採用マーケティングの新常識！ブランドリフトリクルーティングについて徹底解説

資料更新日：2025/04/04

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母集団は増えているのに、なぜ優秀な学生は他社へ流れるのか？—ターゲット学生の心をつかむブランドリフト戦略の全手順.pdf

私たちは、全国4,000校以上の大学で利用される学生向けプラットフォーム「Penmark」の運営を通じて、大学生のリアルなインサイトを深く理解しています。この知見を基に、多くの企業が抱える「母集団は増えても、優秀な学生ほど競合他社へ流れてしまう」という採用課題を解決するための「ブランドリフト支援サービス」を提供しています。

現代の新卒採用市場では、従来の画一的な情報発信だけでは学生の心をつかむことが困難です。特にデジタルネイティブである彼らは、企業HPや就活サイトで能動的に情報を収集し、企業のリアルな姿を見極めようとしています。しかし、多くの企業の情報発信は抽象的で、学生が本当に知りたい「入社後のリアル」が伝わらず、ミスマッチや内定辞退、早期離職の原因となっています。

当社のサービスでは、学生の日常に溶け込んだ第三者メディアの視点を活かし、貴社ならではの魅力やストーリーを客観的に発掘します。徹底したインタビューを通じて社員のリアルな体験談や企業の文化を深掘りし、学生の共感を呼ぶ魅力的なコンテンツ（記事・動画等）として再構築。さらに、Penmarkアプリや関連メディアを通じて、ターゲット学生へ効果的に情報を届け、認知から理解、共感へと繋げます。これにより、企業は採用活動の質を高め、本当に求める人材からの応募を促進し、競合他社との差別化を図ることが可能です。

このような実績を基に、貴社の採用広報を単なる情報発信から、ターゲット学生の心を動かし惹きつける「ブランドリフト戦略」へと昇華させるお手伝いをしています。採用のプロフェッショナルとして、貴社の課題解決と採用成功を力強くサポートいたします。

本資料では、なぜ応募者数は増えても優秀層の獲得に苦戦するのか、その原因を就活生1,264名へのアンケート結果などを基に徹底分析。企業の情報発信と学生が求める情報の「ズレ」を明らかにし、従来の採用手法の限界を指摘します。

その上で、ターゲット学生の心を掴み、競合に勝つための具体的な「ブランドリフト戦略 7つのアクションプラン」を詳細に解説。採用ターゲットの明確化から、魅力の再定義、応募者目線のメッセージ改善、コンテンツ制作、効果測定まで、明日から実践できるノウハウが満載です。

さらに、大学生向けプラットフォーム「Penmark」だからこそ提供できる、第三者視点を活かした魅力発掘アプローチや、学生のリアルな声に基づいたコンテンツ制作、効果的な情報リーチ戦略についても紹介。企業の「らしさ」を伝え、学生の共感を呼ぶストーリーテリングの重要性も学べます。

採用広報で他社と差別化し、本当に求める人材を獲得したいと考える企業にとって、必読の資料となっています。