HOMEめでぃつぶ【初心者必見】インスタ広告のセグメントとは？効果的なターゲティングをしよう

公開日：2024年04月15日

【初心者必見】インスタ広告のセグメントとは？効果的なターゲティングをしよう

インスタ広告のターゲティングの特徴

インスタ広告のターゲティングの特徴についてですが、インスタでは、ターゲティングをするために、Facebookのデータを活用してセグメントをすることが可能です。InstagramとFacebookは「Meta」が行っているためにFacebookのデータも活用できるのが特徴となっています。

Facebookのデータを利用

Facebookは、ユーザーが実名で利用しているため、Facebookの膨大なユーザーデータをもとにターゲティングができておすすめです。精度が高く、細かいターゲティングができます。 Facebookのデータと合わせて、属性や興味・関心のデータから細かなターゲティングが可能で、他のSNSよりも細かなターゲティングができるため、効果の高いInstagram広告が可能となります。

4種類のセグメントがある

Instagramでは、「コアオーディエンス（ユーザー属性）」「インタレスト」「カスタムオーディエンス」「類似オーディエンス」の4種類でセグメントをすることが可能です。 Facebookのターゲティングを利用することで、これらの細かなターゲティングができていいでしょう。特にコアオーディエンス（ユーザー属性）については、詳細な属性データが得られるようになるのが特徴です。

インスタ広告についての媒体資料

【SNS広告事例】Instagram広告運用改善によるフォロワー獲得加速の裏側 | 株式会社メディアハウスホールディングス

本資料は、株式会社メディアハウスホールディングスによるInstagram広告の運用改善事例をまとめたマーケティング資料です。媒体が推奨する一般的な「セオリー（基本設定）」に捉われず、独自の仮説検証に基づいた戦略転換を行うことで、フォロワー獲得の効率を劇的に向上させたリアルな実績を紹介させていただいております。

【Instagram広告】効果を最大化するインスタ広告運用を徹底解説 | 日辰広告株式会社

NISSINのInstagram広告資料は、ECサイト販促、B2B、ウェビナー集客から不動産投資まで、
多岐にわたるプロモーション分野での成功事例を通じて、効果的な広告戦略を提供します。
本資料は、以下の要素を中心に、Instagram広告の実施方法から結果分析、最適化の手法までを詳しく解説します。

また、「広告配信したいが、動画素材がない」という多くのお客様の声に対して、
弊社はこれまでの広告運用ノウハウに基づき、「広告運用のための動画制作」をモットーに、
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これまでWEB広告運用で200社以上の実績があり、
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他には無い価値をご提供いたします。

Instagram広告を促進するエンタメ・音楽の購買データがあります。 | 株式会社ローソン・ユナイテッドシネマ

エンタメ購買データ「emp!」は、プレイガイドでは国内トップクラスのシェアを誇る「ローチケ」をはじめ、
「HMV&BOOKS」、「ローソン・ユナイテッドシネマ」のユーザーの購買・閲覧データを保有しています。

InstagramなどのSNSで情報を集めたテーマパークやイベント、アーティスト、キャラクターIPグッズに
“お金を払っている人”をターゲットできるため
通常の配信媒体上の興味関心データやデモグラ指定よりも、
より熱の高いユーザーにリーチ可能です。

emp!の購買データを活用し、SNSやYouTube等の媒体で広告配信をご提案いたします。

■購買データカテゴリ（カテゴリ単位ではなく１アーティスト単位で設定が可能です）
・音楽（KPOP、JPOP、アイドル、野外フェスなど）
・スポーツ（野球、サッカー、バスケットボールなど）
・レジャー（テーマパーク、動物園、水族館など）
・美術館・舞台（美術館、演劇、お笑い、クラシック、オペラなど）
・参加型スポーツ（マラソン、トライアスロンなど）
・映画（洋画、邦画、ライブビューイング、ファミリーなど）
・アニメ（コミック、漫画、声優、書籍、展示会など）
・推し活（アイドルや、キャラクターのグッズなどを積極的に買う層など）

