サンプリングとは

サンプリングとは商品を一般消費者に配布することで、商品の良さを知ってもらうプロモーション手法です。サンプリングを受け取った人のリピート購入とクチコミによる拡散を狙うことができます。 サンプリングを渡す人や場所、時間を指定することで、プロモーション訴求したい層を狙うことも可能です。また、近年ではインフルエンサーにサンプリングを配布することで、より広範囲にプロモーション訴求することも可能です。

【ニッセン】同梱サンプリング 年間約480万個という圧倒的な出荷数を誇る「ニッセン」の通販商品に、チラシやサンプルを同梱して直接お届けする広告サービス。購入直後の購買意欲が高いアクティブ層へ、到着率・開封率100％という高い確実性でアプローチできる点が最大の強みです。 ■こんな企業におすすめ ・30代～50代の女性やシニア、主婦層へアプローチしたい ・高い開封率・接触率で、LTVの高い定期顧客を獲得したい ・初回特別単価でリスクを抑えて費用対効果を検証したい 資料ダウンロード（無料）

【寝そべって聴くオーケストラ】サンプリング・イベント協賛 「寝てOK・食べてOK・おしゃべりOK」をコンセプトに、リラックスした雰囲気でJ-POPや名曲の生演奏を楽しめる新感覚オーケストラコンサート。20代〜30代の女性を中心に大人気の本イベントにて、サンプリングやイベント協賛を実施することが可能です。 ■こんな企業におすすめ ・20代〜30代の若年女性や働く女性（OL）、富裕層へリーチしたい ・イベントでのサンプリングを通じて、全国規模で認知や売上を拡大したい ・プレミアムで特別感のある「癒し空間」で、ブランド価値を高めたい 資料ダウンロード（無料）

サンプリングの種類

サンプリングの方法には、「街頭サンプリング」「ルートサンプリング」「Webサンプリング」「SNSサンプリング」「イベントサンプリング」があります。

街頭サンプリング

街頭サンプリングとは、駅や路上で商品サンプルや印刷物を配布してサンプリングを行う方法です。人が多く行きかう駅前や商店街などで実施するとより効果的です。配布する人の目視の判断で大枠でのターゲティングを行うことも可能です。街頭サンプリングを行うにあたり、警察署から道路使用許可を得る必要があります。
実施例：大学の近隣での新商品エナジードリンクの街頭サンプリング

ルートサンプリング

ルートサンプリングとは、施設や店舗、会員などのルートを活用しサンプリングを行う方法です。ルートごとにエリアや既存の属性があるのでターゲティングに応じたサンプリングを行うことができます。
実施例：美容室でのシャンプーやヘアケアのルートサンプリング

Webサンプリング

Webサンプリングは、新型コロナウイルスの影響もあり近年増加傾向にあるサンプリング手法です。店舗や商業施設、街頭で直接アプローチするのではなく、専用のホームページにて応募してきたユーザーに対してサンプリングを行う手法のことを指します。基本的には、対象のサンプル品や商材、サービスなどに興味を持ったユーザーに対してサンプリングを行うことができるため、その後の反響やアンケートの回収にもつながりやすい特徴があります。また、現地でサンプリングを行う必要が無く、場所を問わず、少ない人員でも対応することができるため、費用対効果を高めたサンプリング施策につなげることも可能です。

おすすめWebサンプリングサービス

トラミー

「トラミー」は、Webサイトのサンプリング専門サイトで、知って得する情報メディアとなっています。新商品を気軽に試したり、特別なイベントも体験できたりするサイトです。 「トラミー」のサイトから申込や応募した人だけに試供品などを配布しています。 OL・ママ・主婦を中心とした11万人以上の会員がいて、商品やサービスの体験を依頼することができ、個人のSNSやブログにその感想やクチコミを投稿してもらえます。 広告主はトラミーを利用することで、クチコミ投稿を得ることができ、そこから拡散をさせて、認知・売上へつなげることができておすすめです。
参考：トラミー｜日常にうれしい発見を。ためしてみつけたイイコト発信！

