漫画広告とは？メリット、制作費用など徹底解説！

漫画広告とは？メリット、制作費用など徹底解説！

漫画広告とは

漫画広告とは、文字通り漫画を使い、マーケティング活動の一環として広告を行うことです。 主に企業やブランドPR、また商品紹介などのシーンで活用され、Webサイトをはじめ最近ではYouTubeなどの動画メディア上でも漫画広告を採用する企業が増えてきました。

漫画広告が流通した背景

漫画広告は、衰退が進む活字広告市場の中で、近年脚光を浴びています。その理由は漫画広告の持つ「活字での訴求力」にあります。
従来、新聞や雑誌など紙媒体での活字広告が主流とされていたところ、テレビやインターネットの普及により、時代とともにその需要は減少の一途を辿ってきました。現在でも動画広告が世に広く出回っているように、人々の注目もどんどん活字から遠ざかってきています。それは動画メディアによって文章を読む必要性がかき消され、文字ではなくイメージによって広告活動をすることが一般化したからです。
そんな中この漫画広告が登場したことにより、映像に頼って訴求を行う動画広告に劣らず、活字と画像を組み合わせて効率よく商品やサービスの訴求をしていくことが可能になりました。
漫画広告では漫画の持つ絵のメッセージ性に加え、「読みたくなる」とユーザーに思わせるようなストーリー性が特徴とされています。これらの特徴によりユーザーの能動的な興味を引き出すことができ、尚且つ文字によってよりダイレクトに情報を与えることが漫画広告の誕生によって可能になりました。

漫画広告の関連資料まとめ一覧

下記では、そんな漫画を活用した広告や、漫画制作など、漫画に関連するマーケティング広告サービスをまとめてみました。資料ダウンロードは無料ですので、是非ダウンロードし参考にしてみて下さい。

漫画広告のメリット

視覚的訴求力が高い

漫画広告活用の効果は視覚的な訴求力です。広告に漫画を活用することで広告をより印象的に演出できます。文章だけでは取っつきにくい広告でも漫画にしたことで読んでもらい易くなります。

エンタメ性を組み込める

漫画の持つ「エンタメ性」を広告に組み込めることもメリットの一つに挙げられます。漫画そのものの楽しさを感じてもらうことで広告に対する親近感や興味を促すことができます。

複雑な内容をわかりやすく解説できる

難しく複雑な商材の広告でも、漫画内で対話形式にすることでわかりやすく解説・説明ができます。ストーリー性のある情報訴求で、従来の広告よりも楽しくわかりやすく、また多くの人にアプローチできることが漫画広告利用における魅力です。

ユーザーの興味関心を引きやすい

漫画広告を利用するメリットには利用者の興味・関心をそそられることが挙げられます。
漫画の「目につきやすさ」で利用者に興味をもたせた後、興味と関心の継続をしやすいところがメリットの一つです。「記事の中身は全く興味がなく面白くなかったが、漫画の続きが気になってしまい、最後まで読んでしまった」という経験はありませんか。
漫画は文章だらけの広告に比べ、抵抗感が少ないため最後まで読んでもらいやすい傾向があります。このように「興味喚起」という所でも漫画は非常に優れた効力を発揮できます。

擬似的な体験の訴求ができる

漫画広告の読者は、登場人物になった気分で商品等の効力の擬似的な体験ができます。
実際に漫画の主人公に感情移入して、哀しくなったり、楽しくなったりした経験がある人はよくいるでしょう。
例えば、化粧品の訴求をしたいとき、ストーリー漫画でシチュエーションを描くと自分と照らし合わせ商品を実際に利用するイメージがいただきやすく購買意欲の向上につながります。
大人数が必要なシーンであったり現実ではなかなか表現しづらい状況も漫画なら簡単に再現できます。

サービスや商品の理解がしやすい

漫画広告は、商品の詳細を画像と文字の両方で伝えられるので、ユーザー側が商品を理解しやすいという効果があります。商品の使い方や購入方法なども漫画広告で説明できるため、購入までの導線を作ることも可能です。また、PR投稿などをSNS上で行うことで、拡散されることで、不特定多数にアプローチすることができます。

漫画広告のデメリット

漫画広告には、漫画の中の状況を自分自身に置き換え商品のイメージがつきやすくなる擬似体験効果や文章だらけの広告より読むハードルが低く興味を引きやすいメリットがありましたが、反対に漫画広告のデメリットは、どのようなことがあるのかについて説明していきます。

