公開日：2021年06月11日　更新日：2023年08月22日

記事広告におけるステマとは？事例もあわせてご紹介！

記事広告におけるステマとは？事例もあわせてご紹介！

ステマとは

ステマとは、「ステルスマーケティング」の略称で、広告であることを明記せず、広告活動を行うことです。
「ヤラセ行為」「サクラ行為」とも呼ばれます。
ステマの手法は、一般消費者になりすまして口コミや記事を書くパターンと、一般人や芸能人のブロガーに宣伝を依頼するパターンの2種類があります。
企業によるステマが発覚した場合、ネット炎上に繋がり、社会的信用を失うことなります。
また、関わった芸能人やインフルエンサーは、活動停止に追い込まれることもあります。
よって、ステマは行うべきではありません。

記事広告に関連する資料紹介

ここでは、記事広告に関する資料をご紹介しています！
資料は無料でDLできますので、気になる資料はぜひチェックしてみてくださいね。
【シニア層へ圧倒的にリーチ！】J:COMメディアを活用した広告企画 | JCOM株式会社

J:COMの広告メディアとは

J:COMは、国内シェア率No.1のケーブルプラットフォーマーです。
日本の総世帯数の約1/4にリーチする、無料で視聴可能なTVメディア「コミュニティチャンネル」を放送！さらに、加入者向けに、発行部数約100万部、閲読率90％以上の番組情報誌「ジェイコムマガジン」を毎月発刊！テレビ、紙媒体以外にもWEB媒体や、SP媒体も保有しているため、クロスメディアでのソリューションをご提案いたします。

J:COMの広告メディアの特徴

加入者の8割以上が50代以上で、シニア・プレシニアへ圧倒的なリーチを誇ります！

J:COMは、メディア（媒体社）であり、広告会社であり、制作会社です。
テレビメディアは、地上波・BS・CSで14チャンネルを取り扱っています。
自社のメディアを活用し、企業様の課題に応じた企画の立案から、ご予算に応じたプランニング、制作・実行まで一気通貫でサポートいたします。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：シニア・高齢者,高所得・富裕層,ファミリー

年齢：50代以上

性別：男性・女性

J:COMの広告メディアの強み・メリット

①経済的に余裕のあるシニア層へ圧倒的にリーチし、
②商品・サービスの情報をテレビや紙媒体などのオフラインメディアから入手する層が多く、
③広告をポジティブに受容する傾向があります！
④さらに、自社メディアのため、ご予算に応じたプランニングのご相談が可能で
⑤企画～制作・実行まで一気通貫で対応いたします！

J:COMの広告メディアの広告・料金メニュー

・TVCM
・広告持ち込み番組
・リード獲得企画
・マガジン純広告/記事広告
・マガジン封入
・ターゲティングDM
・番組表オーバーレイ広告　等々

詳細はお気軽にお問い合わせください！

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【中学生／高校生／大学生の若年層に対して広告掲載が可能！】Z世代へ効果的に訴求 | スタディプラス株式会社

スタディプラスとは

「毎日の勉強を習慣にできない」という悩みを、学習記録の可視化や同じ目標をもつ仲間とのSNSで解決をするための学習管理アプリです。
サービス開始から口コミで成長し、コロナ禍で学生（Z世代）の “スマ勉” （勉強にスマートフォンを活用する）アイテムとして定着し、累計1,000万人以上が登録しています。

主に中学生・高校生・大学生が日々の勉強で活用しているため、Z世代への訴求にぜひご検討ください！

スタディプラスの特徴

教育カテゴリでの月間利用率連続No.1！累計会員数1,000万人を突破！
「Google Play」ベストアプリへの2年連続（2015年・2016年）選出、「第13回日本e-Learning大賞（最優秀賞）」や公益財団法人日本デザイン振興会主催｢2018年度グッドデザイン賞｣を受賞！
App Store・Google Playのストア評価も平均4.5以上を記録する学習管理アプリ。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,学生

