公開日：2021年06月30日　更新日：2023年02月17日

サンプリング市場調査の方法を解説！ターゲティング・配布など

サンプリング市場調査の方法を解説！ターゲティング・配布など

サンプリングの方法

本記事では広告PR手法の一つであるサンプリングの方法について解説します。

サンプリングについて

そもそもサンプリングはマーケティングにおけるPR手法の一つであり、実際に商品サンプルや試供品を人に配布することによって商品サービスを体験してもらい、認知購入意欲を促進させます。サンプリングは実際に商品をユーザーに体験してもらうことで商品の良さを訴求できたり、発売前の商品のリアクションを伺うことができたり様々な効果やメリットがあります。一方で、サンプリングは事前準備を前もって行わないと、サンプリング効果は低くなってしまうので順序だててサンプリングPRの用意を行っていきましょう。

市場調査・ターゲティング

サンプリングを行う前に市場調査を行う必要があります。例えば新作コスメのサンプリングを行いたい場合、「そのコスメはどの季節に販売するか」「エリアを限定するか全国で販売するか」「価格帯はどう設定するか」「どの年代をターゲットにするか」など販売時のターゲット設定を明確にしなければなりません。この時に「通年を通して全国のドラッグストアで中高生を対象にプチプラのコスメを展開する」とターゲティングを設定した場合、このコスメを配布する顧客層は中高生で化粧品は使うものの、デパコスコスメはあまり使えない層にセグメントするため、バイトのできない市立の進学校の周辺や派手過ぎず地味過ぎない地区の学校の周辺などで配布する計画を立てましょう。

配布

実際に配布を行うにあたり、注意点が3点あります。まず１つ目は市場調査によって決定されたターゲティングに応じて配布場所を明確に定めることです。このターゲティングの軸がずれるとサンプリングの効果が薄れてしまうので、場所の選定は確実に行いましょう。2つ目は人件費がかかることです。例えば街頭サンプリングでは配る人の人数だけ人件費がかかります。サンプリングは効果が表面化されるまで時間がかかるのでそれを踏まえて人件費と向き合っていきましょう。３つ目は場所の許可です。ルートサンプリングの場合既存のお店の許可、街頭サンプリングの場合は、該当する道路の所轄警察署にて道路許可証を提出しなければなりません。事前の手配を怠るとサンプリング自体が不可能となるので事前に計画的に準備しましょう

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【関連記事】サンプリングとは？用語の意味と方法まとめ

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行動転換率85%！【ヘルスケア商材向け】病院で顧客体験するアクティベーション施策 | オアシス株式会社

2024年度媒体資料
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病院アクティベーション施策は、治療、出産、予防接種などで来院するユーザーへ医療従事者から直接アプローチします。
健康を意識するモーメントでのユーザーコンタクトは、ヘルスケア・スキンケア商材など認知から理解、体感をワンストップで行うことが可能です。そのため「購買」や「口コミ」などの行動転換に繋がります。

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■行動転換率85%の理由
・「診療科目セグメント」はさらにニーズに合ったアプローチを実現。
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■評価軸となる指標を提供するアンケートを標準実装
ユーザーアンケートと医療機関アンケートを実施し、施策の可視化を行います。
アンケートは集計からプレゼントキャンペーン事務局、レポート作成までワンストップで実施。マーケティングに活用いただけます。さらに医療機関アンケートでは推奨スコア独自の指標を設計し、プロモーションの効果を最大化するための施策も行っています。

■アンケートによる具体的な行動転換の数値を可視化
【購買意向】【売り場誘導】【口コミ（SNS）】などの行動を数値化します。

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現職の医療介護従事者17万名に市場調査・広告配信・モニター・サンプリングが可能 | 株式会社カナミックネットワーク

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中国市場調査：販売状況からサンプリングまで | Taeltech Japan株式会社

タオバオで個人販売されているケースも含め、主要プラットフォームを網羅的にカバーした調査です。
・主要チャネルでの販売状況：店の数、プロダクトライン別、SKU別
・コメント分析：商品がどのように評価されているのか
・サプリング調査：商品を試してもらった感想

ライタープロフィール

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