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公開日：2023年01月13日　更新日：2023年01月16日

店頭デジタルサイネージとは？導入効果や注意点を事例を交えて解説

店頭デジタルサイネージとは？導入効果や注意点を事例を交えて解説

店頭デジタルサイネージとは

店頭デジタルサイネージとは、店舗の入り口や壁、店前に設置されているデジタル看板・広告のことです。
街ゆく人々は店頭デジタルサイネージの表示に引き寄せられ、入店することもしばしばあるでしょう。
例えば、ショッピングモールにあるモール内デジタル案内板なども店頭デジタルサイネージの一つであり、客をそれぞれの店舗へと誘導する役割があります。
また、最近ではスーパーや映画館、飲食店などでも店頭デジタルサイネージが採用されている光景をよく目にします。
これらは客が欲している情報を分かりやすく提供し、購買行動を活性化させるための一助となっています。
本記事では、店頭デジタルサイネージの導入効果や注意点を事例を交えて解説します。

サイネージとは

サイネージとは「電子看板」の意であり、「デジタルサイネージ」「デジタル看板」「液晶看板」などと同義です。
一般的には四角い形状のディスプレイが付いた機器のことを指し、店頭に置けるだけでなく壁への埋め込みや天井からぶら下げも可能です。
身近な例を挙げると、バス車内の行き先案内板などもデジタルサイネージだと言えるでしょう。
デジタルサイネージが普通の看板と違う点は、音や映像を流すことが可能である点です。
デジタルサイネージはこの特性を利用し、街中の様々な場所で広告媒体としても活躍しています。

「店頭サイネージ』のポテンシャルと成功事例を大公開〜リテールメディアとは？〜 | 株式会社エブリー

今、米国 Walmartなどの成功事例で注目されている「リテールメディア」。
検索広告、SNS広告に次ぐ、第3の波と言われています。

そんな注目の「リテールメディア」ですが、興味はあるけど、
どう活用すればよいのか、実際の効果はどうなのか、と手探りで検討されている方も多いのではないでしょうか。

DELISH KITCHENは月間総利用者数5,600万以上、SNSフォロワー1,000万人以上の国内NO.1*レシピ動画メディアですが、
食品卸企業と資本業務提携し、店頭サイネージをはじめとしたリテールメディアにも注力しています。
*SimilarWeb調べ（対象期間：2021/12/1～2022/2/28）。レシピ動画の掲載を主目的とするウェブサイトの月間利用者数を調査。

今回のセミナーでは、店頭サイネージ2,300店舗以上に導入し、取引企業が2年で10倍と日本最大級の取引実績のあるDELISH KITCHENが、
店頭サイネージでの成功事例から、今後のポテンシャル、おすすめの活用方法をご紹介します。

■こんな方におすすめ
・メーカーのマーケティングや宣伝に関わる方
・主婦向けのプロモーションの情報収集をしたい方
・商品の認知獲得や販売促進に課題をお持ちの方
・小売への商談材料をお探しの方
・食品/飲料メーカー、また代理店営業担当者
・オフライン施策をご検討の方
・料理メディアのリテールメディア戦略にご興味のある方

【広告代理店不可】時短購買でもスルーされない新形状店頭サイネージのご提案 | 株式会社ヒロモリ

【こんな方にオススメ】
・既存の店頭サイネージでは面白くないと感じる
・自社キャラクターをもっと店頭で活用したい
・売り場に「人間味」を与えたい　

【筐体とコンテンツの同時開発でこれまでに無いサイネージ表現を】
これまで通りの店頭サイネージは「風景化」しスルーされてしまう昨今。
またコロナ禍で消費者の買い物行動も大きく変容する中、これまでとは少し違う
店頭サイネージの見せ方でアイキャッチを高め、足を止めさせます。

■ 資料概要
・近年の店頭サイネージ事情
・コロナ禍以降の購買行動傾向
・新サイネージ「かおうごサイネージ」のご提案
・世の中事例と展開アイデア
・概算費用

詳細は資料をご覧ください。

株式会社ヒロモリは創業以来70年以上クライアント様の販促課題の解決に取り組んできました。流通企業との商談ポイントを押さえた、メーカー販促に強い総合SP代理店です。
貴社の販促課題に合わせたプロモーションを、企画～運用～効果検証まで一括でサポートいたしますのでどうぞお気軽にご相談ください。

※本サービスは【事業会社】様が対象となります。代理販売は不可となりますので、広告代理店様の情報収集目的でのダウンロードはご遠慮いただきますようお願い申し上げます。

