公開日：2018年11月08日　更新日：2023年09月15日

バナー広告とは？メリット、デメリットの解説と出稿メディア一覧

バナー広告とは

バナー広告とは、WEB媒体に画像やGIFアニメーションを用いて広告を配信させる手法です。Webサイトを閲覧中にページ上に文字や写真でデザインされた広告が出てきたことはありませんか？このような広告を「バナー広告」といいます。バナー広告はクリエイティブで広告訴求ができるので作成、出稿することで様々なメリット、効果をもたらします。
テキストのみの広告と比べ、画像による視覚的なアプローチができることから訴求力が高いといわれています。

この広告となる画像には、広告主のサイト・キャンペーン先などのリンクが張られており、ユーザーがクリックをすることで広告主が希望しているページに誘導することができます。バナー広告はクリックされなければユーザーを誘導することができないため、クリックしたくなるようなバナーを作成する必要があります。

画像やGIFアニメーションにはインパクトに残るようなものを使ったり、文字を入れるときはサイトのトーンに合わせたものを使ったりとデザインを考える必要があります。また、バナーのサイズはIABによって規格が決められているのでその点も考慮する必要があります。
課金体系はクリック型、月額保証型、インプレッション・PV保証型、成果報酬型など様々なものがあります。出稿する媒体の知名度によって課金料金は大きく異なるため予算・目的に合わせて最適な媒体を選んでいくことが重要です。ここでは、バナー広告の種類、メリット、デメリットを解説します。

バナー広告の特徴

バナー広告の特徴は、リスティング広告との対比で明確になります。ニーズ・ウォンツの明確でない潜在顧客層がターゲットである点と、テキストだけでない動画等豊富なクリエイティブ広告である点がバナー広告の特徴です。検索結果画面に表示されるリスティング広告はニーズ・ウォンツが明確な顕在顧客層をターゲットとするのに対し、バナー広告は、集客力のあるWebサイトのトップページ等の視認性の高い広告枠に表示されたり、Webでの行動特性から表示場所を絞り込んだりする広告で、いずれもターゲットはニーズ・ウォンツの明確でない潜在顧客層です。潜在顧客層に訴求するため、テキストだけのリスティング広告と異なり、画像や動画、その他の仕掛けでアピールします。も運用型の魅力です。Webサイトの集客力の程度に関わらず、商材に興味関心を有する可能性のある属性や行動特性を示している潜在顧客層にアプローチできる広告枠に掲載できます。

バナー広告を出稿できるメディア一覧

バナー広告を出稿できるメディアを下記にまとめています。資料のダウンロードは無料ですので、バナー広告の出稿を検討中の方は是非ご活用ください！

【月間1億6000万View】圧倒的リーチ力で広告配信『日テレNEWS NNN』 | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNNとは日テレが運営するニュースサイトです。「見つかるのは、未来のきっかけ。」を掲げ、生活者がニュースに触れることで、よりよい未来のきっかけを見つけられる場を提供し、変化の激しい世界情勢だけでなく、日本の政治・経済、社会、スポーツ、カルチャー、そしてエンタメ情報などのニュースを、より早く、深く、正確に、そして分かりやすく映像・動画や多彩なビジュアルで伝えます。

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

■広告配信面はニュースサイト「日テレNEWS NNN」に加え、YouTube（登録者数260万人）/ Rチャンネル（24時間ニュース配信ch）で平均コンテンツView数は約1億6,000万/月
■ユーザーは幅広い世代が閲覧。その中でも世帯年収／役職者が多い傾向。情報感度が高く様々な領域で特徴
■第三者機関であるJICDAQの「ブランドセーフティ認証」、「無効トラフィック対策認証」を2020年に取得

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,シニア・高齢者,高所得・富裕層

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

■圧倒的なリーチ力と多面展開
■「情報感度の高い視聴者」「世帯年収の高い層」へのアプローチ
■第三者認証取得の信頼性

バナー/動画/インストリーム/ストリーミング/音声/ポッドキャスト/オーディオ/タイアップ/地方/エリア/ねこ/猫/ネコ/鉄道/電車/英語/English/海外/カルチャー/文化/芸能/国際/政治/社会/スポーツ/国内//テレビ/地上波/キー局/富裕層/高所得

