公開日：2019年03月21日　更新日：2025年07月03日

【2025年最新】ふるさと納税広告の規制対応とPR方法｜成功事例&媒体資料DL

ふるさと納税とは
【2025年最新】ふるさと納税に関する広告規制とは
ふるさと納税のPRに適した広告手法4選
ふるさと納税向け広告の効果を高めるコツとは
ふるさと納税向け広告の事例
ふるさと納税向け広告に関する媒体資料まとめ
ふるさと納税向け広告に強い広告代理店・媒体社をご紹介！
まとめ

ふるさと納税とは

ふるさと納税は、2008年5月に制度が開始された寄附金税制の一つで、都市部と地方の税収格差の是正や、地方創生の推進を目的としています。

個人が任意の地方自治体に寄附を行うことで、その年の所得税および翌年度の住民税から控除を受けることができ、実質的に自己負担2,000円で地方を応援できる仕組みです。

控除される金額は寄附額から2,000円を差し引いた額のうち、一定の上限内で、原則として全額が控除対象となります。

【2025年最新】ふるさと納税に関する広告規制とは

ふるさと納税の広告は、寄附という公益性が高い行為を扱うため、地方税法と総務省告示（平成31年告示第179号。令和6年告示第203号で改正）により厳格なルールが設けられています。

理念は〈地方創生〉、意義は〈納税者の税への関心を高め、地域経済を支援すること〉です。具体的な広告規制のポイントは次のとおりです。

謝礼について表示する

総務省告示第2条第1号イは、寄附の勧誘に伴い「特定の者に対する謝金その他の経済的利益の供与」を行うことを禁止しています。
寄附行為は寄附者が自発的に行うものであり、第三者が寄附者を紹介・勧誘するための謝礼は制度趣旨に反するからです。

加えて、2025年10月1日からはクレジットカードポイントや仲介サイトのマイル・ポイント付与など〈寄附額の一部を経済的見返りとして返す仕組み〉が全面禁止となります。
※地方公共団体が観光協会等に支払う委託料は謝礼に該当しません。

返礼品を強調して表示する

告示第2条第1号ロは「返礼品等を強調した寄附募集広告」を禁止しています。
この規定が改正され、2024年10月1日以降は新聞・テレビ・Web・メールマガジンなど媒体を問わず〈返礼品を前面に押し出す広告〉が一律禁止となりました。

制度上、返礼品は「寄附額の3割以内」かつ「地場産品」であることが原則です。
さらに宿泊券の場合は「1人1泊5万円以下」かつ「同一県内のみで展開する宿泊施設」に限定する基準も追加されました。

不適切な表現を使って表示する

告示第2条第1号ハは「適切な寄附先の選択を阻害する表現」を禁止しています。
2023年改正で「コスパ最強」「ドカ盛り」「圧倒的ボリューム」「お得」「還元」などの語句が例示されましたが、2024年10月改正で「必要寄附金額の引下げ」「個数増量」などキャンペーン的表現も禁止対象に追加されました。

文言に迷う場合は、総務省の最新Q&A（令和6年総税市第65号）を必ず確認してください。参考：「ふるさと納税に係る指定制度の運用についてのQ＆A（令和6年総税市第65号）」総務省参考：「ふるさと納税ポータルサイト」総務省参考：「ふるさと納税ポータルサイト」総務省

ふるさと納税のPRに適した広告手法4選

ふるさと納税は、納税を行ってもらうために、それぞれの市町村で地域の魅力や納税された税の使い道などのPRを行う必要があります。そこで、PRに適した広告手法を4点ご紹介します。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、Yahoo!のトップページなどに掲載される広告です。トップページの右上部などに広告が表示されるのを目にしたことがあるのではないでしょうか。中高年層の利用者が高く、ふるさと納税に興味関心をもつ個人が閲覧するサイトに広告を出現するようにします。ユーザーが広告を目にすることで、広告をクリック。それが寄付にもつながり寄付額も比例して大きくなる仕組みを作ります。

SNS広告

Instagramや LINEなどの SNSに広告を掲載し若年層のユーザーが多いため、若い世代をターゲットにしたい場合は効果的と言えます。ターゲティングも可能で、Instagram上のフィードやストーリーズで画像やテキストを表示させることが可能です。「ファッションが好き」「旅行」などのユーザーの興味関心などを絞り込んで、ターゲットを詳細にターゲティングした配信も可能です。

動画広告

動画広告は見る人に視覚・聴覚に訴えられるため、自治体の特徴や土地柄や返礼品の内容などがイメージしやすくなるのが特徴です。また、ふるさと納税が自治体にどのような影響を及ぼすのかを伝えることも有効です。自分がおこなった納税の貢献度を伝えたり、感情に訴えたりできるのが、動画を使ったプロモーションのメリットといえるでしょう。

パンフレットなどの紙媒体

WEBやスマホなどを利用しない高齢者などに訴求しやすいのがパンフレットなどの紙媒体です。画像や文章などを紙面全体に有効活用します。WEB広告が大半になった現在でも、パンフレットなどの紙媒体は少なからずとも外すことはできません。

ふるさと納税向け広告の効果を高めるコツとは

ふるさと納税についての広告の効果を高めるにはどのようなコツがあるのでしょうか。そんな素材をどのように活用してどのような広告を制作すれば良いのかポイントを絞って解説します。

ターゲティングを活用する

先述したようなWEB媒体を利用する事で、ターゲティングを活用することができます。地域、年齢や性別などの基本情報、商品の購入履歴やインターネット上の行動履歴など、ユーザーの詳細なデータを活用しながら広告の配信が可能です。つまり、寄付につながりやすいターゲットにダイレクトに広告を配信することができるようになります。

