トイレサイネージとは？メリットや費用感についても紹介

トイレ内で配信されるサイネージ広告について、効果や費用感について解説しています。広告媒体資料もダウンロードできるので、ぜひお役立てください！

• トイレサイネージとは

  トイレサイネージは、トイレ個室内に設置されたサイネージのことを指すことが一般的です。
  副収入を目的として、最近ではトイレにサイネージを設置することも増えてきています。また、情報媒体・広告媒体としても活躍するトイレサイネージは、駅や空港などの交通施設、病院や劇場などの公共施設で、高い導入効果を発揮します。

トイレサイネージの種類・設置場所

プライベートなリラックス空間であるトイレは広告を配信すれば見てくれる確率が高いといえます。 個室内で放映する「個室設置型」、鏡と一体化した「ミラー型」、個室の利用状況を表示する「無線センサー型」があり、プライベート空間で商品やサービスの内容をじっくり理解してもらえるメリットがあります。

その他のトイレ広告の種類

トイレ広告にはデジタルサイネージをはじめ、ポスター、ステッカー、トイレットペーパーなどもあります。 デジタルサイネージは15秒程度の動画広告でも視認性が高いのが特徴で、ポスターはトイレ内の壁やドアに貼る広告で、費用も安いのでキャンペーンなどに最適です。 ステッカーもトイレ内の壁やドアに広告で、トイレットペーパーホルダーの上や鏡などつい見にする箇所に貼れるため視認性は高いといえるでしょう。 再生紙を活用するトイレットペーパーには企業の広告を印刷しブランディング効果が期待できます。

トイレサイネージの特徴・メリット

情報媒体・広告媒体として活躍するサイネージは、インフォメーション機能やプロモーション機能、空間演出機能を有しています。実際にトイレサイネージにはどのような特徴があるのか、1つずつ解説していきます。

ターゲティングできる

トイレサイネージは一般的なデジタルサイネージよりもターゲティングがしやすいのが特徴です。 トイレは男女別々なので、男性トイレには男性向け広告、女性トイレには女性向け広告というように、区別してプロモーションできるメリットがあります。

プライベート空間に配信できる

プライベート空間であるトイレ広告は他の情報から遮断されるため、デジタルサイネージやポスターなどで広告を確実に見てもらえる確率が高くなります。 こうしたことからトイレ広告は商品やサービスの認知度を高めるのには最適な空間といえるでしょう。

広告効果の検証ができる

ポスターやステッカーなどアナログ広告の効果検証は難しいですが、デジタルサイネージには顔認証システムが利用できるので効果検証が可能です。 検証方法はWebカメラやIPカメラを使用し、ターゲットが広告を見た瞬間の表情や時間を検証できます。

インフォメーションとして活用できる

トイレサイネージでは室内案内や交通情報、ニュースを放映することが可能です。また、集客施設では効率的なトイレ利用のため使用状況や混雑具合を表示すること、病院や介護施設では緊急時のサインを表示することに使用できます。

トイレサイネージのデメリット

トイレサイネージのデメリットとしては、音声を流さないまま放映するため一般的な音声ありきの広告と違い購入までたどり着くのは難しいといえます。 テレビやラジオ、タクシーサイネージのようにBGMや効果音があれば印象に残り、その場でなくてもコンバージョンにつながる可能性はありますが、テロップだけでは魅力も半減してしまいます。 こうしたことから、通常のデジタルサイネージに比べ、トイレサイネージはコンテンツの内容が制限されるのです。

トイレサイネージへの出稿方法

トイレサイネージに広告を出稿する手順は、依頼する広告代理店により若干異なりますが大まかな流れは次の3つになります。
まずオンラインでの広告主審査・空き枠確認を行います。広告掲載ができる空間があるか審査を行い、可能であれば空き枠に確認に進みます。

クリエイティブ審査では、できたコンテンツの内容や品質のチェックで、審査対象には静止画のサイズや動画比率などが主なものです。審査が通れば、申し込みに進み、配信希望日の15営業日前までに代理店に送ります。入稿は配信希望日から7営業日前の17時までに代理店に連絡します。

