アウトストリーム広告とは？仕組みや種類と特徴、資料のまとめ

アウトストリーム広告とは？仕組みや種類と特徴、資料のまとめ

アウトストリーム広告とは

アウトストリーム広告とは、スマーフォンやタブレットなどのモバイル端末に配信される動画広告のことです。
Google動画パートナーサイトやアプリなど、YouTube以外のネットワークに配信されます。
アウトストリーム広告は、ページ内コンテンツやアプリ内で再生されるので、多くのユーザーに訴求ができ、ブランドの認知度向上に効果的です。
アウトストリーム広告が画面に表示される時、最初は自動的にミュート状態で再生されますが、タップすることでミュートを解除することができます。
また、広告は画面固定ではないため、スクロールして飛ばしたり閉じたりすることも可能です。
今回はアウトストリーム広告に対応した動画広告のサービス資料をまとめておきます。

【関連記事】動画広告とは？メリットや種類・費用について徹底解説！

アウトストリーム広告の仕組み

アウトストリーム広告は、スマートフォンやタブレットといったモバイル端末にのみ配信できる動画広告です。
アウトストリーム広告を配信すると、スマートフォンデバイスのGoogleディスプレイネットワーク(GDN)に対して、テキストと動画を組み合わせて広告を配信することができます。
アウトストリーム広告が配信されたユーザーは、広告枠が50%以上表示されたタイミングで動画が自動的に再生される仕組みになっています。

アウトストリーム広告の種類と特徴

アウトストリーム広告は、表示形式によって種類が別れています。

インバナー広告

Webサイトやアプリにバナー形式で表示される動画広告です。
コンテンツの枠外に設置された広告枠で、動画を配信することができます。
音声はOFFの状態がデフォルトですが、ユーザーがクリックすることでONにすることができます。
様々なWebサイトでインバナー広告の枠が設置されているため、幅広いユーザーへの訴求が可能です。
Webサイトによっては、トップページやページの1番上のユーザーの目に留まりやすい場所に広告枠が設置されているため、多くのユーザーに広告を見てもらうことも可能です。
【関連動画】インバナー広告とは？　比較、一覧、まとめ

インリード広告

記事などのコンテンツ中に表示される動画広告です。
コンテンツとコンテンツの間や、コンテンツの下などに表示されるので、ユーザーがコンテンツを楽しむ流れで動画を配信することができるため、ユーザーの目に触れやすいです。
インバナー広告はWebサイトが表示されるとすぐに動画が再生されてしまいますが、インリード広告は広告が画面に表示されたタイミングで動画が再生されます。
そのため、冒頭からしっかりと動画の内容を見せることができます。
また、バナー枠ではなく、メインコンテンツの枠で配信することがきるため、画面上で大きく動画を表示することができます。
代表的な例は、FacebookやTwitter、Instagramのフィード上で流れる動画広告です。
【関連動画】インバナー広告とは？

インタースティシャル広告

ユーザーがWebページや画面を切り替えるタイミングで、目的のページを表示する前やロード中に再生される動画広告です。
インタースティシャル広告は画面いっぱいに表示され、「スキップする」などをクリックすると目的のページに遷移することができます。
Webページを見ている人全員に訴求できるという利点もありますが、ユーザーにストレスを与えてしまうという欠点もあります。
現在は、よりストレスフリーに広告が配信できるように見直しが進められています。
【関連動画】インタースティシャル広告とは？

アウトストリーム広告のメリット

・様々なWebサイトに表示されるため視認性が高く、ブランドの認知度向上につながる。
・SNSなどの口コミで拡散されやすい。
・視聴可能なインプレッションに対してのみ課金が発生する。

アウトストリーム広告のデメリット

・配信先がスマートフォンやタブレットなどのモバイル端末のみ。
・広告を見てもらったうえで興味をひく工夫が必要。
・ユーザーの検索キーワードや閲覧サイトに合わせたターゲティングの工夫が必要。
・商品に興味のないユーザーが広告を視聴しても課金が発生する。

アウトストリーム広告の課金方法

アウトストリーム広告の課金携帯は、視聴範囲のインプレッション課金方式(vCPM)です。
視聴範囲のインプレッション1000回につき、料金が発生します。
広告は、広告面積の50%が2秒以上表示された場合に「視聴可能」としてカウントされます。

アウトストリーム広告とインストリーム広告の違い

アウトストリーム広告とインストリーム広告について比較しながらご紹介します。
アウトストリーム広告は動画の「外部」で配信されます。一方でインストリーム広告は動画の「内部」で配信されます。再生したい動画コンテンツ内に組み込まれている広告がインストリーム広告で再生したい動画コンテンツの枠外で配信されている動画がアウトストリーム広告です。

YouTubeやGoogleなどのプラットフォーム

アウトストリーム広告は、モバイル端末に配信される広告で、Google動画パートナーサイトやアプリなど、YouTube以外のネットワークに表示されます。
インストリーム広告の場合は、Google動画パートナーサイトやアプリのみならず、YouTube動画再生ページにも表示されます。

動画広告の表示場所

アウトストリーム広告が表示される場所は様々で、Webページの場合はバナー、アプリの場合はインタースティシャル、インフィード、ネイティブ形式で表示されます。
インストリーム広告の場合は、動画コンテンツと同じ枠内で、動画の再生前後や再生中に表示されます。

動画広告の目的

アウトストリーム広告は、ブランド認知度の向上やリーチの拡大を目的として活用されることが多いです。
インストリーム広告の場合は、ブランド認知度の向上やリーチの拡大以外にも、見込み顧客の獲得や販売促進、Webサイトのトラフィック拡大、商品・サービス・ブランドの比較検討を目的としています。
アウトストリーム広告はより多くのユーザーにアプローチしたい場合、インストリーム広告は特定のユーザーに絞って広告を配信してコンバージョンに繋げたい場合に向いています。

アウトストリーム広告とインストリーム広告の費用事例

TrueViewインストリーム広告とアウトストリーム広告を合わせて配信した事例を下記に示します。

課金方法	インストリーム広告	アウトストリーム広告
IMP	445,960	4,337,649
View	161,377	2,496,297
CPV	￥2.3	￥0.15
CL	1,521	1,228
CTR	0.34%	0.03%
CPC	￥241	￥313
COST	￥367,532	￥384,942

インストリーム広告もアウトストリーム広告もコストはほぼ同じですが、アウトストリーム広告は、インストリーム広告よりも多くのユーザーに動画を訴求できることがわかります。
その反面、アウトストリーム広告は、インストリーム広告よりもCTRが低く、サイトへの集客効果は薄いです。