クリエイティブの手を抜かない

その自治体の最初の印象、掴みを大きく左右するのがクリエイティブです。視覚的に美しく、魅力的で目を引くデザインや、印象に残る、インパクトがあるなど、面白く、インパクトがある広告を制作することで、ユーザーの注目、興味や関心を集めやすくなります。風景や景色、名産品なども含めて「こんな場所なんだ」「行ってみたい」「面白そう」と地域を認知させるような特色をアピールしましょう。

最適な広告媒体を選定する

最適な広告媒体を正しく選択できているでしょうか。先述したように、さまざまな媒体や手法がある中で、ターゲットに合わせて正しい媒体を選択しなければ、適切な広告、届けたい相手に情報がつたわりません。地域の特性や返礼品などもふくめて、ターゲットの年代や性別などを分析し、そのゾーンにあった媒体を選定しましょう。また、媒体によって予算も大幅に変わってくるので、予算も含めた計画、選定を検討してみましょう。

広告効果の分析・改善

現在、広告の主軸となるのは WEB広告です。WEB広告やSNSの広告は設定を行うことで、観覧者のデータを取ることが可能です。投じた予算に対してどれくらいのリアクションが起きているかなども含めて広告の効果を分析します。そのことにより、広告が適切なものか、効果が出ているのかを検証するなど、分析、改善をおこない広告をより良いものとしていきます。予算、ターゲット、ビジュアル、広告の方法など多方面から見直しを行なって精度をあげていきましょう。

ブランディングに重きを置く

多くの自治体がふるさと納税の取り組みを行なっている中で、取り組みがうもれないように自身の自治体の魅力、地域のイメージを固めるブランディングに重きをおくことが重要です。例えば、特産物がブドウであれば「ぶどうの街」陶器が産業の中心であれば「陶器の街」など何か特出すべきものやことで、印象を持ってもらえるようなブランディングが重要です。

自治体の良さをPRできるような広告を

自治体の良さをPRできるような広告を行うことで「地域を応援したい」「納税したい」と思ってもらえるよう気持ちを高めること、自治体に興味関心を持ってもらうことが重要です。返礼品に魅力を感じて納税をしてくれる方もいますが、やはり自治体を応援したいという気持ちを持ってくれる方もおり、そのようなファンを創出できる、想いが伝わる内容、広告を打っていくことが必要でしょう。

ふるさと納税向け広告の事例

ふるさと納税向け広告の事例として、成果を上げている自治体の取り組みを紹介します。自治体ブランドに沿う形で広告を展開したものや、もともと活発だった市の施策広報活動をより積極的にしたもの、自治体の知名度の無さをプレミアムな広告枠とインパクトのある広告コンテンツでカバーして成功したものなど、どの自治体にも参考になる事例を取り上げています。

鎌倉市役所

広告と気付かれないようなナチュラルなLINE広告で、他媒体の5倍のクリック率を実現し、前年度比1.5倍の寄附金を集めることに成功した事例です。鎌倉市は、神奈川県南部、三浦半島の付け根に位置する人口18万人弱の古都です。課題は、市が運用するふるさと納税制度「鎌倉市ふるさと寄附金」の認知拡大と、それに伴う申込件数の増加でした。もともと情報誌やふるさと納税制度の専門誌など紙媒体でのPRを主に展開していましたが、広告成果を正確に把握できない等問題があったため、デジタル広告に出稿し始めました。デジタル広告の中で、商業性を感じさせないLINE広告の特性に気付き、ふるさと納税の繁忙期である10月から12月までの3か月間LINE広告でキャンペーンを展開することにしたのです。自然や寺院など豊富な観光資源で人気の市であるため、そのブランドを毀損しないよう、過度に返礼品を強調しないナチュラル広告を出稿したことで、優れたクリック率を実現し成功しています。

北海道紋別市

Yahoo！ショッピングのタイアップ広告で5倍の費用対効果を実現し、2021年ふるさと納税寄附金額及び寄附件数で全国第1位を獲得した事例です。紋別市は、北海道の北部、オホーツク海沿岸に位置する人口2万人ほどの小さな市です。そのため近年は紋別市への移住を促すPRに力を入れてきました。課題は、前年度全国第2位を獲得した寄附金額で、全国1位になることでした。紋別市はもともと、アザラシ保護活動等の環境保全事業や子育て応援基金など、市の施策の広報に力を入れており、ふるさと納税のPRにも積極的で、2020年には全国2位の寄附金額を実現しています。そこで、全国第1位に向け、Yahoo！Japan広告代理店と相談した結果、ふるさと納税駆け込み需要期に、寄附意欲の高いと思われるユーザー層をターゲティングし、Yahoo！ショッピングページにタイアップ広告キャンペーンを展開。Yahoo！Japan内で寄附決済まで完了する等、ユーザビリティを高めた結果、全国第1位を実現しました。

大分県国東市

視認性の高いプレミアム広告枠で、市長を起用したインパクトのあるクリエイティブな広告を展開し、寄附金額を2.7倍にした事例です。大分県国東市は、九州最東端に位置する3万人弱の小さな市です。課題は、正確な広告データを取得し、ターゲティングすることで、PRを差別化することでした。国東市は、新聞広告や雑誌広告、著名人を起用したWeb動画でふるさと納税制度をPRしてきましたが、マス広告ではターゲットを絞れず、データも蓄積できないので、成果に限界を感じていました。そこで、詳細なターゲティングとリーチ力を兼ね備えたYahoo！Japan広告に注目し、その中でも特に視認性の高い広告枠の「プレミアム広告」でアクセス数を伸ばすことにしたのです。さらにインパクトをもたらすため、現役市長を起用したユニークな広告を展開した結果、寄附件数及び寄附金額で前年度比2.7倍を実現しました。

