TikTok広告フォーマットの種類別分類

TikTok広告には、目的や状況に応じてさまざまなTikTok広告の種類があります。いざ出稿しようと思って調べていても「名前がややこしくどれを選べばいいの？」と迷ってしまうかもしれません。
そもそもTikTok公式で使われている広告用語とWeb上で使われている用語が微妙に異なることも多く、また横文字も多いため、混乱しやすいのが現状です。
そこでこの記事では、大きく3つの視点からTikTok広告を分類し種類を説明します。 それぞれの視点から代表的な広告フォーマットを以下にまとめます。
またTikTok広告について詳しく知りたい方は、TikTok広告のメリットや成功事例、動画制作会社の選び方まで解説したまとめ記事もご用意していますので、ぜひご覧ください。

さらには自社に向いているTikTok広告が一目でわかるように、TikTok広告診断別チャートもご用意しましたので、ぜひご活用ください。

Spark AdsかNon-Spark Adsの分類

まず考えるべきは、広告に使う動画を「すでに投稿済みの動画から選ぶか、新しく作るか」です。投稿に「広告」表記が入りますが、通常の投稿と同様にコメントやいいねも可能で、広告嫌いの人にも信頼感や親近感を活かせるのが特徴です。

Spark Ads

TikTokにすでに投稿されている、クリエイターや一般ユーザー、あるいは自社アカウントのオーガニック投稿を、そのまま広告として配信する手法です。

Non-Spark Ads

TikTok広告の強みの一つは、ユーザーの興味関心や行動履歴に基づいた精度の高いターゲティング機能にあります。 こちらはかつてはDiversion Adsとも呼ばれていましたが、広告主が広告管理画面から直接動画をアップロードして配信する、従来型の広告です。 広告専用に制作したクリエイティブを使って配信し、クリック先した後の遷移先や配信先のコントロールがしやすいのが特徴です。

配信方法による分類

次に、広告の「買い方」「配信方法」でも分類できます買い方によって、コストのかけ方や配信の仕方が大きく変わります。

運用型広告（オークション形式）

リアルタイムの入札競争（オークション）によって、広告の表示機会が決まる方式です。入札額や広告のパフォーマンスに応じて表示回数が変動します。 インフィード広告をはじめとする多くの広告メニューで利用されており、費用対効果を見ながら配信を最適化できるのがポイントです。

予約型広告（純広告）

あらかじめ広告枠を確保しておき、指定の期間・頻度で広告を配信する方法です。主にTopViewや一部のブランド向けメニューで利用されます。 大規模な認知獲得やキャンペーンに向いており、確実に多くのユーザーにリーチしたい場合に適しています。

広告フォーマットによる分類

さらにはTikTokには多様な広告フォーマットが用意されており、目的や訴求内容によって選択できます。 10個のフォーマットがあるのでそれぞれ解説します。各広告フォーマットの費用相場もまとめて付記しますので、ぜひ参考にしてください。

TikTokインフィード広告

TikTokインフィード広告は、ユーザーがおすすめフィードをスクロールしているときに、自然な形で表示される動画広告です。 タイムラインの中に溶け込むデザインなので、ユーザーは違和感なく閲覧できます。 TikTokらしい空気感の中でアプローチできます。
インフィード広告では「いいね」や「コメント」「シェア」など、通常の投稿と同じようにさまざまなアクションが可能です。 予算に応じて柔軟に出稿でき、ターゲティングも細かく設定可能。ブランドや商品の自然な訴求に向いており、初めてTikTok広告を出す企業や、CPC・CVRを重視する運用型広告に適しています。

TopView

TopViewは、TikTokアプリを開いた瞬間に全画面で表示されるタイプの予約型広告です。 3秒間、ユーザーの画面を占有した後、インフィード広告に切り替わる1日1社限定の広告です。 ブランドやサービスの認知を一気に高めたい場合に、効果的なフォーマットです。

トップフィード広告

アプリ起動後の「おすすめ」フィードの最初に優先表示される予約型広告枠です。
TopViewよりも費用を抑えつつ、自然なユーザー体験のなかで高い注目度を得られるのが特徴です。リーチ拡大や中規模キャンペーンに適しており、TopViewほどの予算をかけられないものの、確実に上位表示を狙いたい企業に向いています。