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

動画広告/バナー広告/音声広告/タイアップ広告に対応しています。選択しやすいStandard型商品に加え、ニーズに応じたOrdermade型商品の設計も可能です。
詳細は資料DLの上ご確認ください。セールスユニット担当がご説明させていただきます。

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【中学生／高校生／大学生は学年・エリア指定可能】学習意欲の高いZ世代への訴求施策 | スタディプラス株式会社

スタディプラスとは

「毎日の勉強を習慣にできない」という悩みを、学習記録の可視化や同じ目標をもつ仲間とのSNSで解決をするための学習管理アプリです。
サービス開始から口コミで成長し、コロナ禍で学生（Z世代）の “スマ勉” （勉強にスマートフォンを活用する）アイテムとして定着し、累計960万人以上が登録しています。

主に中学生・高校生・大学生が日々の勉強で活用しているため、Z世代への訴求にぜひご検討ください！

スタディプラスの特徴

教育カテゴリにおいて月間利用率連続No.1！
「Google Play」ベストアプリへの2年連続（2015年・2016年）選出、「第13回日本e-Learning大賞（最優秀賞）」や公益財団法人日本デザイン振興会主催｢2018年度グッドデザイン賞｣の受賞、といった外部評価をいただいています。
App Store・Google Playのストア評価も平均4.5以上を記録しております。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,学生

年齢：10代〜

スタディプラスの強み・メリット

他媒体ではリーチしにくい、中学生～大学生の“学年単位（年齢）”でターゲットを絞っての広告配信が可能です。
また、当社独自で取得したユーザーデータを用いることで、当社アプリ内広告だけでなく、LINEやX（Twitter）面での配信においても、
スタディプラス独自の「学年指定」やその他多くのセグメントを用いた精度の高いターゲティングが可能です。

スタディプラスの広告・料金メニュー

■アプリ内・バナー広告：50万円〜
■アプリ内・動画広告：60万円〜
■アプリ内・ダイレクトメッセージ型広告:50万円〜
■タイアップ型記事広告：150万円〜
■当社独自のデータを活用したDSP広告:50万円〜
■当社独自のデータを活用したSNS広告:50万円〜
┗LINE・X（Twitter）・Youtube・Instagram・DSPでの独自セグメントが可能

課金形態

インプレッション課金,配信数課金,クリック課金

料金・費用

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【Webタイアップ・バナー広告】中長期的に情報発信ができる貴社専用サイトを開設！ | 株式会社マイナビ出版

Mac Fan/Web Designing　ブランチサイト企画とは

弊社が運営するWebサイト「Mac Fan Portal」と「Web Designing Web」内に貴社専用のマイクロサイトを開設することができます！
「Mac Fan Portal」は公開から半年で100万PVを達成し、Appleユーザからの注目度が高いWebサイトです。
「Web Designing Web」はWeb制作やWebマーケティングにまつわる現場のお仕事に近い情報を発信しています。

Mac Fan/Web Designing　ブランチサイト企画の特徴

「Mac Fan Portal」、「Web Designing Web」のグロナビ内に貴社専用ページへのリンクを、ロゴやテキストで表示することで、貴社が発信したい情報やコンテンツを効果的に発信できます。また、「Mac Fan」または「Web Designing」編集部とのタイアップ記事、バナー広告などを掲載し、貴社の中長期的なコミュニケーション活動をしっかりとサポートします。

メディア・媒体データ

月間PV数：1~100万PV

月間UU数：0.7~64万UU

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,経営者,学生

年齢：20代～50代

Mac Fan/Web Designing　ブランチサイト企画の強み・メリット

ユーザーのファン化を目指し、貴社とともに継続的な成長を支援します！
定例会議や定期的な記事掲載を通じて、「Mac Fan」や「Web Designing」の強力なブランドを活用し、貴社の情報を広く拡散します。加えて、マイナビドメインの強さを活かして、貴社や製品の認知度向上とブランディング強化を実現します。
期間内に複数記事を掲載することができるコストパフォーマンスの高さも大きな魅力です。

Mac Fan/Web Designing　ブランチサイト企画の広告・料金メニュー

1.貴社専用ページの開設
　→開設先は「Mac Fan Portal」「Web Designing Web」からお選びください。
2.タイアップ記事の制作・掲載
3.編集記事の作成・掲載
4.専用ページ内にバナー広告を掲載
5.定期的な編集部との情報交換MTG
6.編集記事・タイアップ記事の活用

