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（株）アイズ
旅行向け広告まとめ！規約、手法、集客成功のポイントについて
旅行向け広告について
旅行向け広告は従来、旅行代理店や駅でのパンフレットやチラシ等が主な広告媒体で、シーズンには新聞の折り込みチラシでターゲットに訴求していました。 しかし、現在はデジタル広告がメインとなり、インターネットを通じたWeb広告、検索広告、SNS広告など多様な形態でターゲットにアプローチできるになっています。 AIやVRなどの技術を活用した体験型広告や個々の顧客に合わせたパーソナライズ広告も出稿でき、詳細なターゲティング機能と分析機能で効果的効率的な旅行向け広告が可能になっています。【新規施策に】フリマアプリ広告「メルカリAds」（Z世代訴求／旅行・美容・求人） | 株式会社メルカリ
メルカリは、月間2,300万人のお客さまが利用する日本最大のフリマアプリで、10代から50代以上までの幅広い年齢層が利用しています。
「メルカリAds」はメルカリ内に広告配信ができる新しいサービスです。
本・ゲーム・おもちゃといった商品を含む「エンタメ・ホビー」をはじめ、メルカリには個人の出品者によるユニークな商品が数多く出品されています。多彩な購買データを活用し、有形商材（モノ）はもちろん無形商材（サービス）の広告においても精度の高いターゲティングが可能です。
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月8.7憶PV！日本最大級「主婦ママ向け」情報プラットフォーム『ママスタ』とは | 株式会社インタースペース
ママスタとは
「ママスタ」の特徴
・月間総UU数 560万UU（25年05月〜25年07月における平均値）
・月間総PV数 8.7億PV（25年05月〜25年07月における平均値）
・SNS(IG・LINE・TWアカウント)はトータル120万人超、LINEにおいては「暮らし・学びジャンル」エンゲージメントランク1位を5年連続受賞（25年9月現在）
※日本最大級のママの情報プラットフォームです。
ママスタの特徴
【25年10月-12月版】ママスタは、日本最大級のママ向け情報プラットフォームです。「ママスタセレクト」や「ママスタコミュニティ」を通じて育児や教育の悩みに寄り添い、多くのママに支持されています。月間8.7億PV、560万UU（25年5〜7月平均）
メディア・媒体データ
月間PV数：8.7億
月間UU数：560万
会員数：-
ユーザー・読者の属性
ターゲット：主婦（ママ）,妊婦
年齢：30～40代
性別：女性
ママスタの強み・メリット
・ママの年齢（20代:6% 30代:40% 40代:39% 50代:15%）と、30~40代が約80%
・乳児(0～1歳):14% 幼児(2～5歳):20% 小学生:26% 中学生:11% 高校生以上:19% と幅広い子どもの年齢層をカバー。
・子育て,教育：51% 料理:38% 旅行,レジャー37% 美容:37% 健康:35% お金:35% ファッション:28% とママの興味関心をカバー。
ママスタの広告・料金メニュー
❏「スポンサード記事広告」の特長
・ママスタの記事広告は、ママ目線に立ったコンテンツ制作が得意な編集部が作成
・まんが/口コミ/座談会/取材 等の切り口を通じて通常のメディア文脈に合わせるので広告感なく情報を伝えることが可能。
・タイアップ費用内に制作費込
・レポート項目でPV／クリック数／CTR／滞在時間／読了率の数値を算出。
課金形態
期間課金,掲載課金
料金・費用
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【最新インバウンド広告】世界42億IDの位置情報データ活用 外国人旅行者向け広告 | クロスロケーションズ株式会社
インバウンド(訪日外国人旅行者）向けの広告媒体資料です。国内9,000万スマホ端末ID、世界42億スマホ端末ID（世界247の国と地域など）から発信されたユーザー許諾済みの位置情報を活用したインバウンドターゲティング広告と訪日外国人の国内移動を人流データを元に把握する周遊分析サービスを提供しています。
また、グローバルレベルの膨大な位置情報ビッグデータ分析により、外国人旅行者を推定居住国別に判別することで、外国人の国内移動における周遊分析が可能です。訪日外国人の人流データを活用して、国内POI（分析対象地点・エリア）別、国籍別の人流の増減変化、外国人の来訪行動などのレポートやデータも提供可能です。
□旅行段階に応じた効果的な広告
訪日前に日本に来る可能性が高い外国人の見込み客（旅マエ）、日本に滞在中の外国人（旅ナカ）、過去に日本を訪れたことのある外国居住者（旅アト）など、対象とする外国人の旅行段階に応じて最適な広告メッセージを伝えることが可能です。