佐賀県西松浦郡有田町

佐賀県西松浦郡有田町は、SNS広告を活用したプロモーションで寄付額を大幅に増やすことに成功した自治体です。これまでは、主に新聞、雑誌などの広告を行なっていましたが、SNSを利用した広告配信を開始しました。掲載期間も年間を通した配信に切り替えました。また、定期的にミーティングを行いながら、データに基づき広告の見直し、改善を行いました。これにより、1年間で申込件数が1.1万件、寄付額も1.8億と大幅に増加しました。このことにより、取り組みに参加する事業者が増え、返礼品もこれまでと比べて1.5倍の数量となりました。選択する返礼品も増えて、相乗効果が見られる例です。

福島県田村市

福島県田村市は、Web広告の導入でふるさと納税額を大幅に増額。職員がセミナーに参加し、取り組みに対して、士気を高めるところからスタートしました。他にも、他の自治体の成功事例を参考に広告を出稿するなど方法の部分にも注力をしています。これらの取り組みを重ねることで、前年比4.7倍の納税額を達成しました。広告の仕組みとしては、検索連動型広告とディスプレイ広告で、ふるさと納税に興味関心が高そうなユーザーに対して広告を行うなど、より精度の高い情報発信を行っています。

福島県伊達市

福島県伊達市は、寄附額が前年比で1,600%と大きく増加しました。Web広告と特設ページでのブランディングを重視した結果、ビジュアルやクリエイティブに重きを置いたWEBを作成し街のブランディングにも成功。「桃の街」として強いインパクト、イメージを構築しました。ふるさと納税以外の情報を多く掲載し街の魅力も発信し、生産者のインタビューやお店情報、地域の情報など、ふるさと納税から一歩離れたところからのPRを行いました。広告成果が低くなることは承知の上で、商品ページだけでなく特設ページにも配信したことにより逆に街の魅力や自治体へのPRが功を奏した事例です。

ふるさと納税向け広告に関する媒体資料まとめ

ここまで、ふるさと納税向けの広告に関する説明をしてきました。
これを読んでメディアに広告を出稿したい。もっと検討材料が欲しいという方向けにふるさと納税向け広告に関する媒体資料をまとめました。

ダウンロードは全て無料ですので、ぜひご利用ください。

【富裕層】向け媒体「AFFLUENT」【2025年度ふるさと納税】特集 | 株式会社affluent

AFFLUENT(アフルエント)は、タワーマンション・高級低層階マンションなどの高級マンション、
超高級住宅地にお住いの高所得者を中心にお届けしているハイエンドマガジンです。
東京版は毎月約6万8千部、大阪府・兵庫県・福岡県・愛知県・千葉県・神奈川県・宮城県では季刊で
約1万部～2万部発行しています。

【AFFLUENT(アフルエント)2025年度ふるさと納税特集のご案内】
＼延べ約220以上の自治体様にご活用頂いております！／
高級タワーマンション居住者、企業経営者、法人理事長、
病院・クリニック管理者などハイクラス層にリーチ！

「AFFLUENT東京版」は読者の約7割がふるさと納税経験者！
富裕層に向けたふるさと納税のPRに、ぜひご活用ください。

①AFFLUENT誌面＆WEB「ふるさと納税特集」
→7/1・9/2・10/7・11/4・12/2号実施。
②チラシ・カタログ同梱
→区や地域、マンション名を指定して配布可能
③企業経営者版アフルエント「ふるさと納税特集」
→東京在住の企業経営者約3万人のご自宅へ宛名付きでDM送付
④企業経営者・医療法人理事長・士業対象ふるさと納税特集DM企画
→4自治体限定でDM送付
⑤ディスプレイ広告配信
→ポータルサイトや競合他社のページを見た方にピンポイントに広告配信

【アフルエントの特徴】
◆個人名でのDM送付、独自の配布交渉により配布が困難な物件へリーチしています。
　┗ 時季に合わせた特集、充実した編集記事を設け、リーチ後の購読率を高めています。

◆アフルエントに同梱してチラシをお届けすることが出来ます。
　┗ 毎月定期的にお届けしている媒体と同梱することで、チラシの受容性が高まります。
　┗ 富裕層の中でも、さらに細かくターゲットを絞っての同梱が可能です。
　　「病院・クリニック管理者」「弁護士」「公認会計士」「税理士」
　　「医療法人(社団、財団含む)/社団･財団法人/学校法人の理事長、代表理事」
　　「地主･生産緑地所有者」「高級マンション複数所有者」

【新規スポンサー様向け期間限定】50万円から可能なテレビCMお得なキャンペーン！ | 東京メトロポリタンテレビジョン株式会社(TOKYO MX)

※※※競合調査・逆営業目的のダウンロードはご遠慮ください※※※

大好評につき延長が決定！
新規スポンサー様限定で【2025年9月末までの期間限定】お得なテレビスポットCMキャンペーンを実施中！
東京エリアの全日帯で大変お得にTVCMの実施が可能です。
この機会にぜひお試しください！
また、ご予算に応じた調整も可能です。
CM素材をお持ちでない場合、制作も可能ですので弊社営業担当までお気軽にご相談ください。

※TOKYO MXに一度も出稿していただいたことのないスポンサー様限定のプランとなります
※案件期間・収容可否については事前にご相談ください

☆ＴＯＫＹＯＭＸとは？
東京メトロポリタンテレビジョン株式会社（ＴＯＫＹＯＭＸ）
東京に拠点を置く、地上波の民放テレビ局です。（チャンネル：９ｃｈ）

看板番組「5時に夢中！」のほか、個性的なバラエティ番組に加えて
深夜帯に多くの人気アニメ作品を放送しています！

【観光・自治体様】ライブドアニュース／ライブドアブログ観光・自治体PRプラン | 株式会社ライブドア

ライブドアニュース／ライブドアブログ　観光・自治体PR関連プランとは

20～50代の幅広い読者に、わかりやすいニュースを届ける「ライブドアニュース」と国内最大級のブログサービス、「ライブドアブログ」を使って観光地への誘致や地方自治体、ふるさと納税などのPR・ブランディング訴求を行えます。