年齢：10代〜

スタディプラスの強み・メリット

未成年に対して広告配信が難しくなっている近年において、中学生～大学生の“学年単位（年齢）”にターゲットを絞っての広告配信が可能です。
また、当社独自で取得したユーザーデータを用いることで、当社アプリ内広告だけでなく、LINEやX（Twitter）面での配信においても、
スタディプラス独自の「学年指定」やその他多くのセグメントを用いた精度の高いターゲティングが可能です。

スタディプラスの広告・料金メニュー

■アプリ内・バナー広告：50万円〜
■アプリ内・動画広告：60万円〜
■アプリ内・ダイレクトメッセージ型広告:50万円〜
■タイアップ型記事広告：150万円〜
■当社独自のデータを活用したDSP広告:50万円〜
■当社独自のデータを活用したSNS広告:50万円〜
┗LINE・X（Twitter）・Youtube・Instagram・DSPでの独自セグメントが可能

課金形態

インプレッション課金,配信数課金,クリック課金

料金・費用

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【インバウンド】月間100万PV『多言語ニュースサイト』タイアップ広告で海外PR | 株式会社共同通信デジタル

Kyodo News Plus・共同網とは

【共同通信社グループのニュースサイト】
国内トップレベルの英文・中文報道メディア、Kyodo News Plus・共同網。
閲覧国は190カ国以上。訪日インバウンドはもちろん、
海外に向けた情報発信に関する広告ソリューションを展開しています。

Kyodo News Plus・共同網の特徴

◼︎Kyodo News Plus (月間約100万PV)
アクセスの約2～3割が国内からのアクセス、残りは190カ国以上の国々から閲覧されており、
日本に興味がある外国人が幅広く閲覧している英文ニュースサイト。

◼︎共同網 (月間約30万PV ※簡体字版)
中国向けの簡体字版と、台湾・香港向けの繁体字版を運営。
web閲覧の規制が厳しい中国本土からも、報道機関のサイトとしてアクセスが可能。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：海外・外国人

Kyodo News Plus・共同網の強み・メリット

＊信頼性が高い “国内トップレベルの報道メディア” で情報発信ができる
＊ネイティブライターがユーザー視点で記事を執筆する
＊情報収集で使われるニュースサイトのため、日常的にユーザーの「目に触れる機会が多い
　　　※実際にサイト来訪者の約3人に1人は日々サイトを訪れているリピーター
＊ SEOに強いニュースサイトで情報発信することで、検索結果に表示されやすい

Kyodo News Plus・共同網の広告・料金メニュー

Kyodo News Plus・共同網の広告メニュー・料金
■タイアップ記事広告
　・英語スタンダードプラン
　・英語ライトプラン
　・3言語掲載プラン（英・簡・繁）

■バナー広告（記事上バナー、右袖バナー）

■海外メディアプレスツアー

料金・費用
資料ダウンロードのうえご確認ください。

料金・費用

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月9.5憶PV！日本最大級「主婦ママ向け」プラットフォーム『ママスタ』タイアップ | 株式会社インタースペース

ママスタとは

❏「ママスタ」の特徴
・月間総UU数　725万UU（24年06月〜24年08月における平均値）
・月間総PV数　9.5億PV（24年06月〜24年08月における平均値）
・SNS(IG・LINE・TWアカウント)はトータル100万人超、LINEにおいては「暮らし・学びジャンル」エンゲージメントランク1位を5年連続受賞（25年6月現在）
※日本最大級のママの情報プラットフォームです。

ママスタの特徴

【25年7月-9月版】ママスタは、日本最大級のママプラットフォームです。
記事コンテンツ/オンライン掲示板/保育園検索サービスなどがあり、育児や教育コンテンツ等を多くのママが閲覧されています。
月間UU数は725万UU、月間総PV数9.5億PV（24年06月〜24年08月における平均値）