ハッシュタグチャレンジ

企業が独自のお題（ハッシュタグ）を作り、ユーザーにテーマに沿った動画投稿を促すユーザー参加型TikTokキャンペーンで予約型広告です。 UGC（ユーザー生成コンテンツ）を大量に生み出したい場合や、TikTok上でバズを狙いたいキャンペーンに効果的。広告費は高額になることが多く、最低数百万円〜の専用パッケージです。若年層ターゲットのエンタメ・コスメ業界で多用されています。

ブランドエフェクト

TikTokのカメラ機能を使って遊べるARフィルターを提供し、ユーザーが自発的に投稿・拡散するのを促す予約型広告。ブランドの世界観や商品特徴を“体験”として届けたい場合に最適。費用は制作内容によって異なりますが、100万円〜数百万円が目安です。

リーチ＆フリークエンシー広告

到達人数（リーチ）と表示回数（フリークエンシー）をあらかじめ設計できる予約型広告。 新商品の発売や大型キャンペーンなどで計画的に広告配信を行いたい場合に最適です。最低出稿額は一定規模以上（数十万円〜）。安定した認知獲得を狙いたい広告主向けです。

ブランドミッション

ユーザーが広告主の提示するテーマに沿って動画を投稿し、選ばれた投稿が広告として配信される形式。UGCの収集と広告運用を同時に実現できるハイブリッド型フォーマットです。 優れた動画を制作したクリエイターに報酬を支払います。

動画ショッピング広告（VSA）

動画形式で表示されるショッピング特化型広告で、商品ページへの遷移が可能です。TikTokのEC機能のTikTok Shopでも使える広告です。 商品をシンプルに紹介したい場合に向いており、EC運営者に幅広く人気です。少額から始められる運用型広告で、TikTok内でのコンバージョンを意識した配信ができます。

コレクション広告

動画広告の下部に商品画像やカテゴリをスライド形式で表示する広告フォーマットです。 複数商品を視覚的にアピールしたいアパレル・コスメ系ブランドにおすすめです。ユーザーは一覧から興味のある商品を選び、スムーズにLPへ誘導される設計でCVR向上を狙うのに適しています。

ダイナミックショーケース広告（DSA）

ユーザーの過去の行動履歴（商品の閲覧、カート追加など）や興味に応じて、カタログから自動で最適な商品を表示するリターゲティング広告です。商品点数が多いECサイトや、レコメンドによる売上アップを狙う企業に効果的です。 初期設定はやや複雑ですが、中〜大規模ECには必須の配信手法です。

めでぃつぶ式 TikTok広告診断チャート【図解】

TikTok広告の種類で何を選んだらいいのか迷っている方に向け、目的別に最適な広告フォーマットを簡単に診断できるチャートをご用意しました。
商品・サービスの認知拡大からブランド促進まで、予算や目標に合わせておすすめの広告タイプを選べます。 迷ったときは、この診断チャートを参考にして、自社にぴったりな広告フォーマットを見つけてください。

次のセクションでは、実際にTikTok広告を出稿する際の具体的な手順や準備について解説します。

TikTok広告の出稿方法

ここまでTikTok広告の種類について説明してきましたが、実際に広告を出稿するにはどうすればよいのでしょうか。 TikTok広告を始めるには、ビジネスアカウントの開設と広告マネージャーの設定がまず必要です。

ビジネスアカウントを開設

TikTokにアクセスすると、最初にログインまたはアカウント作成の画面が表示されます。 すでにアカウントをお持ちの方は、各種方法からログインしましょう。 まだアカウントを持っていない場合や、新たにビジネス用のアカウントを作成したい場合は、画面下部にある「登録」ボタンをクリックして、アカウント作成を進めます。 ログイン後は、画面左のメニューから「プロフィール」を選びます。 プロフィールページの右側にある歯車アイコン（設定）をクリックすると、アカウントの詳細設定へ移動できます。 設定画面では「ビジネスアカウント」の項目を探し、右側のスイッチをONにすると、ビジネスアカウントへの切り替えが始まります。 この設定により、分析機能や広告の管理など、マーケティングに役立つ各種機能が使えるようになります。 続いて、画面下にある「カテゴリーを選択」から、自社や自身の活動に合ったカテゴリを選びましょう。 その後、「ビジネスを始める」ボタンをクリックすると設定が完了します。 選んだカテゴリは、TikTokのおすすめ表示や広告のターゲティング精度に影響する重要な情報なので、実際の事業内容に最も近いものを選ぶようにしてください。 設定が完了すると、ビジネスアカウント専用のダッシュボードが表示されます。 この画面が出れば、ビジネスアカウントへの切り替えが無事完了したことになります。