ユーザーに不快感を与える可能性がある

漫画広告を利用するデメリットの一つとして利用者にうざい・不快と感じさせてしまう可能性があります。
● 消費者を不安にさせる漫画
● 何度もしつこく表示される漫画
● 消す場所がわかりづらくすぐに消す事ができない漫画
等のような広告は、利用者から反感を買う可能性が高いので注意したほうが良いです。漫画の内容は、商品等に繋がっていることを常に心に留めておくようにしましょう。
そのため、誠実さや豪華さを理解してもらいたい時の工夫の仕方には気をつけましょう。

企画や制作など施策実施のハードルが高い

漫画広告は雛形が存在せず、ストーリーやキャラクターを作品に応じて0から作り上げていく必要があります。
漫画広告は他の広告よりも納期や製作費が高い場合が多く実施にはハードルが高いです。名刺、チラシなど現在使えるコストの範囲内で無理なく展開していくようにする事が大事です。
漫画広告は優秀な手法ではありますが、一番優先して施策するべきではないです。節税や納期を短くするために自分たちでシナリオを用意するのではなく刀は、刀屋と言われるように信用できるプロに任せるようにしましょう。

情報をまとめる必要がある

漫画広告のデメリットとして、伝えられる情報量が文章に比べ少ない事が挙げられます。漫画はコマや絵を使用するため、文章に比べ掲載する範囲が広いです。
例えば三コマ漫画を一つ広告に掲載するのと、三コマ漫画一つ分の範囲に文章を書くのを比較すると、文章の方が絵などを活用しない為より濃い情報を伝えられます。漫画で細かい部分を伝えようとすると、ページ数が増えてしまいます。
掲載範囲が限られる中で漫画広告を活用するなら、情報をよく整理して使用するのがおすすめです。

漫画広告の出稿先媒体

漫画広告の出稿先として、特に近年注目されているSNSの広告媒体をご紹介します。

YouTube広告

YouTubeのインストリーム広告などで見たことがあるという方も多いのではないでしょうか。中にはメッセージ性が強く記憶からなかなか消えないようなものもあり、後から「タイトルが思い出せない」と、漫画広告の内容だけが脳裏をよぎるような体験をしたことがあるという方もいるかと思います。
このYouTubeにおける漫画広告は動画形式で表示されることがほとんどで、商品の情報発信や会社のPR活動などを目的に活用されます。

インスタ広告

インスタグラム上のフィードや、ストーリー内で配信される漫画広告です。インスタグラムはYouTubeと違い、画像をメインのサブジェクトとして扱っているため、出稿の際は画像のクオリティに注視する必要があります。秒単位で情報が消化されていく媒体ですが、魅力的なコンテンツを制作することでユーザーの目に留まる確率を上げることができます。

Webサイト

多くの情報を目でわかりやすく伝える事ができる漫画は、商品等の紹介を目的としたWebサイトに適しています。
先ほど述べたように漫画は、登場人物に自分自身を照らし合わせて商品の所感を沸かせる事ができる為、文章のみでは紹介しづらい情報や印象でも漫画を活用する事でわかりやすく伝える事ができるでしょう。漫画の中身は、商品のイメージやブランドにつながっているので、利用者に不快に思われてしまわないように気をつけましょう。

メールマガジン

漫画広告は、メールマガジンでも活用する事ができます。
文章だけで構成されたメールマガジンは、文字がつらつらと並べられているのを見ただけで精神的な距離を感じてしまい、内容に目を通す前に削除・無視されてしまうこともよく起こります。ここで、漫画広告を活用してみると文章だらけのメールマガジンに比べ読むハードルも下がり、目を引きやすくなります。
そのため、メールマガジンに漫画を使ってみると、送る目的を達成しやすくなるでしょう。

バナー広告

バナー広告の仕組みは、バナーを貼ってもいいよというサイトのオーナーが募集をかけ、貼りたいという広告主が頼む事で成立します。漫画を使ったバナーの最大の利点は、漫画を使ったバナー自体が少なく希少であることです。
そのため、市場価値が高まるのに加え、漫画には「続きを読んでみたい」「漫画なら読むハードルが低い」と良い印象を受ける可能性があるため、バナーと非常に相性が良いと言えます。バナー広告の最大の目的はクリックしてもらう事ですが、漫画を使う事でクリック率の向上が期待できます。