ライブドアニュース／ライブドアブログ　観光・自治体PR関連プランの特徴

ニュースサイト「ライブドアニュース」の記事、公式X（旧Twitter）アカウントと「ライブドアブログ」の公式ブロガーによる観光タイアップ記事とマイクロアドが提供する地方自治体に特化したマーケティングプロダクト「まちあげ」を連携した観光客誘致プロモーションサービスです。本サービスでは、プロモーションから来訪計測などの効果測定までをトータルにサポートします。

メディア・媒体データ

月間PV数：約3憶

月間UU数：約4,000万

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,海外・外国人,ファミリー

ライブドアニュース／ライブドアブログ　観光・自治体PR関連プランの強み・メリット

「ライブドアニュース」、「ライブドアブログ」ともに長年運営しており、ニュース、ブログメディアでは国内最大級のPV、UU、ブログ数を誇ります。
なかでも「ライブドアニュース」のｘのフォロワーは196万人（2024年9月時点）以上と、ニュースメディアではトップクラスのフォロワー数です。
上記メディアを最大限に活用し、観光誘致、地方創生、ふるさと納税の促進に繋げる施策をサポートいたします。

ライブドアニュース／ライブドアブログ　観光・自治体PR関連プランの広告・料金メニュー

≪観光コンテンツ選定≫→≪PRプラン作成≫→≪ブロガーアサイン≫→≪広告作成・配信≫→≪来訪計測≫
上記すべて一気通貫いたします！

課金形態

掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

[歯科医師への調査] ふるさと納税の活用状況_3.6万人の歯科医師が登録する媒体 | WHITE CROSS株式会社

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＼年収2,000万円以上の富裕層向けPRなら WHITE CROSS ／

会員の約30%が年収2,000万円以上のメディア「WHITE CROSS」
歯科医師の3人に1人が登録・利用する業界最大級の歯科専門情報サイトである当メディアを使って
自社サービスのPRが効率的に実施いただけます！

今回、会員歯科医師に向けてふるさと納税に関するアンケート調査を実施いたしました。

<<報告内容>>
・調査対象：歯科医師
・質問内容
　・ふるさと納税を活用していますか？

回答者から募ったコメントから興味深い意見を多数いただきました！
ぜひ、歯科医師の思考を探るヒントとしてご覧くださいませ。

◆ 富裕層へ効率的にアプローチできる「WHITE CROSS」の 5 つの特徴
　1. 会員の29.6%が年収2,000万円、さらに会員の68%が年収1,000万円
　2. 会員の76.1%が30代〜50代、開業医（経営者）の割合は62.5%
　3. 日本の歯科医師全体の3/1である3.2万人が登録する日本最大規模の歯科医療従事者向けサイト
　4. 企業ニーズに合わせて柔軟に対応できる幅広い広告サービスメニュー
　5. キーオピニオンリーダーマーケティングが実現できる設備と発信力

◆広告メニュー一例
・ターゲティングメールマガジン広告
└貴社ターゲットに合わせてメルマガを配信、貴社サービスのPRをダイレクトに届けます

・WEBセミナー配信
└開業医(経営者）に向けたWEBセミナー配信、新規リード獲得や顧客育成が課題の企業様におすすめです

・タイアップ記事制作
└WHITE CROSS編集部が企画・構成出し〜公開まで制作の全過程に携わり、歯科医師に刺さるクオリティの高い記事広告を提供します
└編集部の執筆メンバーに歯科医師がいるため歯科医師のニーズに合った記事コンテンツが叶います

・その他
　・バナー広告
　・動画広告
　・LINE配信
　・アンケート調査
　・サンプリング
　・DM
　・アンケート広告

【自治体PR】文春オンライン「移動編集部」が地域の魅力を発掘※タイアップ記事広告 | 株式会社文藝春秋

文春オンラインとは

文春オンラインを読めば、世の中の「ほんとう」がわかる

＜月間平均3.3憶PV、3400万UU超え＞
国内最大級のWEBメディアです。自社PV5年連続1位！※ABC協会Web指標一覧
日本の4人に1人が見ているメディアです。

＜移動編集部企画概要＞
まだ知られていない“場所”やその地域の“人”の魅力、その場所でしか体験できない“コト”を文春オンライン編集部が発掘する企画です。

文春オンラインの特徴

移住・観光プロモーションに適した企画。
タイアップ記事の制作・掲載を通して、文春オンライン編集部の記者が実際に街にお伺いします。
滞在することで見えてきた「知られざる魅力」や「意外な名所」「アピールポイント」などの気づきを、自治体や企業の皆様にレポーティングすることもご相談可能です。
自治体様に限らず、交通会社様や宿泊施設様にもご案内可能な場合がございます。詳細はお問合せくださいませ。

メディア・媒体データ

月間PV数：3億 8768万 8572

月間UU数：3372万1539

会員数：およそ4万人

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,ファミリー

年齢：30代以上

性別：男性・女性

文春オンラインの強み・メリット

圧倒的なリーチ力・独自コンテンツ・知的好奇心が高く、国内旅行への関心が高い読者

文春オンラインの広告・料金メニュー

資料に記載していない自治体様特別プランをご用意しております。
詳細はお電話またはお打ち合わせにてご案内いたします。

課金形態

インプレッション課金,期間課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【自治体様必見】『ふるさと納税特集2025』で富裕層に訴求！記事広告・WEB訴求 | 株式会社Evokers

＼ニッポンの富裕層へふるさとの良質な食のこだわりを伝える企画／

■TOKYO Slowly 『ふるさと納税企画　別冊』プロモーションの特徴とは…
〇日本富裕層の代表港区を中心としたタワーマンション居住者にピンポイントでアプローチ可能！
〇TOKYO Slowly公式Webサイトに掲載して、富裕層に配信可能！
〇フリーペーパーには掲載されない高級飲食店など雑誌クオリティの編集企画力！

