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タクシー広告とは？
タクシー広告とは、タクシー車両の内外に掲出される広告全般を指します。 特に都市部や観光地で頻繁に利用されるタクシーは、広告の露出機会が多く、高い訴求効果が期待できます。 現在は、助手席後部に設置されたタブレットで動画を流す「デジタルサイネージ広告」が主流となっており、音声と映像で商品やサービスの魅力を伝えることが可能です。 また、車外広告としてはラッピングや後部窓のステッカーなども用いられ、通行人への訴求力も備わりました。 費用相場や広告種類の一覧はタクシー広告の総合まとめ記事でご確認いただけます。タクシー広告のデメリット
タクシー広告には多くのメリットがありますが、出稿前に理解しておくべきデメリットも存在します。ここでは代表的な4つを紹介します。
多額の費用がかかる
タクシー広告の最大のデメリットは「コストの高さ」です。特に動画広告を出稿する場合は、制作費に加えて掲載費用も必要なため、1週間の配信であっても数十万円が必要になることがあります。さらに、クオリティの高い映像やタレント起用などを含めた本格的なプロモーションとなると、制作費だけで数百万円以上になるケースも少なくありません。コストに見合った成果を得るには、事前の戦略設計が欠かせない認識が必須です。
アプローチできる人が限定的
タクシーは電車やバスに比べて利用人数が少なく、1台あたりの接触人数が限定されます。したがって、広告を目にする機会も相対的に少なくなる傾向があります。リーチできる層が限られているため、ターゲット設定や配信エリア、時間帯などを精緻に調整しないと、期待した効果が得られない可能性もあるでしょう。マス向けではなく、明確なターゲティングを行う広告に向いている媒体です。
効果測定がしにくい
タクシー広告はWeb広告と異なり、視聴回数やクリック率、CVRなどの定量的な効果測定が困難です。広告を見たユーザーが実際に「どのような行動をとったか」を分析しづらく、今後の改善に活かせるデータが得られにくいのが課題でしょう。広告費用に見合う成果が出ているのかを判断しにくいため、結果を数値で追いたい企業にとっては不向きと判断すべきかもしれません。
人によってはマイナスな印象を持つこともある
タクシー車内の広告は多くの場合、スキップできない動画形式です。結果的に乗客は「見せられている」感覚を持ちやすく、不快感を覚えてしまう可能性も否定できません。特にタクシーというリラックス空間において、広告が騒がしく感じられるとブランドイメージの毀損にもつながる恐れがあります。乗客の体験を損なわない、落ち着いたクリエイティブ設計が求められます。
タクシー広告のメリット
タクシー広告は、適切に活用すれば大きな効果が得られます。ここでは代表的な4つのメリットを紹介します。
広告をしっかり見てもらいやすい
タクシーという閉鎖空間では、他の広告に気を取られることが少なく、広告内容が自然と視界に入るため、視聴率が高くなるのが大きなメリットです。東京都内での平均乗車時間は約18分（日本交通調べ｜日経クロステック）で、動画広告をフルに視聴してもらえる可能性が高いのもメリットの1つ。
また、助手席後部のモニターは視認距離が約60cmと近く、映像と音声を用いた訴求がしっかりと届きやすい環境が整っています。
富裕層やビジネス世代へのアプローチが可能
タクシーを日常的に利用する層には、経営層や管理職、資産を持つ富裕層などの高所得者が多く含まれます。こうした層はBtoBサービスや高額商品などの購買決定権を持つケースが多く、適切なターゲティングが行えれば、高効率なプロモーションが実現します。特に都市部でのビジネス利用が多いため、意思決定権を持つユーザーに対して直接訴求が可能なのです。
広告に興味を持ったら行動に移しやすい
タクシーに乗っている間は座っており、両手が空いている状態です。そのため、広告を見て興味を持った際に、すぐにスマートフォンで検索したりメモを取ったりと、次の行動へ移しやすい環境が整っています。こうした環境下での広告配信は、電車や歩行中に見られる交通広告とは異なる大きなメリットといえるでしょう。AIによる顔認証技術を使うこともできる
一部の最新タクシー広告では、AIを活用した顔認証技術が導入されており、乗客の年齢や性別を判別して、それに応じた広告を表示できます。これにより、広告の出し分けが可能になり、より精度の高いターゲティングと高い広告効果が期待できます。無駄な配信を避け、効果的に見込み顧客にリーチ可能です。タクシー広告を出すことで得られる効果
タクシー広告を出稿することで、以下のような具体的な効果が得られます。ここでは主な3つの効果を解説します。検索数の増加
タクシー広告を見たユーザーが、広告で印象に残った企業名やサービス名をスマートフォンなどで検索する「指名検索」が増える傾向があります。検索数が増えることにより、認知度の向上やWebサイトの流入数増加にもつながります。リード数の確保