＊「ブランチサイト」は上記内容がすべて含まれたプランです。
＊最低半年からの契約となります。

プラン・メニュー

●その他関連プラン
「Mac Fan Portal」「Web Designing Web」では、単発でのタイアップやバナー広告の掲載も可能です。本誌と絡めたプランなどもご用意していますので、詳細についてはお問い合わせください。

課金形態

期間課金,掲載課金,月額課金

料金・費用

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【食べログ広告】約1億150万人のグルメ関心層にタイアップやサンプリングでPR | 株式会社カカクコム

食べログとは

日本国内最大級のレストラン検索・予約サイトです。
月間利用者数約1億150万人、掲載店舗数全国87万店舗以上。※
圧倒的な利用者数を活かしたリーチ力と豊富な飲食店データを活用し、
様々な課題を解決するソリューションを提供いたします。
※2024年12月度データ

食べログの特徴

◆グルメ高関心層へリーチ
◆飲食店送客・サンプリング・商品開発など様々な用途に対応
◆飲食店オーナー・管理者へアプローチ

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,社会人・OL

食べログの強み・メリット

◆店頭サンプリング
飲食店での喫食機会を活かし、消費者とのタッチポイントを創出。
飲食店の選定からオペレーションの設計までプランニングいたします。

◆ブランディング
食べログ百名店や食べログアワードなど、食べログ独自のコンテンツを活用可能。
人気店とのコラボによる商品開発やオリジナルレシピ開発などにより、商品の魅力や価値向上、話題化を図ります。

食べログの広告・料金メニュー

◆タイアップ広告
食べログ内に特集ページを設置。飲食店送客やキャンペーンなど幅広い展開が可能です。

◆バナー広告
食べログページ内の広告枠を指定しバナーを掲載。
エリアや料理ジャンルなどでのセグメント配信も可能です。

◆運用型広告
食べログ来訪ユーザーデータを活用したターゲティング配信が食べログサイト内外で可能です。

◆飲食店向け広告
店舗会員へメール広告や運用型広告、DM広告を配信します。

課金形態

インプレッション課金,期間課金,掲載課金

料金・費用

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教育新聞電子版媒体資料 | 株式会社教育新聞社

教育新聞電子版とは

小中高教員向けニュースメディアです。電子版はデイリー更新で多くの教員/教育関係者に最新の教育ニュースを届けています。

教育新聞電子版の特徴

教育新聞社は、教育専門の報道メディア「教育新聞」を運営・発行する会社です。「教育を変えるファクトがある」をタグラインに掲げて、教育の変革をリードするジャーナリズムを提供しています。

教育新聞は、電子版でデイリー更新、新聞紙面で週2回発行しています。主な読者層は、教師を中心とした実践者、研究者、事業者など、教育に携わるプロフェッショナルの方々です。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般

教育新聞電子版の強み・メリット

学校教員、教育委員会、教育関係者にリーチします。

教育新聞電子版の広告・料金メニュー

記事広告(ブランドエッセンス企画記事)、バナー広告など

プラン・メニュー

詳しくはお問い合わせください。

料金・費用

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約1.7億PV/月の日本最大級エンタメサイト・記事タイアップ広告 | 株式会社oricon ME

約1.7億PV/月の日本最大級エンタメサイト・記事タイアップ広告とは

※最低出稿額：G45万～
※競合調査、アドネットワーク導入などセールス目的のダウンロードは固くお断りいたします

◎　2024年10-12月期媒体資料　◎

【月間 1.7億PV　／　5,220万UB】エンタメ業界トップクラス

ORICON NEWSは芸能・エンタメを中心にライフスタイル全般を扱う日本最大級の総合メディアです。
音楽のランキング事業で培った社会的信頼性を　ニュース事業でも。

約1.7億PV/月の日本最大級エンタメサイト・記事タイアップ広告の特徴

▼オリコンの強み
1＿【認知拡大】
2＿【コンテンツ企画力】
3＿【メディアとしての社会的信頼性】

▼広告メニュー例
・タイアップ記事出稿（＋Twitter・Facebook投稿）
・バナー広告

・月間　1.7億PV
・YouTube登録者数　214万人
・Twitter フォロワー数　150万人
・LINEアカウントメディア　350万人
※キャスティング、座談会、なども実施中。