【DNPリテールメディア】首都圏駅前スーパー店頭メディア媒体資料 | DNP 大日本印刷株式会社

私鉄系スーパー含む、首都圏駅前スーパーマーケットで展開中。
売り場に最も近く”購買者”へ直接的に訴求できる今注目の
効果計測可能な"店頭サイネージ/リテールメディア"です！

【メディア特性】
・誰もが必ず通る店舗入口で訴求可能。
・店舗販促情報と広告が交互に放映するため、視認率も高く非計画購買層へも直接リーチが可能。
・店舗配荷商品だけでなく主婦向けサービスや沿線企業・エンタメの広告出稿も可能。

【利用者属性】
年　代：20代～60代
男女比：男性30％、女性70％
特　徴：駅前・駅中店舗も多く、サラリーマンやOL、DINKS・ニューファミリー層が多い。

【媒体概要】
■設置個所　※現在110店舗
そうてつローゼン：35店舗
クイーンズ伊勢丹:14店舗
Odakyu OX：8店舗
リブレ京成：12店舗
東武ストア：40店舗
オオゼキ：1店舗

■来店者数　※現在110店舗
・延べ約20万人/日、約239万人/2週間　
・放映回数：平均稼働時間12時間想定で216回／日・１店舗

■放映尺：200秒/1ロール　広告枠6枠　※15秒/枠

【オトクビジョン】-お得につなげるAR型店頭販促ビジョン- | 株式会社ニシカワ

「オトクビジョン」は、 ARを用いた店頭販促ビジョンとなります。
ARでお客様に「さらなる情報」と「お得さ」を訴求し、来店誘導・販売促進に効果を発揮するサービスです。またARを活用することで効果を数値で計測することもできます。
店頭前ポスターにてクーポン情報を訴求し、クーポンごとの使用率等も計測することが可能です。

店頭サイネージレンタル:おまかせプラン【株式会社アスコン】 | 株式会社アスコン

■目次
・サイネージレンタル内容
・料金設定
・運用フローイメージ
・Q＆A

■サービス紹介
店頭サイネージレンタルが1か月1代3000円から利用可能。
什器を取り付けた状態なのですぐに利用できます。

【特徴】
・サイネージ本体レンタル：PRに最適。8インチディスプレイ
・専用設置什器付属:販促コーナーにスマートに設置
・キッティング:放映データをSDカード保存
・サポートデスク:各種問い合わせ故障対応
・各店舗に発送代行：機材発送

【食品/飲料メーカー】DELISH KITCHEN_店頭販促のリテールメディア | 株式会社エブリー

⚠️ 競合調査目的でのダウンロードはお控えください

日本最大級のレシピ動画メディアです。
「だれでもおいしく簡単に作れるレシピ」をコンセプトに、
毎日SNS/APP/WEB/店頭サイネージからレシピ動画を配信しています。

■こんな企業様におすすめ
・20代～40代の女性に訴求したい方
・子育て世代に訴求したい方
・主婦ママ訴求したい方

■DELISH KITCHENの特徴
▼下記5項目で国内No.1を達成！▼

1.アプリユーザー評価　　　（※1）
2.ウェブ利用者数　　　　（※2）
3.SNSファン数　　　　　　（※3）
4.レシピ動画数　　　　　　（※4）
5.サイネージ広告出稿社数　（※5）

■広告メニュー
・ディスプレイ広告
（例、アプリTOPでの配信、検索ワードのジャック配信）
・タイアップ広告
（例、レシピ動画のAPP/SNS配信、Instagramライブ配信）
・ストアビジョン
（例、店頭サイネージ）
・その他
（例、1stPartyDataの活用、インフルエンサー施策）

■資料構成
DELISH KITCHENについて
広告サービスについて
ディスプレイ広告
タイアップ広告
サイネージ広告
DELISH KITCHEN CONNECTについて
入稿規定
スケジュール/利用規約

■おすすめ業界/過去事例
【おすすめ業種】
食品（菓子 / 飲料 / 調味料）
地方自治体/JA
食品/飲食店
音楽/映画/コンテンツ
消費財（家電）
小売/スーパー

(※1)data.ai調べ（App Store「フード＆ドリンク」カテゴリーにおける
累計評価数1万5000件以上のiOSアプリの平均評価値〔各リリース日～2022/02〕）
(※2)SimilarWeb調べ（対象期間：2021/12/1～2022/2/28）。　
レシピ動画の掲載を主目的とするウェブサイトの月間利用者数を調査。
(※3)「SNS」=Instagram、Facebook、YouTube、Twitter。自社調べ（2022/2/28時点）
(※4)自社調べ（アプリ上の公開本数、2022/2/24時点）
(※5)「サイネージ」=小売店舗に設置されたデジタルサイネージ。
「広告」=メーカー商品を広告するレシピ動画。　
自社調べ（2021/1/1～2021/12/31）