第2広報室

「第2広報室」では、会員登録をして応募をすると、商品が送られてきます。商品を試してアンケートに答える「おうちライター」がたくさんいるサイトです。実際に試した口コミ、生活者の「好き」を、販促・PR・マーケティングの素材として活用できておすすめです。 クチコミプロモーションが効果的にできる商品モニターサイトで、ブログやSNSなど、個人メディア運営者約3万人のネットワークを活用できます。企業のニーズに合わせた最適なプロモーションを提案・実施することが可能なサイトです。
参考：第2広報室

monicam

「monicam」は、スキンケア、メイクアップ、シャンプー・ヘアケア、日用品、その他の様々なモニターキャンペーンやSNSキャンペーンの運営、紹介などを行っているサイトです。 企業の商品とユーザーをつなぐキャンペーンサービスサイトです。キャンペーンを実施すると、ナノインフルエンサーやクチコミで発信力のある優良レビュアーなどに自社商品を体験してもらえ、効果的なクチコミを発信することができます。 キャンペーンを通して、商品の魅力を広めて購入促進に繋げられておすすめです。
参考：monicam

SNSサンプリング

SNSを用いたサンプリングの中にもいくつか種類が存在します。下記でそれぞれ解説します。

インフルエンサーにサンプリングする

インフルエンサーにサンプリングを渡すことで、プロモーションを行う方法です。インフルエンサーにサンプリングしてもらうことで、影響力が高く、信頼性が厚く、具体的な感想や意見が多くのフォロワーに届いておすすめです。成果に結びつく可能性がとても高くなります。 コストをそれほどかけなくても多くのターゲットにリーチでき、効果的で費用対効果が高いPRができます。広告っぽくない雰囲気で多くの人に訴求できておすすめです。

消費者にサンプリングする

サンプリング方法としては、SNSのプレゼントキャンペーンなどで注目を集めながらサンプリングする方法がおすすめです。商品が気になるユーザーが応募してきて、試した感想など多くの口コミを投稿しますので、効果が高くなります。 プレゼントキャンペーンとしては、誰もが応募できる「オープン懸賞」と商品購入などが条件の「クローズド懸賞」があります。どちらも話題性があり、新商品やリニューアル商品などで活用してみると効果的です。

イベントサンプリング

イベント会場やブース出展などでサンプリングをすることで、ダイレクトに来場者に商品を手渡ししたり、体験してもらえたりできておすすめの方法です。 「まず試してもらいたい」「認知してもらいたい」という場合に、一気に多くの人にサンプリングをしてもらえるでしょう。新商品なども一気に話題になり、認知度が早く高まり、ブランド認知や購買に直接結びつけられていい方法です。

サンプリングに役立つ資料一覧

サンプリングに関する媒体資料をご紹介しています。 気になる資料がありましたら、ぜひダウンロードしてみてくださいね。

【配るだけじゃ損！】その場で体験可能な飲食店サンプリング！Z世代・シニア・富裕層 | 株式会社ぐるなび

ぐるなび飲食店でのサンプリング

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■ぐるなびだからできること
老舗の飲食店メディア、ぐるなびの飲食店ネットワークを活用したプロモーション。
企業プロモーション10年以上のノウハウと年間100社以上の実績、さらに全国対応可能なネットワークを持った、ぐるなびだからこそできるサンプリング！

・【低コスト】店舗リクルーティングから実施まで一括運用。1個22円～の低コストを実現
・【詳細なセグメント】ぐるなびのビッグデータを活用した様々なセグメントが可能
・【飲食店の実施グリップ】30年間培ってきた飲食店との関係で確実な実施をグリップ
・【サンプル配布＋α】配布のみではなく、その場での喫食・商品説明を加えた配布・アンケート実施など、カスタマイズが可能。

■こんなお悩み、ありませんか？
・サンプルを「配ばるだけ」で終わってしまう
・サンプルを受け取った人が商品に対してどう感じているか、反応がわからない
・潜在層にもサンプルを試して欲しい

■その悩み、ぐるなび飲食店サンプリングが解決します！
・飲食店だからこそ「滞在時間の長さ」と「複数人での会話になること」が、購入促進やLTV向上に貢献
・飲食店スタッフのプッシュにより「体験」としてのサンプル配布を実現
・サンプル配布後すぐにアンケートでリアルな消費者の声を収集
・飲食店来店客と商品の偶発的な出会いを通じ、潜在層へのリーチが可能

