公開日：2018年11月08日　更新日：2023年09月15日

バナー広告とは？メリット、デメリットの解説と出稿メディア一覧

バナー広告とは

バナー広告とは、WEB媒体に画像やGIFアニメーションを用いて広告を配信させる手法です。Webサイトを閲覧中にページ上に文字や写真でデザインされた広告が出てきたことはありませんか？このような広告を「バナー広告」といいます。バナー広告はクリエイティブで広告訴求ができるので作成、出稿することで様々なメリット、効果をもたらします。
テキストのみの広告と比べ、画像による視覚的なアプローチができることから訴求力が高いといわれています。

この広告となる画像には、広告主のサイト・キャンペーン先などのリンクが張られており、ユーザーがクリックをすることで広告主が希望しているページに誘導することができます。バナー広告はクリックされなければユーザーを誘導することができないため、クリックしたくなるようなバナーを作成する必要があります。

画像やGIFアニメーションにはインパクトに残るようなものを使ったり、文字を入れるときはサイトのトーンに合わせたものを使ったりとデザインを考える必要があります。また、バナーのサイズはIABによって規格が決められているのでその点も考慮する必要があります。
課金体系はクリック型、月額保証型、インプレッション・PV保証型、成果報酬型など様々なものがあります。出稿する媒体の知名度によって課金料金は大きく異なるため予算・目的に合わせて最適な媒体を選んでいくことが重要です。ここでは、バナー広告の種類、メリット、デメリットを解説します。

バナー広告の特徴

バナー広告の特徴は、リスティング広告との対比で明確になります。ニーズ・ウォンツの明確でない潜在顧客層がターゲットである点と、テキストだけでない動画等豊富なクリエイティブ広告である点がバナー広告の特徴です。検索結果画面に表示されるリスティング広告はニーズ・ウォンツが明確な顕在顧客層をターゲットとするのに対し、バナー広告は、集客力のあるWebサイトのトップページ等の視認性の高い広告枠に表示されたり、Webでの行動特性から表示場所を絞り込んだりする広告で、いずれもターゲットはニーズ・ウォンツの明確でない潜在顧客層です。潜在顧客層に訴求するため、テキストだけのリスティング広告と異なり、画像や動画、その他の仕掛けでアピールします。も運用型の魅力です。Webサイトの集客力の程度に関わらず、商材に興味関心を有する可能性のある属性や行動特性を示している潜在顧客層にアプローチできる広告枠に掲載できます。