漫画広告の出稿手順と作り方

ここまで、広告に漫画を使用すると様々な利点があることについて解説してきました。
次に、実際の作り方と出向手順についてみていきましょう。

活用目的を決める

漫画広告を活用することで、達成したい目的を定めましょう。
「商品をわかりやすく伝える事で購買意欲を高め、買ってくれる人を増やす」「会社の特徴や魅力についてわかりやすく伝える事で会社のイメージを向上させ、応募人数を増やし、内定辞退する人の確率を下げる」等、漫画広告を利用したら最終的に達成できる目標を先に決めておき、逆算して漫画広告を作っていきます。
先に目的を設定するのは、目的に応じて構成が大きく変わってくる為です。

企画内容を決める

漫画広告を導入する事で達成したい目的が決まったら次は、漫画広告の企画内容を定めていきましょう。企画していくときは、以下のようにペルソナ設定を行います。
● 40代の女性
● 会社には所属していない専業主婦
● 結婚している
● 田舎に住んでいる
● 休日はヨガなどをして過ごしている
上記のような感じで商品やブランドを紹介したい具体的なペルソナを設定しておくと訴求力がかなり上がります。
まずは、ストーリーの流れを定め、それにあったシナリオを具体的に決めましょう。予算で制作可能なページ数等が変わってくるので、把握しておくようにしましょう。

広告を制作する

漫画広告の制作手順について、大まかにご紹介していきます。
まずは、漫画広告制作を得意とする企業へ依頼を持ち掛け、見積もりをもらいます。
企画料と制作料を分けてプランを組んでいるところが多いですが、ニーズに合わせ必要なサービスを選択します。
ミーティングを行い、大まかな制作進行方向が決まれば、具体的な広告コンテンツの制作に入っていきます。ここではネーム作成や漫画内登場のキャラクター設定、シナリオの意向などをヒアリングしてもらい、ラフ案の作成をしてもらいます。
そしてこの後に実際の制作過程に移っていきます。
当然ですが、制作側には漫画広告作成における経験と知識、実績、スキルがあるため商品を受注します。しかし、制作前のヒアリング段階でしっかり意向が伝わっていなかった場合、制作後の作品がイメージと異なるものとなってしまうという可能性も考えられます。
この様な事態を避けるため、制作段階に移る前にしっかりと打ち合わせしておくことをおすすめします。
最後にネーム修正、編集が行われ、作品内容を確認した後に広告配信という流れとなります。

広告を出稿する

漫画広告の企画が完成したら、製作に取り掛かります。自分の会社で制作するのが難しい場合は、漫画家や制作会社に依頼しましょう。
シナリオに従って、漫画広告のおおまかな流れを下絵（ラフ画）で作成した後、清書へと進みます。完成してから修正することは難しいので、それぞれの作業段階で逐一確認の場を設けることでしっかりと認識のすり合わせを行う事が大事です。
ここまでの漫画制作が完了したら、後は配信するだけになります。

効果測定をする

漫画広告の配信ができたら、必ず一緒に効果測定も行うようにしましょう。
漫画広告を作成する事で得た売上の貢献度だけでなく、どの部分で離脱されているか、クリック率はどうなっているかなどを細かく分析します。効果測定には、分析ツールを使用するといいです。

・AD EBis（アドエビス）
Web広告の効果測定ツールでは、有名なので、聞いた事がある方も多いのではないでしょうか。高精度な独自の計測データに媒体あら表示回数やコスト情報を自動的に取得する事で広告の効果を正確に把握する事が可能です。

・WebAntenna（ウェブアンテナ）
ユーザビリティにこだわり、Webマーケティング業務を詳しく分析し、広告運用担当者による利用調査・テストを実施して開発されているため、誰でも直感的に使用できる事が強みです。また、間接効果分析で漫画広告の成果貢献度を見ることも可能です。