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【サンプリング×イベント】親子の記憶に残る体験を企画から運営まで丸っとおまかせ | 株式会社キッズスター

＼主婦ママ・子育てファミリー層へ直接アプローチ！／
「ごっこCOLLECTION」は、全国の大型ショッピングモールで定期開催する親子向けリアルイベントです 。
サンプリングもできる体験型イベント施策として、商品体験やブランド接触を自然に生み出し、親子の記憶に残るコミュニケーションを実現します。

■「ごっこCOLLECTION」とは
国内最大級の知育アプリ『ごっこランド』の世界観をリアル空間で体験できる、親子参加型のイベントです。
最大の特徴は、企業・ブランドごとに開発する“完全オーダーメイド”のワークショップ企画。
子どもが主役となって楽しめる体験設計にすることで、ファミリー層へ自然にブランドメッセージを届けます。

■実現できること
①主婦ママ・子育てファミリー層へのダイレクトなブランド体験
ワークショップやサンプリングを通じて、商品やブランドへの親近感・好感度を向上。
単なる認知に留まらず、親子の思い出として深く記憶に残ります。

②高い満足度・愛着形成・ファン化を促進
来場者満足度98％、リピート意向は驚異の99％を誇る高評価イベント。
子どもが夢中で取り組む姿を横で見守るママパパにとっても、「子どもの成長や集中力」を実感する時間となり 、ブランドへの信頼・愛着へと直結します。

③イベント後も続くブランド接点
ワークショップの制作物やサンプリング商品を自宅へ持ち帰ることで、イベント終了後も家庭内でブランド接触が継続します。
日常の生活動線に企業・ブランドが溶け込み、利用シーンでの想起率を飛躍的に高めます。

④企画〜運営までワンストップ対応
企画・集客・当日運営・アンケートの回収まで専門スタッフが対応。
自社工数をかけず、高品質な親子向けイベント施策を丸っとお任せいただけます。

既存の広告手法では届かない「親子の心」を掴み、中長期的なファン創出を実現する、全く新しいブランディングをご提案します。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【同梱サンプリング】到着率・開封率100％！30代～50代女性に商品にアプローチ | 株式会社ニッセンLINX

同梱サンプリングとは

「ニッセン」で購入されたお客様の商品同梱物として、チラシやサンプルを直接お届けする広告サービスです。年間約480万個という圧倒的な出荷数を誇り、ターゲットの自宅へ確実に届くため、接触率100%を実現しています。食品・美容・健康食品から非通販系サービスまで幅広い実績があり、ブランディングから直接的な購買喚起まで、ニーズに合わせたプロモーションや通販支援を展開しています。

同梱サンプリングの特徴

最大の強みは、直近で買い物をした購買意欲の高いアクティブ層へ、開封率100%の状態でアプローチできる点です。サンプリングにも対応しており、形状やデザインの相談も可能です。また、迅速なPDCAを支援する体制が整っており、初回限定でクリエイティブテスト用の特別単価提案があるなど、費用対効果を検証しやすい仕組みも魅力です。低リスクかつ高効率に、新規顧客や定期顧客の獲得を目指せる媒体です。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,シニア・高齢者,主婦（ママ）

同梱サンプリングの強み・メリット

約3,000万人の会員基盤を背景に、購入直後のアクティブ層へ接触率100%でアプローチできるのが最大の強みです。属性や購入履歴による精緻なセグメントが可能で、若年層からシニアまで狙った層に直接届きます。ニッセンブランドの信頼性が広告にも付与されるため、Web広告よりLTV（顧客生涯価値）が高い傾向にあり、初回から定期客の獲得など高い販促効率とスケールアップを両立できる点が大きなメリットです

同梱サンプリングの広告・料金メニュー

別途、ご相談。

プラン・メニュー

初回特別単価もご用意しています。

課金形態

その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

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【サンプリング】今だけの特別価格｜10万人動員｜寝そべって聴くオーケストラ | 株式会社indi