バナー広告を出稿できるメディア一覧

バナー広告を出稿できるメディアを下記にまとめています。資料のダウンロードは無料ですので、バナー広告の出稿を検討中の方は是非ご活用ください！

【配信先200万】競合サイトの訪問者/見込み客をターゲティングし、バナー広告配信 | Talenty合同会社

Targetyは、URL指定したWebサイトの訪問者をターゲティングして広告配信する新しい広告手法です。

ターゲットを「見込み客」のみに絞ることが出来るため、その他広告と比較して低コスト且つ費用対効果高く広告掲載が可能です。

【こんなご担当者様におすすめ】

①費用対効果の高いマーケティング施策を求めている
②自社の見込み客のみにターゲティングして広告したい
③競合サイトほど広告予算がない

【リターゲティングとの違い】
リターゲティング→自社サイトの訪問者に広告配信
指定URLターゲティング→他社サイトの訪問者に広告配信

【広告の配信先】　
ニュースサイト/Youtube/アプリ等、200万サイト以上！
リーチ範囲はインターネットユーザー90％以上

BtoB、BtoC、リクルーティングなど様々な目的で活用可能です。
最大650パターンのバナーをレスポンシブ広告で自動生成し、AIが成果を最大化して配信します。

【おすすめ業界・事例】
EC通販/不動産/健康食品/美容エステ・化粧品コスメ/ジュエリー/学習塾/ITシステム

専用ダッシュボード上で、効果測定・検証・改善も可能です。
詳細は資料をご覧ください。

Number Web動画・バナー広告媒体資料_24年4月-24年6月 | 株式会社文藝春秋

Number Webのアウトストリーム動画広告、バナー広告の媒体資料です

【自動車所持男性訴求】車検・保険・カー用品_ネットカフェバナー広告 | 株式会社テクノブラッド

★ご予算：40万～OK！

★時期　：最短3営業日で掲載可能！

★ネットカフェ広告の特徴は…その時！その場所で！すぐに！体験が可能！

　ネットカフェは
　・PCのデスクトップに広告掲載⇒LPやアプリに即遷移する
　・店頭にポスター掲載⇒サンプリングをその場で提供する

　など、その場で体験させられる数少ない場所です。
　世の中には様々な広告媒体がありますが、その場で【体験】までさせられる媒体は殆どありません。

　ブランディングに、CV獲得に、ぜひネットカフェをご検討ください！

【　全国約1,000店舗のネットカフェに出稿可能なオンライン＆オフライン広告　】
ネットカフェでは70％の店舗が駐車場を備えており、平均駐車可能台数が114台と
ロードサイド型店舗中心に1ヵ月約580万人がネットカフェに車で来店されます。

●ネットカフェ基本データ
・店舗数：約1,500店舗
・利用者：平均185人/日
・平均滞在時間：4時間
・男女比：
　⇒男性8割
　　- 20代男性…24％
　　- 30代男性…21％
　　- 40代男性…23％
　⇒女性2割
　　- 20代女性…37％
　　- 30代女性…20％

ネットカフェは20代～40代の男性がメインの客層で、
車で来店された方にプロモーションいたしますので
「自動車保険」や「カー用品」「車検」など車所持者にとっての必需品が刺さりやすいです。

【　配信先について　】
大手フランチャイズ店舗から中小個店まで、幅広く約1,000店舗への出稿可能

●オンライン広告
・55,000台以上のPCのデスクトップに表示されるランチャー内のバナー広告（動画対応可能）
・ネットカフェからのみアクセス可能なLPでのシリアル付与キャンペーン
・セミアフィリエイト（成果報酬）プランあり！

●オフライン広告
・サンプリング配布
・店舗内のポスターなどオフライン媒体の掲出

【　販売パートナー様募集中　】
広告主様との直接取引はもちろん、代理店様の取り扱い希望も歓迎しております。
●ご予算に合わせた出稿が可能です。予算調整にも柔軟に対応します。
●急なスケジュールにも対応いたしますのでお気軽にご相談ください。

１日平均PV数約9000万PVのサイト「ドリームメール」のバナー広告枠のご紹介！ | ユナイテッドマーケティングテクノロジーズ株式会社

弊社が運営する「ドリームメール」は、今年で24年目を迎える老舗のプレゼントサイトです。
懸賞応募時に会員登録頂いたユーザーへの、広告収益がビジネスモデルになっております。

総会員数は約129万人規模で、幅広い層にご利用いただいているメディアとなります。
おトクな情報に敏感なユーザーが豊富ですので、様々な案件で効果を実感いただいております！

今回は2024年より販売している広告媒体のご紹介です。
今まで一般的にご紹介していなかったサイトバナーを
一般販売解禁しましたので、そのご紹介資料となります。

合わせて弊社で現在人気の他バナー広告や、
毎月新しい項目を取得しており、アクティブユーザーへのアプローチがしやすい
「ポテンシャルDEmail」のご紹介もしております。

ご興味ある方は資料のDLをお願いいたします。

【月間500万PV】旅行業界の訴求が可能！天気予報サイトで動画/バナー広告！ | 株式会社ベルシステム２４

【サービス概要】
「お天気.com」は、ベルシステム２４が運営する天気専門WEBサイトです。
30年以上の実績に基づく丁寧な対応と信頼性を元に、
一般気象情報から専門性の高い気象情報まで、様々な気象コンテンツを展開しています。
月間利用者数は150万人、月間サイトPVは600万を超え、急成長を続けています。

【おススメポイント】
★旅行に興味・関心のあるユーザーが多数！
★初回キャンペーン実施中！
★業界最安値で純広告掲載が可能！　※業界価格は当社調べによるもの
★幅広い属性層のユーザーにアプローチが可能！
★30年以上の実績と信頼を元に、急成長中を続ける天気専門WEBサイト！

【広告メニュー】
●バナー広告
<インプレッション保証>　0.12円/imp～
<お試し掲載>　300,000円（250万imp）
<期間保証>　1,200,000円/月（月500万～1500万imp想定）
※ネット価格