広告マネージャーの設定から出稿までの方法はTikTokの出し方という記事でステップバイステップで解説しています。 続きはそちらをご覧ください。

TikTok広告の媒体資料まとめ

TikTok広告の種類や出稿方法について解説してきました。さらにTikTok広告について詳しく知りたい方のために資料をまとめました。
ダウンロードは全て無料ですので、気になった方はぜひご利用ください。

また無料のTikTok広告セミナーとアーカイブ動画で専門家からの詳しい解説を受けることもできます。 ぜひそちらもご覧ください。

【TikTok広告】代理店やマーケター必見！TikTok広告の活用方法を解説 | 日辰広告株式会社

もはやZ世代・10～20代だけでなく、
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【SNS集客】TikTok広告はじめてガイド！ | 株式会社カルテットコミュニケーションズ

【SNS広告のなかでもTikTok広告に特化した資料です！】
WebマーケティングやWeb広告でWeb集客したい方、リスティング広告やSNS広告について知りたい方向けに作成しています

本資料は、TikTok広告に興味はあるけど、どういうものかよくわからない・・・
という方に向けた資料です。TikTok広告の概要から課金の仕組み、ターゲティング設定についても触れています。

株式会社カルテットコミュニケーションズは、リスティング広告の運用代行を専門に、1,000業種以上の企業様を支援してきました。特に数万円～数百万という、低予算～中予算帯での運用に定評があり、全国の中小企業のWeb集客を支援することを目的に活動しております。自社出稿を含む多くの過去実績から、中小企業の集客にはリスティング広告が最適であると考えており、導入を支援・推奨しています。リスティング広告と併せてSNS広告を利用したいという需要も近年増加しており、多くの実績を重ねてまいりました。

【資料構成】
・TikTok広告とは
・TikTok広告が優れている3つのポイント
・配信手法、場所
・クリエイティブ規格
・ターゲティング
・TikTok広告にかかる費用
・配信する時に知っておくべきこと

SNS広告、とりわけTikTok広告について知りたい方・Web集客に興味を持たれている方は、是非ダウンロードしてご活用下さい。

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TikTok＆Instagramで成果出し！インフルエンサー動画広告の“最適解” | 株式会社アイズ

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TikTok広告運用代行サービス資料 | 株式会社センタード

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株式会社センタードのTikTok広告 運用代行サービスです。

TikTok広告の最大の強みはエンゲージメントと拡散力です。独自のアルゴリズムにより、興味関心の高いユーザーに動画コンテンツが届けられやすく、ユーザーを巻き込むことで爆発的な拡散が期待できます。

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事業成長に繋がる本質的なTikTok広告_集客パッケージのご提案 | 株式会社ADWAYS EN

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「TikTok広告は費用が高い」というイメージをお持ちではありませんか？ 本パッケージでは、ADWAYS EN独自の地方企業とのネットワークを活かし、ハイクオリティな動画制作を低価格で実現。初期費用を抑えつつ、TikTok広告の効果を実感いただけます。また、実施確定前に構成と台本を無償で制作するため、安心してスタートできます。

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広告配信後の効果測定はもちろんのこと、ADWAYS ENはデータに基づいた詳細な分析を行い、クリエイティブの改善やターゲティングの最適化など、PDCAサイクルを回し続けることで、広告効果を最大化。単なる広告配信で終わらず、貴社の事業成長に貢献します。

【プラン】
トライアルに最適な50万円プランと、本格的な展開を目指せる100万円プランをご用意。貴社の予算と目標に合わせてお選びいただけます。

また実施確定前に広告動画の構成と台本を【無償】で制作することも可能です。

ADWAYS ENは、TikTok広告の可能性を最大限に引き出し、貴社の事業成長を強力にサポートします。
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【完全成果報酬】ショート動画広告（TikTok他）の運用代行支援サービス | 株式会社Yaaha