／
サンプリング施策などにオススメ！
【チルクラシックコンサート】への協賛で、ブランド価値を高めませんか？
＼

■【チルクラシックコンサート】とは？
「寝てOK・食べてOK・おしゃべりOK」をコンセプトにした、リラックスした雰囲気で楽しめるオーケストラコンサート。
20〜30代を中心に人気で、J-POPや名曲を贅沢な生演奏で聴ける、新しい鑑賞スタイルの癒しイベントです。

＜＜年間動員数・10万人見込み／満足度98%！＞＞
2026年は全国12都市・年間10万人動員を見込んでおり、20〜40代女性を中心とした来場者に、満足度98%の体験をお届けしています。

★「チルクラシックコンサート」の協賛でつくる、プレミアムなブランド体験★

＜若年女性を中心とした全国10万人にリーチ可能＞
┗ 一都三県・京阪神・名古屋・北海道・福岡をはじめ、全国各地10万人に対して、サンプリングなどによるブランドタッチポイントを創出できます。

＜格式と癒しのオーケストラ空間で、ブランド体験＞
┗ 「本格オーケストラ×くつろぎ」という唯一無二のチル空間で、お客様の感情が高まる瞬間に、ブランド体験を届けることができます。
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●資料構成
・チルクラシックコンサートのご紹介
・協賛メニューのご案内（プラン詳細・費用・お申込み締切日など）
※詳細はDL資料をご参照ください。
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お気軽にお問い合わせください！

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【サンプリング可能】日本最大級のコスプレイベント「池ハロ2026」協賛 | 株式会社KADOKAWA

本資料は、Z世代を中心とした若者世代への効果的な広告コミュニケーションを模索している広告宣伝ご担当者様・マーケターの皆様に向けて、10月に実施される「池袋ハロウィンコスプレフェス」の協賛メニューについてご紹介します。

自分の体を使って表現する二次創作である「コスプレ」。
近年はテレビをはじめとしたメディアでの露出も多く、アングラなイメージから「着るだけで自分の好きな姿に変身できる」という趣味として認識されています。

また、コスプレをする層は興味の対象に対し消費が多い方が多く、購買促進を目的としたプロモーションに非常に効果的な施策となります。

本資料では事例を含め、効果的な協賛メニューをご紹介しておりますので是非ご参照ください。

■下記のような課題・ご要望をお持ちの方必見！
　・Z世代を中心とした若者世代にアプローチしたい
　・話題性のあるイベントで拡散性を創出したい
　・サブカル層に対するマーケティングに興味あるが何をしたらいいかわからない

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●資料構成
・池袋ハロウィンコスプレフェスのご紹介
・実施企画事例のご紹介
・協賛メニューのご案内

※詳細はDL資料をご参照ください。
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■実績業種（ニコニコ）
　・ ゲーム（スマホアプリゲーム・PCブラウザゲーム）
　・ 旅行/レジャー (地方自治体・競馬・レジャー施設・将棋・野球・パチンコ）　
　・ 映像/音楽/出版 (映画配給・アニメ・音楽著作権・音楽教室)
　・ 食品 （菓子・ 飲料・嗜好品）
　・ 情報通信/Webサービス（動画配信・電子書籍)
　・ 趣味 / 玩具 / スポーツ（カメラ)
　・ 不動産 / 住宅設備
　・ 学校 / 教育
・ 金融 / 証券 / 保険
　・ PC / 家電 / AV機器　...etc
等、その他多数実績、資料等がございます。お気軽にお問い合わせください。

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【8月野外スポーツイベント】大阪都心部で訴求！サンプリングも可能な協賛企画 | プロダクト・リンクス株式会社

■都市型BMXイベント【Downtown BMX】とは
アーバンシティのビル群のど真ん中に日暮れとともに演出照明でアメリカンナイズされたBMXレースコース突如として出現！
圧倒的なスピード感と華麗なジャンプ技とテクニカル照明が観覧者を魅了するBMXフリースタイル競技とBMXレーシング競技を融合した世界唯一のショーアップエンターテイメントBMXレースとなります。