メディア・媒体データ

月間PV数：9.5億

月間UU数：735万

会員数：-

ユーザー・読者の属性

ターゲット：主婦（ママ）,妊婦

年齢：30～40代

性別：女性

ママスタの強み・メリット

・ママの年齢（20代:6% 30代:40% 40代:39% 50代:15%）と、30~40代が約80%
・乳児(0～1歳):14% 幼児(2～5歳):20% 小学生:26% 中学生:11% 高校生以上:19% と幅広い子どもの年齢層をカバー。
・子育て,教育：51% 料理:38% 旅行,レジャー37% 美容:37% 健康:35% お金:35% ファッション:28%　とママの興味関心をカバー。

ママスタの広告・料金メニュー

❏「スポンサード記事広告」の特長
・ママスタの記事広告は、ママ目線に立ったコンテンツ制作が得意な編集部が作成
・マンガ/口コミ/座談会/取材　等の記事の作成が可能で、通常のメディア文脈に合わせるので広告感なく情報を伝えることが可能。
・タイアップ費用内に制作費込
・レポート項目でPV／クリック数／CTR／滞在時間／読了率の数値を算出。

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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【富裕層・主婦ママ】専門家インフルエンサーを活用した二次利用無料の記事広告 | 株式会社ＯｕｔＮｏｗ

【媒体のタイアップ広告は高い、手間だと思う方】
【相性が良くクリーンなインフルエンサーが見つからない方】
必見。

権威性と専門性で「商品の深い理解」を伝える！「専門家インフルエンサー x 解説記事広告」のご紹介です。

■ 特徴
1. 御社と相性の良い専門インフルエンサーをマッチングし、独自タイアップ記事を執筆
2. 通常媒体の記事広告以上の閲覧数で 20万円 ~ 実施可能
3. オプションなしで、二次利用可・フォロワー数10万人以上の著者がSNSでタイアップ記事をシェア

■ 媒体情報
- 95%以上が女性かつ 1 名以上の子どもがいる
- 36%が世帯年収1,000万円以上
- 子どもへの子育て情報、医療情報に熱心な層

■ 運営社情報
theLetter は専門性の高い個人がメディアを運営できる執筆プラットフォームです。
ご興味ある方はお問い合わせボタンか、媒体資料にあるメールアドレスにご連絡ください。

【ペットユーザーにPR】休日いぬ部で記事広告、宿設置・体験型PR | 株式会社イオレ

■ペットと泊まれる宿が探せるサイト「休日いぬ部」
専門サイトだからこそできるご提案で、プロモーションをお手伝いいたします。

〇休日いぬ部サイト内記事広告
〇提携宿と連携した体験型のプロモーション（アンケート取得）
〇提携宿と連携したサンプリング
〇提携宿限定オリジナルプランを共同作成したPR（プレスリリース）プロモーション

NEW 広告メニュー追加しました。
〇提携宿への商品設置PR広告
〇提携宿と連携し、販売スペース設置
〇休日いぬ部サイト内バナー広告
〇休日いぬ部データを活用したSNS広告

宿泊予約者に対してのプロモーションが中心で、宿泊単価は50,000円以上。
ある程度の支出額を気にしないユーザーへのプロモーションが可能です。

上記以外にも沢山のアプローチ手法がございます。

【8.5倍PV向上】スマホロック画面広告で記事広告・タイアップを最大ブースト！ | 株式会社シグニティ

スマホロック画面広告とは

「スマホロック画面広告」は、ユーザーのスマートのロック画面を活用した新しい広告手法です。

スマホロック画面広告の特徴

この広告では、スマホを確認するたびユーザーの目に広告が届くため、高い視認率が期待できます。
また、クリック課金型（CPC）を採用しているため、予算管理がしやすく、費用対効果の高いプロモーションが可能です。適切なタイミングで適切なユーザーに広告を届けることができ、成果の最大化を図ります。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,主婦（ママ）