■ターゲットイメージ
・推し活層／アニメや、アイドル、IP・キャラクターなどの購買層
・Ｚ世代、若い女性／KPOPや胸キュン映画など
・20～30代男女／野外ロックフェス、ナイトプール、ゲームなど
・未就学児ファミリー／アンパンマン、おかあさんといっしょ、シナぷしゅなど
・小学生ファミリー／ドラえもん、クレヨンしんちゃん、ポケモン、鬼滅の刃など
・中高年層／ミッションインポッシブルなどの洋画、美術展など
・アクティブシニア／歌舞伎、オペラなど
・スポーツ観戦／野球、サッカー、バスケットボールなど
・高所得者層／モータースポーツ、ゴルフなど

■デジタル広告が配信可能な媒体
・Google広告（GDN、DV360）
・Youtube
・META広告（Instagram、Facebook）
・X
・LINE
・Tiktok
・Yahoo
・TVer
・SmartNews
など

Instagram広告（インスタ・Meta）運用代行資料 | 株式会社センタード

株式会社センタードのInstagram広告運用代行サービス資料です。

本資料ではAI時代においてInstagram広告の成果を安定的に伸ばすために重要となる、センタードの運用思想と支援体制を中心にご紹介しています。現在の広告成果や運用方針、代理店体制を見直す際の判断材料として活用いただける内容です。

Instagram広告は配信設定やターゲティングを人が細かく調整する運用から、媒体AIの学習構造を前提に、クリエイティブとデータを連動させて成果を作る運用へと変化しています。センタードではこの前提に立ち、Meta広告の最適化ロジックを理解した上で、Instagram広告に最適な配信設計と改善を行います。

広告管理画面上の数値だけに依存せず、広告データ、サイト行動データ、顧客データ、競合データを横断的に分析し、成果に直結する課題を特定します。その上で、成果シグナル設計、配信構造の最適化、オーディエンス設計、クリエイティブ改善を一体で進め、AIが学習しやすく成果が再現される運用状態を構築します。

また社内のクリエイティブチームと連携し、フィード広告、ストーリーズ広告、リール広告など各配信面の特性を踏まえた静止画・動画クリエイティブの制作と改善を運用と一体で実施します。配信と制作を分断せず、Instagram広告特有のクリエイティブ摩耗や反応低下を前提とした継続的な改善体制を整えています。

本資料では、媒体別の設定手順やテクニックではなく、AI時代にInstagram広告で成果を出し続けるための考え方と体制を整理しています。数値報告に終始する運用ではなく、成果改善を前提とした判断軸を理解いただくことを目的としています。

Instagram広告運用でお悩みの、AI時代における成果改善を本質的に見直したい企業向けのサービス資料です。

＜無料診断のご案内＞
現在ご利用中の広告代理店の運用内容やレポートを、第三者視点で確認する無料診断も実施しています。成果が伸び悩んでいる要因や改善方針、体制が適切かを見直す判断材料として活用いただけます。

【toC向け/ビジュアル重視訴求に！】Instagram広告運用代行サービス | プライムナンバーズ株式会社

プライムナンバーズ株式会社のInstagram広告運用代行サービスについてまとめた資料です。フィード・ストーリーズ・リールなど幅広く掲載できるInstagram広告。配信を検討中の方はぜひダウンロードしてご確認ください。

Meta広告(Facebook広告・Instagram広告)改善のポイント | 株式会社センタード

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※同業他社様の情報収集を目的としたダウンロードはご遠慮ください。
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Meta広告はAIによる自動最適化が進み、ターゲティングや入札を人が細かく操作する時代は終わりました。