漫画制作の費用相場

次に漫画制作にはどのくらいの費用がかかるのか費用相場についてみていきましょう。
漫画広告を制作会社に依頼する場合の相場は、ストーリーを自分で用意するかしないかで大きく差が出てきます。ストーリーを用意して作画のみを依頼する場合、1ページあたりの相場はモノクロで1.5万円〜2.5万円程度、カラーの場合2万円から4万円程度です。
ストーリーから全部業者に任せる場合、モノクロで3万円〜5万円、カラー4万円〜6万円程度です。
次に、制作を外部に頼むときの費用相場をそれぞれまとめると、以下の通りになります。
 プロの制作会社に依頼：5〜10万円/ページ
個人に依頼するよりも圧倒的に高いクオリティで作成してくれる事が多いです。
打ち合わせや様々な工程にも積極的に参加し、単に漫画を作るだけでなく、広告戦略・ストーリー展開・漫画家の選定なども考えて進めてくれます。納期に間に合わない、制作の手が止まってしまう等のリスクも少なく、プロならではの安心感を得る事ができます。

 クラウドソーシングで個人に依頼：5,000〜3万円/ページ
最近多くの方法で、クラウドワークス・ランサーズといった外注サイトを使用しています。仲介に外注サイトを挟むので、トラブルにはなりにくいのが利点です。
しかし、手数料の支払いが必要になるところがデメリットになります。基本的に自分の信頼できそうな漫画家を探したり、指揮・管理する（ディレクション）をする必要があるため、労力のコストがかなりかかります。  個人サイトやSNSなどから個人に直接依頼：4,000〜4万円/ページ
手数料等が発生しないため、どちらにもメリットがあるように感じますが、間に誰も挟んでいない、そして自分で個人に頼むことになるので、金銭トラブル・納期トラブル・クオリティに関するトラブル等の問題が発生してしまう可能性があります。このように依頼する相手の実績や制作予定の漫画の内容・コストによって料金は変わってきます。複数のクリエイターに見積もりを依頼し、自分の会社の希望や予算に合う相手を探す事が大事です。

漫画広告と相性の良いサービスや商材

漫画広告は、色々なサービスや商材と相性が良い訴求方法です。次は漫画広告を実際に、活用したサービスや商材について具体例を挙げてみていきましょう。

株式会社マイナビの事例

株式会社マイナビが実施している企画を紹介します。制作からSNSの配信まですべて任せる事ができるサービスになっており、SNSで反応が良い「漫画・イラスト」を使ったコンテンツをマイナビウーマンが一貫して作成します。このサービスを使用するメリットは、以下の点になります。

 クリック率の向上
漫画等をコンテンツに使用すると、サイト内誘導からタイアップ記事の遷移率が大きく向上する傾向にあるそうです。そのため、よりたくさんのユーザーにリーチする事が可能となっています。

 女性に届けるために欲しい施策を行い安く・一気通貫で実施可能
色々な施策を詰め合わせたパッケージプランだからこそ、自分の会社に一番合う施策を選んでくれます。予算等もしっかり考慮してくれるのもこの企画の魅力と言えます。この株式会社マイナビが提供している企画でおすすめの商材が紹介され、以下の商材が公開されています。
● メイク用品・化粧品（スキンケア）等
● リラクゼーション・スポーツ・サプリ
● ファッション・下着等
● お風呂用品・美容家電等

【参照】マイナビウーマン媒体資料

株式会社講談社

長野県の事例では、以下のような課題がありました。
● アクセスが伸びない
● 説明が難しくなってしまう
● 情報が散漫している
3つの課題があったのですが、これを解決するためには、漫画広告の伝達力を活用してターゲットである社会人の認知度が高い「島耕作」さんを起用する事で馴染みやすい情報を提供できると考えたのです。
まるで島耕作さんのスピンオフ作品のように仕立て上げ、長野県の企業誘致情報をわかりやすく発信しました。結果として、ニュース・新聞社・Web記事に多数取り上げられ、大きなPR効果を発揮しました。

【参照】【長野県×島耕作 事例レポート】マンガを使って認知拡大、パブリシティ効果を実現！──ダウンロード資料が完成！

漫画広告を活用するときの注意事項

） 漫画広告はブランドによっては使わない方がいいこともあります。漫画は「大衆的、軽い、安い」のようなイメージが根底にあるので高級感なブランド感を演出したいときにはあまりおすすめできません。
また、漫画広告はアプローチしやすい反面コストが高くなる傾向があります。予算が限られている場合、他の手法を視野に入れることを勧めます。
馴染みやすく相手に情報が伝わりやすいなど多くの魅力がある漫画広告ですが、活用する上で注意点についてみていきましょう。

自社商品が漫画活用に適しているか

どれだけ良い漫画を制作したとしても、他の販促がうまくいってないと逆効果になる可能性があります。何をきっかけにして商品に興味を持っていたとしても、Webサイトを検索してホームページを訪問するのはごく自然なことです。全体のバランスをよく考えて、計画的に展開するようにしましょう。