■TOKYO Slowly2とは
2023年7月に創刊。首都圏を中心とした書店やamazonで販売の雑誌（不定期刊／発行部数15,000部）

TokyoSlowly2ふるさと納税企画　別冊は、平均価格2億5,000万円の港区を中心とした高級マンションへ冊子を30,000世帯へポスティング！

書店等で販売されるライフスタイル提案誌“TOKYO Slowly2”のエッセンスをそのままに、特集をピックアップ・デザインも踏襲し、読みやすいボリュームにコンパクト化した生活に役立つ富裕層向けライフスタイルポスティングマガジン。

■広告メニュー
～誌面＆WEB掲載～

タイアップ広告
フォーマット(ディスプレイ)広告

記載しきれていない情報がございますので、詳細はお問い合わせまたは資料をご覧ください！

ふるさと納税関心層やお金興味層へ届く！DEmailふるさと納税資料2024年度版 | ユナイテッドマーケティングテクノロジーズ株式会社

ドリームメール（DEmail）とは

「DEmail」では、ドリームメールの懸賞応募時に登録いただく30問300項目のユーザー情報を元に、
ターゲットを絞って配信を行うことが可能となっております。
広告予算に合わせて通数調整も可能ですので、大小様々な案件に対応可能なポテンシャルを持つメニューです！

ドリームメール（DEmail）の特徴

ドリームメールは、会員登録したユーザーに向けたメール広告収益がビジネスモデルになっています。
弊社が取り扱うメルマガ、ターゲットメール広告「DEmail（ディーイーメール）」では、
懸賞サイトがデータベース元となっているため、
ふるさと納税のようなおトク情報への関心が高いユーザーが多いのも特徴です。

メディア・媒体データ

会員数：116万人

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

ドリームメール（DEmail）の強み・メリット

ふるさと納税興味層のセグメントや、
節税などのマネー興味層セグメントをご用意しております！
詳細は資料をご確認ください。

ドリームメール（DEmail）の広告・料金メニュー

最低出稿価格は50,000円（税別）～となります。
詳細に関しては資料DLお願いいたします。

課金形態

配信数課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【返礼品より“価値共感”の時代】ファミリー層に刺さるふるさと納税活用 | 株式会社自習ノート

★自習ノートの魅力　————

1. 先生から生徒さん一人ひとりに直接手渡しするので、確実に生徒の手元に届く
2. 教室内で配布されるので、学生同士の口コミを発生させやすい
3. 細かくセグメントを設定できるので、効果的なプロモーションができる

————————————————————

＜配布先セグメント＞
・ターゲット：幼稚園児/保育園児・小学生・中学生・高校生
・エリア：都道府県/市区町村/お客様の店舗より近い園/駅
・学年：学年ごとに選択可能
・属性：学科・共学/女子校
・配布時期：年中

広告メニューはご予算や企画内容に合わせて柔軟に対応でき、効果的にターゲット層へリーチする提案を致します。
まずは、お気軽にご相談くださいませ。

【自治体様向け！】Ponta会員情報を活用して地域の魅力やふるさと納税をPR | 株式会社ロイヤリティマーケティング

弊社(株)ロイヤリティマーケティングは、共通ポイント“Ponta”の運営会社です。
1億人を超えるPonta会員の利用データを活用した、マーケティングプラットフォームを提供しています。

地方自治体の魅力をダイレクトに発信する「Ponta全力応援パッケージ」は、1億越えのPonta会員にターゲティングしてメール配信が可能な、大規模リーチができるプランです。提携社ネットワークを活用した物産展イベントや、Pontaキャラクターの活用、発信内容のカスタマイズが可能で、貴自治体の特色に合わせた効果的なプロモーションを実現します。

【30~40代ママ向け】レタスクラブWEB「ふるさと納税」特集スポンサードプラン | 株式会社KADOKAWA LifeDesign

※競合調査目的でのDLは固くお断りしております。

【3040代ママへ効果的にアプローチ】

本資料では、
30～40代主婦層にとって関心度の高い
「ふるさと納税」をテーマにしたWEB特集スポンサードプランをご案内いたします。

「ふるさと納税」をテーマに料理・専門家コラム、書籍転載コンテンツを関連編集記事として集約した
WEB特集内にてPRを展開することで、相性のよい面で商品やサービスを訴求することができる、
おトクなプランをご紹介しております。

詳細は、ぜひ資料DLの上ご確認くださいませ。

●資料構成
・レタスクラブWEB「」ふるさと納税特集概要
・WEB特集スポンサードタイアッププラン・メニュー
・レタスクラブWEB特集スケジュール一覧表

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■レタスクラブWEB特集について
「食・健康・くらし」など、ユーザーに人気のテーマを中心に、
関連記事や料理家・専門家コラム、書籍転載コンテンツなどをまとめた特設ページです

■『レタスクラブWEB』とは
家事に、育児に、仕事に、忙しい毎日をおくる今どきの「へとへと主婦」を
応援する、総合生活情報サイトです。
2021年に創刊34周年を迎えた雑誌「レタスクラブ」の公式WEBとして誕生し、
簡単で美味しいプロのレシピを31,000件以上掲載！
他にも、日々の生活に役立つ料理・家事のコツや気になる美容・健康の情報、
読んで楽しいコミックエッセイなど、毎月3～400本の記事を配信中！