●動画広告
<インプレッション保証>　1.2円/imp～
<お試し掲載>　300,000円（25万imp）
<期間保証>　2,400,000円/月（月100万～300万imp想定）
※ネット価格

【メディア情報】
●月間ユーザー数：　80万人～180万人
●月間ページPV数：　300万PV～600万PV
●月間広告imp数：　1000万～2000万

【利用者属性】
●性別：　男性：57%　女性：43%
●年齢：　18-24歳：10.6%　25-34歳：23.1%　35-44歳：27.6%　45-54歳：18.3%　55-64歳：11.3%　65歳以上：9.2%
※20代～40代をメインに性別を問わず、幅広い層にご利用いただいております。

●興味関心
・メディア/エンタメ/TV　・食事/料理　・ニュース/政治　・ライフスタイル/エコ　・スポーツ/フィットネス
・ライフスタイル/アウトドア　・メディア/エンタメ/映画　・メディア/エンタメ/漫画　・メディア/エンタメ/アニメ

●購買意欲
・旅行/日本旅行　・旅行/ホテル,宿泊施設　・旅行/長期旅行　・旅行/バス,電車の旅行
・アパレル/女性アクセサリー　・教育/義務教育　・自動車/新車　・金融サービス/投資サービス
※多種多様な嗜好を持ったユーザーで構成されています。

【低CPCでCVを狙う！】動画/バナー広告の配信はアドネットワークADroute | アクセルマーク株式会社

広告の配信先で困っていませんか？
「クリック単価を抑えていろんなところに配信したい・・・」
「動画広告・バナー広告一度に両方をトライアルしていきたい・・・」
「案件にマッチする配信先の幅を広げていきたい・・・」
様々な課題があるかと存じます。
その課題、弊社アドネットワークサービス「ADroute」で解決いたします！

◆低CPCで動画広告・バナー広告の配信を強化！
ADrouteは2010年よりサービスを開始した月間190億impの在庫を持つSP・PC向けアドネットワークサービスです。

①実績ある運用ノウハウと豊富な在庫
多数ある案件実績の中で、30ヶ月連続案件継続率90%を誇っております。
リリースから10年間で培ってきた運用ノウハウでお客様の案件に最適な配信リストを作成し、効果的な広告配信を実現します。

②弊社独占枠への広告配信
弊社独占の広告出稿先が多数ございます。
独占枠に配信することで、他ではアプローチできないユーザーにリーチできます。

◆ADrouteは、次のような要望にお応えします！
・CPCを抑えて配信したい
・動画広告、バナー広告の両方の手法を試していきたい
・ブランドを損なわず幅広いジャンルの媒体に配信したい
・サービスの認知を向上させたい
・細かい運用は任せたい...etc

◆ADrouteの特徴
①豊富な配信メニュー
・動画広告（インバナー動画広告）
・ブロード
・リターゲティング
・デリートターゲティング
・インフィード広告（ネイティブ広告）
・PC配信

②ホワイトリスト配信
特定の配信先を指定して配信を行うことで、ブランド毀損のリスクを回避できます。

③独自の配信ロジック
様々な領域の広告出稿に対応し、広告案件と掲載面の相性を踏まえ、広告指数を最適化いたします。

④専属担当者によるチューニング
独自ロジックによる自動チューニングに加え、担当者が目的や広告効果に応じて手動チューニングを行います。

様々な導入事例もご紹介させていただきます。

【業種別や企業規模別にターゲティング】toBターゲティングバナー広告　ご案内資料 | 株式会社イード

イードの運営する各専門メディア群の広告ネットワークにて、ユーザーのIPアドレスをもとに、
業種別や企業規模別などでターゲティングしバナー広告を配信することができるメニューとなります。
imp単価は2円(G)、最低出向金額は30万円(G)となります。

【低コストでも反響アリ】初めてのバナー広告掲載ならGATEWAYにお任せ | ククレブ・マーケティング株式会社

「CCReB GATEWAY（ククレブ・ゲートウェイ）」とは？
2022年3月にオープンした企業の最新の経営トレンドや企業経営に必要となる情報を発信するこれまでにない新しい形のB2B向けポータルサイトです。