■【Downtown BMX】の特徴
来場者は、約2万人の来場者見込みで、開催地は例年大阪駅に直結したイベントスペースでの開催のため、イベントの有無にかかわらず人が集まる場所となっております！


■協賛プランの特徴
・幅広いアプローチ可能です。
・鉄道9駅乗り入れ／1日約210万人が行き交う西日本最大級の集客ポテンシャルでの野外イベント会場
・人数制限なしの開放的な野外スペースです。
・サンプリングや商品販売なども可能なイベントです。
・配信でもイベントの様子を放映！配信にて全世界へ協賛いただいた企業様の発信も行います。

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【シニア向け商品実績多数】調剤薬局インストアメディア（レジ袋封入／サンプリング） | ブックマークジャパン株式会社

調剤薬局インストアメディアとは

＜調剤薬局＝「健康情報」発信ステーション＞

地域における健康支援の拠点である調剤薬局は、
60代以上のシニア世代を中心に、
健康に対する関心が高い層に
ダイレクトにアプローチできるロケーションです。

ブックマークジャパン（BMJ）は、
全国の複数の調剤薬局と提携し、
薬局店舗を活用したプロモーションメニューを提供しています。

調剤薬局インストアメディアの特徴

＜BMJの調剤薬局ネットワーク＞
◆提携・調剤薬局 店舗数合計：全国2,000店舗以上　※2026年4月時点


＜広告審査基準について＞
本媒体の実施は、原則、下記条件のいずれかにあてはまる企業・団体様に限定させて頂いております。
・上場企業、またはそのグループ企業であること
・非上場の場合
　a)「通販」業種：JADMA正会員であること
　b）テレビ・新聞等媒体に全国規模での出稿実績があること

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

年齢：60代～

調剤薬局インストアメディアの強み・メリット

＜プロモーション拠点としての調剤薬局の強み＞
・来局者の中心層は健康志向のシニア世代(来局者全体の約60％が60代以上）
・必然的に健康意識が高まるシチュエーション
・健康サポートの専門家である薬剤師とのコミュニケーションを通じた情報訴求


調剤薬局は、主にシニア世代に向けた
健康・衛生に関わる商品/サービスのプロモーション、
疾病の啓発、QOLの訴求等に最適なロケーションと言えます。

調剤薬局インストアメディアの広告・料金メニュー

＜レジ袋封入広告＞
調剤薬局で使用するレジ袋に広告チラシを封入し、薬剤師が手渡しで配布します。
◎あらかじめチラシをレジ袋に封入した状態で各店舗に納品するため
　もれのない配布が可能となります。
※有料対象外となる「環境配慮型のレジ袋」を使用しております。


＜サンプリング＞
投薬／会計時に、疾患啓発に関わる冊子／チラシ、
ヘルスケア・健康食品等の商品・試供品を直接手渡しで配布します。

課金形態

配信数課金,その他

料金・費用

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【アソビュー！】全国レジャー施設でのサンプリング・タイアップイベント企画！ | アソビュー株式会社

アソビュー！オフラインプロモーション媒体資料とは

アソビュー！は、レジャー・遊び・体験 スポットを検索・予約できる、日本最大級の遊び予約サイトです。
全国の提携施設（キッズパーク・温浴・遊園地等）のネットワークを活用し、WEBと連動したリアルな場でのサンプリングやイベント、OOH展開を支援します。

アソビュー！オフラインプロモーション媒体資料の特徴

▪️パパ・ママ層へリーチ
▪️日常を離れた“遊び”の場での特別な体験機会の提供
▪️施設オーナー、管理者へのアプローチ

国内最大級の遊び予約サイトでのオンライン施策と組み合わせ、
プロモーションの最大化を図ることが可能です。
「今から遊びに行く」という意欲の高い層に対し、最適なタイミングと場所でブランド体験を提供できるのが最大の強みです。

メディア・媒体データ

月間PV数：3,800万

月間UU数：1,200万

会員数：2,022万

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,ファミリー

年齢：20代〜50代

性別：男性・女性

アソビュー！オフラインプロモーション媒体資料の強み・メリット

▪️全国の施設オーナーとの強力なリレーション
各施設との交渉〜運営まで一括対応。
レジャー施設やキッズパークなど人気施設でのプロモーションをスムーズに実現します。