【地方創生・自治体PR担当者様必見！】地方PR動画の考え方・作り方 | 株式会社エレファントストーン

この資料では、地方創生特化型メディア「フィルさと」を運営する株式会社エレファントストーンが地方創生や自治体の担当者向けに映像について解説しております。

これまで、エレファントストーンは、地域ブランディングを主軸に「観光PR」や「まちづくり」「地方創生」「移住促進」といったシティプロモーションを目的とした映像制作を数多く行なってきました。
地方PR動画だけでなく、Iターン・Uターン促進動画や企業誘致の紹介映像など幅広いジャンルにご対応が可能です。
自治体の担当者様や地方創生事業の担当者様からご依頼いただいたプロモーションの実績もございます。

【こんな方にオススメ！】
✓ 地方PR動画について基本を知りたい
✓ 話題がでるような観光プロモーション動画を作りたい
✓地方PR動画の動画制作の流れを知りたい。

【目次】
・フィルさととは
・地方PR動画とは
・弊社制作実績
・弊社の紹介

エレファントストーンは、左脳を使った映像制作をモットーに、映画のように高品質な映像・動画をワンストップで制作します。
ブランディング、会社紹介、採用、商品・サービス紹介・SNS用コンテンツ（YouTube/Twitter/Facebook/Instagram）などの実績多数あり、映像の企画段階からご提案させていただきますので、ぜひ資料をダウンロードしていただき、ご興味ある方はお気軽にご相談ください！

「銀座丸の内日本橋Walker」でのふるさと納税＆観光＆ワーケーション誘致企画 | 株式会社文化アディック

ふるさと納税の主力納税者である首都圏のユーザーにダイレクトにアプローチ。
発行部数２万部の「銀座・丸の内・日本橋Walker」誌内で
【銀座・丸の内・日本橋みなさん、こんにちは！はじめまして、「〇〇市」です。】と題したふるさと紹介企画を制作します。

日本経済の中心銀座丸の内日本橋エリアに通勤またはお住まいの上質なユーザー向け、各自治体やその特産物、また各地域でのワーケーションもPR。

またふるさと納税に関わる指定制度の創設にあたり、今年度継続してご出稿頂く自治体様の意向を組み、下記のような企画趣旨にしております。

・自治体の魅力を伝え、それがイコールふるさと納税につながる見せ方で制作。

・返礼品を強調しすぎる内容にならないように、専門のライター・デザイナーが制作
自治体の魅力や観光資源を見せるレイアウトにし、掲載自治体のブランディングをし
読者に興味を持たせるような内容にします。

「目立ちすぎるPRは避けたい」「他の自治体の動向に合わせたい」
…でも、「寄附額をキープするために質のよいPRは続けたい！」
そういったジレンマを抱える自治体様と代理店様の悩みに寄り添った企画となります。

価格面含め、ぜひご相談頂ければと思います。
※出版社の編集ページとは独立した企画です。

「銀座・丸の内・日本橋Walker」とは…
地域密着walkerとして銀座・丸の内・日本橋に通勤、また遊びに来る
30代～50代の男女がターゲット。周辺エリア情報を徹底的に網羅するスペシャル保存版です。

【観光・移住・ふるさと納税PRに！】自治体様向け広告配信パッケージのご紹介！ | SMN株式会社

■概要
本資料では地方自治体様向けに、旅行・観光、移住、ふるさと納税に関するターゲティングメニューをご紹介しております。
ソニーグループの技術を元に開発した国産DSP「TVBridge」「Logicad」をベースにテレビ視聴データを始めとした独自性の高いデータを強みに多くの自治体様にご利用頂いております。

■配信先
・Web面/アプリ面
⇒国内外の各SSPと接続。国内最大数の在庫数を誇る
・インストリーム動画/音声広告
⇒話題の見逃し配信サービスを配信先とした動画広告やSpotify・Radikoへの音声広告配信も可能
・屋外/屋内広告
⇒日本初のインプレッション課金が可能なDOOH広告にも対応。ドコモショップにサイネージ配信できるプランも

■TVBridgeってなに？Logicadってなに？
TVBridgeは国内4大大手テレビメーカーから得るテレビ視聴データを利用した国産DSPです。
約900万台のインターネットに接続されたテレビから取得される約2,300万UBのユーザーにリーチが可能です。（2022年10月現在）
テレビ番組やCMの視聴データをTVBridgeに集約することで、テレビとデジタルデバイスを横断した広告施策を実現します。

Logicadはソニーグループの優れた技術を基に開発した国産DSPです。
独自のアルゴリズムにより、広告主の広告効果の最適化を実現します。
認知から獲得までをカバーする豊富な配信メニューを取り揃えております。

興味がありましたらぜひ一度、本資料をご確認下さい。

ふるさと納税関心層へダイレクトアプローチ！2023年版DEmail事例資料 | ユナイテッドマーケティングテクノロジーズ株式会社

ドリームメール（DEmail）とは

ドリームメール（DEmail）の特徴

いよいよ年末も見えてきてふるさと納税の需要期が近づいてまいりました。
弊社では定期的にふるさと納税関心層のデータを取得しているため、ダイレクトにアプローチが可能な媒体です！

メディア・媒体データ

会員数：116万人

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

ドリームメール（DEmail）の強み・メリット

ふるさと納税興味層のセグメントや、
節税などのマネー興味層セグメントをご用意しております！
詳細は資料をご確認ください。

ドリームメール（DEmail）の広告・料金メニュー

最低出稿価格は50,000円（税別）～となります。
詳細に関しては資料DLお願いいたします。

課金形態

配信数課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【レタスクラブ】≪子育て主婦の「ふるさと納税」意識調査≫ | 株式会社KADOKAWA LifeDesign

※競合調査目的・逆営業目的での資料DLは固くお断りしています。
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レタスクラブWEB編集部は「子育て主婦402人の『ふるさと納税』意識調査」により、
媒体資料よりさらに深い、今ドキの子育て主婦層のを調査しました。

