公開日：2023年08月04日　更新日：2023年08月10日

【要注意】サプリ広告作成時に行うべき薬機法対策を解説

【要注意】サプリ広告作成時に行うべき薬機法対策を解説

サプリ広告と薬機法について

SNSやWEB広告、雑誌の紙面などでサプリメントの広告をよく見かけます。サプリメントを販売する為には、PRや広告を通して商品の魅力を消費者にアピールする必要があります。しかし、広告には何を書いても良いわけではなく、薬機法に違反した内容は記載しない様に注意しなければいけません。そこでこの記事では、広告を取り扱う方のために、薬機法（旧・薬事法）観点で注意すべき点を解説します。

薬機法とは？

薬機法は、保健衛生の向上を図ることを目的とした法律です。「医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器及び再生医療等製品（以下「医薬品等」という。）の品質、有効性及び安全性の確保並びにこれらの使用による保健衛生上の危害の発生及び拡大の防止のために必要な規制」と定義されています。医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器の品質と有効性及び安全性を確保するために、製造、表示、販売、流通、広告などについて細かく定めています。2014年までは、薬事法と呼ばれていました。サプリメントも薬機法の対象範囲となり、製造や販売に関わる方は薬機法やそれに関する法律について理解を深めておく必要があります。薬機法の「広告規制」については、第66条〜第68条に定められています。
参考：医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律

サプリメント広告の関連資料

以下には、サプリメント広告に関する資料を掲載しています。サプリメントの販促やPRのために広告出稿を考えているご担当者さまは、ぜひ参考にしてみてください。資料のダウンロードは何度でもいくつでも完全無料です。お気軽にお試しくださいませ。

【2025年最新版】SNS会員42万人・月間3000万PV_シニアプロモーション | 株式会社オースタンス

趣味人倶楽部とは

＜月間3,000万PVを誇る中高年・シニア向けコミュニティサービス＞
・50〜70代のおとな世代をメインユーザーとした、趣味で繋がる匿名制のコミュニティサービス。
・コミュニティ・イベント・日記などで、オンライン・オフラインを問わず活発に交流。

趣味人倶楽部の特徴

・会員数：42万人
・男女比率：男性 58%・女性 42%
・年齢：50歳〜70歳が75％を占めるメインユーザー
・ITリテラシー：スマホ保有率82％以上
・富裕層割合：40％以上が1000万以上の金融資産を保有
・職業：半数は定年退職済み
・持ち家：86％が持ち家を所有
・旅行：70％が国内旅行に関心あり
・健康意識：86％が食事、運動、サプリ、睡眠に気を遣っている
・車：73％が車を所有

メディア・媒体データ

月間PV数：3000万PV

月間UU数：115万UU

会員数：42万人

ユーザー・読者の属性

ターゲット：シニア・高齢者,高所得・富裕層

年齢：50代〜80代

性別：男性・女性

趣味人倶楽部の強み・メリット

・商売性の高い広告訴求に敏感な中高年・シニア層。
・どれだけ素敵な商品も、「売り込まれている...」という感覚を与える。
・広告感の強い訴求では、シャットアウトされてしまう。
⇩
重要なのは、「気づいたら興味が湧いていた」という
“好感認知”をつくりだす心理学的アプローチ。

趣味人倶楽部の広告・料金メニュー

・記事タイアップ
・モニターキャンペーン
・アンケート型プロモーション
・オンラインイベント
・調査・リサーチ
・広告バナー
・メールマガジン

※企業様ごとにカスタマイズしてご提供させていただいています。
詳しい料金形態等は弊社までお問い合わせいただけますと幸いです。
※シニア向けの商材・サービスをご担当されている方向けの資料になります。

プラン・メニュー

資料ダウンロードの上、ご確認ください。

課金形態

期間課金,掲載課金,その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

調剤薬局デジタルサイネージ「ヘルスケアビジョン」／健康志向層＆シニアへアプローチ | 株式会社アイセイ薬局

ヘルスケアビジョンとは

全国約1530店舗、月間のべ約500万人超へのリーチが可能なデジタルサイネージです。

ヘルスケアビジョンの特徴

調剤薬局の利用患者さまの平均待ち時間(15～20分程度)を活用し、貴社のCM動画を放映。
来局されたすべての方に向けて、待ち時間内に少なくとも一回は放送されるように番組編成や放送回数を設計。
また、来局者の受診科目に合わせて編成を複数パターン用意し、より親和性の高いコンテンツを放送することで興味喚起を促します。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