■配信対象となる外国人旅行者の居住国
配信対象となる旅行者の居住国は、アメリカ、イギリスをはじめとした欧米諸国やインドネシアやシンガポール、サウジアラビアなどアジア、中東諸国、そしてオーストラリア、ニュージーランドなど世界247の国と地域で配信が可能となります。
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【Z世代・若年層女性に届く】新大久保×韓国料理店でTシャツ広告＆サンプリング | 三共生興株式会社
Tシャツ広告『Ad＋T』韓国横丁ジャックプランとは
新大久の韓国横丁には10代、20代の美容感度の高い方が韓国の最新情報や推し活などで15,000名近くの多くの方がいらっしゃいます。今回は、そのインストア広告にてＴシャツを含めた、様々な施策をご提案できる媒体のご提案になります。
Tシャツ広告『Ad＋T』韓国横丁ジャックプランの特徴
Tシャツの背面を広告枠にすることで、店内の「一体感」「イベント感」の演出が可能になります。また別世界ので韓国横丁でのプロモーションは、まるで旅行で買い物をするかのような経験が可能。サンプリングもご相談可能です。
メディア・媒体データ
月間PV数：152000
月間UU数：15200
視認数：152000
ユーザー・読者の属性
ターゲット：女性全般,主婦（ママ）,ファミリー
年齢：10代～20代
性別：女性
Tシャツ広告『Ad＋T』韓国横丁ジャックプランの強み・メリット
韓国横丁という美容感度の高いターゲットに向けて訴求できることが本媒体の強みかと存じます。その他、旅行会社様向けなども可能でございます。
Tシャツ広告『Ad＋T』韓国横丁ジャックプランの広告・料金メニュー
Fee込み50万円～
課金形態
掲載課金
料金・費用
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豪華クルーズ旅行のVIP顧客に直接アプローチ！『郵船トラベル』タイアップ企画 | 株式会社アクセスプログレス
”最高級クルーズ”『郵船トラベル』のVIP 顧客へ郵送する、富裕層ターゲットのオンリーワン媒体です。
郵船トラベルのツアープランページと、シニアや不動産の広告特集ページを一つにまとめた冊子を、
豪華クルーズ旅行を複数回利用しているVIP 顧客へダイレクトメールで発送します。
■体裁：A4 サイズ・16～20 ページ・中綴じ・マットコート 110K （予定）
■情報誌発送対象：郵船トラベルのVIP 顧客様
飛鳥II、にっぽん丸 、guntû 、クイーン・エリザベスのリピート顧客
■年齢：60 歳代～ 約 90 ％以上
購買意欲が高く、元気で且つ時間に余裕のある 富裕層アクティブシニア が対象です。
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関西の女性へ訴求！ライフスタイルマガジン「anna」｜読売テレビ×WEB×SNS | 株式会社 ｙｔｖメディアデザイン
annaとは
※同業他社さまからの調査目的でのダウンロードはお断りいたします※
※最新資料・完全版は直接お問い合わせ下さい＝「anna 広告」で検索
■ライフスタイルマガジン「anna（アンナ）」とは
“関西をもっと楽しむライフスタイルマガジン”「anna（アンナ）」
「anna（アンナ）」は関西エリアに住む女性が毎日読みたくなるような、日常の“知って得する”情報を発信する関西エリアのWEBメディアです。
annaの特徴
■利用ユーザー層
・LINE友だち登録数：約42万人
・関西エリアの20代後半 、30代、 40代前半の女性がメインターゲット
→ 若年層をはじめ主婦ママ層向けに最適！
・興味関心が高いTOP5は「国内旅行」「グルメ」「美容・健康」「ショッピング」「ファッション」
メディア・媒体データ
月間PV数：最高1000万PV
ユーザー・読者の属性
ターゲット：女性全般,社会人・OL,主婦（ママ）
年齢：20代後半-40代
性別：女性
annaの強み・メリット
【こんな「課題」をお持ちの方にもオススメ】
・関西でのエリアマーケティングをどのようなターゲットに施策をうてば良いのかわからない
・これまでやってきた「獲得するためのLP・施策」に加えて、新たに「ブランディング施策」も行っていきたい
・関西地方（大阪・京都・兵庫・奈良・滋賀・和歌山）に向けてプロモーションをしたい。
上記の課題をお持ちの方はお気軽にお問合せください！
annaの広告・料金メニュー
・タイアップ広告
→1.アンバサダー・インフルエンサーキャスティング
2.ジオターゲティング
3.取材・記事作成
・動画制作