多角的に子育て主婦層のふるさと納税の実態を調査した結果、
4割以上がふるさと納税を実施したことがあるものの、
まだまだ制度に関して認知が進んでいないことが判明しました。
さらに本調査では、下記設問の回答についてもまとめています。

■ふるさと納税について
└制度の理解度
└実施有無

■寄付先について
■寄附金額について
■人気の返礼品ジャンル
■実施時期について

さらに、上記の調査から明らかになった
今ドキの「へとへと主婦」にダイレクトに届く、
オススメ広告メニューもご紹介します。

※調査概要
・調査内容：子育て主婦の「ふるさと納税」に関する意識調査
・調査方法：インターネット調査（レタスクラブアンケート部にメルマガを送付）
・対象者：レタスクラブアンケート部所属の子育て中の主婦の方（既婚・23歳～50歳）
・調査期間：2021年9月14日～2021年9月19日
・有効回答数：408人

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【雑誌『レタスクラブ』とは】
「へとへとな毎日をもっとラクに、楽しく！」をコンセプトに、
2021年11月に創刊34周年を迎えた生活実用情報誌です。
2020年下期ABC部数は、実売約20万部を記録し「料理・グルメ」ジャンルで1位を獲得！

毎月豊富な時短・ラクレシピはもちろん、
掃除・美容・健康・マネーなど、幅広い生活情報を特集化。
メディアでも話題の別冊付録「献立カレンダーBOOK」も毎月大好評！
主に30代～40代の「今どき主婦」をメインの読者として、支持を広げています。

【WEB『レタスクラブ』とは】
家事に、育児に、仕事に、忙しい毎日をおくる今どきの「へとへと主婦」を
応援する、総合生活情報サイトです。
雑誌「レタスクラブ」の公式WEBとして誕生し、
簡単で美味しいプロのレシピを31,000件以上掲載！
他にも、日々の生活に役立つ料理・家事のコツや気になる美容・健康の情報、
読んで楽しいコミックエッセイなど、毎月3～400本の記事を配信中！

5/31発売「吉祥寺Walker2021」内でのふるさと納税＆観光誘致PR企画 | 株式会社文化アディック

◇◇企画意図◇◇

ふるさと納税の主力納税者である首都圏のユーザーにダイレクトにアプローチ。
発行部数２万部の「吉祥寺Walker」誌内で
【吉祥寺・多摩地域のみなさん、こんにちは！はじめまして、「〇〇市」です。】と題したふるさと紹介企画を制作します。

吉祥寺エリアは東京の郊外で比較的世帯年収が高い「武蔵野市」「三鷹市」「杉並区」「練馬区」「西東京市」「東小金井市」にお住まいの上質なユーザー向け、各自治体やその特産物をPR。

またふるさと納税に関わる指定制度の創設にあたり、今年度継続してご出稿頂く自治体様の意向を組み、下記のような企画趣旨にしております。

・自治体の魅力を伝え、それがイコールふるさと納税につながる見せ方で制作。

・返礼品を強調しすぎる内容にならないように、専門のライター・デザイナーが制作
自治体の魅力や観光資源を見せるレイアウトにし、掲載自治体のブランディングをし
読者に興味を持たせるような内容にします。

「目立ちすぎるPRは避けたい」「他の自治体の動向に合わせたい」
…でも、「寄附額をキープするために質のよいPRは続けたい！」
そういったジレンマを抱える自治体様と代理店様の悩みに寄り添った企画となります。

価格面含め、ぜひご相談頂ければと思います。
※出版社の編集ページとは独立した企画です。

「吉祥寺Walker」とは…
2015年の第一弾目より6年、2021年5月に満を持して発売される「吉祥寺walker2021」。
保存版として２万部発売予定、地域密着walkerとして吉祥寺および周辺エリア情報だけを徹底的に網羅するスペシャル保存版です。
当時芥川賞受賞直前だった、又吉直樹さんが表紙を飾り
未だ書店に置かれるなど地元の熱い支持を受けています。

【地方自治体様へのご提案向け】　フードコートビジョンでの「ふるさと納税」PR戦略 | 長田広告グループ（NAGATA AGENT株式会社）

大型ショッピングモールのフードコートを利用している方に動画と音声で自治体の魅力を伝え、『ふるさと寄附』を促進する為のPR戦略です。
食事をする『フードコート』で、特産物や食料品などの返礼品を含んだプロモーション動画を放映する事ができます。
フードコービジョンとは、全国にある大型ショッピングセンターのフードコート内にある縦型のデジタルサイネージメディアです。
対象店舗は198店舗で、ネットワーク販売は804面に及びます。
イオンモール・イオンリテール・イオンタウン・アリオなどが運営するショッピングセンターなど、集客力の高い大型ショッピングモール内にあるフードコートの壁面・柱などに設置しています。
ヤングファミリー層からミドル層、シニア層まで、幅広い老若男女を対象にしたデジタルサイネージメディアです。
ふるさと納税のPR戦略には、もちろん。自治体様の認知度アップや、観光促進、移住者誘致ツールとしても是非ご活用ください。

ふるさと納税の案件獲得に向けた戦略的な広告運用とは | 株式会社マイクロアド

ふるさと納税の広告戦略を検討しているご担当者様に向けて、ふるさと納税をPRするために意識しておきたいポイントや広告規制・Web広告の有用性を解説しています。

富裕層へのターゲティングも！ふるさと納税の広告配信なら【ふるさと納税でまちあげ】 | 株式会社マイクロアド

【ふるさと納税でまちあげとは】
マイクロアドが保有するコンテンツ閲覧データと、連携している200以上の外部データから、ふるさと納税と親和性の高いユーザーを網羅性高くターゲティングし広告配信いただけるメニューです。