ヘルスケアビジョンの強み・メリット

■健康・ヘルスケアに興味関心が高まっている方へリーチが可能
■製薬・ヘルスケア・健康食品・サプリメントなどの企業との親和性が高い媒体
■科目・エリア・年齢や性別などの来局者属性でセグメントも可能。効率的なリーチができる設計
■実に『84％』がサイネージを見たと回答（弊社調べ）、高効果が期待できる媒体
■音声ありの動画放映が可能
■待ち時間で店舗内に滞留する人への訴求のため60秒程度の動画も有効

ヘルスケアビジョンの広告・料金メニュー

300,000円～広告放映可能です。
※放映期間１か月／50店舗／15秒提供／20分に1回

放映店舗数や、動画提供時間、放映頻度など条件により料金は変わります。
詳しくは資料をダウンロードの上ご確認ください。

プラン・メニュー

ヘルスケアビジョンの他にも、チラシやサンプリングの配布、ポスター掲載、健康情報誌の広告出稿など、薬局内を活用した媒体を複数保有しております。
詳細は下記ＵＲＬよりご覧ください。
https://media-radar.jp/company1000419.html

課金形態

期間課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【ニッセン】子育て層～高齢者層に訴求！『オフライン広告』全プロモーションメディア | 株式会社ニッセンLINX

【D2C/リピート通販/サブスク/サービス向け】ニッセン　ソリューションブックとは

3,000万人以上の会員データと弊社がEC・通販企業として培ってきたノウハウを活用して新規獲得のご支援をいたします。

同封同梱チラシ・DM（ダイレクトメール）・単独メール・テレビ通販・テレマーケティング等、

貴社のCPAやCPOの改善に対して、様々なサービスにてご案内可能です。

【D2C/リピート通販/サブスク/サービス向け】ニッセン　ソリューションブックの特徴

30代～60代まで幅広い女性層にアプローチが可能。優良会員へ向けたプロモーションで貴社の商品やサービスをアプローチいただけます。

事例：健康食品(サプリメント)・化粧品から食品やハウスクリーニング、買取、動画サブスク等のサービス商材の事例は数多くございます。

新規獲得の課題がございましたら、一度資料をご確認くださいませ！

ユーザー・読者の属性

ターゲット：シニア・高齢者,主婦（ママ）,ファミリー

年齢：30代から60代

性別：女性

【D2C/リピート通販/サブスク/サービス向け】ニッセン　ソリューションブックの強み・メリット

・会員総数3,000万人以上！拡大性抜群！
・オフライン・マスメディア・デジタルまで幅広いご提案が可能
・自社ECや通販を運営していることが強み。
・ニッセンLINXはECや通販の専門エージェンシーとして様々なご提案が可能

【D2C/リピート通販/サブスク/サービス向け】ニッセン　ソリューションブックの広告・料金メニュー

サンプリングや同封同梱をはじめとしたオフラインメディア、テレビ通販/インフォマーシャルのマスメディア、テレマーケティングを活用した成果報酬型メディア、ニッセン会員や他メディアをプランニング可能なターゲティングメール等、様々な広告メニューがございます。

サービスによって異なりますので、ご遠慮なくお気軽にお問い合わせください。

課金形態

掲載課金,成果報酬,その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【サンプリング】一般人～インフルエンサー活用したSNSクチコミプロモーション | 株式会社アイズ

トラミー(trami)とは

【2025年6月最新版の資料をダウンロード可能！】
Instagram・XをはじめとしたSNSやブログで、商品やサービスをご紹介することができます。

・UGC支援
・CGMサイト(クチコミサイト等)支援
・SNSプロモーション
・マストバイプロモーション
・SNSキャンペーン支援
・認知拡散/認知向上
・比較検討材料増加
・インフルエンサーキャスティング
・モニター施策
・レビュー施策