■ポータルサイトの特徴
・会員のうち過半がビジネスの意思決定に関わる立場で業務推進をする40-50代の役職者
・特定の業種/業界/職種をターゲットとしておらず幅広いユーザー層を獲得
・会員登録無料で全てのコンテンツの利用が可能
　《4つのメインサービス》
　　①ホットワード分析　：上場企業の経営動向分析ツール
　　②IRストレージ　　　：上場企業のプレスリリース検索ツール
　　③調査・分析レポート：経営/財務/人事/IT等様々な角度からの調査結果レポートを定期配信
　　④物件情報サーチ　　：事業用不動産を中心に、売買・賃貸借あらゆるニーズをマッチング　　　

■このようなことにお困りの広告主様におススメ
・膨らむ広告費を抑えたい
・ターゲット層にダイレクトアプローチしたい
・バナー広告施策が頭打ち

タイアップと同時発注でお得に実施！WEBザテレビジョンバナー広告リニューアル！ | 株式会社KADOKAWA

WEBザテレビジョンでバナー広告メニューをリニューアル致しました。
【ビルボード】…PC/SP総合TOPページ上部に表示される視認性の高いメニュー
【オーバーレイ】…PC/SP総合TOPや各ページに追従で掲載可能なメニュー
【レクタングル】…PC/SP総合TOPや各ページに表示される表示領域が大きいメニュー

視認性の高いメニューで、インパクト抜群の掲載でユーザーにアプローチできます！

更に、上記純広バナーをWEBザテレビジョンのタイアップ広告と同時発注でお得に実施可能です！

詳細については資料をダウンロードいただきご確認ください！！

【CBCラジオ】直営記事メディア「ラジチューブ」でのバナー広告露出（個別セット） | 株式会社ＣＢＣラジオ

「ラジチューブ」とは？
・ＣＢＣラジオの放送内容をまとめた記事メディア
・月間平均プレビューは200万超え　※提携ニュースメディアを含む
・ユーザーは放送エリアの東海地方だけでなく、半分以上はエリア外からの流入

この「ラジチューブ」のバナー広告枠に個別セットで露出する企画です。
信頼の放送局直営メディアで集中的にバナー露出をすることで
貴社商品の信用をより一層高め、ユーザー獲得につなげます。

ご検討をお願い致します。

＜ＣＢＣラジオ＞
　周波数：ＡＭ１０５３、ＦＭ９３．７
　エリア：愛知・岐阜・三重＋近隣県の一部
　エリア人口：約1270万人
　開局：1951年9月1日　日本初の民間放送として放送を開始
　　　　今年70周年を迎える
　主なパーソナリティ：つボイノリオ、北野誠、多田しげお、小堀勝啓ほか

バナー広告のメリット

バナー広告のメリットをご紹介します。

視覚的な効果がある

バナー広告の最大の魅力は視覚的にアピールできるということにあります。
商品やサービスのイメージやコンセプト、そして伝えたい内容を直接クリエイティブに反映することが可能です。クリエイティブが魅力的であるほど、多くの人に印象付けることが可能です。
クリック数の増加に繋げることができます。

認知向上に効果的

ターゲットに合わせたバナー広告を表示することにより、クリックされなくても印象付けることが可能です。
印象づけることにより、商品やサービスの認知度向上に効果的です。そのため、BtoC（消費者向け）やBtoB（企業向け）など認知向上のために、バナー広告を利用する効果的なマーケティングが増えています。

信頼性の向上につながる

商品やサービスを魅力的にアピールすることにより、ブランドや企業に対してポジティブな印象を与えることができます。
近年では、インターネットの普及により、SNSを利用する人が増加しています。そのため、SNSでの広告動画配信によって、ポジティブな印象を与えることにより、信頼性の向上につながります。

バナー広告のデメリット

バナー広告にもデメリットがあります。メリットとデメリットを照らし合わせて自社に適した方法を講じましょう。

バナー広告の制作に工数がかかる

バナー広告では画像や動画が必要なので、制作に工数がかかります。
成果につなげるためには、デザインを変更したり、A/Bテストを行ったり、テキストやレイアウトの変更などの微調整が必要になります。
成果の確認をしながらバナーのデザインも作り替えなけらばならないので、工数が必要です。