メディア・媒体データ

月間PV数：170,000,000

月間UU数：54,000,000

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,社会人・OL

年齢：20代～50代

性別：男女比・おおよそ半々

約1.7億PV/月の日本最大級エンタメサイト・記事タイアップ広告の強み・メリット

エンタメ好き・トレンド関心の幅広い層へのアプローチが可能

約1.7億PV/月の日本最大級エンタメサイト・記事タイアップ広告の広告・料金メニュー

最低出稿額：G50万～

課金形態

インプレッション課金,期間課金,掲載課金

料金・費用

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【ブランド調査サービス】サステナビリティ専門メディア「GREEN NOTE」 | Greenroom株式会社

GREENNOTEとは

▼Greennoteとは▼
日本最大のSDGs/サステナブルメディア
サステナビリティに取り組む企業の担当者と、サステナブルなライフスタイルを送る消費者が日本で最も多く集まるメディアです。
〈PV数は約100万人〉
WEBのみならず、アプリ、提携インフルエンサーSNSの多角的な露出面を使用して
商材や目的に合わせたPR実施が可能です。

GREENNOTEの特徴

▼Greennoteの特徴（強み）▼
・サステナビリティ領域No.1
・PV保証プラン
・PR対象の商品・サービスに関する以下のユーザーインサイト)を取得可能
　┗WTP　(価格)
　┗NPS　(他人に勧めたい度合い)
　┗CS

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,高所得・富裕層

GREENNOTEの強み・メリット

▼Greennoteの強み▼
１：国内最大級のSDGs/サステナビリティ専用メディア
２：SDGs/サステナビリティに特化した編集チームによる質の高いコンテンツ制作
３：高い拡散力とコストパフォーマンス

GREENNOTEの広告・料金メニュー

▼提供商品▼
タイアップ記事
バナー広告
SNSマーケティング
施策効果測定 (弊社広告施策に限らず実施可能です)

料金・費用

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会員数891万人　女性の体の状態に合わせて広告配信　体調管理・妊活アプリラルーン | 株式会社メドレー

Laluneとは

「Lalune」は891万人が利用中！女性のための生理日・体調管理アプリです。

Laluneの特徴

妊娠希望・妊娠中のユーザーにターゲティング可能
　└妊娠希望ユーザーが約20%
　└妊娠中ユーザーが約3%
体調管理アプリでヘルスケアに関心が高い
　└周期管理目的で利用ユーザーが約60%
お金を自由に使えるユーザーにリーチ可能
　└有職者が75％
半数近くのユーザーが毎日利用
　└月間総PV数約1億
悩みに合わせた配信が可能
└生理周期別セグメント

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,社会人・OL,主婦（ママ）

Laluneの強み・メリット

①ステータス別・生理周期別・年齢別にターゲティング
ユーザーが設定するステータスを基にターゲティングが可能です。

②カラダに関する情報収集をしたい女性へアプローチ
コラム記事は毎日約10万PV、悩み相談の投稿には毎日約1万件ものコメントが寄せられています。

③お客様に合わせた特別メニュー
ラルーンは全て自社開発のため、ご要望に対し素早く柔軟に対応できます。掲載メニュー以外にもご相談に乗ります。

Laluneの広告・料金メニュー

＜提供商品＞
〇インフィード広告
〇タイアップ記事作成
〇バナー広告
〇メルマガ広告
〇アプリ起動時全画面広告
○サンプリングメニュー
〇アンケート調査・リサーチメニュー

課金形態

インプレッション課金,期間課金,掲載課金

料金・費用

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【ゲーム好き男性に訴求】月間一億imps超！ネットカフェ広告_40万～掲載可 | 株式会社テクノブラッド

【ゲーム好き男性に訴求可能】月間一億imps超！ネットカフェ広告_40万～掲載可とは

全国のネットカフェ800店舗・約4.5万台のパソコンのデスクトップに
月間1.8億impsを誇るオリジナルランチャーを掲出しており、こちらにバナー広告を掲載することが可能です。