自治体運営におけるWebプロモーションを支援する広告配信プラットフォームです。

▼ターゲティング例
１．ふるさと納税の興味関心者
２．過去に訪れた場所から「ゆかりのある地域」を推定
３．富裕層

▼クリエイティブタイプ
PC/SPともに
・静止画
・動画
・ネイティブ

ぜひお気軽に資料ダウンロード、お問い合わせください。

富裕層にリーチ！ふるさと納税サイト「ふるなび」運営のポイントサイトたまるモール | 株式会社アイモバイル

◆「たまるモール by ふるなび」とは、
ふるさと納税サイト「ふるなび」が運営するポイントサイトです。

「たまるモール by ふるなび」を経由して、
お買い物や旅行・食事の予約、無料面談やセミナー等のお申し込みをするだけで、Amazonギフト券コードがもらえます。

◆媒体規模
会員数：約80万人

◆ユーザーの属性等
・男性75％ / 女性25%
・全体の約60%が30～40代
・ユーザー居住地として関東が約50%を占める。
・高額所得者が多い為、不動産投資や旅行などに興味・関心が強いユーザーが多い。

◆実績
①不動産関連A社
獲得件数　　　：60件/月
インセンティブ：35,000円分
成果地点　　　：面談

②旅行関連B社
獲得件数　　　：700件/月
インセンティブ：2.0%分
成果地点　　　：宿泊予約

③ECサイトC社
獲得件数　　　：3,500件/月
インセンティブ：0.8%分
成果地点　　　：商品購入

◆アイモバイルについて
アイモバイルは、『“ひとの未来に貢献する”マーケティングを』というビジョンを実現するために、
テクノロジーを駆使した「インターネット広告事業」と、ふるさと納税をはじめとした「コンシューマ事業」
の2つの領域で成長しているマーケティングカンパニーです。

ふるさと納税向け広告に強い広告代理店・媒体社をご紹介！

最後に、ふるさと納税向け広告に強い広告代理店・媒体社を紹介します。代理店は企画から広告の作成、発信まで一貫して行うことができます。自分たちでは広告が難しい、さらに認知度を高めたい、効果を出したいなど悩みを持っている場合は利用することをお勧めします。広告、宣伝のプロとしてより良いアピールが可能です。

東京メトロポリタンテレビジョン株式会社(TOKYO MX)

東京メトロポリタンテレビジョン株式会社（TOKYO MX）は、関東地方の約8割を視聴世帯にもつ、地上波の民放テレビ局です。番組内で3〜5分程度のVTR映像＋ナレーションにて紹介が可能です。ふるさと納税についてだけでなく、街などを含めての紹介となるため町の魅力など幅広くＰＲが可能。さらに、東京メトロ主要6駅校内での交通広告を組み合わせたセットプランもあります。

ENGAWA株式会社

ENGAWA株式会社は、2015年のインバウンド・地方創生・デジタルマーケティングに関わる会社です。利用者の志向の分析やデータに基づいたオンライン広告の支援など多岐に渡ります。さらに、インフルエンサーマーケティングや公式SNS運営の代行、商品自体の魅力を高めるクリエイティブの作成なども得意としています。この実績を生かし、ふるさと納税の利用拡大のためのサポートを行っています。

【関係人口創出・移住促進メディア】業界WEB閲覧数No.1！オン・オフライン対応｜ENGAWA株式会社

株式会社マイクロアド

マイクロアドはデータとテクノロジーをかけ合わせたマーケティングプラットフォームを提供する会社です。アドネットワーク事業では国内最大級を誇り、導入企業は9,000社超。行動ターゲティング等で培った広告配信技術を強みに、ネット広告業界に新たなルールを創り出しています。ふるさと納税をPRするために意識しておきたいポイントや広告規制やWeb広告の有用性などを配慮した広告が可能です。

ふるさと納税の案件獲得に向けた戦略的な広告運用とは｜株式会社マイクロアド

株式会社KADOKAWA

株式会社KADOKAWAは、自社媒体である「レタスクラブ」「レタスクラブWEB」を利用したふるさと納税に関する実態調査やPRが可能です。「ふるさと納税」をテーマに料理・専門家コラム、書籍転載コンテンツを関連編集記事として集約したWEB特集内にてPRを展開することで、相性のよい商品やサービスを訴求することができます。

【レタスクラブ】≪子育て主婦の「ふるさと納税」意識調査≫｜株式会社KADOKAWA LifeDesign

株式会社文化アディック

株式会社文化アディックは、ふるさと納税の主力納税者である首都圏のユーザーにダイレクトにアプローチが可能です。発行部数２万部の「銀座・丸の内・日本橋Walker」誌内で紹介します。日本経済の中心銀座丸の内日本橋エリアに通勤または居住する上質なユーザー向け、各自治体やその特産物、また各地域でのワーケーションなど、富裕層という独自ターゲットに絞りPRが可能です。

「銀座丸の内日本橋Walker」でのふるさと納税＆観光＆ワーケーション誘致企画｜株式会社文化アディック

まとめ

ふるさと納税の目的は各市町村の魅力を発信することも１つですが、最大の目的は「個人からの寄附による自治体の納税額の増加」といっても過言ではありません。広告を有効に活用することで、各自治体におけるふるさと納税の認知獲得や拡大が期待でき、寄附による税収の増加にもつながります。そのため、広告運用は重要な課題です。広告はこれまでのように不特定多数を相手にするのではなく、 WEBや AIを活用することでデータに基づいた上で、狙ったターゲットにダイレクトに行えるようになりました。広告の効果を高めるコツを掴み、さらに代理店などを活用することで認知拡大を進めていきましょう。そのため、ふるさと納税に取り組んでいる自治体にとって、広告運用は重要な取り組みの一つとなっています。

ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 広告・マーケティングに特化した媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」のマーケティング担当。
BtoBマーケティングを始め、Web広告やリード獲得目的の施策を展開中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
メディアレーダーについて詳しく知りたい方はこちら
https://media-radar.jp/about.php