【「欲しい！」を高める販促手法】購買へつながる店頭販促のご紹介 | 株式会社ニシカワ

【購買へつながる、店舗販促事例のご紹介です】

お客様を実店舗へと来店促進し、購買行動へつなげる店頭販促。
商品を「欲しい」「買いたい」「利用したい」という欲求をどれだけ高められるかが重要になります。
商品販売において、あらゆる角度からのプロモーションが必要になったきている現在、
本資料では「店頭販促の効果」「弊社のアナログ～デジタルまで幅広い販促事例」を紹介します。

▼こんな方におすすめです
・販促プロモーションに課題を感じている方
・季節感、メッセージ性をより分かりやすく表現したい方
・今までと違った、人々の目を引くような販促活動をしたい方
・小売業の販促担当者

■目次
1.店頭販促について
２.店頭販促の効果
３.導⼊事例
４.納品までの流れ
５.ニシカワの強み
６.ニシカワグループ概要

▼対応できるサービスメニュー
「店頭販促」「サイネージ」「デジタルサイネージ」「プロジェクションマッピング」「SNS」「コンテンツマーケティング」「動画制作」「3DCG制作」「ホログラム」

店頭デジタルサイネージの効果

デジタルサイネージを店頭に置くことで様々な良い効果があります。
今回は看板やポスターと比較して、店頭デジタルサイネージが効果を3つご紹介します。

コスト削減

店頭デジタルサイネージは看板やポスターにおいて必要とされていた「プリンターによる出力」や「張替え作業」などの手間がかからず、コスト削減に繋がります。
特に頻繁にイベントが行われるショッピングモールなどの大型店舗やおすすめメニューが入れ替わる飲食店などでは、コスト削減効果も顕著に表れます。
もちろん店頭へのデジタルサイネージの導入にも初期投資費用はかかりますが、中長期でのサイネージ利用や張替え作業などの人的コストを含めると、結果的にコスト削減に繋がるでしょう。

情報量の増加

店頭デジタルサイネージでは音や映像を流すことが可能であり、通りかかるユーザーに伝えられる情報量の増加が期待できます。
また、LEDライトを使用しているので夜間でも視認性が良く、より遠くからでも正確な情報を伝えることが可能です。
他にも、タッチディスプレイを使用することでユーザーに情報の取捨選択を促すようなデジタルサイネージもあります。
情報量が増加することで文字や画像のみでの訴求よりも、より集客・販促に繋がる結果となります。

リアルタイム情報配信

店頭デジタルサイネージでは画像データや映像データを読み込むことでリアルタイムでの情報の表示・配信ができます。
これによりコストや工数の削減のほか、日時に合わせた内容の変更が可能となります。
例① ：休日はファミリーに訴求できる内容の配信をする
例② ：昼はシニア、夜はビジネスマンに訴求できる内容を配信する

店頭デジタルサイネージで配信できるコンテンツ

店頭デジタルサイネージでは、画像以外に動画形式でのコンテンツ配信も可能です。
ここでは、配信できるコンテンツの種類と活用方法を解説します。

動画

動画コンテンツはデジタルサイネージだからこそできる訴求方法です。
静止画のみの看板やポスターと比較し、音と映像で情報を伝えることが可能なので、よりユーザーの耳目を集めることが可能です。結果として動画コンテンツの配信は集客・販促効果が増します。
欠点として、文字を使用した訴求には適していないので注意が必要です。
動画によりユーザーの購買意欲を刺激するようなものの販促に適しており、映画館店頭での予告映像やスーパー店頭での調理動画などで利用されることが多いです。

画像

店頭デジタルサイネージでは、画像形式のコンテンツ配信も可能です。
画像コンテンツは看板やポスターと比較し、視認性が格段に上がります。色の発色が良く、夜でもはっきりと視認できます。
店の外に置かれる店頭デジタルサイネージでは、画像コンテンツの訴求がされることが多いです。
例として、マクドナルドのドライブスルーにおけるメニュー表などが挙げられます。

テキスト

店頭デジタルサイネージでは、テキスト形式の配信も可能です。
伝えたい情報量が少ない場合はテキスト形式で配信することでよりユーザーに伝わりやすい傾向にあります。
例として、ガソリンスタンドの給油料金表などが挙げられます。

店頭デジタルサイネージの導入事例

店頭サイネージには様々なサイズや配信形式がありますが、実際の店舗がどのように店頭サイネージを利用しているのか気になります。
そこで、身近な店舗では店頭サイネージがどのように扱われているのか、店舗ごとに事例を紹介していきます。