【ゲーム好き男性に訴求可能】月間一億imps超！ネットカフェ広告_40万～掲載可の特徴

ネットカフェ広告の特徴は…その時！その場所で！すぐに！体験が可能！

ネットカフェは
・PCのデスクトップに広告掲載⇒LPやアプリに即遷移する
・店頭にポスター掲載⇒サンプリングをその場で提供する

など、その場で体験させられる数少ない場所です
世の中には様々な広告媒体がありますが、その場で【体験】までさせられる媒体は殆どありません。

メディア・媒体データ

月間PV数：100,000,000imp超

会員数：ネカフェ利用者数738万人/月

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,社会人・OL

年齢：20～40代

性別：男性

【ゲーム好き男性に訴求可能】月間一億imps超！ネットカフェ広告_40万～掲載可の強み・メリット

弊社の広告媒体の強みは、ネットカフェの個室という
閉鎖空間でPCのデスクトップ上に表示されるため、
ユーザーの滞在期間、連続的にアピールできることです。

繰り返し広告が目に触れる機会が増えることで、ブランド認知度の向上にもつながります。

また、ユーザーの8割が男性、そのうち20～40代が約70％と利用者層が明確なため
ターゲティングしやすい環境が整っております。

【ゲーム好き男性に訴求可能】月間一億imps超！ネットカフェ広告_40万～掲載可の広告・料金メニュー

◆コンテンツアイコン
想定imp：150万imps
想定CTR：0.25～0.50％

◆サブバナー
想定imp：150万imps
想定CTR：0.15～040％

◆チェンネルアイコン
想定imp：150万imps
想定CTR：0.10～0.25％

◆ビッグバナー
想定imp：320万imps
想定CTR：0.15～0.40％

※週想定

他多数。
詳細は資料でご確認ください。

課金形態

期間課金,成果報酬,月額課金

料金・費用

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【インバウンド】月間100万PV『多言語ニュースサイト』タイアップ広告で海外PR | 株式会社共同通信デジタル

Kyodo News Plus・共同網とは

【共同通信社グループのニュースサイト】
国内トップレベルの英文・中文報道メディア、Kyodo News Plus・共同網。
閲覧国は190カ国以上。訪日インバウンドはもちろん、
海外に向けた情報発信に関する広告ソリューションを展開しています。

Kyodo News Plus・共同網の特徴

◼︎Kyodo News Plus (月間約100万PV)
アクセスの約2～3割が国内からのアクセス、残りは190カ国以上の国々から閲覧されており、
日本に興味がある外国人が幅広く閲覧している英文ニュースサイト。

◼︎共同網 (月間約30万PV ※簡体字版)
中国向けの簡体字版と、台湾・香港向けの繁体字版を運営。
web閲覧の規制が厳しい中国本土からも、報道機関のサイトとしてアクセスが可能。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：海外・外国人

Kyodo News Plus・共同網の強み・メリット

＊信頼性が高い “国内トップレベルの報道メディア” で情報発信ができる
＊ネイティブライターがユーザー視点で記事を執筆する
＊情報収集で使われるニュースサイトのため、日常的にユーザーの「目に触れる機会が多い
　　　※実際にサイト来訪者の約3人に1人は日々サイトを訪れているリピーター
＊ SEOに強いニュースサイトで情報発信することで、検索結果に表示されやすい

Kyodo News Plus・共同網の広告・料金メニュー

Kyodo News Plus・共同網の広告メニュー・料金
■タイアップ記事広告
　・英語スタンダードプラン
　・英語ライトプラン
　・3言語掲載プラン（英・簡・繁）

■バナー広告（記事上バナー、右袖バナー）

■海外メディアプレスツアー

料金・費用
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料金・費用

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バナー広告のメリット

バナー広告のメリットをご紹介します。

視覚的な効果がある

バナー広告の最大の魅力は視覚的にアピールできるということにあります。
商品やサービスのイメージやコンセプト、そして伝えたい内容を直接クリエイティブに反映することが可能です。クリエイティブが魅力的であるほど、多くの人に印象付けることが可能です。
クリック数の増加に繋げることができます。

認知向上に効果的

ターゲットに合わせたバナー広告を表示することにより、クリックされなくても印象付けることが可能です。
印象づけることにより、商品やサービスの認知度向上に効果的です。そのため、BtoC（消費者向け）やBtoB（企業向け）など認知向上のために、バナー広告を利用する効果的なマーケティングが増えています。

信頼性の向上につながる

商品やサービスを魅力的にアピールすることにより、ブランドや企業に対してポジティブな印象を与えることができます。
近年では、インターネットの普及により、SNSを利用する人が増加しています。そのため、SNSでの広告動画配信によって、ポジティブな印象を与えることにより、信頼性の向上につながります。