効果測定に工数がかかる

バナーを広告は様々なメディアに掲載するため、掲載先ごとでのクリック数やWebサイトへの遷移率などの成果を管理する必要があります。
専任の担当者をつけることがベストです。

コンバージョン率が低いこともある

バナー広告を掲載しても、ターゲットとするユーザーとバナー広告があっていなければ成果は出にくくなります。
逆にユーザーの購買意欲を高めるデザインであれば成果につながる可能性が高いです。
そのため、自社でバナー広告を運用するためには、知識のある専任者が必要です。

バナー広告の出し方

バナー広告を出すにはどのような手順を踏めばいいのでしょうか。バナー広告を出すための手順やコツを見ていきましょう。

最終目的を決める

目的をしっかりと定めることはとても大切です。バナー広告を出すことによっての最終目的を定めておくことで、途中で施策などが変わっても目的は変わらないため、同じモチベーションで広告を運用することができます。

具体的なターゲットを決める

ターゲットやペルソナの設定を行います。ターゲットは、「20～40代の女性」など大まかに分けた属性のことです。ペルソナは、ターゲットよりも狭めたピンポイントである、「24歳女性、独身でIT関連企業勤務、好きなものはサウナ」など年齢や好きなものや趣味嗜好などの「ユーザー像」を作り上げたものを指します。ターゲットやペルソナを設定することにより、バナー広告の方向性が定めやすくなります。

成果ポイントを決める

最終的な目標と成果ポイントをKPIで定めておくことがおすすめです。最終的な目標と、その途中での成果ポイントであるKPIを定めておくと、目標を達成するために何が足りないのかなどの改善点を見出すことにも繋がります。そのため、クリック率や成約率などの成果ポイントを定めておきましょう。

出稿するバナー広告の種類を決める

バナー広告は、どの検索エンジンやどのWebサイトに表示させるかがとても重要です。掲載先のサイトが検索上位であるほど、アクセスしてもらえる可能性は上がります。バナー広告を出稿する目的に合わせてバナー広告の種類を決めるようにしましょう。

クリエイティブを作成する

印象的な広告にするために、クリエイティブを作成します。クリエイティブをどのような人に見てもらいたいのかということを絞りましょう。クリエイティブは広告の効果であるクリック率や成約率に大きな違いが生まれるため、効果的な広告ouiを制作しましょう。

広告キャンペーンを作成し、公開する

検索キャンペーン、動画キャンペーンなどを作成することによって、ウェブサイトのリンクや電話番号などの追加情報を広告に入れることができます。そうすることにより、信頼性が高まり、クリック率の向上に繋がります。キャンペーンを作成して公開することはとても効果的と言えます。

バナー広告の仕組み

バナー広告の仕組みは、掲載Webサイトのセールスパートナーとなっている広告会社・代理店を通じて出稿する場合と、広告会社・代理店を経由せず掲載Webサイトに直接申込み、自ら運営する場合の2種類があります。代理店経由の仕組みは、トップページ等視認性の高い広告枠での掲載が保証される純広告型のバナー広告で一般的に採用され、Webサイトに直接申し込む仕組みは、ターゲットの行動特性により掲載場所が絞り込まれる運用型のバナー広告で多く用いられています。

バナー広告の掲載場所

バナー広告の掲載場所は、集客力のあるWebサイトの視認性の高い広告枠と、多様なWebサイトから出稿目的に応じて選ばれる広告枠に分かれます。前者は、商材や企業の認知・ブランティングを目的とする純広告型のバナー広告の掲載場所として一般的に使われ、後者は、商材購買や自社オウンドメディアへの誘因等コンバージョンを目的とする運用型のバナー広告の掲載場所として用いられています。トップページやニュースなどに掲載される視認性のある広告枠は、高額な費用を要しますが一気に知名度を高めたり、ブランティングできたりする掲載場所です。集客力のあるWebサイトとパートナーを組む多様なサイトから選ばれる広告枠は、それだけ商材への興味関心を有するユーザーに向けて表示される可能性が高まるので費用対効果の高い掲載場所となっています。

Google・YouTube

出稿目的に応じて多様なWebサイトから最適な広告枠を用意できるバナー広告として、Googleディスプレイネットワーク(GDN)があります。GDNは、Google広告を掲載できる200万以上のWebサイトやアプリの総称で、世界中のインターネットユーザーの90%以上にリーチできる点が強みです。その中には世界最大の動画共有サービス「YouTube」や「Gmail」など、Google自体が提供しているサービスの他、Amebaブログやlivedoor等も含まれ、個人ブログにもGoogle AdSenseを通じて配信できます。また、年齢や性別はもちろん、学歴や配偶者の有無、子供の有無、世帯年収、住宅所有状況等でもターゲティングできる点も魅力です。
参考： Google広告ヘルプ

Yahoo!