トラミー(trami)の特徴

日本最大級のクチコミプロモーションサービスです。
※2025年6月当社調べ

サービス開始：2009年～
会員数：152,376人
記事掲載件数：780,444件
プロモーション数：21,848件

【業界実績】
化粧品・コスメメーカー（デパコス・プチプラ）
日用品メーカー
食品メーカー
アパレルメーカー
サプリメントメーカー
美容機器メーカー
時計メーカー
旅行代理店
家電メーカー
商業施設

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,主婦（ママ）,ファミリー

トラミー(trami)の強み・メリット

①指定媒体への投稿率100％(Instagram・X)
②情報に敏感な一般消費者を大量に活用可能
③2次利用無期限無料でコンテンツ獲得可能
④アンケート回収可能
⑤薬機法、景表法の徹底チェック
⑥安価で大量なUGCを獲得可能
⑦他媒体への任意投稿率の高さ
⑧マストバイ施策によるリード獲得が可能
⑨実施後レポート作成、及び実施レポートを営業資料に！
⑩長期プランによる長期的に新鮮なクチコミ波及が可能

トラミー(trami)の広告・料金メニュー

◯商品・サービス紹介(動画撮影&投稿可能)
○商品サンプリング
◯商品購入（店舗、WEBどちらも可能！）
○イベント（座談会・試食会・サロンや施設など）派遣
○ブログ以外、ソーシャルメディア活用（現在はInstagramでの要望が増えております！）
○アプリ体験
○キャンペーン参加
○アンケート・意識調査データ取得
○コンテンツ獲得

課金形態

期間課金,成果報酬,月額課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

睡眠特集「今日こそぐっすり眠りたい」30代～50代男女_文春オンラインタイアップ | 株式会社文藝春秋

文藝春秋運営_文春オンラインとは

※競合調査、およびアドネットワーク導入など逆営業目的のダウンロードは固くお断りいたします。
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　　　「文春オンライン」とは？
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文春オンラインを読めば、世の中の「ほんとう」がわかる
＜月間平均3.3憶PV、3400万UU超え＞
国内最大級のWEBメディアです。
4人に1人が見ているメディアなので男性にも女性にもアプローチ可能！

文藝春秋運営_文春オンラインの特徴

＜3つの特徴＞
・圧倒的な読者数
・「ビジネスからエンタメまで」バラエティ豊かな記事
・SNSでトレンドを席巻　Twitterフォロワー70万人以上／LINE友達数 350万人以上　※2024年8月時点

ニーズに合わせ、さまざまなご提案が可能です。
・オリジナル記事タイアップの制作
・雑誌誌面からの転載
・オウンドメディアへの記事流用
・バナー広告
・動画広告など

メディア・媒体データ

月間PV数：月間平均3.3憶PV

月間UU数：3400万UU超え

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,社会人・OL,シニア・高齢者

年齢：30代～50代メイン

性別：男性55%女性45%

文藝春秋運営_文春オンラインの強み・メリット

▽事例
・リカバリーウェア／寝具／飲料・サプリの出稿事例有り
・数万円の商品が複数購入に繋がった反響有り
・SEOでの上位掲載事例有り

▽ユーザー層
・30－50代のミドルエイジの男女がメイン
・ユーザーの関心事1位が「健康」
・睡眠に関する悩みがある人が67.6％

・東証一部上場企業勤務の従業員が多く、世帯年収も高い
・ファミリー層多数

文藝春秋運営_文春オンラインの広告・料金メニュー

※アフェリエイトのお取組みは受け付けておりません。

11月限定で、Amazonブラックフライデー向けの80万円プランをリリース！

2024年10月～2025年3月限定で、以下のどちらかを特別サービスいたします。
※新規案件・先着2社様限定／スタンダードプラン以上のご発注限定

・タイアップ閲覧者アンケート
・ブランドリフト調査

課金形態

インプレッション課金,期間課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

シニアに強い！DEmailのEC案件好調事例をご紹介【アイケア・DHA・ひざ他】 | ユナイテッドマーケティングテクノロジーズ株式会社

ドリームメール（DEmail）とは

「DEmail」では、ドリームメールの懸賞応募時に登録いただく30問300項目のユーザー情報を元に、
ターゲットを絞って配信を行うことが可能となっております。
広告予算に合わせて通数調整も可能ですので、大小様々な案件に対応可能なポテンシャルを持つメニューです！