バナー広告のデメリット

バナー広告にもデメリットがあります。メリットとデメリットを照らし合わせて自社に適した方法を講じましょう。

バナー広告の制作に工数がかかる

バナー広告では画像や動画が必要なので、制作に工数がかかります。
成果につなげるためには、デザインを変更したり、A/Bテストを行ったり、テキストやレイアウトの変更などの微調整が必要になります。
成果の確認をしながらバナーのデザインも作り替えなけらばならないので、工数が必要です。

効果測定に工数がかかる

バナーを広告は様々なメディアに掲載するため、掲載先ごとでのクリック数やWebサイトへの遷移率などの成果を管理する必要があります。
専任の担当者をつけることがベストです。

コンバージョン率が低いこともある

バナー広告を掲載しても、ターゲットとするユーザーとバナー広告があっていなければ成果は出にくくなります。
逆にユーザーの購買意欲を高めるデザインであれば成果につながる可能性が高いです。
そのため、自社でバナー広告を運用するためには、知識のある専任者が必要です。

バナー広告の出し方

バナー広告を出すにはどのような手順を踏めばいいのでしょうか。バナー広告を出すための手順やコツを見ていきましょう。

最終目的を決める

目的をしっかりと定めることはとても大切です。バナー広告を出すことによっての最終目的を定めておくことで、途中で施策などが変わっても目的は変わらないため、同じモチベーションで広告を運用することができます。

具体的なターゲットを決める

ターゲットやペルソナの設定を行います。ターゲットは、「20～40代の女性」など大まかに分けた属性のことです。ペルソナは、ターゲットよりも狭めたピンポイントである、「24歳女性、独身でIT関連企業勤務、好きなものはサウナ」など年齢や好きなものや趣味嗜好などの「ユーザー像」を作り上げたものを指します。ターゲットやペルソナを設定することにより、バナー広告の方向性が定めやすくなります。

成果ポイントを決める

最終的な目標と成果ポイントをKPIで定めておくことがおすすめです。最終的な目標と、その途中での成果ポイントであるKPIを定めておくと、目標を達成するために何が足りないのかなどの改善点を見出すことにも繋がります。そのため、クリック率や成約率などの成果ポイントを定めておきましょう。

出稿するバナー広告の種類を決める

バナー広告は、どの検索エンジンやどのWebサイトに表示させるかがとても重要です。掲載先のサイトが検索上位であるほど、アクセスしてもらえる可能性は上がります。バナー広告を出稿する目的に合わせてバナー広告の種類を決めるようにしましょう。

クリエイティブを作成する

印象的な広告にするために、クリエイティブを作成します。クリエイティブをどのような人に見てもらいたいのかということを絞りましょう。クリエイティブは広告の効果であるクリック率や成約率に大きな違いが生まれるため、効果的な広告ouiを制作しましょう。

広告キャンペーンを作成し、公開する

検索キャンペーン、動画キャンペーンなどを作成することによって、ウェブサイトのリンクや電話番号などの追加情報を広告に入れることができます。そうすることにより、信頼性が高まり、クリック率の向上に繋がります。キャンペーンを作成して公開することはとても効果的と言えます。

バナー広告の仕組み

バナー広告の仕組みは、掲載Webサイトのセールスパートナーとなっている広告会社・代理店を通じて出稿する場合と、広告会社・代理店を経由せず掲載Webサイトに直接申込み、自ら運営する場合の2種類があります。代理店経由の仕組みは、トップページ等視認性の高い広告枠での掲載が保証される純広告型のバナー広告で一般的に採用され、Webサイトに直接申し込む仕組みは、ターゲットの行動特性により掲載場所が絞り込まれる運用型のバナー広告で多く用いられています。

バナー広告の掲載場所

バナー広告の掲載場所は、集客力のあるWebサイトの視認性の高い広告枠と、多様なWebサイトから出稿目的に応じて選ばれる広告枠に分かれます。前者は、商材や企業の認知・ブランティングを目的とする純広告型のバナー広告の掲載場所として一般的に使われ、後者は、商材購買や自社オウンドメディアへの誘因等コンバージョンを目的とする運用型のバナー広告の掲載場所として用いられています。トップページやニュースなどに掲載される視認性のある広告枠は、高額な費用を要しますが一気に知名度を高めたり、ブランティングできたりする掲載場所です。集客力のあるWebサイトとパートナーを組む多様なサイトから選ばれる広告枠は、それだけ商材への興味関心を有するユーザーに向けて表示される可能性が高まるので費用対効果の高い掲載場所となっています。