▪️620種類以上の幅広いジャンル
キッズパークや温浴施設など、目的に合わせた最適なスペースをご提案。
ファミリー層やZ世代など、狙ったターゲットへ確実にリーチします。

アソビュー！オフラインプロモーション媒体資料の広告・料金メニュー

■サンプリング
豊富なリレーションによる大型展開。

■タッチ＆トライ
予約データに基づき最適なプロモーションスペースを提案。

■イベント
イベントスペースの活用や施設内カフェでのコラボ商品販売など独自施策の実施。

■OOH
大型看板・サイネージや特設掲出の調整。

■タイアップ広告(オンライン)
アソビュー！内に特設ページを設置。
デジタル上でもブランド接点を確保し、認知拡大やリアルへ送客。

課金形態

期間課金,配信数課金,その他

料金・費用

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【リピート率向上実績あり】女性のクチコミと実売を生む、成果型サンプリング | 株式会社ファンくる

ファンくるとは

ファンくるは約3,500万人のユーザーにリーチし、効果的な販促を実現する商品購入型モニター調査サービスです。

中でも店頭やECの販促をお手伝いする「ファンくるPR」は、下記さまざまな目的でご活用いただいております。
・ECや店頭でより効果的な販促を行いたい
・サンプリングから優良なトライヤー＆リピーターを獲得したい
・再購入に直結する商品特徴や深堀りしたい
・流通対策の選択肢を増やしたい

ファンくるの特徴

ファンくるの特長は、プロの調査員ではなく「一般消費者」が調査員として実際に商品を手に取り、購入、使用しアンケートに回答すると言う一連の流れを踏むことです。

通常のサンプリングや販促と異なり、一般消費者が実際に販売状況、金額、商品の良さを体験することで、その後の実売、リピート購入に繋がる成果が出ています。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,主婦（ママ）

年齢：20代～50代

性別：女性

ファンくるの強み・メリット

■購買数創出
新規やリピーターの獲得、ターゲット顧客の獲得

■流通支援
店頭：棚確保、POS対策　EC：SEO対策、ランキング対策

■さまざまな課題解決
店頭状況の把握、商品リサーチ、販促効果の検証、SNS・キャンペーンの誘導など

ファンくるの広告・料金メニュー

商品、条件により異なるため、詳しくはお見積りとなります。
資料にお問い合わせ先を記載しておりますので、ダウンロードの上ご連絡くださいませ。

料金・費用

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【30～50代富裕層女性】食感度の高い方向けサンプリング・タイアップ施策！ | オイシックス株式会社

オイシックスとは

■オイシックス媒体「オーガニック食材の定期宅配サービス」
　・オイシックス：30～50代の働く女性・ママ
　・らでぃっしゅぼーや：40～60代の丁寧な暮らしをしている女性
　・大地を守る会：50～60代のアクティブシニア

オイシックスの特徴

【飲食品・化粧品・消費財メーカー様とのタイアップサンプリング事例あり】

・サンプリングの特徴
　①食材定期宅配ボックスへの同梱なので開封率100％、配送料0円！
　②常温・冷蔵・冷凍の三温度帯のサンプリングが可能！
　③安心安全な食領域で信頼を寄せているOisixからの紹介により、前向きに受け取ってもらえる
　④サンプリング商品受け取り者へのアンケートの取得可能！

ユーザー・読者の属性

ターゲット：高所得・富裕層,主婦（ママ）,ファミリー

性別：女性

オイシックスの強み・メリット

①会員とのエンゲージメントの高さ
　食のECサブスクで、毎週／隔週、1回あたり約6000円の買い物をされている
　他社のPRにおいても、「オイシックスからのご案内」という認識で前向きに受け取ってもらえる