以上の工程をクリアすれば手続きは完了で、配信予定日の00:00に配信開始です。
参考：トイレサイネージ広告とは？出稿する3大メリットとその効果を解説

トイレサイネージ広告ができる媒体

アンベール

「Unveil（アンベール）」は都内オフィス・商業施設を中心に全国に11,800台以上設置されているトイレ広告メディアです。 プライベート空間で個人的な心身の悩みなど通常のメディアでは配信が難しいコンテンツと相性が良く、視認性に優れた広告を配信します。 ビジネスパーソンへの訴求が強みのアンベールは医薬品や美容業界、食品などさまざまな企業が注目するメディアです。 性別に応じたきめ細かなターゲティング広告で、他社にない訴求効果を実現します。

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トイレアドボックス

「トイレアドボックス」は個室トイレ入室時のみ広告配信し、設置エリアなどセグメントを指定して配信できるメディアです。 主に個室トイレ内に設置した10.1インチの動画広告を配信するサービスを手がけていて、入室時のみ動画が配信されるため、流しているけど誰も見ていないといった無駄なインプレッションがありません。 東京都内を中心に百貨店、ゴルフ場、スポーツジムなどでデジタルサイネージを利用した訴求効果の高い広告を配信しています。

ハレルヤ！

飲食店などを中心にトイレ広告を設置する「ハレルヤ！」は性別を考慮した商材のメッセージ性に強いメディアで、プライベート空間で他人の目を気にせず安心して視聴できます。 OOH（アウト・オブ・ホームメディア）やDOOH（デジタル・アウト・オブ・ホームメディア）では性別セグメントが難しいですが、トイレ広告ハレルヤ！ならそれが可能です。 用を足す限られた時間内に訴求効果のある広告を配信できるのが強みです。 さらに、アクションを促すため、QRコードやリンクを活用して訴求効果を高めています。

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トイレサイネージの費用

参考：オフィス内 トイレサイネージ（アンベール）
参考：多摩モノレール立川南駅 トイレ鏡面デジタルサイネージのご紹介

＞＞「アンベール」の広告資料をダウンロードする（無料）

商業施設の場合

商業施設の場合、費用は広告媒体の種類、設置場所、契約期間などで異なります。費用目安は、1週間60万円～で見ておくと安心でしょう。
また、広告はドアセンサーと連動するため、人がいる時のみ配信されます。

駅の場合

駅の場合も、商業施設と同様に媒体の種類や場所によって費用が変わってきます。立川南駅ミラリフを例に挙げると、1か月の場合、女子トイレ:約10万円、男子トイレ:約7万円、男女トイレ:約16.5万円となっています。費用目安は、1か月10万円（1性別）～で見ておくと安心でしょう。

トイレサイネージ広告で気を付けること

トイレサイネージ広告で注意する点は、コンテンツをしっかりターゲットに合わせることです。 トイレは利用者にとってプライベート空間であるためリラックスできる環境を保つことが求められます。

また、トイレは反響が大きい空間であることから音声ありの広告配信は騒音になり、利用者に迷惑をかけることになります。 そのため音声のない、視覚効果の高い映像やテキストが重要になるのです。

トイレサイネージ広告の審査基準は、公序良俗に反するものや、不快感を与えるものは掲載が認められないので注意が必要です。 広告主は適切で節度を持った広告を配信しなければなりません。トイレ広告を出稿する際は、こうした注意点を意識して審査がスムーズに承認されるようにしましょう。

トイレサイネージ広告の事例

こちらは、パチンコ・パチスロ店舗のトイレ内で実際に配信された広告事例です。ポイントキャンペーンなど、施設の 来客層をターゲットにした広告が配信されています。また、これらの広告にはQRコードが付いているため、興味のある広告が映れば、トイレ利用中でも簡単にアクセスできます。

類似資料のご用意もありますので、
気になった方は下記からダウンロードしてみてくださいね。