・annaTVローカルタイムCM放送
・ニュースリリース記事配信プラン（20万円から実施可能）
・LINE配信広告（30万円から実施可能）
・ディスプレイ広告（10万円から実施可能）
→1.バナー広告
2.動画広告
※詳細は資料をご覧ください。
課金形態
インプレッション課金,配信数課金,掲載課金
料金・費用
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結婚前のウェディング女性に訴求！「アニヴェルセル」サンプリング・メール広告 | 株式会社AOKIホールディングス
omotte from anniversaireとは
【結婚は、人生で最も購買意欲が向上する期間です。】
表参道のランドマーク「アニヴェルセル」の新婚向けに広告出稿しませんか？
アニヴェルセルにて挙式を挙げたお客様だけが⼊会できる
会員制度「アニヴェルセルメンバーズクラブ」。
会員専用のアプリやメルマガでの掲出が可能なため
結婚準備中はもちろん、結婚後のライフステージに沿ったアプローチも可能です。
【おすすめ業界】
美容・不動産・旅行業界
omotte from anniversaireの特徴
ウェディング市場の先駆者としてオリジナルのポジショニングを築き上げ、
拡散力は業界でもトップクラスの「アニヴェルセル」。
全国に10店舗チャペルを展開し、年間の施⾏組数は約3,000組、累計の施⾏組数は約104,000組。
挙式・披露宴費⽤は全国平均を上回る、高いロイヤリティを誇ります。
▼2022年度挙式・披露宴費⽤
アニヴェルセル平均： 378万円
全国平均： 303万円
ユーザー・読者の属性
ターゲット：女性全般,高所得・富裕層,ファミリー
omotte from anniversaireの強み・メリット
・全国に10店舗チャペルを展開し、年間の施⾏組数は約3,000組、累計の施⾏組数は約104,000組
・挙式・披露宴費⽤は全国平均を上回り、会員メルマガは40％越えの高いロイヤリティ
・結婚後もお客様とのつながりが強く、アニヴェルセル主催のイベントは枠が常に埋まるほどのブランド力を形成している
omotte from anniversaireの広告・料金メニュー
・メルマガ
・会員専⽤アプリ「omotte」への掲出
・サンプリング
・会員限定イベント「記念⽇レストラン」へのご協賛
・イベント・パーティ実施のお⼿伝い、スペースレンタル
課金形態
配信数課金,掲載課金,月額課金
料金・費用
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【横浜関内屈指のロケーション】学生、ファミリー、旅行客に訴求！OOH動画メディア | 株式会社TBグループ
GO! VISION ProMAYUDAMA CABIN関内とは
神奈川県・横浜市中区に位置するJR「関内」駅。周辺には緑豊かな横浜公園や横浜スタジアムがあるほか、少し足を延ばせば横浜中華街や、山下公園、伊勢佐木町（イセザキ・モール）などにもアクセス可能で、週末には多くの観光客が訪れ、賑わいを見せます。
MAYUDAMA CABIN Terrace&Caféは、JR関内駅から徒歩１分の場所にある利便性に優れたコンパクトホテルです。
GO! VISION ProMAYUDAMA CABIN関内の特徴
MAYUDAMA CABIN Terrace&Caféは、JR関内駅から徒歩1分の場所にある利便性に優れたコンパクトホテルです。客室は全68部屋を数え、シャワールームやコミュ二ティースペースを完備するなどアメニティの優れた宿泊施設となっています。
近隣には、関東学院大学新キャンパス（斜向かい）横浜武道館、横浜スタジアム、横浜BUNTAI（徒歩１分）があり、宿泊客には絶好の活動拠点となっています。
ユーザー・読者の属性
ターゲット：男性全般,女性全般
年齢：10代から50代
性別：男性・女性
GO! VISION ProMAYUDAMA CABIN関内の強み・メリット
地元のバスケットボールチーム応援企画を行っております。ホテル内でも是非ご覧ください。
GO! VISION ProMAYUDAMA CABIN関内の広告・料金メニュー
1週間からプランをご用意しております。お気軽にお問い合わせください。
プラン・メニュー
1週間、2週間、1か月プランをはじめ、3か月以上の中長期用配信プランもございます。
課金形態
期間課金,掲載課金,月額課金
料金・費用
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旅行の広告に関する表示規約とは？