ドリームメール（DEmail）の特徴

ドリームメール会員は、年齢が高いユーザーが多く、40~50代で約51万人、60代以上のシニア層が約53万人となっております。
シニア層は今もメールが情報収集ツールという方も多いため、DEmailはユーザーへのアプローチに最適な媒体です。
特に膝系の商材、アイケアや認知系のサプリなどのシニア向けECの訴求は、親和性が高く、反応が良い傾向がございます！
中高年層・シニア層向け案件はぜひご相談ください

メディア・媒体データ

会員数：116万人

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

ドリームメール（DEmail）の強み・メリット

【DEmailの特徴】
広告配信に必要なご用意はメール原稿と管理画面登録のみなので
入稿締切は配信の2営業日前なので、実施決定から配信までスピーディに進められます。
またメール媒体の特性上、配信して2-3日で90％以上のCVが発生するため、手離れが早いです！

ドリームメール（DEmail）の広告・料金メニュー

最低出稿価格は50,000円（税別）～となります。
詳細に関しては資料DLお願いいたします。

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【健康食品（サプリ等）必見！】CVR20％向上事例付き！医師活用プロモーション | 株式会社ベビーカレンダー

【CVR20％UP事例あり！】

株式会社ベビーカレンダー（メディカルリサーチ事業部）は、医師のチカラを活用し、消費者に安心を与えながら製品のプロモーションを行っております。

この資料では弊社の提供する「医師監修.com」についてご紹介いたします。

▽▼こんな担当者にオススメです▼▽
・医師に商品の監修や開発の協力をしてほしい
・正しい医療情報の発信を行いたい
・医師の力で宣伝や㏚がしたい

▼▽メディカルリサーチが提供する医師監修サービス▽▼

【プロモーション支援】
①専門家コメント
貴社のサイトや紙媒体に出演する医師のキャスティングと掲載コメントの監修を行います。

②医師評価マーク（サンプリングアンケート）
50～100名の医師が商品やサービスを実際に試用した上、アンケートに回答します。結果をもとに「医師監修マーク」を作成・提供しております。
③商品開発
開発中の商品について、医師がアドバイスします。品質の向上に加えて類似品との差別化も期待できます。

【情報発信支援】
①記事監修
作成された記事について医師が医学的疑義の有無を確認します。正しい医療情報であることの保証として、貴社商品のブランディングにもなります。
※ご希望があれば、記事の執筆も弊社で対応することが可能です。

②メディア取材
対面または文面での取材が可能な医師をキャスティングします。医学的知見に基づき、ハイクオリティな情報の発信のお手伝いをします。

③マスメディアへの出演
テレビやラジオに出演する医師をキャスティングします。現役医師による信憑性の高い情報の発信が可能になります。

▽▼「医師監修.com」を選ぶメリット▼▽
・安価で利用できる
　直接キャスティングが可能なため、自社で直接キャスティングができない企業様に比べて価格を抑えてキャスティングが実現できます。

・通販事業者の販促に詳しい
　薬機法や最新の広告事業に詳しく、キャスティングに加えて運用に関するご提案も可能です。

・メディア運営企業ならではの強み
　弊社でメディアを運営しており、コンテンツSEOについてのノウハウが蓄積されております。医師監修させた場合の検索順位の改善についてのご相談も可能になります。

【寝具・睡眠サプリ必見！】熟睡アラームアプリ内広告で睡眠の質を高めたい人に訴求！ | 株式会社C2

※競合調査、およびアドネットワーク導入など逆営業目的のダウンロードは固くお断りいたします。
※広告メニューは20万円以上からのご提供となります。

「熟睡アラーム」は500万ダウンロード突破！日本製睡眠計測アプリ No.1
眠りの浅いタイミングでアラームを鳴らし、
さわやかな気分のよい目覚めを実現します。

また寝つきが悪い、昼間眠い、いびきをかく、眠りが浅い、
寝起きが悪い、中途覚醒が多いなど様々な睡眠の悩みに対応。

高機能・多機能の目覚ましアプリ「熟睡アラーム」は
目覚ましとしてご利用いただくだけであらゆる睡眠の悩み・眠りの悩みを可視化し、
一人ひとりにあった最高の睡眠の実現をサポートします。