Google・YouTube

出稿目的に応じて多様なWebサイトから最適な広告枠を用意できるバナー広告として、Googleディスプレイネットワーク(GDN)があります。GDNは、Google広告を掲載できる200万以上のWebサイトやアプリの総称で、世界中のインターネットユーザーの90%以上にリーチできる点が強みです。その中には世界最大の動画共有サービス「YouTube」や「Gmail」など、Google自体が提供しているサービスの他、Amebaブログやlivedoor等も含まれ、個人ブログにもGoogle AdSenseを通じて配信できます。また、年齢や性別はもちろん、学歴や配偶者の有無、子供の有無、世帯年収、住宅所有状況等でもターゲティングできる点も魅力です。
参考： Google広告ヘルプ

Yahoo!

Yahoo！には、集客力のあるWebサイトの視認性の高い広告枠としてYahoo!広告ディスプレイ広告(YDA)の予約型と、多様なWebサイトから出稿目的に応じて広告枠が選ばれるYDA運用型があります。予約型は、Yahoo！のトップページやYahoo！ニュース等の上部や広告枠に掲載され、画像や動画でインパクトを与え、認知率とブランティングを向上させます。運用型はトップページやYahooニュースの他、Yahoo！提携パートナーにも掲載できるタイプです。提携パートナーには主要新聞のWebサイトやクックパッド、NAVERが含まれ、商材を認知していない幅広い潜在顧客層に、詳細なターゲティングで訴求できます。
参考： Yahoo！Japanマーケティングソリューション

Webメディア

GDNやYDA以外のWebメディアにもバナー広告を出稿できます。もっとも、多様な広告目的を達成するため様々なWebサイトとのネットワークを必要とし、管理運用に様々サービスを設ける必要のある運用型のバナー広告は、GDNやYDA以外には少なく、専ら、集客力のあるWebサイトに広告枠を設け、買取りで出稿する純広告型のバナー広告となっているのが特徴です。例えば、海外マーケティング情報サイト「Reuters」や天気情報を配信している「tenki.jp」、50代女性に圧倒的な人気を誇るWebサイト「ハルメク365」、日本最大のユーザーを持つSNSのLINEなどは、視認性の高い場所にバナー広告枠を設けているWebメディアです。
参考： Reuters
参考： tenki.jp
参考：ハルメク365
参考： LINE

バナー広告とその他ネット広告との違い

リスティング広告の違い

リスティング広告は、検索エンジンにおいて検索結果に連動して表示される広告のことです。
それぞれの違いは、「広告の種類がテキスト形式」ということや「広告の掲載場所が検索結果」であることがあげられます。
リスティング広告の場合には、ユーザーがGoogleやYahoo!などの検索エンジンで入力したキーワードに連動して、広告が表示される仕組みになっているため、確度の高い見込み顧客にアプローチが可能です。
検索エンジンを使用するユーザーは悩みや疑問に関して検索するため、バナー広告とは違い、潜在層ではなく顕在層に効果的にアプローチすることが可能です。
一方で、バナー広告は、そのメディアに訪れた人に広告が表示されます。
広告を掲載するメディアと、目的とするターゲット層が一致していれば、多くの見込み顧客にアプローチできます。
そのため、商品やサービスがユーザーの目的と合致することにより、広告をクリックしての成約する可能性が高いと言えます。一方で、バナー広告は、そのメディアに訪れた人に広告が表示されます。
広告を掲載するメディアと、目的とするターゲット層が一致していれば、多くの見込み顧客にアプローチできます。

ディスプレイ広告の違い

ディスプレイ広告は、Webサイト上の広告枠に表示される全ての広告のことです。
ディスプレイ広告の一種が、バナー広告です。
バナー広告を内包するのがディスプレイ広告なので、活用するクリエティブも画像や動画とバナー広告と同様です。

バナー広告の種類

バナー広告の種類は2つあります。

純広告型

純広告型とは、集客力のあるWebサイトの視認性の高い広告枠での一定の掲載期間と表示回数が保証される広告です。運用型に対し優先的に配信され、実際にユーザーが閲覧できる状態でのインプレションをもって表示回数にカウントされます。圧倒的な露出量とクリエイティブな表現で掲載される広告で、商材や企業を広く認知・ブランティングしたい場合に最適な広告です。用意されているフォーマットは多彩で、トップページの上部や一般的な広告枠だけでなく、その背景も使って広告イメージを再現させたり、枠を飛び出す3D表現でインパクトを与えたりできます。掲載後は可視化されたデータで成果を確認できる点も魅力です。商材やブランドの認知や理解状況、購入意向や好意度もアンケートして調査したり、掲載後の接触ユーザーの行動変容も分析したりできます。

