【日用品/トイレタリー】メディアの知見で調査！パパママ世代の洗濯用洗剤アンケート

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【日用品/トイレタリー】メディアの知見で調査！パパママ世代の洗濯用洗剤アンケートの媒体資料

資料更新日：2024/09/30

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園児とママ・パパの情報誌「あんふぁん」「ぎゅって」を発行する株式会社こどもりびんぐでは、「洗濯用洗剤」について、幼稚園か保育園かこども園に通っている子どもを持つ保護者にアンケートを実施。791人から集まった、洗濯用洗剤に対する「リアルな気持ち」を白書にまとめました。今回は「日用品のブランドスイッチ」にも注目し、洗濯用洗剤の傾向から、その要因を探っていきます。今回は、その一部を紹介します。

◆洗濯用洗剤、だれがどこで何を買ってる？

洗濯用洗剤の購入する商品を決定しているのは、ママが84.5%。また、実際にお店やネットで購入しているのもママが83.9%と、8割以上のご家庭では、ママが商品を決めて、実際にお店やネットで購入している。

◆「切り替える理由」と「長く使っている理由」

1年以上同じ洗濯用洗剤を使用しているを対象にアンケートしたところ、長く使っている理由は、「成分や洗浄力など機能的に優れているから（55.0%）」が一位となった。
ブランドスイッチの時に一番の理由となる「価格が安いから（26.2%）」は3位にとどまり、長く商品を使っているご家庭は、「価格」よりも機能面やずっと使っている安心感を重視している。

詳しい調査内容をまとめた「今どきのママ・パパお金に関する気持ちと実情」白書は、以下からダウンロードいただけます。

調査期間：2023年12月1日〜12月10日

調査対象者、回答数：こどもりびんぐアンケート会員のうち、幼稚園か保育園かこども園に通っている子どもを持つ保護者　791人（女性704人｜男性87人）

「洗濯用洗剤」について、幼稚園か保育園かこども園に通っている子どもを持つ保護者にアンケート調査結果をご紹介します。

目次

Part 1　洗濯用洗剤、だれがどこで何を買ってる？
・購入する商品を決定し、実際に購入するのは、8割以上が「ママ」
・購入場所はドラッグストアとオンラインが主流
・液体タイプが主流　使用している洗剤ブランドはアタックが一位

Part 2　「切り替える理由」と「長く使っている理由」
・1年以内に切り替えた理由は「価格が安かったから」
・長く使っている理由は「価格」よりも機能面や、ずっと使っている安心感
・価格やキャンペーンで気軽にスイッチするユーザーと一度気に入ったらずっと使い続けるユーザー

Part 3　洗濯をする際の不満と要望
・子どもの「泥」や「大量の洗濯物」を効率的に安全に安く

まとめ　
・今どきのママ・パパ洗濯用洗剤アンケート