飲食店〈マクドナルド〉

マクドナルド店内のメニューボードには店頭デジタルサイネージが導入されています。
横長の大型ディスプレイを縦に4分割しており、様々な分け方でデジタルサイネージならではのコンテンツ配信を行なっています。
左2画面では期間限定商品、右2画面ではレギュラー商品を、それぞれで動画と静止画を使い分け紹介することで動画と静止画の良さを両立させているようです。
また、時間帯に応じたメニュー変更も瞬時に行なっており、店頭デジタルサイネージの特性を使いこなしている店舗であると言えます。
参考：マクドナルドの今昔 | 日本マクドナルド 50年の歴史 |

映画館〈MOVIX〉

MOVIXでは、映画の臨場感を訴求するために予告映像を放映する店頭デジタルサイネージが店舗内や壁に設置されています。
これを見たユーザーは映画への高揚感を想起させられ、映画館へと足を運ぶようです。
また、O:der Kiosk（オーダー・キオスク）というディスプレイ型セルフ決済端末を設置しており、ユーザーがディスプレイをタッチ操作することで座席の予約から支払いまでを可能としています。
参考：セルフオーダー＆KIOSK-POS導入によりコンセッション販売の稼働率向上と人件費削減を実現

ドラッグストア/スーパー

ドラッグストアやスーパーなどの小売店では、店外や入り口に店頭デジタルサイネージを設置し、チラシ広告でピックアップした商品をサイネージでも再度告知することで入店促進と購買促進を図っています。
また、店頭でのサイネージ配信は派手な色合いと音声で通行客の目を引き、衝動買いを誘発する効果も見込めます。

ガソリンスタンド

ガソリンスタンドでは、ガソリンの料金表にデジタルサイネージが使用されています。
料金表において伝えたい内容は簡潔で、ガソリンの種類と料金のみです。
そのため、テキストを大きく表示するのが活用方法として適しています。
ユーザーに車内で遠くから視認してもらうために、テキストコンテンツをデジタルサイネージで配信しているようです。

ショッピングセンター

ショッピングセンターでは複数店舗が自店舗に顧客を誘導するために店頭デジタルサイネージを活用しています。
多種多様な人が訪れる場所として、高齢者や外国人にも配慮した情報配信ができるのもデジタルサイネージの特徴です。
横浜岡田屋では、エレベーターやエスカレーターの上など、来客の目に入る位置にデジタルサイネージを設置し、各店舗のお得な情報を発信しました。
結果として、回遊性の向上と待ち時間のストレス軽減に繋がったようです。
参考：お客様事例　株式会社横浜岡田屋川崎モアーズ様

店頭デジタルサイネージ導入時の注意点

店頭デジタルサイネージの導入には初期投資コストがある程度かかります。
だからこそ、デジタルサイネージを導入する上で失敗はしたくないですよね。
ここでは、店頭にデジタルサイネージを導入する上での注意することを3点ご紹介します。

ロケーション

店頭デジタルサイネージを導入する上でまず注意しなくてはいけないことはロケーションです。
ロケーションとは、デジタルサイネージをどこに置くか、ということを指します。
店外か店内か、店内であれば床に設置するか壁に設置するかなど、ロケーションによってデジタルサイネージの効果は大きく変わります。
店舗面積や事業内容により適したロケーションは異なるため、確実に適しているロケーションをお伝えすることはできませんが、ロケーションにおいて大切なことは『人の流れに沿っているか』、です。
サイネージは人の目に触れなくては意味がありません。人の流れと視線の集まる場所にデジタルサイネージを設置するように心掛けましょう。

コンテンツ形式の選定

店頭サイネージの導入においてコンテンツ形式の選定もとても注意するべき点です。
上記にて動画、静止画、テキストという3形式をご紹介しました。
これらの特性を理解し、自社サービスや立地において何が適しているかを選定する必要があります。
コンテンツ形式においてミスマッチが起きていると、店の雰囲気を損なったり、伝えたい情報量を届けられないという事態に陥ります。
そのような事態を避けるためにも配信コンテンツの選定は慎重に行いましょう。

画面サイズと輝度

店頭サイネージを導入する上で画面サイズと輝度も重要な役割を占めています。
画面サイズは大きすぎても小さすぎても商品の魅力が伝わりません。
基準に困ったら、既に使用している看板やポスターを参考にしてみるのも良いかもしれません。
また、サイネージの魅力の一つである視認性の高さを発揮するためには輝度が重要です。
特に屋外で使用する際には輝度の高いものを導入しないと太陽光に負けて視認性が悪くなってしまうため注意してみてください。
参考：初めてのデジタルサイネージ導入。失敗しない4つのコツ。

ライタープロフィール

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