30~60代中心の意識の高い熟睡アラームユーザーに向けて
睡眠、健康、ヘルスケア、リラクゼーションに特化したコンテンツは相性がいいと思われます。

▽ユーザー属性
・メインユーザー層は30－60代のミドルエイジの男女。
・85%以上が有職者と経済力のある方中心

▽実績
医療関係者が選ぶ睡眠に悩む方におすすめしたい熟睡サポートアプリ NO.1※
睡眠の質に悩む方が選ぶ睡眠アプリ（睡眠テックアプリ）使いやすさ NO.1※
20代～60代が選ぶ使ってみたい睡眠サポートアプリ NO.1※

※実施委託先：日本コンシューマーリサーチ　調査期間：2020年8月19日～8月21日　調査対象：医療関係者550名・睡眠の質に悩む方555名・20代～60代の方554名　調査方法：インターネット調査　調査概要：熟睡サポートアプリ・睡眠テックアプリ・睡眠サポートアプリを扱う10社を対象としたブランド名イメージ調査

プレゼントキャンペーン、バナー・レクタングル・全画面広告、睡眠計測API＆SDK提供など、さまざまなご相談が可能です。
ぜひ一度「熟睡アラーム」でのプロモーションをご検討ください。

【市販薬/サプリメント】健康意識・購買意欲の高いユーザーに直接訴求して認知向上！ | ウィルベース株式会社

CureBell（キュアベル）とは

ドラッグストア、薬局等2000店にカウンセリングシステムを提供している当社が、日本で初めての生活者向けヘルスケア商品選定支援WebアプリCureBell（キュアベル）を提供開始！
ユーザ数50万人超となった今、商品選定中ユーザーに直接リーチし、自社商品の大幅認知拡大・購入促進が可能となる広告を募集します。

CureBell（キュアベル）の特徴

・お悩み、症状、種類、栄養成分や認証取得有無【サプリメント】、ブランド、既往歴や妊娠有無【OTC】等多種多様な軸で商品を選定
・OTC1万種以上、サプリ2000種以上の独自DBを活用
・広告主自社ECとの連携、店舗連携（送客）等により効果的なOMO戦略を実現

メディア・媒体データ

月間PV数：450,000

月間UU数：150,000

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,妊婦

年齢：20~70歳代

性別：男性・女性

CureBell（キュアベル）の強み・メリット

①新規ユーザーの90％はオーガニック検索からの流入で、まさに今市販薬（OTC）やサプリメント、健康食品を探しているユーザに効果的にリーチができます。
②ユーザの85％がドラッグストア、薬局等での商品選定時、36％がネットでの購入時にCureBellの利用意向があり、自社商品の認知拡大、購入に直結するメディアへの広告掲載です。
③自社ECサイト等に直接リンクが可能で、自社商品の購入に繋がります。

CureBell（キュアベル）の広告・料金メニュー

【ディスプレイ広告】
・購入直前、選定中のユーザーに効果的にアプローチ
・キャンペーン中につき少額予算（7万円～）でお試し可能

【タイアップ広告】
・各種リンク、二次利用可の前提での特別価格：850,000円～
・薬剤師、医師、管理栄養士が高品質な記事をライティング

【商品情報ページ広告】
・CureBell内の商品情報を貴社広告として作成、掲載
・1商品掲載あたり8,000円～からお試し可能

プラン・メニュー

詳細は資料ダウンロードのうえご確認ください。

課金形態

インプレッション課金,期間課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【健康食品・サプリメント様向け】デジタルでのシニア獲得施策_株式会社味の素様事例 | 株式会社オースタンス

■趣味人倶楽部とは？
＜月間3,000万PVを誇る中高年・シニア向けコミュニティサービス＞
・50〜70代のおとな世代をメインユーザーとした、趣味で繋がる匿名制のコミュニティサービス。
・コミュニティ・イベント・日記などで、オンライン・オフラインを問わず活発に交流。