費用対効果が見合わない場合がある

漫画広告は、利用者に興味を沸かせやすく、クリック率の工場にもつながるとても良いマーケティング方法ですが、逆に言えば、コンバージョンには届かない「無駄なクリック」も発生しやすいです。
クリック課金型の広告の場合、上手に使用しないと費用対効果に見合わないことが起こります。漫画広告の強みも使いこなせなければ、真価を発揮する事が難しくなってしまいます。どのような施策に対しても言えますが、大事なのはどのような目的を意識して漫画を使用するかを考え、それに合うコンテンツを作成することです

社内リソースが一定必要

「この商品を漫画でPRしてください」と漫画家の人たちに依頼をしたらそれで発注者側の仕事は終わりというわけではありません。クオリティの高い漫画を制作していくためには、シナリオや下描き、ペン入れ、着色など完成までの工程を自分の会社でディレクション（指揮・管理）する必要があるため、一定のリソースが必要になってきます。
このディレクションがうまくいかないと、意図がうまく伝わらず何度も修正する羽目になってしまいます。そうなると双方でフラストレーションが溜まっていきトラブルに発展してしまう可能性もあります。
そのため、漫画家さんと上手にコミュニケーションをとっていきながら制作するように心がけましょう。

漫画広告の成功事例

漫画広告の特徴からメリット・注意点まで詳しく解説してきましたが、漫画広告を実際に活用することで目的の達成を成し遂げた事例について見ていきましょう。

株式会社フーモア　新卒採用

新卒採用に漫画広告を活用した成功事例について紹介します。
新卒採用サイトにてスカウトメールを送る際、普段学生から返信があったのはたった27%だけだったのですが、事業内容を漫画で説明するデータを送付したところなんと返信率が58%まで上がったそうです。
この返信率の向上は何も、漫画だったからというわけではなく、漫画のおかげで普段は事業内容がよくわからず応募にまで至らなかった学生が「漫画のおかげで事業を理解する事ができた」ことによって返信率が伸びたのです。
漫画広告を使うことを目的にするのではなく、漫画広告を活用してどのようにイメージを伝えたいかアピールしたいかなどをよく考える事が大事です。

【参照】株式会社フーモア「【就活生向け】採用マンガが完成しました！」
株式会社フーモア「【就活生向け】採用マンガが完成しました！」

日本IBM　ソリューション紹介

日本IBMの漫画広告活用成功事例について見ていきます。
日本IBMオートメーションソリューションの紹介では、漫画で解説することでブログ読者の興味を沸かせます。企業の共通の課題となるRPAの導入による業務効率化について、漫画で詳しく伝えているところが特徴です。
RPAとは、簡単に説明するとこれまで人間が行なっていた作業を代わりに実施できるAI等に認知技術を活用して代行・代替する取り組みのことです。登場人物を商品説明に活用することで、ITと関係のない仕事をしているかに対しても興味を引く効果をもたらしています。

【参照】日本IBM「【マンガで解説】なぜ「RPA入れたのに残業が減らない」のか？ ハマりがちな落とし穴」

漫画広告の会社まとめ

漫画広告に関する企業をご紹介します！

株式会社ファインズ

株式会社ファインズは、「マンガファクトリー」というLPや漫画広告の漫画制作に特化したサイトを運営している企業です。ビジネス漫画に特化しており、BtoCサービスだけでなくBtoB向けの漫画も制作しています。また、オンライン上だけでなく、冊子やパンフレットなどの漫画制作も可能です。

株式会社アクア

株式会社アクアは、マンガ制作だけでなく、イラスト制作やキャラクターを活用したプロモーションを行っている企業です。有名漫画とのコラボ企画なども行っており、タイアップ広告やオリジナル漫画の制作も行っています。

株式会社シンフィールド

株式会社シンフィールドは、マンガを活用したマーケティング・クリエイティブ事業を行っている会社です。漫画を集客のための手段としており、採用活動やLP、冊子など幅広い分野に活かせる漫画マーケティングを手掛けています。

株式会社DEN＆CO

株式会社DEN＆COは、漫画を活用してPR漫画やプロモーションを行っている企業です。SNS上で投稿するタイアップ投稿やPR投稿を得意とする他、インフルエンサー事業なども行っています。