200社以上のTikTok広告運用を支援　TikTok広告に特化したエキスパート組織

当社はリスティング広告などを一切取り扱っておらず、TikTok広告をはじめとしたショート動画広告の領域に特化しています。

平均年齢24歳の若いメンバーを中心に組成し、企画から撮影・出演・編集・運用まで全てを自社内で行い、週100本以上のショート動画を制作しているため、高速なPDCAサイクルが実現可能です。

200社以上のパートナー企業様のTikTok広告運用を支援した実績から「TikTok for Business SMB代理店リワード・プログラム」にて最上位ランクの「Gold+」にも認定されています。

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【Z世代女性にリーチ！】TikTok × 漫画のタイアップ実績多数！SNS広告 | 株式会社ゼネラルリンク

MOREDOOR(モアドア)とは

★TikTok Awards JAPAN 2023　 Animation部門ノミネート（国内5組）
★Year on TikTok 2024 ノミネート 「TikTokを通じた社会貢献アカウントで国内5組」
【漫画を通して「知らない・知れない」を無くし、選択肢に気づいてもらう】をコンセプトに、性教育、こころやからだの悩み、LGBTQ＋などをテーマに発信する漫画SNSの代表メディアです。

MOREDOOR(モアドア)の特徴

■ユーザー層
自分らしく未来をアップデートしたい20代女の子
・ユーザーの約65％が20代。約47％が会社員
・中高生～大学生、社会人で82％（Z世代）
・自由に使えるお金が多い
・トレンドに敏感

■マッチする商材
デリケートゾーンケア、生理、メンタルヘルス、妊活、産後・育児、更年期、LGBTQ+、DE&I文化、CSR系など幅広いカテゴリーのコンテンツを展開中

メディア・媒体データ

月間PV数：741,000

月間UU数：345,000

会員数：157,000

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,主婦（ママ）,学生

年齢：10代〜40代

性別：男性・女性

MOREDOOR(モアドア)の強み・メリット

■ここがすごい！
・TikTok Awards Japan2023のAnimation部門にノミネート（国内5組）
・Year on TikTok 2024 「TikTokを通じた社会貢献」にノミネート（国内5組）
・TikTok Japan主催のクリエイター向け勉強会に編集長が講師として2度の登壇
・産婦人科医や臨床心理士などの専門家による監修を徹底し、確かな情報を発信

MOREDOOR(モアドア)の広告・料金メニュー

■広告メニュー
・タイアップ漫画 (TikTok・Instagram)
・広告用漫画制作　※広告運用についてもご相談可
・社内研修用漫画制　※社内研修までまるっとお任せもご相談可
・SNS運用代行プラン

※詳細は資料をご確認ください。

プラン・メニュー

■タイアップ実績・事例
・小林製薬株式会社様　(生理アイテムの認知拡大)
・株式会社ツムラ様　(新社会人に向けた隠れ我慢プロジェクトの認知拡大)
・株式会社LIXIL様　(デリケートゾーンケアの啓蒙・認知拡大)
・花王株式会社様（職場のロリエの認知拡大）
・シャープ株式会社 × 静岡県浜松市様（生理用ナプキンディスペンサーの認知拡大）

課金形態

掲載課金,その他,月額課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

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【広告代理店NG】『TikTokクリエイター×ポッドキャスター広告』 | 株式会社オトナル

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オトナルは博報堂（旧：博報堂DYメディアパートナーズ）との資本業務提携を行いました。
複合的な音声広告提案が可能です。
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◉「TikTokクリエイター×ポッドキャスター広告」
ポッドキャスター自身が読み上げる「ホストリード広告」と、TikTokクリエイターを起用する「タイアップ広告」を連携させた広告ソリューションです。

番組のテイストに合わせてパーソナリティ自身の言葉で商品やサービスの紹介を行うことで、リスナーの親密度や共感度を高めて、購買意欲をかきたて、記憶に残るプロモーションを実現します。


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まとめ

TikTok広告は独自のフォーマットとターゲティング機能があります。 そのためプラットフォームの特徴を理解しクリエイティブを作成することが何より重要です。 ターゲットや予算に合わせて配信形態を変えられるTikTok広告を利用する企業が増えてきています。
また各広告種類の特徴を理解することは、TikTok広告の基本です。全体的な戦略については、こちらの総合ガイドをご覧ください。

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