Yahoo！には、集客力のあるWebサイトの視認性の高い広告枠としてYahoo!広告ディスプレイ広告(YDA)の予約型と、多様なWebサイトから出稿目的に応じて広告枠が選ばれるYDA運用型があります。予約型は、Yahoo！のトップページやYahoo！ニュース等の上部や広告枠に掲載され、画像や動画でインパクトを与え、認知率とブランティングを向上させます。運用型はトップページやYahooニュースの他、Yahoo！提携パートナーにも掲載できるタイプです。提携パートナーには主要新聞のWebサイトやクックパッド、NAVERが含まれ、商材を認知していない幅広い潜在顧客層に、詳細なターゲティングで訴求できます。
参考： Yahoo！Japanマーケティングソリューション

Webメディア

GDNやYDA以外のWebメディアにもバナー広告を出稿できます。もっとも、多様な広告目的を達成するため様々なWebサイトとのネットワークを必要とし、管理運用に様々サービスを設ける必要のある運用型のバナー広告は、GDNやYDA以外には少なく、専ら、集客力のあるWebサイトに広告枠を設け、買取りで出稿する純広告型のバナー広告となっているのが特徴です。例えば、海外マーケティング情報サイト「Reuters」や天気情報を配信している「tenki.jp」、50代女性に圧倒的な人気を誇るWebサイト「ハルメク365」、日本最大のユーザーを持つSNSのLINEなどは、視認性の高い場所にバナー広告枠を設けているWebメディアです。
参考： Reuters
参考： tenki.jp
参考：ハルメク365
参考： LINE

バナー広告とその他ネット広告との違い

リスティング広告の違い

リスティング広告は、検索エンジンにおいて検索結果に連動して表示される広告のことです。
それぞれの違いは、「広告の種類がテキスト形式」ということや「広告の掲載場所が検索結果」であることがあげられます。
リスティング広告の場合には、ユーザーがGoogleやYahoo!などの検索エンジンで入力したキーワードに連動して、広告が表示される仕組みになっているため、確度の高い見込み顧客にアプローチが可能です。
検索エンジンを使用するユーザーは悩みや疑問に関して検索するため、バナー広告とは違い、潜在層ではなく顕在層に効果的にアプローチすることが可能です。
一方で、バナー広告は、そのメディアに訪れた人に広告が表示されます。
広告を掲載するメディアと、目的とするターゲット層が一致していれば、多くの見込み顧客にアプローチできます。
そのため、商品やサービスがユーザーの目的と合致することにより、広告をクリックしての成約する可能性が高いと言えます。一方で、バナー広告は、そのメディアに訪れた人に広告が表示されます。
広告を掲載するメディアと、目的とするターゲット層が一致していれば、多くの見込み顧客にアプローチできます。

ディスプレイ広告の違い

ディスプレイ広告は、Webサイト上の広告枠に表示される全ての広告のことです。
ディスプレイ広告の一種が、バナー広告です。
バナー広告を内包するのがディスプレイ広告なので、活用するクリエティブも画像や動画とバナー広告と同様です。

バナー広告の種類

バナー広告の種類は2つあります。

純広告型

純広告型とは、集客力のあるWebサイトの視認性の高い広告枠での一定の掲載期間と表示回数が保証される広告です。運用型に対し優先的に配信され、実際にユーザーが閲覧できる状態でのインプレションをもって表示回数にカウントされます。圧倒的な露出量とクリエイティブな表現で掲載される広告で、商材や企業を広く認知・ブランティングしたい場合に最適な広告です。用意されているフォーマットは多彩で、トップページの上部や一般的な広告枠だけでなく、その背景も使って広告イメージを再現させたり、枠を飛び出す3D表現でインパクトを与えたりできます。掲載後は可視化されたデータで成果を確認できる点も魅力です。商材やブランドの認知や理解状況、購入意向や好意度もアンケートして調査したり、掲載後の接触ユーザーの行動変容も分析したりできます。

