策です。話題性を呼ぶようなコラボ動画、バイラル動画を採用することが多く、インパクトのある動画に仕上げる場合が多いです。
２つめの「Hub動画」、これは見込み客に対して行われる、商品のメリットや強みの訴求に焦点を当てる動画です。企業やブランドなどのストーリー、商品説明、また他社製品との違いなど、商品を買いたいと思わせるような動画制作を行います。コンバージョン達成を目的として作成されることが多いです。
最後の「Help動画」は、いわゆるお役立ち動画のようなものです。ターゲットが知りたいと思っている内容、またユーザーのためになるようなコンテンツ制作をすることにより、ファンやリピーターの育成を試みる方法です。取扱説明書のかわりに動画で取り扱い方法を説明したり、ユーザーからの質問に答える動画を作成したりなど、解決策を提示する動画です。

動画マーケティングが勉強できるおすすめの本

・ウェブ動画力 ROIを最大化する動画マーケティングの実践的ノウハウ96
　著者：森中亮
・KPI・目標必達の動画マーケティング成功の最新メソッド
　著者：本橋へいすけ、後藤賢司、村岡雄史、染谷昌利
・仕事に使える動画術成功例に学ぶYouTube活用とオリジナル動画作成法
　著者：家子史穂、千崎達也
・バズる動画・ライブ配信　確実に拡散するしくみ：インフルエンサーマーケティングの基本がわかる本
　著者：飯田祐基
・セールス動画の作り方－売れる動画シナリオを作る5ステップと海外事例：動画マーケティングの教科書
　著者：小谷川拳次

動画マーケティングの課題とデメリット

動画マーケティングのデメリットは主にコストと時間です。
まずコスト面では動画を制作できる人材の人件費がかかります。社内に動画制作ができる人がいない場合、スキルアップさせる、もしくは外注の手配が必要になります。
次に時間面では動画の制作に時間がかかります。動画制作ができる人でも、すぐに仕上げられるものではありません。さらに、動画制作できる人がいない場合はスキルアップの時間や外注選定の時間などさらに時間がかかります。

ライタープロフィール

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