■ユーザー層
・会員数：41万人（2025年2月時点）
・男女比率：男性 63% / 女性 37%
・年齢：50歳から70歳が75％を占めるメインユーザー
・ITリテラシー：スマホ保有率82％以上
・富裕層割合：40％以上が1000万以上の金融資産を保有
・職業：半数は定年退職済み
・持ち家：86％が持ち家を所有
・旅行：70％が国内旅行に関心あり
・健康意識：86％が食事、運動、サプリ、睡眠に気を遣っている
・車：73％が車を所有

■広告メニュー
・記事タイアップ
・モニターキャンペーン
・アンケート型プロモーション
・オンラインイベント
・調査・リサーチ
・広告バナー
・メールマガジン

■趣味人倶楽部の純広告で抗告でできること
・バナー掲載についてですが、バナー掲載はサイト内に設置されるバナー広告になっておりまして、PC/スマホごとに各広告枠がございます。

■趣味人倶楽部のメールマガジンでできること
・メルマガ配信については、会員36万人のうちメール配信許諾をいただいてるのが約16万人いますので、その会員様に向けてテキスト形式でメール配信するメニューとなっております。

■好感認知プロモーションとは？
・商売性の高い広告訴求に敏感な中高年・シニア層。
・どれだけ素敵な商品も、「売り込まれている...」という感覚を与える。
・訴求では、シャットアウトされてしまう。
⇩
重要なのは、「気づいたら興味が湧いていた」という
“好感認知”をつくりだす心理学的アプローチ。

■シニアへのアプローチを検討されている方へ
シニアプロモーションの実績から
課題に最適なプランをご提案させていただきます。
まずは、お気軽にご相談ください。

薬機法に関連する法律

サプリメントの取り扱いについて、薬機法の他に、健康食品の製造、輸入、販売にあたっては、健康増進法、食品衛生法による規制があります。また、表示方法や販売方法に関しては、食品表示法、景品表示法、特定商取引法の規制を受けます。それぞれの法について詳しく解説します。

健康増進法

2002年に公布された比較的新しい法律。「国民の健康の増進の総合的な推進に関し基本的な事項を定めるとともに、栄養の改善その他の国民の健康の増進を図るための措置を講じ、もって国民保健の向上を図る」ことを目的として制定されました。
参考：健康増進法

食品衛生法

食品汚染や食中毒などを防止し食品の安全性を確保するための法律。食品を提供するスーパーマーケットや小売店、食事を提供する飲食店、食品に関わる添加物や容器包装を扱う企業など、食品業界の事業者全体が対象とされます。
参考：食品衛生法

食品表示法

国民の健康の保護を図ることを目的とした、日本の食品表示を規定する法律です。主な表示項目として「食品添加物・アレルギー物質の表示・遺伝子組換え食品の表示」があります。飲食に起因する衛生上の危害発生を防止します。
参考：食品表示法等(法令及び一元化情報)

景品表示法

景品表示法は、商品やサービスの品質、内容、価格等を偽って表示を行うことを厳しく規制する法律です。過大な景品類の提供を防ぐために景品類の最高額を制限することなどにより、より良い商品やサービスを自主的かつ合理的に選べる環境を守ります。
参考：景品表示法

特定商取引法

特定商取引法は、事業者による違法・悪質な勧誘行為等を防止し、消費者の利益を守ることを目的とする法律です。消費者トラブルを生じやすい取引類型を対象に、事業者が守るべきルール等の消費者を守るルール等を定めています。
参考：特定商取引法

サプリ広告の表現の規制

では、サプリ広告について、どのような項目で、どんな注意点があるのでしょうか。実際の NG例なども含めて解説します。

成分

「サプリメント」に使える成分には決まりがあります。体への影響が大きい成分、効果効能が強い成分は、サプリメントには使えません。効果が強い成分を使っている時点でサプリメントではなく、医薬品となります。サプリメントに使えない成分が含まれていることを記述すると、事実であっても薬機法違反となります。日本国内では、薬機法をはじめそれに関連した法律により、内容物などの基準に沿った製造をしているため問題はありませんが、輸入品を販売する場合などは日本の基準、薬機法に沿った成分や製造がなされているか確認をする必要があります。それにより、表現も変わってきますので気をつけましょう。