広告によって企業やサービスに興味を持ったユーザーが、資料請求や問い合わせを行うことでリード獲得できます。タクシー内での広告は視認性が高く視聴されやすい環境も整っているため、行動への移行率が高く、リード獲得につながりやすい有効な施策といえるでしょう。
受注率の増加
リード数の増加により商談数が増え、受注率の向上効果が期待できます。実際に、タクシー広告経由で獲得したリードは購買意欲が高いケースも多く、成約に至る確率も高いと報告されています。タクシー広告の種類とそれぞれの費用
タクシー広告にはさまざまな種類があり、それぞれで出稿費用が異なります。以下の表に代表的な広告の種類と費用相場をまとめましたのでご覧ください。| 種類 | 月額費用相場 （1台あたり） | 特徴 |
|---|---|---|
| 動画広告 （タクシーサイネージ） | 350円 - 2,700円 |
|
| ステッカー広告 | 1,000円～ |
|
| リアステッカー広告 | 3,500円～ |
|
| ボディステッカー広告 | 5,000円 - 10,000円 |
|
| 車窓サイネージ広告 | 50,000円～ |
|
| ラッピング広告 | 35,000円～ |
|
| アドケース | 2,200円～ |
|
| 乗客サンプリング | 40円～ （1部あたり） |
|
| ヘッドレストポスター | 1,800円～ |
|
| シートベルトカバー | 3,000円～ |
|
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タクシー広告を成功させるためのコツ
タクシー広告で高い効果を得るには、いくつかのコツを押さえることが重要です。まず、ターゲットの属性（年齢層・職業・地域など）を明確にし、それに合わせたクリエイティブを用意しましょう。
加えて、短時間でメッセージを伝えられるデザイン性・配信エリアの選定・適切な配信期間設定で効果的なタクシー広告配信が実現できます。
タクシー広告動画の制作費用
タクシー広告用の動画を制作する場合、費用は自作か外注かによって大きく変わります。ここでは、それぞれの費用相場について紹介します。自身で制作する場合
自社でタクシー広告クリエイティブを制作する場合の費用相場を、以下の表にまとめました。| 企画 | ~15秒3万円~/30秒5万円 |
|---|---|
| キャスティング | 3万円～ |
| 撮影 | 機材5~25万/撮影3~30万 |
| 編集字幕 | 5万～3万 |
「企画」は、どんなメッセージをどのようなストーリーでターゲットに訴求するか、その際の演出をどのようにするか、を決定するフェーズです。企画次第で訴求力は大きく変わるものだけに、この段階はプロに任せてそのほかの費用を自社で対応して抑える企業もあります。
もっとも費用変動が大きくなるのが「キャスティング費用」で、有名アスリートを起用するなどすると数千万円を超えるケースもあったようです。
また撮影に使う機材は、ハイスペックなスマホでも撮影できる時代ではありますが、クオリティにこだわる場合機材をそろえるところからコストが発生します。どのように撮影するかでも大きく費用変動があるでしょう。
CGやアニメーションを用いたクリエイティブにする場合、自社制作できない場合はここも外部委託でコスト変動を見込む必要があります。
制作会社に依頼する場合
動画制作会社に依頼する場合、サービスの規模や演出内容によって費用は大きく異なります。リーズナブルな制作会社であれば数万円から依頼可能ですが、大規模な演出や著名人の起用を伴う場合、1,000万円以上の費用がかかるケースもあります。中央値としては、20〜80万円程度が相場です。タクシー広告出稿までの流れ
タクシー広告の出稿にあたっては、以下のような流れで進行します。
めでぃつぶでは成功事例と併せて、タクシー広告出稿までの流れもステップバイステップで解説しています。
併せてご覧ください。
まとめ
今回は、タクシー広告の特徴や効果、メリット・デメリット、費用感や活用のコツまで幅広くご紹介しました。効果的なタクシー広告配信で成功するには、デメリットを把握したうえで、自社の目的に合うかどうかを見極めることが重要です。明確な戦略とターゲティングをもって取り組めば、非常に高いリターンが期待できる広告手法といえるでしょう。
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ライタープロフィール
- 株式会社アイズ
- 広告・マーケティングに特化した媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」のマーケティング担当。
BtoBマーケティングを始め、Web広告やリード獲得目的の施策を展開中。
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