しかし「AIに任せれば成果が出る」という誤解から、CPA悪化・商談率低下・成果停滞に陥るケースが増えています。

本資料では運用失敗例をもとに、成果を止める要因とその改善策を体系的に整理。

AIに“任せる”のではなく“導く”ための戦略設計・シグナル設計からクリエイティブPDCAまで、Meta広告の成果を最大化する運用ノウハウを解説しています。

こんな方にオススメ
・Meta広告をAI任せにしているが成果が安定しない
・どのデータをAIに学習させるべきか分からない
・クリエイティブが劣化・摩耗し、CTRが低下している
・AI時代のMeta広告運用を体系的に理解したい
資料の内容
■はじめに
AI最適化時代のMeta広告運用の前提
成果を左右する「シグナル・クリエイティブ・配信設計」の3軸
■シグナル設計編
シグナル設計編①　シグナル設計不足
シグナル設計編②　不適切な最適化イベント
シグナル設計編③　カスタムコンバージョンとカスタムイベントの使い分け
■AI最適化編
AI最適化編①　AI任せでPDCA不在
AI最適化編②　Advantage+ Placement
AI最適化編③　Advantage+ Creative
AI最適化編④　Advantage+ Shopping（ASC）
■クリエイティブ編
クリエイティブ編①　摩耗と鮮度管理
クリエイティブ編②　アカウント構造とABテスト設計
クリエイティブ編③　検証軸とバリエーションの活用
クリエイティブ編④　その他ABテストの種類
クリエイティブ編⑤　主要フォーマットと業界別マッチ度
クリエイティブ編⑥　動画フォーマットの代表的スタイル
■配信・計測編
配信・計測編①　配信設計と予算配分
配信・計測編②　KPIとダッシュボードによる可視化

【クリエイティブ以外にもある！】 Instagram広告の成果を上げる施策 | 株式会社イーエムネットジャパン

【Instagram広告の成果を上げたいご担当者様必見！】

本資料では、Instagram広告の成果を上げる5つの施策をご紹介します。

▼こんな方におすすめ
ーInstagram広告を始めたが運用方法がわからない。
ーInstagram広告の成果が伸び悩んでいる
ー成果を良くする運用の方法が分からず、行き詰っている
ークリエイティブのPDCAの回し方が分からない
ークリエイティブ案が頭打ちになっている

▼この資料でわかること
1.Instagram広告のメリット
2.ターゲット層の立て方（ペルソナ設計シートの当社サンプル紹介）
3.ターゲティング設定のコツ＆運用方法（効果的なターゲティング例）
4.ターゲティングに合う配信手法
5.ストーリーズ広告配信のポイント
6.クリエイティブ作成のコツ（改善例）

▼イーエムネットジャパンができること
・Web広告全般
・インフルエンサー施策
・アフィリエイト広告
・SNS運用
・投稿代行

となります。本投稿にあたる特典としてアカウント分析と独自ツールでの分析レポート提供が可能となります。
ぜひダウンロードしてチェックしてください！

【Instagram広告でROAS改善】なぜインスタ広告で利益を伸ばせるのか？ | 日辰広告株式会社

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本資料は、以下の要素を中心に、Instagram広告の実施方法から結果分析、最適化の手法までを詳しく解説します。

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【SNSマーケター必見！】Instagram広告の効果を最大化させる3つのコツ | 株式会社イーエムネットジャパン

【Instagram広告の成果改善をしたい企業事業主様必見！】
本資料では、Instagram広告運用で欠かすことのできない3つのコツを紹介します。

▼こんな方におすすめ（事業主の広告管轄ご担当者様向け）
ーInstagram広告を始めたが運用方法がわからない。
ーInstagram広告の成果が伸び悩んでいる
ー成果を良くする運用の方法が分からず、行き詰っている
ークリエイティブのPDCAの回し方が分からない
ークリエイティブ案が頭打ちになっている

▼この資料でわかること
1.Instagram広告の運用（ターゲティングの検証方法）
2.クリエイティブのPDCAの回し方
3.クリエイティブと自社の強みを結びつける方法

▼イーエムネットジャパンができること
・Web広告全般
・インフルエンサー施策
・アフィリエイト広告
・SNS運用
・投稿代行

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【広島・福山・備後エリア】タウン情報誌Wink（ウインク） | 株式会社アスコン