旅行広告も商業広告として消費者保護のため様々な規制を受けます。 旅行業公正取引協議会の「募集型企画旅行の表示に関する公正競争規約」では、特定事項や特定用語の明示、比較広告の際の注意、不当な二重価格表示の禁止、おとり広告や不当表示の規制などが設けられ、違反すると違約金が課される可能性があるので、注意が必要です。参考：「募集型企画旅行の表示に関する公正競争規約」旅行業公正取引協議会
旅行向け広告の手法
株式会社電通が毎年発表している「日本の広告費」によると、2019年、インターネット広告費がTVCMを上回り、広告市場の主役が交代しています。 そこで、以下では、旅行向け広告として最適なインターネット広告を紹介します。参考：「2021年日本の広告費」株式会社電通
Web広告
Web広告とは、インターネット上に配信する広告を指します。Yahoo！Japanの広告枠に表示されるディスプレイ広告や検索結果画面に配信されるリスティング広告、SNS広告などを含む広い概念です。 マス広告などアナログ広告に比しWeb広告のメリットは、費用面だけでなく効果的側面にも多岐にみられます。 まず、TVCMや新聞広告では数百万から数千万円する広告費用が、Yahoo！Japanに広告に出稿する場合でも用意しておくべき予算は10万円程度です。 また、Web広告ならアナログ広告では困難なターゲティングと効果測定、即時改善が可能であるため、継続運用による広告効果も優れています。 旅行向け広告でも、これまでアナログ広告では出稿できなかった小規模な旅館や地域事業者でもWebなら費用対効果の優れた広告を展開できるようになっています。参考：「広告の料金・費用」Yahoo！Japan広告
SNS広告
SNS広告は、他のWeb広告より、細かくターゲティングできるので、優れた広告成果を期待できます。認知指標や誘導指標、獲得指標など、ターゲットの購買サイクルに応じて効果測定できるので、運用すればするほど費用対効果を高められるので有益です。 しかも、SNSは媒体ごとに個性にあふれ、主なユーザー層や求められているコンテンツ、期待できる成果もそれぞれ異なります。こうした個性を生かした広告戦略を構築することで優れたプロモーションを展開できることもSNS広告のメリットです。 以下では、旅行向け広告に特に最適なＳＮＳ媒体を紹介します。参考：「広告ソリューション」Meta
参考：「Twitter広告の仕組み」Xビジネス
オウンドメディア
オウンドメディアとは、企業が運営するメディアを指します。企業のホームページやネットショップ、ブログ、スマホサイト、メルマガなど、自社が保有するメディアは全てオウンドメディアに含まれます。 その主な目的は見込客獲得とブランディングで、広告と異なり無料でプロモーションできる点がオウンドメディアのメリットです。 もっとも、流入してくる検索エンジンの品質基準を満たさなければならないので、旅行業界のオウンドメディアであっても、企業や製品・サービスのアピールポイントだけでなく、訪問者の疑問を解決するような有益な情報を盛り込むなどして、信頼性の高いコンテンツづくりが求められます。旅行向け広告で集客成功のポイント
旅行向け広告で集客成功のポイントはWeb広告のメリットを充分に活かすことです。 一定規模の旅行業者と旅行代理店に限られていた広告での集客は、Web広告の登場により、規模に関係なく可能になっています。 そこで、旅行業者の規模に関係なく可能な広告による集客のポイントを以下で紹介します。データ分析を行う
アナログ広告に比しWeb広告のメリットは、出稿した広告の成果を即座にデータ化でき、検証・分析できることです。 Web広告やSNS広告では、アカウントの管理画面で即座に広告成果を確認できるとともに、標準装備されているツールで検証・分析でき、その場で改善施策も展開できます。 オウンドメディアやブログ等自社管理サイトも、無料または安価なウェブサイトアクセス解析ツールを使えば分析・検証可能です。 そのため、旅行向け広告においても、データ分析を通じて顧客の嗜好や需要を理解し、効果的な広告戦略を展開することが集客成功のポイントとなります。ターゲットの設定
データ分析と同じようにWeb広告のメリットは、アナログ広告では困難な詳細ターゲティングできることです。 特にSNS広告はターゲティング機能に優れ、年齢や性別、家族構成、趣味だけでなく、サービス利用で現れたユーザーの行動特性や、デバイスであるスマホを通じた位置情報で、広告を表示させる相手を絞れるのです。 そのため、旅行向け広告においても、周辺を観光中の潜在顧客層に広告を出稿でき、リアルタイムで有益情報を配信したり、クーポン等特典を配布したりしてニーズ・ウォンツを喚起できます。自社ポジションの明確化