NG例

「体質改善で知られるオウレンを原料としています」この場合、「オウレン」は薬用植物で漢方などに用いられる生薬のためサプリメントには使用できません。表現の前に、そもそもサプリメントには使用できない成分を使用していることで薬機法違反となりますので、気をつけましょう。

形状

消費者が医薬品と間違えないよう、サプリメントは形状にも規定があります。サプリメントは、アンプル（少量の薬剤を入れるガラス容器）、舌下錠、舌下に滴下するもの、スプレー管に充填して口腔内に噴霧するものなどの形状にはできません。これらの形状のものは医薬品と定義されるため、広告表現にも使えません。

NG例

「この錠剤は舌の下で溶かしご使用ください」この場合、先述したように「舌下錠、舌下に滴下するもの」にあたり、医薬品であるため、サプリメントの広告の表現としてはNGです。

用法用量

サプリメントは医薬品のように「用法用量を明確に指定する」ことはできません。用法用量を指定することで、医薬品とみなされます。医薬品は病気や疾患の予防や治療を目的としているため、用法用量を正しく守る必要がありますが、サプリメントは栄養補給や健康維持を目的とし、飲み方の指定、飲む時間の指定、飲む量の指定、飲む対象の指定は行えません。

NG例

「1日３錠、食後にお飲みください」この表現の場合、明確に飲み方の指定、飲む時間の指定、飲む量の指定をしてしまっていますので、NGとなります。記載する場合には「1日1～3回、○粒を目安に」など、適当量を一応の目安として表現しなければなりません。

効果効能

薬機法では、「医薬品成分を配合、または含有するものは、形状や効能効果、用法用量の標榜いかんにかかわらず医薬品とみなす。」とされており、サプリメントに医薬品成分、生薬などを配合することは禁止されています。効果効能の部分は最も注意が必要な部分で、何らかの目的を持って作られたものだとしても、その目的を表現してしまうと「効果効能を謳った」ことになり、薬機法違反となりますので気をつけましょう。具体的には「改善」「効く」「ダイエット」「疲労回復」「老化防止」など効能効果、疾病名、医薬品と誤認するような表現は使用できません。

NG例

「ダイエットにも効く！疲労回復にオススメのサプリです」この表現は、先述したような、効果効能についてしっかりと表現してしまっています。しかし、消費者に商品やその目的をアピールするには何かしらの説明をしなければなりません。その時には、言い換えの表現を使用するように工夫してみましょう。例えば、上記の表現であれば「ダイエットをサポートする！元気な体づくりを支えるサプリです」など、はっきりとした効果を謳わず、あくまでもサプリメントの目的である「栄養補給や健康維持」を前面に出した言葉や記載をします。

サプリ広告で注意する点

プリメントの広告を作る際に気をつけるべき内容について解説します。薬機法に違反した広告を出した場合、広告の作り直しで済めば良いですが、商品回収になる場合もあり、売り上げや会社のイメージに大きなダメージを与えます。そうならないためにも、薬機法に抵触しない広告表現を遵守しましょう。

薬機法の基準に違反していないか

先述したように、薬機法をはじめ、健康増進法、食品衛生法、食品表示法、景品表示法、特定商取引法に抵触、違反していないかをしっかり確認する必要があります。販売するサプリメントが医薬品と同様の成分を含むことや、医薬品と誤解されるような効能効果を広告で記載されないように厳重に確認します。

医薬品であるような誤解を生まないか

サプリメントは、あくまでも栄養補給や健康維持を目的とするものであり、治療などを目的としている医薬品とは違います。「効く」「効果抜群」など使用できない文言を使ったり、効果効能などのPRを行い、医薬品であるような誤解を生む表現となっていないか注意します。

誇大広告になっていないか

サプリメントの場合、医薬品として承認されていません。たとえば、「風邪の治療・予防に効果的！」「〇〇病の治療・予防で治った事例あり！」このような表示は誇大広告の対象となります。消費者に「治療ができる」「薬品のような効果効能がある」といった誤認を与える可能性が高く、誇大広告に該当する可能性がありますので気をつけましょう。

ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 広告・マーケティングに特化した媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」のマーケティング担当。
BtoBマーケティングを始め、Web広告やリード獲得目的の施策を展開中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
メディアレーダーについて詳しく知りたい方はこちら
https://media-radar.jp/about.php