スマホロック画面広告の強み・メリット

・高い視認率　　　　　　：スマホロック画面は日常的に何度も確認されるため、広告が確実に目に留まります。
・クリック課金型（CPC）　：実際にクリックされた場合のみ課金されるため、無駄な広告費を抑えられます。
・短期間での配信可能　　：最短1週間で入稿が完了し、迅速にキャンペーンをスタートできます。
・実績に裏付けられた効果：過去の事例では、ROAS288%という成果を実現。実績ある広告手法です。

スマホロック画面広告の広告・料金メニュー

配信先メディア、配信回数、セグメント条件によって価格が異なるため、弊社まで直接お問い合わせください。

課金形態

インプレッション課金,クリック課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

『オズマガジン』小さな幸せを読者にお届けする、「おでかけライフスタイルマガジン」 | スターツ出版株式会社

OZmagazine（オズマガジン）とは

オズマガジンは、身近なおでかけの情報と方法をお届けする「おでかけライフスタイルマガジン」。

おでかけしたくなる街歩きのきっかけはもちろん、俯きがちな日々に顔をあげることができるような、
ライフスタイルに寄り添うコンテンツも一緒にお届けします。

例えば、読者の皆さんだけが参加できるイベントを催したり。
“小さな幸せ”を街にたくさん作っていけたらと思います。

OZmagazine（オズマガジン）の特徴

特徴①小さな幸せ企画
イベントから紙もの付録まえ手ざわりがあるさまざまなリアル企画を毎号展開

特徴②店主の想いや思想を紐解く巻頭記事
大きな写真と店主の思想を紐解く記事がたっぷり

特徴③読むと顔をあげられる、連載
モデル：Kanocoさん「エブリデイトーク」
文筆家：甲斐みのりさん「さて、おやつにしますか」
モデル：前田エマさん「続・とりとめのない日々のこと」

特徴④公式キャラクター「トト」

メディア・媒体データ

発行部数：40000

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,社会人・OL

年齢：20代～50代

OZmagazine（オズマガジン）の強み・メリット

1,創刊1987年
長年、おでかけ関連取材をしてきた編集部による情報発信・魅力発掘が得意です

2,雑誌だけでなく、SNSでも情報発信をしています
誌面の情報から、編集部が体験したコンテンツなど幅広く投稿しています

3,公式キャラクター「トト」
とてもキュートな犬のトトと一緒におでかけ情報を紹介することが可能です

OZmagazine（オズマガジン）の広告・料金メニュー

◎タイアップ広告（記事広告）
◎WEB記事セットプラン
◎インフルエンサー活用プラン
◎SNS広告プラン
◎純広告
◎ｄマガジン版『オズマガジン』への広告掲載
　
《編集部が試してみました企画》
オズマガジン編集部が貴社商品やイベント内容を実際に体験して、公式Instagramアカウントで
フィード投稿またリール投稿します。
※雑誌やWEBタイアップのお申し込みは必須ではございません。

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【富裕層・高所得の主婦ママ向け】子育て情報メディアでタイアップ記事広告！ | 株式会社ネクストビート

子育て情報メディア「KIDSNA STYLE(キズナスタイル）」とは？
＜ユーザーインサイト＞
■富裕層＆未就学児を持つ子育てママパパへのリーチが可能
　∟世帯年収800万円以上のユーザーシェア：36％　(類似メディアの場合：20％)
　∟世帯年収1,000万円以上のユーザーシェア：15％　(類似メディアの場合：8％)　
　∟子供の年齢(未就学児)：82％
　∟子供の年齢(3歳以上)：48％　(類似メディアの場合：3歳以上は10％)

＜記事コンテンツ＞
■元キー局アナウンサー、スポーツ選手、専門家などの連載も多数。全てインハウスで記事を制作。年間約1,560本の記事を掲載。だからこそのクオリティで記事タイアップ広告の制作や掲載が可能です。
　∟全コンテンツが専属クリエイター(ライター/デザイナー/動画制作)による完全オリジナル
　∟知的好奇心の高い子育てママ・パパに支持されるオリジナルコンテンツ
　∟制作記事の2次利用が原則無料　(※キャスティング条件によっては要調整)