運用型

運用型とは、1日の最大予算を設定したり、いつでも広告出稿の停止・再開できたり、予算に応じた運用ができる広告です。広告主は、掲載サイトのパートナーとなっている広告会社・代理店を通じて、又は自らPDCAを回しながら費用対効果の優れた広告の実現を目指します。料金は、純広告と異なり、成果があった時だけ発生する点も運用型の特徴です。単に表示されただけでは料金が発生せず、広告がクリックされた初めてコストが発生します。認知・ブランティングだけでなく、商材購買や自社オウンドメディアへの誘致等多様な広告目的達成のため、詳細なターゲティングと様々Webサイトにアプローチできる点

バナー広告の費用形態と料金相場

バナー広告には4つの費用形態があり、料金相場はそれぞれ違います。

期間保証方式

期間保証方式は、広告の契約期間に応じて費用が発生します。
期間保証方式の料金相場は、「広告想定表示回数 × ( 0.5 ～ 2 ) 円」です。
バナー広告が表示されないリスクがありますが、広告単価は安いです。

インプレッション課金方式

インプレッション課金方式は、広告が表示されるごとに課金が発生します。
インプレッション課金方式の相場は、「広告の表示回数 × ( 0.7　～　2.5 ) 円」です。
広告単価は期間保証方式より高くなりますが、広告が表示されない限りは課金が発生しません。

クリック課金方式

クリック課金方式は、広告がクリックされるごとに課金が発生します。
クリック課金方式の相場は、「広告のクリック数 × ( 10　～ 20 ) 円」です。
広告単価は高いですが、広告がクリックされない限りは課金が発生しません。

成果報酬方式

成果報酬方式は、商品の購入やサービスのお問い合わせなどの成果が発生するごとに課金が発生します。　
料金相場は、単発購入商品の場合「商品の代金 × ( 30 ～ 40 ) ％」、継続商品の場合「月々の商品代金 × ( 3 ～ 4 )ヵ月」です。
広告単価は高額ですが、成果が発生しない限りは課金が発生しません。

バナー広告を成功させるポイント

ターゲットとするユーザー像を明確にする

広告配信をする目的が明確化されていれば、ターゲットとするべきユーザーやポイントも明確化することができます。
ターゲットが不明確の場合、広告のメッセージ性が曖昧になり、結果がなかなか出づらいです。

ターゲットを意識して広告出稿先を選定する

広告出稿先のユーザーがターゲット層に近いほど、クリック率やコンバージョン率が高くなります。
そのため、出稿先の媒体の選定は重要です。

ターゲットを意識してクリエイティブを作成する

ターゲットに合わせてクリエイティブを準備することも重要なポイントです。
クリエイティブ作成を行う際は、ディレクターとクリエイター側で認識の齟齬が起こらないように注意しましょう。

運用しながらクリエイティブを改善する

バナー広告は、マス広告などのオフライン広告と異なり、配信期間中に柔軟に変更を行うことが可能です。
広告を出稿して放置していてもなかなか成果が得られません。
広告配信をスタートしてもなかなかコンバージョンに繋がらない場合はクリエイティブの変更を行う必要があります。

バナー広告のデザイン参考サイト

バナー広告のデザイン作成に役立ちそうなサイトを下記にまとめました。クリエイティブ制作に困った！迷った！際にはご覧ください。

・バナーデザインアーカイブ
・Retrobanner
・Bannnner.com
・Banner Matome
・Pinterest
・こねこのバナーデザインアーカイブ
・Facebook広告集めました。

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ライタープロフィール

運用型広告運用代行担当株式会社アイズ: 運用型広告の広告運用代行サービスを2007年より提供開始、15年以上の広告運用実績でGoogle Partner、Yahoo!セールスパートナー、Twitter広告認定代理店、TikTokゴールドパートナーです。
運用代行可能な広告の種類：Google広告、Yahoo広告、Twitter広告、TikTok広告、Facebook広告、Instagram広告、LINE広告、SmartNews広告、Amazon広告など
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