タウン情報誌Wink（ウインク）とは

広島・福山エリアのタウン情報誌 Wink（ウインク）は1985年に備後で誕生したウィンクは、広島っ子なら誰でも知っている地元に密着したタウン情報誌です。

タウン情報誌Wink（ウインク）の特徴

感度の高い20代～40台女性をメインターゲットに、地域を知り尽くしたWinkだからできる読者の知りたい旬な情報を発信中です。創刊40周年を迎えるウィンクならで取材力・編集力・企画力をもと貴社の店舗をPRしませんか？

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,社会人・OL,ファミリー

タウン情報誌Wink（ウインク）の強み・メリット

・広島と福山を中心に地元に密着した最新情報を発信します！
・流行に敏感なフォロワーに向けて本紙に合わせて、InstagramなどSNSを連携し効果的に情報を拡散します！

タウン情報誌Wink（ウインク）の広告・料金メニュー

■本誌広告（記事型広告/フリー広告）
■SNS広告（Instagram広告）

課金形態

掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

インスタ広告の4つのセグメント

インスタ広告でできる、４つのセグメントについて、それぞれ詳しく紹介しますので、参考にしてください。

1.コアオーディエンス

「コアオーディエンス」とは、Facebookの実名登録制を活用して、位置情報や利用者の詳細データ、興味・関心などの条件で細かくターゲティング層を指定できるものです。ユーザーの属性を絞り、コアなオーディエンスをセグメントできます。

年齢・性別

主にFacebookのプロフィールから年齢や性別などのターゲティングが可能です。プロフィールは、本人が記載しているもののため、正確な属性によるターゲティングができておすすめです。誕生日などもわかるため、誕生日のターゲティングも行えます。

地域

言語、地域についても、地域を絞ってターゲティングでき、最近その地域を訪れた人やその地域へ旅行に行った人などをターゲティングできます。また、逆にこのエリアには配信したくないとエリアを除外するターゲティングも可能です。

属性

Facebookのプロフィールから、属性として、学歴や職業もターゲティングできます。学生対象や職業別にターゲティングもできておすすめです。特定の属性を持った人に、ニーズがある商品やサービスの場合には活用してみるといいでしょう。

2.インタレストターゲティング

インタレストターゲティングでは、興味・関心、行動でターゲティングができます。ユーザーがSNS上で行った「いいね！」などのアクションや検索キーワード、フォローしているアカウントなどの情報によってターゲティングできます。潜在客にアプローチできておすすめです。興味や関心を持つ内容、特定のテーマやジャンルに興味を持つユーザーを絞り込むことができます。一方で、ユーザーがインスタ上で行った行動もどのような特徴がある行動なのかが分析できますので、それによってターゲティングもできますので、紹介します。

興味・関心

どのような分野のInstagramの投稿に「いいね！」をしたかで、ユーザーの今のリアルなニーズがわかっておすすめです。自社の商品やサービスに関連する、特定の分野を設定して、ユーザーの興味関心を分析することで、ターゲティングするといいでしょう。

行動

行動ターゲティングでは、ユーザーの行動や使用している機器・OS等をもとにターゲティングする方法です。行動ターゲティングでは、セグメントの数がとても多くなります。誕生日などの記念などのアニバーサリーでの行動でセグメントしたり、決済やドメイン、OSといったデジタルアクティビティでターゲットを絞ったり、モバイル機器の機種で絞ったりできます。また、旅行や海外駐在者でも分けることができ、消費者を分類することができます。しかし、あまり絞りすぎるのも問題となりますので注意してください。

3.カスタムオーディエンス

「カスタムオーディエンス」では、企業が持っている顧客情報をアップロードして、自社の顧客リストを使ってカスタムしたターゲティングが可能です。利用者がFacebookアカウントを有していることで、利用者の紐づけが行えるようになります。自社との接点がある利用者を、さらに行動や属性などによってターゲティングする方法のため、より精度の高いターゲティングが可能です。