運用型

運用型とは、1日の最大予算を設定したり、いつでも広告出稿の停止・再開できたり、予算に応じた運用ができる広告です。広告主は、掲載サイトのパートナーとなっている広告会社・代理店を通じて、又は自らPDCAを回しながら費用対効果の優れた広告の実現を目指します。料金は、純広告と異なり、成果があった時だけ発生する点も運用型の特徴です。単に表示されただけでは料金が発生せず、広告がクリックされた初めてコストが発生します。認知・ブランティングだけでなく、商材購買や自社オウンドメディアへの誘致等多様な広告目的達成のため、詳細なターゲティングと様々Webサイトにアプローチできる点

バナー広告の費用形態と料金相場

バナー広告には4つの費用形態があり、料金相場はそれぞれ違います。

期間保証方式

期間保証方式は、広告の契約期間に応じて費用が発生します。
期間保証方式の料金相場は、「広告想定表示回数 × ( 0.5 ～ 2 ) 円」です。
バナー広告が表示されないリスクがありますが、広告単価は安いです。

インプレッション課金方式

インプレッション課金方式は、広告が表示されるごとに課金が発生します。
インプレッション課金方式の相場は、「広告の表示回数 × ( 0.7　～　2.5 ) 円」です。
広告単価は期間保証方式より高くなりますが、広告が表示されない限りは課金が発生しません。

クリック課金方式

クリック課金方式は、広告がクリックされるごとに課金が発生します。
クリック課金方式の相場は、「広告のクリック数 × ( 10　～ 20 ) 円」です。
広告単価は高いですが、広告がクリックされない限りは課金が発生しません。

成果報酬方式

成果報酬方式は、商品の購入やサービスのお問い合わせなどの成果が発生するごとに課金が発生します。　
料金相場は、単発購入商品の場合「商品の代金 × ( 30 ～ 40 ) ％」、継続商品の場合「月々の商品代金 × ( 3 ～ 4 )ヵ月」です。
広告単価は高額ですが、成果が発生しない限りは課金が発生しません。

バナー広告を成功させるポイント

ターゲットとするユーザー像を明確にする

広告配信をする目的が明確化されていれば、ターゲットとするべきユーザーやポイントも明確化することができます。
ターゲットが不明確の場合、広告のメッセージ性が曖昧になり、結果がなかなか出づらいです。

ターゲットを意識して広告出稿先を選定する

広告出稿先のユーザーがターゲット層に近いほど、クリック率やコンバージョン率が高くなります。
そのため、出稿先の媒体の選定は重要です。

ターゲットを意識してクリエイティブを作成する

ターゲットに合わせてクリエイティブを準備することも重要なポイントです。
クリエイティブ作成を行う際は、ディレクターとクリエイター側で認識の齟齬が起こらないように注意しましょう。

運用しながらクリエイティブを改善する

バナー広告は、マス広告などのオフライン広告と異なり、配信期間中に柔軟に変更を行うことが可能です。
広告を出稿して放置していてもなかなか成果が得られません。
広告配信をスタートしてもなかなかコンバージョンに繋がらない場合はクリエイティブの変更を行う必要があります。

バナー広告のデザイン参考サイト

バナー広告のデザイン作成に役立ちそうなサイトを下記にまとめました。クリエイティブ制作に困った！迷った！際にはご覧ください。

・バナーデザインアーカイブ
・Retrobanner
・Bannnner.com
・Banner Matome
・Pinterest
・こねこのバナーデザインアーカイブ
・Facebook広告集めました。

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ライタープロフィール

運用型広告運用代行担当株式会社アイズ: 運用型広告の広告運用代行サービスを2007年より提供開始、15年以上の広告運用実績でGoogle Partner、Yahoo!セールスパートナー、Twitter広告認定代理店、TikTokゴールドパートナーです。
運用代行可能な広告の種類：Google広告、Yahoo広告、Twitter広告、TikTok広告、Facebook広告、Instagram広告、LINE広告、SmartNews広告、Amazon広告など
運用型広告の運用代行のご相談はこちら
https://www.eyez.jp/admlp/