②ターゲティングがされている
　・30～50代のファミリー層の働く女性がメイン
　・可処分所得が高い世帯が多い
　・安心安全、食へのこだわりが強い

オイシックスの広告・料金メニュー

数量・サイズ等によって異なりますのでお問い合わせください。

課金形態

掲載課金,その他

料金・費用

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サンプリングの効果・メリット

広告・マーケティングでよく使用される、商品サンプリングの効果について解説します。

実際に体験してもらえる

サンプリングの効果は実際に商品を体験してもらって魅力を感じてもらえることです。体験型マーケティングでもあるサンプリングには購買率を上げる効果もあり、特に実際に試してみなければ魅力が伝わらないような食品などの商材に適正があります。

ブランドマーケティングになる

潜在層でも顕在層でも属性が適切であれば訴求できるので自社の名前を売ることも可能です。イメージがユーザーに定着すれば企業のブランディングにも結び付きます。

市場調査ができる

サンプリングと並行してアンケートを行うことでユーザーの生の声を聴きそれを商品開発や宣伝に役立てることができます。特にWebサンプリングではアンケートの敷居が低いので気軽に市場調査を行うことができます。

ターゲットをセグメントしやすい

サンプリングではターゲットをセグメント化しやすく、狙ったターゲットから効果を得やすいというのが特徴です。特に特定のエリアを目掛けてターゲティングをする際に向いているほか、特定の趣向を持った人が集まるようなアミューズメント施設や書店、美容院など、趣味趣向に焦点を当てたターゲティングにも適正があります。

サンプリングのデメリット

サンプリングは効果的ですが、デメリットもあります。実際の購買に結びつくかどうかや準備や費用などのコスト面のデメリットもありますので参考にしてください。

購買に結びつかない可能性がある

サンプリングをすると、サンプルだけをもらって買わずに終わる人もいます。商品に興味を持っている人も、サンプルだけもらって満足してしまうことがあるのがデメリットです。「実際に使ってみると商品が合わなかった」「期待していたものとは違った」となると購買には結びつかないでしょう。 サンプリングで、より興味や関心を惹くようにすることがとても大切と言えます。

費用が高くなる可能性がある

サンプリングをするためには、サンプリング商品を作ったり、配布のための用品を準備したり、配布する人材を確保する必要があるため、費用が高くかかります。 費用がかかる割に効果が現れなかった場合の費用対効果も考える必要があるでしょう。ターゲットなどを絞るなど効果的なサンプリングをしないと、費用面がかさむデメリットがあります。

サンプリングの注意点

サンプリングには商材そのものや配布する人の人件費等のコストがかかり、すぐに効果が出るものではありません。中長期的な視点で本当にサンプリングをするべきか、どうかを検討すべきです。また、ターゲットを綿密に設定しないと商品のバラマキになってしまいます。ペルソナ設定を行い、サンプリングを行うエリアや配布数、日数を決めることが大切です。これは場合や条件によってかなり幅が大きいので予算や目的に合わせて決めましょう。

サンプリング配布に適した商材

サンプリングがよく行われる商材は競合の多い化粧品や食材、日用品などの消耗品が多いです。さらに、形のある商品だけでなく遊園地の割引券など今後の来場や来店を促すようなクーポンや優待券を配布することも多くあります。一度配ってそれを使えば満足する商品は購入に至らないので避けた方がいい商材です。アイデア商品などの認知拡大目的でサンプリングを行う場合もありますが、何度も購入する商品でなければそれで満足されてしまうので、購入まで繋がらずにドツボにはまります。自社商材がサンプリングに適しているかはよく検討しましょう。

コスメ・化粧品

コスメ・化粧品は、広告・マーケティングにおけるサンプリングとして多くの企業が実施している手法となります。その理由としては、商材1つあたりのサイズが小さく、多くのユーザーに配りやすい点が挙げられます。大きな商材は、仮に無料であったとしても手荷物になるため、ユーザーも受け取らない可能性が高まります。それに対しコスメ・化粧品は片手で受け取ることができ、且つ消耗品であることから試しに使ってみたいと思いやすい特性から、サンプリングと相性が良い傾向にあります。 また、コスメ・化粧品は、女性であれば誰もが利用しており、近年では男性も必需品になっています。商品の入れ替わりも激しく、日々新しい商材が販売される市場において、サンプリングにも抵抗感が低く、手にとりやすいことも配布しやすい点として挙げられます。