＜キャスティング＞
■弊社ネクストビートの様々な資産を活用したキャスティングが可能
　∟オリジナル記事での繋がりを活かし、保護者層から支持を受けるタレント・ママインフルエンサー・キッズインフルエンサーのキャスティングが可能
　∟エムスリー社と事業提携を活かした専門家や医師のキャスティング
　∟弊社が運営する日本最大級の保育士求人サイト「保育士バンク！」の資産を活用した、保育園や園児・保育士をキャスティングした保育園タイアップも可能
　∟弊社が運営するシッターサービス「KIDSNAシッター」の資産を活用したシッターキャスティング

＜提供商品＞
■タイアップ記事・動画・漫画広告
■インフルエンサーとは異なる、一般ママコミュニティー3,000名を活用したSNSマーケティング
■保育園・幼稚園向けサンプリング/チラシ配布サービス
■子どもの専門家保育士による認定サービス

【SDGs/サステナビリティ専用】SEO記事広告を通じてエシカル消費者へリーチ | Greenroom株式会社

GREENNOTEとは

▼Greennoteとは▼
日本最大のSDGs/サステナブルメディア
サステナビリティに取り組む企業の担当者と、サステナブルなライフスタイルを送る消費者が日本で最も多く集まるメディアです。
〈PV数は約100万人〉
WEBのみならず、アプリ、提携インフルエンサーSNSの多角的な露出面を使用して
商材や目的に合わせたPR実施が可能です。

GREENNOTEの特徴

▼Greennoteの特徴（強み）▼
・サステナビリティ領域No.1
・PV保証プラン
・PR対象の商品・サービスに関する以下のユーザーインサイト)を取得可能
　┗WTP　(価格)
　┗NPS　(他人に勧めたい度合い)
　┗CS

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,社会人・OL

GREENNOTEの強み・メリット

▼Greennoteの強み▼
１：国内最大級のSDGs/サステナビリティ専用メディア
２：SDGs/サステナビリティに特化した編集チームによる質の高いコンテンツ制作
３：高い拡散力とコストパフォーマンス

GREENNOTEの広告・料金メニュー

▼提供商品▼
タイアップ記事
バナー広告
SNSマーケティング
施策効果測定 (弊社広告施策に限らず実施可能です)

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

記事広告に関連するステマの事例

ペニーオークション事件

ぺニーオークションは、ユーザーが入札する毎に手数料が発生するこてで利益を得ているオークションサービスです。
より多くの入札をしてもらうために、多くの芸能人が実際に落札していない商品を「ぺニオクで安く落札できた」とブログで投稿していたことが判明しました。
また、中には紹介料として30万円〜100万円を超える報酬を得ていたとして発覚しました。
さらに、運営会社は利益を伸ばすために、会社自身が入札を複数回行って手数料を引き上げていたことも判明し、詐欺事件として話題になりました。
この事件に関わった芸能人はバッシングを浴び、中には活動停止に追い込まれた人もいます。

Dr.Pepper/7up事件

Dr. Pepper/7upは、10代～20代向けのミルク飲料「Raging Cow」の発売キャンペーンの一環としてブログを活用しました。
影響力のある10代のブロガー6人に商品やプロモーショングッズを手渡し、Raging Cowとの関係を隠してブログで商品についての記事を投稿するように依頼しました。
後に、ブログの内容が不自然であったために、ステマであることが発覚しました。
Raging Cow不買運動が起こり、Raging CowブログもRaging Cow単独のサイトも閉鎖に追い込まれました。

関連記事：記事広告の比較、一覧、まとめ

ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 広告・マーケティングに特化した媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」のマーケティング担当。
BtoBマーケティングを始め、Web広告やリード獲得目的の施策を展開中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
メディアレーダーについて詳しく知りたい方はこちら
https://media-radar.jp/about.php

タグ:媒体資料, 広告媒体資料, 記事広告, ステマ, タイアップ広告, ネイティブ広告