ウェブサイトカスタムオーディエンス

ウェブサイトカスタムオーディエンスは、これまでサイトへアクセスした顧客を対象にしたり、または除外したりしてターゲティングする方法です。リターゲティング配信を行いたい場合にも有効です。

アプリアクティビティカスタムオーディエンス

また、モバイルアプリカスタムオーディエンスでは、アプリをインストールした利用者などを対象にリターゲティングして広告を配信する方法です。アプリやゲームを起動した人、あるいはアプリやゲームの利用中にアイテムの購入などのアクションをしたユーザーの行動リストを作ってターゲティングします。

顧客リストのカスタムオーディエンス

顧客リストのカスタムオーディエンスでは、類似オーディエンスを作って活用することができます。自社の顧客リストを活用して、既存顧客と似た傾向のユーザーをカスタムして見つけ出してリーチできておすすめです。

エンゲージメントカスタムオーディエンス

エンゲージメントカスタムオーディエンスでは、SNS投稿や記事コンテンツや動画広告にアクションをしたユーザーやInstagramに「いいね！」をしたユーザーなど、アクションをしたカスタムオーディエンスを作ってアプローチできる方法です。

4.類似オーディエンス

「類似オーディエンス」では、自社が保有する顧客情報を使い、類似するユーザーにターゲットを絞って広告を配信できます。より精度の高いターゲティングができ、見込み客や潜在層へアプローチできる方法です。自社の顧客と同じようなターゲット、競合相手のターゲットで、まだ自社の商品やサービスを知らないオーディエンスにセグメントすることが可能です。

インスタ広告のターゲティングのコツ

Instagramでターゲティングを行うコツについても紹介します。次の点を参考にしてください。

ペルソナを設定する

まず、インスタでターゲティングをするには、自社のターゲットとなるペルソナを詳しく前もって設定することが大切です。架空の見込み客のペルソナ、顧客像を詳しく設定することで、ターゲティングが具体的にしやすくなります。年齢や趣味、家族構成、住んでいる場所や職業、関心などを設定することで具体的なターゲットがわかります。ペルソナを設定し、どのような属性やニーズを持った、ユーザーが自社のターゲットとなるのかを明確にすることがコツです。

同じ広告でターゲティングだけを変えて配信する

ターゲティングであまり効果が出ない場合は、同じ広告でターゲティングだけを変えて配信してみるのもいい方法です。ターゲティングを変えるだけで効果が出ることもよくあります。自社が考えているターゲットとニーズのある層が実際には異なる場合がありますので、試してみるのもコツです。ターゲティングして分析しながら、いろいろ試してみるといいでしょう。

推定オーディエンスサイズを参考にする

推定オーディエンスサイズとは、オーディエンスの設定と、広告の配信条件を掛け合わせて、どれぐらいのユーザーが対象になるのか、推定人数を考えてみることです。あまりターゲットを絞りすぎると対象人数が少なくなります。また、範囲を広げると成果に結びつかないことが多いため、推定オーディエンスサイズを参考にして考えることが大切です。

ターゲティングを絞りすぎない

推定オーディエンスサイズでもありましたが、ターゲットを絞りすぎないこともコツです。ターゲットを絞りすぎると、せっかくのInstagram広告の効果が減少します。広告コストが上がってしまったり、ターゲティングのために必要なデータが絞りすぎのため不足したりします。データ分析が不十分となってしまうことがありますので、注意点も参考にしてください。

広告コストが上がってしまう

ターゲティングを絞りすぎると、競合が多くなります。他社との入札競争が激しい層を対象にしなければならないことも多くなるでしょう。広告コストが上がりすぎてしまう可能性があります。

自動最適化機能に必要なデータが不足する

ターゲットを絞りすぎると、自動最適化機能に十分な量のデータを集めきれずに広告を行ってしまうことがあるでしょう。インスタ広告の特徴である精度の高いターゲティング機能が不十分となる可能性があります。最初からターゲットを絞りすぎないようにすることもコツです。

ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 国内No.1媒体資料ポータルサイト「メディアレーダー」を運営中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。

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