日用品

次に、日用品もサンプリングと相性が良い傾向にあります。日用品の具体的な例としては、石鹸やボディークリーム、入浴剤といった入浴アイテムから、洗剤や柔軟剤といった洗濯アイテム、ウェットティッシュや消毒液といった掃除・衛生アイテムなどが挙げられます。いずれも日々の生活の中で頻繁に活用するものが多く、再購入の可能性が高い商材が中心となります。このような商材は、主に主婦層がターゲットとなりますが、一つの商材にこだわるケースは少なく、新しい商材やオススメされたアイテムがあれば商材やブランドを乗り換える可能性も高い傾向にあります。そこで、サンプリングを活用して実際に試してもらうことで、自社の商材への乗り換えにつなげることが期待できます。一般的に日用品のサンプリングとしては、スーパーやドラッグストアなどで配布するケースが多くなります。

食品

最後に、食品もサンプリングと相性が良いジャンルです。この食品には、スーパーの試飲コーナーで扱われるものから、健康食品やサプリメントといったものも含まれます。特に、健康食品やサプリメントは、Webサンプリングで多くの企業がサンプリングを実施しています。一般的に健康食品やサプリメントは、品質や効果が分からず、興味はあってもいきなりの購入には躊躇する傾向にあります。このようなハードルを下げるために、「初回の〇回分は無料」や「〇週間分を無料でプレゼント」といった形でサンプリング訴求するケースが多くあります。また、サプリメントなどは1回のサンプリング量が少ないため、コスメ・化粧品と同様に、ユーザーに対してサンプリング付与しやすい特徴があります。ダイエットや健康志向が高いユーザーがターゲットとなるため、スポーツジムや市民会館などで配布されるケースが多く、また美容との関連性の高さから、コスメ・化粧品とあわせて訴求されることも少なくありません。

サンプリング配布に適した場所

続いて、サンプリングに適した場所について紹介していきます。サンプリングは、目的やターゲットに応じて配布する商材や手法が異なるとともに、配布場所にも注意する必要があります。以下にて、代表的な場所に応じたサンプリング手法について紹介していきます。

商業施設

商業施設には、老若男女問わず幅広い年代のユーザーが多く集まります。そのため、サンプリングの対象としては広くアプローチすることができ、週末などであれば多くの母数を一気に集めることも可能です。また、比較的家族連れが多く集まる傾向にもあるため、日用品のサンプリングにとっては効果が期待できます。

娯楽施設

娯楽施設は、映画館や遊園地などが対象となります。施設のジャンルによっても異なりますが、比較的若年層が多く集まる傾向にあるため、コスメ・化粧品との相性が良く、効果にもつながりやすい可能性があります。また、娯楽施設と組み合わせたキャンペーンにてサンプリングを行うと効果にもつながりやすく、上映作品とのタイアップや遊園地のキャラクターがデザインされたサンプル品であれば、手にとられる可能性も高まり、効果が期待できます。

ホテル・旅館

ホテルや旅館におけるサンプリングでは、入浴剤やシャンプー、ボディーソープといった日用品との相性が良い傾向にあります。また、化粧水や乳液といったコスメ・化粧品も効果につながりやすい特徴があります。日帰り温泉やビジネスホテルなどには、ボディーソープや化粧水を持たずに訪れるユーザーも少なくありません。このような際にサンプル品を用意しておくと、自然と活用いただける可能性も高まります。

オフィス

オフィスもサンプリングの対象施設となり得ます。オフィスと相性が良いサンプル品には、食品が挙げられます。コーヒーやお菓子といった軽食は、業務中に気軽につまむ内に認知度向上につながり、その後の購入にもつながりやすくなります。また、健康食品やサプリメントも、ビジネスで疲れた身体を労う意味で訴求すれば、効果につながる可能性も高まります。

郵便局

郵便局でもサンプリングが実施可能です。郵便局の窓口で試供品、パンフレット、チラシなどの販促物が渡せます。年齢層や性別でターゲットを絞って手渡しできる点が特徴で、 全国の郵便局約20,000局で実施できます。
試供品やパンフレット・チラシ及びこれに類するものであれば配布が可能で、下記のような事例があります。

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JPコミュニケーションズ株式会社

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