自社ポジションを明確にすることで、ターゲット顧客層から選ばれやすくなります。 また、優良顧客のいる市場にポジショニングすることで収益性を確保することも出来ます。 特に時事性と季節性の強い影響を受ける旅行業界では、同じ市場の顧客を同じタイミングで争う状況になり易いのでポジショニングは重要です。 自社ポジションを明確にするためには、まず、自社の強みや弱み、競合他社との差別化ポイントを理解することが必要です。次に、それらを活かして自社ポジションを明確するため、広告を継続運用し試行錯誤することが求められます。得意な領域やプランをアピール
自社のポジショニングを明確にし、激化する市場で差別化を図るために、自社の得意な領域やプランをアピールすることが有効です。 例えば、高齢者専用や障碍者対応サービスを展開する等独自の価値を示したり、顧客の声やレビューサイトの評価をアピールする等顧客に対する説得力を高めたりすることで、収益性のあるポジションを確立できます。季節ごとに施策を考える
旅行向け広告では、季節ごとに異なる旅行需要に対応するため、展開するプロモーション施策を柔軟に考えることが必要です。季節性の特徴を活かしたキャンペーンやプランを提供し、顧客の興味を引きつけることが求められます。 例えば、夏休みや冬休みは旅行業界の繁忙期なので、従来は大々的なキャンペーン広告が展開されてきました。しかし、こうした広告施策では予算規模の大きい旅行業者に有利であるため、低予算でも効果的な広告を出稿できるSNS広告が有益です。親密なコミュニケーションと有益な情報発信で差別化します。 また、春や秋の閑散期には、割引やプレミアムプランを実施して需要を喚起します。季節で旅行者は異なる
旅行業界では季節ごとに旅行者の属性が異なります。 春には、冬を越えた生命の息吹を感じるため、花咲く公園や庭園、城跡への観光客が増え、夏には家族や恋人とのバカンスを求める人が増えます。秋には紅葉を求め山麓や古都を訪れ、冬には新鮮な魚介類など美味しいモノを求め北国に向かう人が増えるのです。 このように季節で異なる旅行者の属性を考慮し、広告コンテンツとアプローチ手法を最適化しなければなりません。参考：「四季折々の旅のアイデア」ANA
旅行市場の動向に合わせる
季節性だけでなく、時事性により旅行市場は拡縮します。 例えば、90年代初頭のバブル崩壊前は、会社の慰安旅行などの団体客が旅行市場を賑わせましたが、バブル崩壊後は団体旅行が減り、現在では個人旅行がメインとなっています。それに合わせ旅行向け広告も団体客向けではなく個人向けに作成することが必要となりました。 また、旅行市場は国際状況の影響も大きく、円安時にはインバウンド観光が増えるので、インバウンド観光客向けの広告が必要となり、円高時にはインバウンド需要が減るので、日本人向け広告の出稿が求められます。 このように、旅行向け広告は、その市場の動向に合わせ、コンテンツとアプローチ手法を変えることが成功のポイントです。潜在層へのアプローチの維持
すでに旅行を経験した顧客だけでなく、潜在的な顧客へのアプローチは、旅行業界の現状維持のためにも成長のためにも重要です。 潜在的な顧客へのアプローチを継続することで、将来の顧客を獲得できます。長期的な関係を構築することで、競合他社と差別化でき、その後の広告施策を円滑に進められます。 特に少子高齢化が進む日本では、少ないパイの潜在顧客層のニーズ・ウォンツを掘り起こすことは現在の旅行業界維持に不可欠です。一方、いまだ人口が増え続けている世界市場の潜在顧客層へアプローチすることは旅行業界の成長に寄与するので重要です。 潜在的な顧客へのアプローチには、チラシやパンフレット、Web広告、SNS広告など様々な方法があります。これらの方法を組み合わせて、潜在的な顧客へのアプローチを継続することが求められます。魅力的なビジュアルの広告
現在の旅行向け広告のメインであるデジタル広告の強みの一つが、最新技術を活用した魅力的なビジュアル広告や体験型広告を出稿できることです。 魅力的なビジュアルは広告効果を高める要素であり、鮮やかな観光地や施設の画像や動画を活用し、顧客の感情を刺激する広告を展開することで、興味を喚起できます。 鮮やかな画像や動画は、小規模事業者や個人事業主でも手に入るツールで作成できるようになっており、TikTokやInstagramでは媒体自体が作成をサポートしてくれます。 このように、魅力的なビジュアルも旅行向け広告の集客成功のポイントです。ライタープロフィール
- 株式会社アイズ
- 国内No.1媒体資料ポータルサイト「メディアレーダー」を運営中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
公式Twitter：@mediaradar_jp
中の人Twitter：@mediaradar_
TEL：03-6427-6331
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